บทที่ 3 ความรู้เกี่ยวกับ SEO ในงานธุรกิจยุคดีจิทัล

36
เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปลย่ี นแปลงแก้ไข)

37

ความรู้เกยี่ วกบั SE0 ในงานธุรกจิ ยคุ ดจิ ิทลั
1. ความหมายของ SEO (Search Engine Optimization)
2. ลกั ษณะของคียเ์ วิร์ดท่ีใชใ้ นเวบ็ ไซตธ์ ุรกิจ
3. วธิ ีการทา SEO
4. เครื่องมือช่วยทา SEO
5. SEO กบั การทาธุรกิจออนไลน์
6. SEO กบั กลยทุ ธก์ ารตลาดออนไลน์
7. กลยทุ ธใ์ นการทา SEO
สมรรถนะ
1. แสดงความรู้เกี่ยวกบั การจดั การและกระบวนการที่เก่ียวขอ้ งกบั การทาธุรกิจบนส่ือสังคมออนไลน์กบั
ธุรกิจดิจิทลั
2. สามารถใชเ้ คร่ืองมือบนส่ือสังคมออนไลน์ในการติดต่อส่ือสาร จัดการฐานขอ้ มูลลูกคา้ และการดาเนิน
ธุรกิจดิจิทลั
แนวคิด
ปัจจุบนั ใคร ๆ ก็อยากมีเวบ็ ไชเป็นของตนเอง และคิดวา่ จะทาอยา่ งไรใหม้ ีคนเขา้ มาเยย่ี มชมและมีประสิทธิภาพ
ในการดึงดูดผคู้ นให้เขา้ มาจานวนมาก มีวิธีการโปรโมตอย่างไร ให้เขา้ เยี่ยมชมเวบ็ ไขคม์ ากข้ึน ดงั น้นั ควรมาทา
ความรู้จกั กบั การโปรโมตเวบ็ ไชคท์ ่ีมีประสิทธิภาพที่สุดวธิ ีหน่ึงบนโลกออนไลน์ ท่ีเรียกวา่ SEO (Search Engine
Optimi-zation) ที่จะทาใหเ้ วบ็ ไซดข์ ้นึ ไปติดอนั ดบั ตน้ ๆ เสิร์ชเอนจ้ินอยา่ งกูเกิลหรือบิง (Bing)
สาระการเรียนรู้
1. ความหมายของ SEO (Search Engine Optimization)
2. ลกั ษณะของคยี เ์ วริ ์ดท่ีใชใ้ นเวบ็ ไซตธ์ ุรกิจ
3. วิธีการทา SEO
4. เคร่ืองมือช่วยทา SEO
5. SEO กบั การทาธุรกิจออนไลน์
6. SEO กบั กลยทุ ธก์ ารตลาดออนไลน์
7. กลยทุ ธ์ในการทา SEO

เอกสารใช้สำหรับประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคัดลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

38

จุดประสงค์การเรียนรู้
1. อธิบายความหมายของ SEO (Search Engine Optimization) ได้
2. บอกลกั ษณะของคียเ์ วิร์ดที่ใชใ้ นเวบ็ ไซตธ์ ุรกิจได้
3. เขา้ ใจวธิ ีการทา SEO ได้
4. นาเครื่องมือมาช่วยทา SEO ในชีวติ จริงได้
5. เขา้ ใจ SEO กบั การทาธุรกิจออนไลนไ์ ด้
6. อธิบาย SEO กบั กลยทุ ธ์การตลาดออนไลน์ได้
7. บอกกลยทุ ธ์ในการทา SEO ได้

1. ความหมายของ SEO (Search Engine Optimization)
Search Engine Optimize หรือท่ีเรียกส้ัน ๆ วา่ SEO คอื การทาเวบ็ ไชตใ์ หม้ ีประสิทธิภาพ และรองรับการ

ติดอนั ดบั ตน้ ๆ บนกเู กิล ซ่ึงจะเก่ียวขอ้ งกบั การออกแบบ และเน้ือหาบนเวบ็ ไซต์ การทาเวบ็ ไซตใ์ หต้ ิดอนั ดบั บน
กเู กิล จะทาใหเ้ วบ็ ไชคม์ ีคนเขา้ มาชมมากข้นึ เป็นร้านคา้ อนั ดบั ตน้ ที่ลูกคา้ เลือกซ้ือ และทาใหย้ อดขายของธุรกิจ
เพิ่มข้ึน

เป็ นการตลาดอิเล็กทรอนิกส์ชนิดหน่ึงซ่ึงก็คือ เป็ นหลกั การหรือเทคนิคต่าง ๆ ในการปรับปรุงเวบ็ ไซต์
เพ่ือที่จะทาใหเ้ วบ็ ไซต์ ติดอนั ดบั ตนั ๆ ในส่วนของผลลพั ธข์ องการคน้ หา

2. ลกั ษณะของคีย์เวิร์ดท่ีใช้ในเวบ็ ไชต์ธุรกจิ
คียเ์ วิร์ด คือ คาท่ีผคู้ นอยากรู้คาตอบหรือคาท่ีสะทอ้ นปัญหาต่าง ๆ หรือความตอ้ งการของคนคนน้ันแลว้

นาไปคน้ หาคาตอบบนกูเกิล ลกั ษณะการใชง้ าน ดงั น้ี

1. Brand Keyword
คียเ์ วิร์ด คือ คาหรือวลีท่ีคนใชค้ นั หาขอ้ มูลจากเสิร์ชเอนจิ้น เป็นขอ้ ความแรกตอ้ งเลือกใหเ้ หมาะสมที่สุด
มาใชส้ าหรับการทา SEO กบั แบรนดธ์ ุรกิจที่เกิดข้ึนใหม่ เป็นการบอกกูเกิลวา่ บทความ, ประเภทหรือหมวดหมู่
(Category ในเว็บไชต์มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ธุรกิจน้ัน ๆ เช่น เมืองไทยประกันภยั , ธนชาติประกันภัย,
Honda, adidas และควรทาประเภทคียเ์ วิร์ดในหวั ขอ้ ถดั ไป ใหไ้ ปในทิศทางเดียวกนั ควบคู่ประกอบกนั ดว้ ย

เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคัดลอก เปล่ียนแปลงแก้ไข)

39

2. Product Keyword
การทาคาที่เป็นชื่อผลิตภณั ฑต์ ่าง " ของแบรนดส์ ินคา้ นอกจากเป็นการทาเน้ือหาเพื่อให้เขา้ ถึงคนไดด้ ีมาก
ยง่ิ ข้ึน ยงั เป็นการบอกกูเกิลถึงความเกี่ยวขอ้ งกบั แบรนด์อีกดว้ ยตวั อย่าง เช่น Honda Civic, mizuno morelia neo,
ipad pro

รูปที่ 3.1 การใหค้ วามสาคญั ของคียเ์ วิร์ตท่ีใชใ้ นเวบ็ ไซค์
ท่ีมา : https://www.seoblity.net/er/wiki/Search_Volume
3. Short-tail Keyword
เป็นประเภทคาคนั หาที่มีปริมาณการคน้ หาสูง มีความหมายกวา้ ง ๆ ไมไ่ ดร้ ะบชุ ดั เจนถึงช่ือแบรนดห์ รือช่ือ
ผลิตภณั ฑ์ เป็นการคน้ หาเบ้ืองตนั ท่ียงั ไม่ระบเุ น้ือหาเฉพาะเจาะจงมากนกั ตวั อยา่ งเช่น ครีมกนั แดด หรือ ประกนั
ชีวิต, ตูเ้ ส้ือผา้ , รองเทา้ ว่ิง
4. Long-tail Keyword
เป็นการนาคาคน้ หลาย ๆ คามาประกอบหรือรวมเขา้ ดว้ ยกนั ที่เจาะจงมาก ๆ เน่ืองจากการคน้ หาบนกูเกิล
ในปัจจุบนั คนไม่ไดค้ น้ หาแค่สินคา้ แต่คน้ หาเร่ืองอื่น ๆ เช่น สถานท่ีต้งั รีวิวและคุณภาพ ประกอบการตดั สินใจ
ดว้ ย เช่น กระเป๋ าเดินทาง Long-tail Keyword :กระเป๋ าเดินทาง North Face ของแท,้ รีวิว กระเป๋ าเดินทาง North
Face, ซ้ือกระเป๋ าเดินทาง North Face ไดท้ ี่ไหน แน่นอนวา่ ทาแลว้ จะช่วยเพิ่มโอกาส การขายของไดส้ าเร็จเพราะ
คนคน้ หามีความตอ้ งการท่ีชดั เจนมากอยแู่ ลว้ และคูแ่ ข่งมีจานวนนอ้ ยลงในการเขียนแบบ Long-tail Keyword
5. Geo-targeting Keyword
เป็ นการทาการโฆษณาแบบ location- based ส่ือโฆษณารูปแบบใหม่ที่ช่วยประชาสัมพนั ธ์ลาดบั บริการ
โดยระบุสถานท่ีต่าง ๆ ณ จุดจาหน่ายหรือพ้ืนที่ที่กาหนดไว้ เช่น การที่ห้างเดอะมอลล์ ส่ง SMS โฆษณาไปยงั
ผคู้ นท่ีอยบู่ ริเวณรอบ ๆ หา้ ง
6. Short-term Fresh Keyword
คือ คียเ์ วิร์ดท่ีใชเ้ ฉพาะเวลาใดเวลาหน่ึงหรือเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หน่ึงเป็ นระยะเวลาส้ัน ๆ และจะลด
นอ้ ยลงเมื่อเวลาผา่ นไป ยกตวั อยา่ งเช่น ช่วงน้ีเพลง DDU-DU DDU-DU ของวงแบลค็ พงิ ค์ วงเคป๊ อปกาลงั โด่งดงั
เพลงน้ีอาจจะมีการคน้ หาจานวนมากในระยะเวลาส้นั ๆ ภายใน 1 ปี เป็นตน้

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลยี่ นแปลงแก้ไข)

40

7. Long-term Keyword / Evergreen Content
คอนเทนต์ประเภทที่เน้นความสดใหม่ เป็ นที่ตอ้ งการ ณ ช่วงเวลาหน่ึง ซ่ึงมกั เป็ นช่วงเวลาที่กาลงั เป็ น
ประเด็น โดยทวั่ ไปความตอ้ งการคอนเทนตน์ ้ีจะเกิดข้ึนช่วงระยะเวลาส้ัน ๆ ไม่นานมากนกั นน่ั ทาใหค้ อนเทนต์
หลกั ๆ คือข่าวอปั เดต หรือการรายงานข่าวท่ีเพิ่งเกิดข้ึน อยา่ งเช่น การเปิ ดตวั สินคา้ รีวิวหนงั ออกใหม่ ข่าวชุบ
ซิบล่าสุด ฯลฯ แต่ในทางกลบั กนั Evergreen Content คือคอนเทนตป์ ระเภทท่ีจะ "สดอยู่ตลอดเวลา" กล่าวคือ
เป็ นคอนเทนต์ที่มีคนให้ความสนใจอยู่เร่ือย ๆ โดยทว่ั ไปมกั เป็ นคอนเทนต์ที่อยู่บนปัญหาพ้ืนฐานหรือความ
ต้องการที่เกิดข้ึนโดยทั่วไป เช่น บทความเก่ียวกับปัญหาสุขภาพ บล็อกอธิบายเทคโนโลยีที่คนสงสัย เช่น
ทวิตเตอร์คืออะไร
8. Seasonal Keyword
เป็นคาคน้ หาท่ีคนมีความตอ้ งการสูงมากในช่วงเวลาส้ัน 1 คนจะนิยมคน้ หาเมื่อถึงเวลาท่ีตอ้ งใช้ อาจเป็น
ช่วงเทศกาล ประเพณี วนั สาคญั คนจะหาคาประเภทน้ีเม่ือถึงเวลาน้นั ๆ ตวั อยา่ ง เช่น เส้ือกนั หนาว, ของขวญั ปี
ใหม่, เป็ดยา่ ง (ช่วงตรุษจีน) กจ็ ะพบวา่ จะมีการใชค้ าคน้ หาจานวนมากในช่วงเทศกาลหลงั จากน้นั จะจางหายไป
9. Positive Buyer Intent Keyword
ใส่คาวา่ ส่วนลด, รีววิ , ราคาถูก, วิธี, เปรียบเทียบ ใหใ้ ส่ท่ี Title, Description ค่ไู ปกบั คียเ์ วริ ์ดประเภทอื่น ๆ
ดว้ ย เช่น รีวิว ครีมกนั แดดผิวแพง้ ่าย, ส่วนลดห้องอาหารโรงแรม 5 ดาว แนะนาให้ทาคอนเทนตเ์ น้ือหาประเภท
น้ีเพม่ิ ดว้ ย เพื่อเป็นการกระตนุ้ ใหเ้ กิดการซ้ือมากข้ึน
3. วธิ ีการทา SEO
การทา SEO คือ การทาให้เวบ็ ไซด์ข้ึนไปติดอนั ดบั บนกูเกิล ดว้ ยการปรับแต่งเวบ็ ไชตไ์ ม่ว่าจะเป็ นเร่ือง
ของโครงสร้าง เน้ือหาบนเวบ็ ไซค์ โคด้ ต่าง ๆ รวมถึงปัจจยั ภายนอก ท่ีมีผลกบั เวบ็ ไชต์ และอยู่ในเกณฑก์ ารให้
คะแนนจากกูเกิล หลกั การทามีดงั น้ี
1. ดูว่าลกู ค้าหรือกล่มุ เป้าหมายค้นหาอะไร

1.1 ค้นหาในอนิ เทอร์เนต็ ว่า จริง ๆ แล้วคนค้นหาอย่างไร
ตวั อย่าง เช่น จากการเล่ือนดูผลการคน้ หาพบวา่ 90 เปอร์เซ็นตข์ องลิงก์เวบ็ ไชตท์ ี่ช้ืนมาในหนา้ กูเกิล (ไม่
รวมโฆษณา มีคาวา่ "ท่ีพกั เชียงใหม่" อยใู่ นชื่อเร่ือง/หวั ขอ้ ซ่ึงการใส่คาคนั ไวใ้ นช่ือเร่ืองเป็นสิ่งสาคญั เพราะมนั
คือวิธีทา SEO อย่างหน่ึง แต่เพ่ือความมนั่ ใจให้นาคาคนั น้ีไปคน้ หาในเครื่องมือหาคียเ์ วิร์ด (Keyword Planner)
โดยเฉพาะ จะเป็นเครื่องมือแบรนดใ์ ดก็ได้ ยกตวั อยา่ งเป็น Ahrefs (แพลตฟอร์ม เครื่องมีอทา SEO ซ่ึงกาลงั ทา

เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคัดลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

41
เลิร์ซเอนจ้ินของตวั เองออกมาแช่งกบั กูเกิล) จะเห็นวา่ คาว่า "ท่ีพกั เชียงใหม่" ตอ้ งการคน้ หา มีคนคน้ หาจริง ๆ
ในประเทศไทยถึง 16,000 คร้ังต่อเดือน เป็นคาคน้ หาท่ีไม่ค่อยมีเวบ็ ไซตไ์ หนใชม้ ากดว้ ย โดยดูจากระดบั ความ
ยากของคาหาคน้ (Keyword Difficulty) สรุปแลว้ จึงถือว่า เป็ นคาคนั ท่ีน่าใช้สาหรับเว็บไซต์ธุรกิจโรงแรมใน
เชียงใหม่

รูปที่ 3.2 Ahrefs เครื่องมือทา SEO
ที่มา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seo
1.2 สืบหาคาคนั อื่น ๆ ทค่ี นชอบใช้
คอื วธิ ีการหาเหมือนกบั วิธีที่ทากบั คาคน้ "ที่พกั เชียงใหม"่ หรือถา้ ใชเ้ ครื่องมือคน้ หาก็ใหล้ องดูวา่ เคร่ืองมือ
แนะนาคาอ่ืน ๆ อะไรบา้ ง

รูปท่ี 3.3 สืบหาคาคนั อื่น ๆ ที่คนชอบใช้
ท่ีมา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seoint S.s
1.3 เจาะคาค้นหลกั เพื่อหาคาคนั ทย่ี าวขนึ้
คาคนั ท่ียาวข้ึน หรือ คาคน้ หางยาว (Long-tail Keyword) คือ คาคนั ที่คนส่วนใหญ่ก็หาเหมือนกนั เพราะ
ธรรมชาติของการคน้ หากม็ ีท้งั ขอ้ ความส้ันและขอ้ ความยาว

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคัดลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

42

1.4 ค้นหา "คาถาม" ที่คนสงสัยและมาค้นในกูเกลิ
การคน้ หาคาถามเหล่าน้ีในพ้ืนท่ีออนไลน์ต่าง ๆ เช่น เวบ็ กระทูถ้ ามตอบต่าง ๆ เช่น พนั ทิพ สาหรับคาคนั
"ที่พกั เชียงใหม่" อาจจะอยู่ในหมวดท่องเที่ยว บุคคลรอบขา้ งดูว่ามีหมวดหมู่หัวขอ้ อะไรบา้ ง หนา้ ฟิ ดโซเชียล
มีเดียของเรา ชอบโพสตเ์ รื่องอะไรในหนา้ ฟี ดของตวั เองบา้ ง วิธีน้ีช่วยให้รู้วา่ ปัจจุบนั น้ี คนอยากรู้อะไรเกี่ยวกบั
ที่พกั เชียงใหม่ หรือเชียงใหม่ หรือแมก้ ระทง่ั ท่ีพกั แลว้ นาส่ิงน้ีมาสร้างเป็นหัวขอ้ คาตอบของคาถามเหล่าน้ี เช่น
คนอาจถามวา่ ท่ีพกั เชียงใหม่ ใกลแ้ ม่น้า มีท่ีไหนบา้ ง ก็อาจทาบทความแนะนาท่ีพกั ท่ีอยเู่ ชียงใหมแ่ ละใกลแ้ ม่น้า
พอดีลงเว็บไซต์ธุรกิจโรงแรมของเรา หากมีเคร่ืองมือคนั หาคาค้นในเครื่องมือเหล่าน้ีมกั มีฝวนจกง Content
Exploror ซ่ึงจะช่วยคน้ หาลิงก็เวบ็ ไซคจ์ ากคาค้นเป้าหมายของเราท่ีคิดหนาแรกของกูเกิมาให้ดูขอ้ มูลตรงน้ีจะ
ช่วยใหร้ ู้สิ่งที่น่าสนใจอยา่ ง เช่น

ㆍเวบ็ ไซตท์ ี่ติดหนา้ แรกดว้ ยคาคนั ที่ตอ้ งการวา่ มีเวบ็ อะไรบา้ ง ชื่อหวั ขอ้ อะไร

ㆍคนขอบคลิกเขา้ ไปอา่ นเรื่องอะไร

ㆍคนอยากรู้เร่ืองอะไร
2. สร้างหน้าเว็บเพจให้เอื้อต่อการค้นหา
การคน้ หาคาคน้ (Keyword) เป็นกา้ วแรกของการเพิ่มยอดคนเขา้ ชมเว็บเท่าน้นั แต่ถา้ มีคาคนั ดี ๆ แต่เวบ็
ไขดไ์ ม่เอ้ือต่อการคน้ เจอในกเู กิลเลย คนก็คนั หาเวบ็ ไซคข์ องเราไม่เจอ ก็ไม่มีประโยชน์ วิธีสร้างหนา้ เวบ็ เพจให้
คนคน้ หาเวบ็ เจอ มีข้นั ตอนดงั น้ี

2.1 สร้างเนื้อหาให้เข้ากบั "การค้นหา"การค้นหาท่ีผู้คนมกั ทามอี ยู่ 3 ประเภท
หาแบบเจาะจง : คน้ หาเวบ็ ไขใดเวบ็ ไชตห์ น่ึงเจาะจง เช่น เวบ็ ไซคส์ ายการบิน
หาข้อมูล : คน้ หาขอ้ มูลเฉพาะในบางเรื่อง เช่น ท่ีเที่ยวในเชียงใหม่
ทาธุรกรรม : คนั หาซ้ือสินคา้ /บริการ เช่น จองท่ีพกั ในเชียงใหม่
เม่ือทราบแลว้ ก็ให้เอาคาคน้ ท่ีตอ้ งการ ไปดูในเครื่องมือคน้ หาคาคนั (Keyword Planner) ว่าคาคนั น้นั
มีเวบ็ เพจอะไรข้ึนมาบา้ ง และเวบ็ เพจน้นั ๆ เกี่ยวกบั เรื่องอะไร
2.2 ลงิ ก์ URL ของเวบ็ เพจ
มีผลตอ่ กเู กิลเช่นกนั ควรจะแต่งและเลือกใหเ้ สร็จต้งั แต่ก่อนงานจดั พิมพอ์ อกส่ือออนไลน์ (pubish) ไม่
ควรมาเปลี่ยนทีหลงั เพราะมีผลตอ่ การคน้ หาดว้ ยกูเกิล

เอกสารใช้สำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปล่ียนแปลงแก้ไข)

43

2.3 ช่ือเรื่องเวบ็ (Meta Title) ควรประกอบด้วย
คาคนั หา (Keyword) ที่อยากใหเ้ วบ็ เพจของเราติดอนั ดบั ในกูเกิล
ความน่าสนใจ อ่านแลว้ อยากคลิกเขา้ ไปอ่าน แนะนาว่าใหค้ นอ่ืนอ่าน เพราะโดยธรรมชาติจะรู้สึกว่า
ส่ิงที่เราเขียนดีแลว้ ควรอยทู่ ่ีประมาณ 60 - 65 ตวั อกั ษร
คาอธิบายเวบ็ (Meta Description) ควรประกอบด้วย คาคนั หา (Keyword) ที่อยากให้เว็บเพจติดในกู
เกิล เน้ือหาอธิบายช่ือเรื่องเวบ็ เขียนขยายชื่อเร่ืองเวบ็ เขียนโฆษณาส่ิงท่ีคนอ่านจะพบในเวบ็ ดว้ ยคาท่ีกระชบั ส้ัน
ไดใ้ จความ แนะนาวา่ ไมค่ วรเกิน 156 ตวั อกั ษร

2.4 ใช้หัวข้อ (Header) และหัวข้อย่อย (Subheader)
ในการสร้างเน้ือหาหวั ขอ้ และหัวขอ้ ย่อย ช่วยใหร้ ะบบเสิร์ชเอนจิ้นเขา้ ใจเวบ็ ไขคข์ องเราและรวดเร็ว
ข้นึ และช่วยใหค้ นอา่ นเขา้ ใจงา่ ยข้ึน ซ่ึงจะมีต้งั แต่ H1 ถึง H6 หวั ขอ้ และหวั ขอ้ ยอ่ ยจะช่วยใหเ้ ขา้ ใจโครงสร้างของ
บทความ
2.5 ปรับ (Optinize)
ภาพใหร้ ะบบคน้ หาเห็น วิธีการปรับภาพใหร้ ะบบค้นั หาเห็น คอื ใส่คาคนั ในช่อง Alt Text ของภาพ ถา้
คาคน้ มีหลายคา ใหใ้ ส่จุลภาค () ระหวา่ งคาคนั แตล่ ะคาดว้ ย
3. ทาให้ท้งั "คน" และ "ระบบ" เข้าถึงเว็บไซงได้ง่าย ด้วยวธิ กี ารดงั นี้
3.1 เว็บโหลดเร็วเพยี งพอ
ท้งั คนและระบบให้ความสาคญั กบั การโหลดของเวบ็ มาก ผลสารวจพบว่า 40% ของลูกคา้ จะรอเวบ็
โหลดไดไ้ ม่เกิน 3 วินาที
3.2 เวบ็ ไซต์เข้ากบั การใช้งานบนสมาร์ตโฟน
ปัจจุบนั การใช้งานอินเทอร์เน็ตกระทาบนสมาร์ตโฟน หรือโทรศพั ทม์ ือถือ เป็ นส่วนใหญ่ เวบ็ ไซต์
ของเราก็ควรจะอ่านง่าย ใชง้ านง่าย บนสมาร์ตโฟนดว้ ยเช่นกนั ที่เรียกว่า Mobile-Friendly คือ วิธีการตรวจสอบ
ใหน้ าลิงกไ์ ปตรวจที่เวบ็ Mobile-Friendly Test ของกูเกิลไดเ้ ลย
3.3 ทาแผนผังเว็บไซต์ (Sitemap)
แผนผงั เวบ็ ไซต์ (Sitemap) คือ แผนผงั โครงสร้างของเว็บไซค์ ว่ามีหมวดหมู่หลกั และหมวดหมู่ย่อย
อะไรบา้ ง เพื่อให้ระบบเสิร์ชเอนจิ้น คนั พบเน้ือหาท่ีสร้างข้ึนบนเว็บไซต์และเขา้ ใจว่าเว็บเพจหน้าต่าง ใน
เวบ็ ไซตเ์ ช่ือมตอ่ กนั อยา่ งไร

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลย่ี นแปลงแก้ไข)

44

3.4 อปั โหลคไฟล์ Robots.txt
ไฟล์ Robots.xt คือ ไฟลท์ ่ีช่วยช้ีทางใหร้ ะบบเสิร์ชเอนจ้ินรู้วา่ ควรเขา้ ไปเก็บขอ้ มูล (Crawl) อะไรจาก
เว็บไซค์ ซ่ึงเว็บไซต์แต่ละเว็บควรมีไฟลน์ ้ี เพราะระบบเสิร์ชเอนจิ้นจะจากดั การเก็บขอ้ มูลของแต่ละเว็บ นนั่
หมายความวา่ ถา้ ปลอ่ ยใหเ้ สิร์ซเอนจิ้นเก็บขอ้ มูลทกุ หนา้ เวบ็ เพจ เวบ็ ไซตก์ จ็ ะเสียโควตาการเก็บขอ้ มลู ได้
3.5 ใส่ลงิ ก์ภายในเว็บเดยี วกนั (Internal Link) ในหน้าเว็บเพจของเว็บไชค์
การใส่ลิงก์ภายในเวบ็ เดียวกนั ช่วยให้ระบบเสิร์ชเอนจิ้นเขา้ มาเก็บขอ้ มูลของเว็บไซตไ์ ดร้ วดเร็วข้ึน
และช่วยใหร้ ะบบรู้ดว้ ยวา่ เราตอ้ งการเนน้ เวบ็ เพจใดของเวบ็ ไซต์

4. สร้างแบ็ค (Back) จากเวบ็ ไซต์อื่น
4.1 ร่วมมือกบั เว็บไซต์อ่ืน
วธิ ีน้ีเป็นวิธีที่คนทาเวบ็ ไซตส์ ่วนใหญน่ ิยมทา วิธีการคือ ติดตอ่ เวบ็ ไซตท์ ่ีมีผเู้ ขา้ ชมจานวนมาก ดว้ ยการ

ส่งอีเมลไปหาผูจ้ ดั ทาเว็บไซต์ แลว้ แนะนาว่า เวบ็ ของเรามีเน้ือหาท่ีอยากฝากแบ็คลิงก์ (Backlink) เป็ นเน้ือหา
อะไร และน่าจะมีประโยชนก์ บั เวบ็ ไซตอ์ ยา่ งไร

4.2 แปะลงิ ก์ในยทู ูบ
เวบ็ ไชตส์ ามรถสร้างแบค็ ลิงกไ์ ดเ้ องดว้ ยการแปะลิงกใ์ นช่อง Description ของคลิป เช่น เวบ็ บริษทั ทวั ร์
อาจจะทาคลิปรีวิวการท่องเที่ยวญ่ีป่ ุนผา่ นทวั ร์ของบริษทั ไปลงในช่องยทู ูบ แลว้ แปะลิงก์แพก็ เกจทวั ร์ญ่ีป่ ุนของ
ตวั เองในช่อง Description
4.3 แปะลงิ ก์ในช่องทางโชเชียลมีเดีย เวบ็ ต้ังกระทู้พูดคุย
การแปะลิงกเ์ วบ็ ไชตผ์ า่ นช่องทางโซเชียลมีเดียท่ีไดผ้ ลมากที่สุดในเวลาน้ี มาจากการแปะลิงกข์ องเพจ
อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer, หมายถึง บล็อกเกอร์หรือบุคคลบนโลกออนไลน์ที่มีผูต้ ิดตามมากพอที่จะสร้าง
ผลกระทบดา้ นวฒั นธรรมและเศรษฐกิจ) เช่น เพจหมอดู เพจดารา หรือหากเป็นเวบ็ ต้งั กระทูพ้ ูดคุย เจา้ ของลิงก์
ตอ้ งมนั่ ใจวา่ เน้ือหาในเวบ็ ไซตข์ องเราเป็นประโยชน์จริง ๆ เพราะไมเ่ ช่นน้นั อาจจะถูกลบหรือบล็อกโดยเวบ็ น้นั
ๆ ได้
4.4 เป็ นนกั เขียนรับเชิญให้กบั เว็บไชค์อื่น
การสร้างแมค็ ลิงก์ คือลิงกท์ ี่เชื่อมโยงจากเวบ็ ไซตอ์ ่ืน ๆ ใหล้ ิงกก์ ลบั มาท่ี เวบ็ ไซต์
5. ตดิ ตามความเปลยี่ นแปลงด้าน SEO ของเวบ็ ไซต์
5.1 ประเมนิ ออร์แกนิก แทรฟฟิ (Organic Traffic)

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคัดลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

45

ออร์แกนิก แทรฟฟิ ก (Organic Traffic) คือ ยอดเขา้ ชมเวบ็ ไซงที่เกิดจากคนคน้ หาในกเู กิลแลว้ เจอลิงก์
เวบ็ ของเราและคลิกเขา้ มา วิธีดูออร์แกนิก แทรฟฟิ ก สามารถดูไดท้ ่ี Google Analytics โดยเขา้ ไปท่ี Acquisition -
> AIl Traffic -> Channels จะเห็นตารางท่ีแสดง Organic Search

รูปที่ 3.4 การดู Organic Traffic
ที่มา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seo
5.2 ติดตามอนั ดับของบทความ/คาค้น
การติดตามอนั ดบั ของบทความ/คาคนั ช่วยใหผ้ สู้ ร้างเน้ือหารู้ว่า เน้ือหาที่ทามีอนั ดบั อยู่ที่เท่าไหร่ของ
การคน้ หา เพราะคาคนั อะไร และควรเติมคาคนั อะไรเพ่ิมเติมหรือไม่เคร่ืองมือท่ีใชใ้ นการติดตามอนั ดบั เหล่าน้ี
คอื Google Search Console ซ่ึงจะแสดงขอ้ มลู อนั ดบั โดยเฉล่ีย การมองเห็นลิงกเ์ วบ็ ไซต์
4. เคร่ืองมือช่วยทา SEO
การสร้าง SEO ต้องมีการใช้เครื่องมือดังต่อไปน้ีช่วยในการสร้างให้สามารถนามาใช้งานจริ งได้
ประกอบดว้ ย
1. Lighthouse Extension (เคร่ืองมือสาหรับตรวจสอบคุณภาพเวบ็ ไซต์)
เคร่ืองมือตวั น้ีเอาไวใ้ ชใ้ นการดูความเร็วในการแสดงผลขอ้ มูลต่าง ๆ บนหนา้ เวบ็ ความเร็วหลกั มิลลิวินาที
(Page Speed) เพื่อปรับให้เหมาะกบั หน้าเพจ โดยจะแสดงคะแนนในหัวขอ้ ประสิทธิภาพ (Performance), การ
เขา้ ถึง (Accessibility), แนวทางการปฏิบตั ิท่ีดี (Best Practices) และคา่ คะแนน SEO ที่ทาง DomainTool ประเมิน
ให้ (SEO Score)เช่น การออกแบบเวบ็ ไซตต์ ามมาตรฐานการจดั หาเน้ือหาของเวบ็ น้นั 1 ซ่ึงถือวา่ สะดวกและ
รวดเร็ว ส่วนขอ้ เสียคือ ไม่มีฟังก์ชนั Export รายงานตวั น้ีออกมาเป็ นไฟล์ แต่จะเป็ นการเปิ ดหน้าต่างใหม่ของ
Chrome ข้ึนมาแทน

รูปท่ี 3.5 Lighthouse Extension
ท่ีมา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seo

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลีย่ นแปลงแก้ไข)

46

2. Web Developer Plugin (การพฒั นาและดูแลเวบ็ ไซต์)
เคร่ืองมือตวั น้ีจะลงลึกในเชิงเทคนิค ผใู้ ชง้ านตอ้ งมีความรู้เรื่องโคด้ (Code) เบ้ืองตน้ แตป่ ลก๊ั อินตวั น้ีถือว่า
มีประโยชน์อย่างมาก เพราะผูใ้ ช้สามารถปิ ดการใช้งานบางอย่างได้ทนั ที เช่น JavaScript บางอนั หรือ การ
ไฮไลตล์ ิงกเ์ สียบนหนา้ เพจ จดั หมวดหม่ขู อง HTML วิเคราะหป์ ัญหา Technical บนหนา้ เวบ็ ตวั เอง ปลกั๊ อินตวั น้ี
จะทาหนา้ ที่แสดงโคด้ แลว้ เมื่อผใู้ ชก้ ดเขา้ ไปจะเดง้ ไปที่บริเวณน้นั ทนั ที

รูปที่ 3.6 Web Developer Plugin
ที่มา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seo

3. Google Analytics Debugger (เคร่ืองมือวเิ คราะห์และเกบ็ ข้อมูลเชิงสถิตขิ องผ้เู ข้าชมเว็บไซต์)
เครื่องมือ Google Analytics Debugger จะช่วยใหต้ รวจสอบโคด้ ในแต่ละเพจไดว้ า่ มีโคด้ ตวั ไหนติดผิด ไม่
ทางาน หรือเกิดขอ้ ผิดพลาดอย่างไรบา้ ง ซ่ึงช่วยให้ตรวจสอบขอ้ ผิดพลาดในเวบ็ ไซตไ์ ดส้ ะดวก โดย Google
Analytics Debugger จะคอ่ นขา้ งลงลึกในเชิงเทคนิค ผใู้ ชต้ อ้ งเขา้ ใจเรื่องโคด้ พอสมควร

รูปที่ 3.7 Google Analytics Debugger
ที่มา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seo

4. Observe Point (จดุ สังเกต)
เคร่ืองมือตวั น้ีมีประโยชน์สาหรับการวิเคราะห์ (Analytics) เพราะ Observe Point จะตรวจสอบแทก็ (tag)
ในหน้าเพจน้ัน ๆ พร้อมรายละเอียดแบบครบถว้ น ว่ามีขอ้ ผิดพลาดเกิดข้ึนในแท็กไหน หรือ ทางานไม่ตรง
เป้าหมายอยา่ งไร แลว้ จึงไปปรับแกอ้ ีกที ซ่ึงถือวา่ สะดวกเป็นอยา่ งมาก

เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

47

รูปที่ 3.8 Observe Point
ท่ีมา : https://www.makewebeasy.com/blog/what-is-seo
5. SEO Minion
เครื่องมือตวั น้ีเป็ นหน่ึงในเครื่องมือท่ีคนทา SEO หลายคนนิยมใชก้ นั เพราะ SEOMinion ใชง้ ่าย ไม่ชบั
ซอ้ น และมีขอ้ มูลใหค้ รบถว้ น ไมว่ า่ จะเป็นการตรวจสอบลิงก์, On-page,SERP Preview และอื่น ๆ ถือเป็นขอ้ มูล
ท่ีครบถว้ นและสามารถนามาวเิ คราะหต์ อ่ ไดเ้ อง

รูปที่ 3.9 SEO Minion
ท่ีมา : https://seominion.com/img/seo-minion-open-graph.png
6. SEO quake
เครื่องมือท่ีมีผนู้ ิยมใชม้ ากที่สุดเป็นอนั ดบั ตน้ ๆ ของคนทา SEO จุดเด่นของ SEO quake มีหลายส่วน เช่น
การแสดงอนั ดบั (Ranking) เวบ็ ไซตจ์ ากฐานขอ้ มูลสาคญั เช่น Alexa, กูเกิล, บิง การวเิ คราะหค์ วามหนาแน่นของ
Keyword On-page เพื่อนาไปปรับการทา SEO On-page รวมไปถึงการเช็กแบคลิงก์ และ Internal ink ถือว่าเป็ น
เคร่ืองมือท่ีครบสมบรู ณ์สาหรับการทา SEO อยา่ งมาก

รูปท่ี 3.10 SEO quake
ท่ีมา : https://seominion.com/img/seo-minion-open-graph.png
เอกสารใช้สำหรับประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

48
7. SimilarWeb
เครื่องมือตวั น้ีจะเนน้ การวิเคราะห์เวบ็ ตวั เอง หรือ เว็บคู่แข่ง ซ่ึงส่วนมากเอาไวใ้ ช้ในการเช็กอนั ดบั เวบ็
(Web Ranking) โดยใช้ฐานขอ้ มูลของ SimilarWeb (เป็ นเว็บที่ไวด้ ูว่าเว็บคู่แข่งทาอะไรบา้ งในเว็บไซต์) โดย
ขอ้ มูลมีจานวนมากและละเอียดพอสมควร, การแสดงผลมีท้งั อนั ดบั เวบ็ ไซตแ์ บบ Globa และแบบในประเทศ,
จานวน User ที่เขา้ เวบ็ ,ท่ีมาของ User Bounce rate (สัดส่วนของการเขา้ ชมเวบ็ ไชตเ์ พียงหนา้ เดียว) เวลาที่ใชใ้ น
เพจ และอื่น ๆ ที่สามารถนาไปวิเคราะห์ต่อได้

รูปที่ 3.11 SimilarWeb
ท่ีมา : https://seominion.com/img/seo-minion-open-graph.png
8. MozBar
เคร่ืองมือตวั น้ีใชส้ าหรับการเช็กคะแนน DA/PA ว่าเวบ็ ไชมีคะแนนเป็ นอย่างไรบา้ ง โดย DA (Domain
Authority) คือ คะแนนเวบ็ ท้งั เวบ็ ส่วน PA (Page Authority) เป็นคะแนนของแต่ละเพจในเวบ็ น้นั

รูปท่ี 3.12 MozBar
ที่มา : https://seominion.com/img/seo-minion-open-graph.png

5. SEO กบั การทาธุรกจิ ออนไลน์
ธุรกิจร้านคา้ ออนไลนเ์ กิดข้ึนมามากมาย คู่แข่งทางการตลาดก็มากข้ึน การทา SEOจึงเป็นอีกช่องทางหน่ึง

ท่ีจะทาประโยชน์ใหธ้ ุรกิจออนไลน์ท่ียงั ไม่มีหนา้ ร้าน ก็สามารถประสบความสาเร็จ ให้เป็นที่รู้จกั มากข้ึนได้ ยงิ่
รู้จกั มาก ท้งั ลูกคา้ และยอดขายก็จะมากตามมาลกั ษณะของ SEO ท่ีดี กับการทาธุรกิจออนไลน์ประกอบดว้ ย
รายละเอียด ดงั น้ี

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

49

1. เวบ็ ไซต์
เวบ็ ไซตเ์ ปรียบเหมือนบา้ นที่ใหล้ ูกคา้ ไดเ้ ขา้ มา และยงั สร้างความน่าเช่ือถือไดด้ ีอีกดว้ ย การสร้างเวบ็ ไซจึง
จาเป็นตอ้ งใส่ใจในการสร้างข้ึนมา ในปัจจุบนั การมีหนา้ เวบ็ ไซด์เป็นของตวั เองไมใ่ ช่เร่ืองยาก การสร้างเวบ็ ไซค์
สาเร็จรูป เป็นอีกทางเลือกหน่ึงท่ีสามารถออกแบบเวบ็ ให้ตรงตามความตอ้ งการ และยงั ใส่ใจเร่ืองคุณภาพของ
เวบ็ ตลอดจนขอ้ มูลที่ตอ้ งการส่งต่อถึงลูกคา้ เพราะฉะน้นั ถา้ มีธุรกิจออนไลน์ การมีเวบ็ ไซต์เป็ นของตวั เองจึง
เป็นสิ่งสาคญั ท่ีจะเริ่ม การทา SEO และเร่ืองการส่งเสริมภาพลกั ษณ์ธุรกิจไดเ้ ป็นอยา่ งดี
2. การจัดการต้องรวดเร็ว
การมีโครงสร้างเวบ็ ท่ีดี คือการจดั ระบบการวางส่วนต่าง " ภายในเวบ็ โดยเฉพาะร้านคา้ ออนไลน์ ควรมี
ระบบการจดั การภายในเวบ็ ที่ดี แลว้ ยงั เป็นส่วนสาคญั สาหรับ การทา SEO อีกดว้ ย สาหรับร้านคา้ ออนไลน์ การ
ทา SEO จะนาคนเขา้ มาท่ีหน้าเว็บ ควรทาระบบการจดั การให้ง่ายที่สุด เพ่ือความสะดวกในการใช้งาน ลด
ข้นั ตอนที่ยงุ่ ยาก จะทาใหล้ กู คา้ ประทบั ใจกลบั เขา้ ไปในเวบ็ ไซตอ์ ีกคร้ัง
3. Content ท่โี ดนใจ
บทความท่ีดีมีคุณภาพจะทาให้ร้านคา้ ออนไลน์ไดร้ ับความสนใจเป็นสิ่งท่ีกูเกิลตอ้ งการเพราะจะทาให้ติด
อนั ดบั ในการทา SE ไดง้ ่ายข้ึน อย่าเพิ่งคิดว่าการเป็ น ร้านคา้ ออนไลน์ไม่จาเป็ นตอ้ งมีบทความ เพราะในความ
เป็ นจริงแลว้ การท่ีจะคนเราจะบอกต่อเก่ียวกับสินค้าตัวหน่ึง เร่ิมมาจากการหาขอ้ มูลในกูเกิล ซ่ึงถา้ เขียน
บทความเกี่ยวกบั สินคา้ ไดด้ ีก็ยงิ่ มีผลให้คนอ่านเกิดความตอ้ งการในตวั สินคา้ มากข้ึน และย่งิ เกิดการบอกต่อจะ
เป็นเรื่องท่ีดีข้นึ ไปอีกลาดบั หน่ึง
4. Keyword
การทาบทความให้มีคุณภาพ ส่วนสาคญั น้นั มาจากคียเ์ วิร์ดเป็ นตวั ท่ีมีบทบาทสาคญั ในการทาการตลาด
ออนไลน์ ผา่ นการคน้ หาในกูเกิล ยงิ่ บทความเราติดอนั ดบั ในกูเกิลจะทาใหล้ ูกคา้ รู้จกั เราผา่ นส่ิงท่ีคนั เจอน้นั 1 ไม่
วา่ จะเป็นเวบ็ ไซต์ บทความในเวบ็ รูปภาพสินคา้ เป็นตน้ หลกั การเลือกคียเ์ วิร์ดตอ้ งเป็ นคา ที่เฉพาะเจาะจง ไม่
ยาวจนเกินไป และเป็นคาที่สอดคลอ้ งกบั เรื่องน้นั ๆ
5. Social media
การใชช้ ่องทางส่ือโซเชียลมีเตีย เป็นกลยทุ ธ์หลกั ในการทาการตลาดออนไลน์ ยง่ิ มีสื่อในมือมากเท่าใด ก็
ได้ช่องทางการสื่อสารมากข้ึนเท่าน้ัน ถา้ ในประเทศไทยตอนน้ี คงตอ้ งยกให้เฟซบุ๊กเป็ นผูน้ าแต่ยงั มีหลาย
แพลตฟอร์มท่ีสามารถนาคอนเทนตท์ ่ีมีอยู่มาต่อยอดสร้างช่องทางการโปรโมต เช่น คลิปวิดีโอลงยทู ูบ หรือจะ
เกาะกระแสผา่ นทวิตเตอร์ การลงรูปสินคา้ ท่ีน่าสนใจผา่ นอินสตาแกรมกไ็ ดเ้ ช่นกนั

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคัดลอก เปล่ียนแปลงแก้ไข)

50

6. SEO กบั กลยุทธ์การตลาดออนไลน์
การวางกลยุทธ์เกี่ยวกบั การทา SEㆍ บนตลาดออนไลน์น้นั พึงระลึกไวเ้ สมอว่า กฎของการทา SEO คือ
การเปล่ียนแปลงตลอดเวลาไปพร้อมกบั พฤติกรรมบนโลกออนไลน์และความสามารถของเทคโนโลยที ่ีไดม้ ีการ
พฒั นาข้นึ ไมม่ ีอะไรตายตวั ไมม่ ีอะไรอยนู่ ิ่ง ไม่มีอะไรคงที่ ดงั น้นั หลกั ในการทากลยทุ ธด์ ว้ ย SEO ท่ีควรคานึงถึง
มีดงั ตอ่ ไปน้ี

1. เป้าหมายคือใคร
การทา SEO ในปัจจุบนั ไม่ใช่แค่การทาแทรฟฟิ กใหไ้ ดม้ ากที่สุด แตค่ วรดึงดูดลกู คา้ ท่ีสนใจในสินคา้ หรือ
บริการเขา้ มายงั เวบ็ ไซต์ ซ่ึง Google Analytics เป็นเครื่องมือช้นั ดีท่ีช่วยใหค้ นั หาขอ้ มูลเชิงลึกทางการตลาดโดย
ไมม่ ีคา่ ใชจ้ ่าย ซ่ึงจะสามารถปรับกลยทุ ธ์ SEO ใหต้ รงเป้าหมายไดม้ ากข้ึน
2. ลูกค้าใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่าคอมพวิ เตอร์
ในยุคปัจจุบนั การคา้ ขายต่าง ๆ ที่ไดร้ ับความนิยมอยู่ในรูปแบบของ "ตลาดออนไลน์" และลูกคา้ มกั ใช้
อุปกรณ์พกพา เช่น สมาร์ตโฟน แทบ็ เลต็ มากกวา่ นงั่ ดูอยกู่ บั หนา้ จอคอมพิวเตอร์
3. การเลือกใช้คยี ์เวิร์ด
ต้องสัมพนั ธ์กับความคุ้มค่าของการลงทุน โดยควรพิจารณาทุกคียเ์ วิร์ดท่ีกลุ่มลูกคา้ เป้าหมายใช้เป็ น
เคร่ืองมือคน้ หา การใสดียเ์ วิร์ดแบบเฉพาะเจาะจงหรืออะไรกไ็ ดล้ งไปน้นั ไม่เพียงพออีกต่อไป เพราะคียเ์ วิร์ดบาง
คาอาจทาให้จานวนคนเขา้ เวบ็ ไซต์เพ่ิมมากข้ึนก็จริงแต่ไม่มีประโยชน์หากผูค้ นเหล่าน้ันไม่ไดซ้ ้ือสินคา้ หรือ
บริการ ดงั น้นั ให้พิจารณาคียเ์ วิร์ดให้ดีว่าจะไดร้ ับผลตอบแทนของการลงทุนเท่าไหร่จากการลงทุนในการทา
SEO
4. มเี วบ็ ไซต์ทด่ี ี มีคณุ ภาพ
การมีเวบ็ ไชคด์ ี มีคณุ ภาพ มีโอกาสจะประสบความสาเร็จมากกวา่ เพราะเวบ็ ไชคท์ ี่มีความชดั เจน มีเน้ือหา
คุณภาพ เป็นมิตรกบั ผใู้ ช้ จะทาใหก้ ลายเป็นเวบ็ ไซตท์ ่ีสร้างแทรฟฟิ กอยา่ งมากมาย และถูกจดั อนั ดบั ใหเ้ วบ็ ไซค์
อยู่ในตาแหน่งสูงกว่าเว็บไซต์อ่ืน กลายเป็ นโอกาสท่ีดีต่อธุรกิจ เพราะฉะน้ันการทาเว็บไซค์จึงเป็ นส่ิงสาคญั
เช่นกนั
5. แบค็ ลงิ ก์เป็ นส่ิงสาคญั

เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปลย่ี นแปลงแก้ไข)

51

ปัจจุบนั การสร้างแบ็คลิงกค์ วรคานึงถึงคุณภาพมากกว่าจานวน ลิงกจ์ ากเวบ็ ไซตท์ ่ีเก่ียวขอ้ งจะมีโอกาสนา
แทรฟฟิ กและผูใ้ ช้ซ่ึงเป็ นกลุ่มเป้าหมายเข้ามามากยิ่งข้ึน ซ่ึงการทาแบ็คลิงก์ยงั คงสาคัญและแสดงถึงความ
น่าเชื่อถือใหก้ บั เวบ็ ไซตไ์ ด้

6. โซเชียลมเี ดียเข้ามามีบทบาท
โซเชียลมีเดีย (Social Media) เร่ิ มเป็ นช่องทางสู่การเป็ นเคร่ื องมือการตลาด ที่จะช่วยให้ประสบ
ความสาเร็จมากยง่ิ ข้ึน ซ่ึงปัจจุบนั ผใู้ ชม้ กั จะเขา้ ถึงเวบ็ ไซตผ์ ่านโซเชียลมีเดียดงั น้นั การทาให้เวบ็ ไซตม์ ีตวั ตนใน
โลกออนไลนจ์ ึงเป็นส่ิงที่ดีและมีความสัมพนั ธ์กบั SEO ดว้ ย

7. รู้จกั ตรวจสอบประสิทธิภาพของ SEO
การติดตามตรวจสอบประสิทธิภาพของ SEO โดยสามารถใช้ Google Analytics หรือเครื่องมือวิเคราะห์
อ่ืน ๆ ท่ีจะสามารถช่วยใหเ้ ขา้ ใจวา่ SEO มีผลกบั ปริมาณแทรฟฟิ กและยอดขาย การจะประสบความสาเร็จในการ
ทาการตลาดออนไลน์ไดน้ ้นั ตอ้ งเลือกใชว้ ิธีที่เหมาะสมและตอ้ งปรับตวั อยา่ งรวดเร็ว
7. กลยุทธ์ในการทา SEO
ถ้าาแบรนดไ์ ม่ไดต้ ิดตลาดจริง ๆ กไ็ ม่ควรหวงั ใหก้ ลุ่มเป้าหมายค้นั หาช่ือแบรนด์ สินคา้ หรือบริการของเรา
ตรง ๆ เพราะว่าก่อนที่กลุ่มเป้าหมายจะหาซ่ือแบรนด์เจอ จะตอ้ งมาจากการ "เดินทาง" มาก่อน ฉะน้ันกลยุทธ์
หลกั ๆ ในการทา SEO จะตอ้ งทาให้เวบ็ ไซตไ์ ม่เขา้ ไปขายของเลย แตต่ อ้ งทาใหก้ ลุ่มเป้าหมายรู้จกั ก่อน แลว้ ค่อย
กระตนุ้ ความสนใจ ใหค้ วามรู้เก่ียวกบั สินคา้ และบริการที่ขาย ก่อนที่จะมาเป็นลูกคา้ และบอกต่อแบรนดต์ อ่ ไป มี
วธิ ีดงั ตอ่ ไปน้ี
1. ทาให้กล่มุ เป้าหมายรู้จักเว็บไซค์ก่อน
กลุ่มเป้าหมายในข้นั น้ีไม่ไดต้ ้งั ใจคนั หาช่ือแบรนด์ของเราแต่แรก แต่จะเร่ิมจากคน้ หาสิ่งท่ีสงสัยและ
ตอ้ งการก่อน เช่น กลุ่มเป้าหมายอยากกินอาหารญี่ป่ ุนแถวสีลม อาจจะคน้ หาคาว่า "ร้านอาหารญี่ป่ ุนแถวสีลม"
แลว้ เจอเวบ็ ไซคข์ องร้านอาหารญ่ีป่ ุนที่บนหนา้ แรกของกูเกิล และรวมถึงเวบ็ ไซตแ์ นะนาร้านอาหารท่ีวา่ ซ่ึงพอ
คลิกเขา้ ไปดูแลว้ กอ็ าจจะเจอร้านอาหารของเราก็ได้ ส่วนเวบ็ ไชตจ์ ะเป็นของเราหรือของคนอื่นกไ็ ดเ้ ช่นกนั
2. ทาเนื้อหาและออกแบบเว็บไซต์ให้น่าสนใจ
ข้นั ตอนน้ีไม่ใช่การโฆษณาขายแบรนด์สินคา้ หรือบริการของเรา แต่ให้รายละเอียดลกั ษณะสินคา้ และ
บริการกบั กลุ่มเป้าหมาย เพราะช่วงน้ีจะเป็นช่วงท่ีกลุ่มเป้าหมายหาขอ้ มูลเพ่ิมเติม อยากรู้จกั แบรนด์ของเรามาก
ข้ึน รวมไปถึงการออกแบบเวบ็ ไชคใ์ หน้ ่าสนใจ

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

52

3. ให้ความรู้เกยี่ วกบั ประเภทสินค้าหรือบริการท่ีขาย
ข้นั ตอนน้ีทา้ ทายสาหรับแบรนดท์ ่ีขายสินคา้ ราคาแพง มีความใหม่ ชบั ชอ้ นและคู่แข่งมีจานวนมาก เพราะ
มีแบรนดใ์ หก้ ลมุ่ เป้าหมายเลือกหลากหลาย ฉะน้นั เวบ็ ไซตค์ วรทาเน้ือหาท่ีเปรียบเทียบสินคา้ และบริการระหวา่ ง
แบรนด์ของเรากับคู่แข่งในแง่ต่าง ๆ รวมถึงสินคา้ หรือบริการท่ีใช้ทดแทนกนั ได้ แลว้ ชูจุดขายหรือ Unique
Value Proposition ของสินคา้ ข้นึ มา
4. ขายของ
ข้นั ตอนน้ีการทา Google Adwords (คือเครื่องมือใช้ทาโฆษณาออนไลน์บนกูเกิล โดยการให้บริการจะ
เสียค่โฆษณาก็ต่อเม่ือมีคนคลิกเขา้ ไปดูโฆษณาของเรา) จะมีประสิทธิภาพมากกว่าทา SEO เฉย เน่ืองจาก
กลุ่มเป้าหมายตดั สินใจที่จะซ้ือสินคา้ หรือเลือกใชบ้ ริการของเราแลว้ จึงคน้ หาช่ือแบรนด์โดยตรง ฉะน้นั ควรทา
ให้เวบ็ เพจที่ขายของไปอยู่อนั ดบั ตนั ๆ บนหนา้ แรกของกูเกิล โดยใชโ้ ฆษณา Google Adwords ดีกว่าปล่อยให้
กลมุ่ เป้าหมายไปเจอเวบ็ ของคู่แข่งแทน
5. กระตุ้นให้ลกู ค้าได้เขยี นรีววิ สินค้าและบอกต่อ
ข้นั ตอนน้ีตอ้ งเปิ ดพ้ืนท่ีออนไลน์ให้ลูกคา้ ไดเ้ ขียนรีวิวสินคา้ หรือบริการท่ีใชไ้ ปแลว้ หรือสามารถขอให้
ลูกคา้ เขียน Testimonial (คือคาแนะนาที่แสดงถึงความพึงพอใจและคุณภาพรวมถึงคุณค่าของผลิตภณั ฑ)์ ให้กบั
เวบ็ ไซต์ ซ่ึงจริง ๆ แลว้ ลกู คา้ จะไปรีวิวหรือบอกต่อที่ไหนกไ็ ด้ เช่นใน เวบ็ พนั ทิพ ข้นั ตอนน้ีจึงกลายเป็นเร่ืองของ
การสร้างช่ือเสียงของแบรนดซ์ ่ึงจะส่งผลต่อการทา SEO ในอนาคต เช่น ชื่อแบรนดต์ ิดตลาดแลว้ เลยสามารถใช้
ชื่อแบรนดเ์ ป็นคียเ์ วิร์ดได้ ยงิ่ มีคนกลา่ วถึงมากส่งผลถึงการเขา้ เยย่ี มชมเวบ็ ไซตก์ ็จะมากตามมาจากช่ือแบรนด์ จะ
สังเกตว่า SEO มีบทบาทมากในสามข้นั ตอนแรกสาหรับลูกคา้ ที่ไมร่ ู้ว่าแบรนดไ์ หนตอบโจทยใ์ ตด้ ีที่สุด ส่วนอีก
สองข้นั ตอนหลงั SEO จะเป็นกิจกรรมที่คอยสนบั สนุน เช่น การทา Advertorial (รูปแบบการโฆษณาท่ีอยใู่ นเชิง
บทความ) โดยการจา้ งเวบ็ ไซตท์ ่ีมีช่ือเสียงมารีวิวแนะนาประเภทของสินคา้ ท่ีขาย และนาแบรนดข์ องเราเขา้ ไป
ดว้ ย หรือการทา Google Adwords กบั เวบ็ เพจที่ไม่ไดเ้ น้นขายของเพ่ือเพ่ิมการเขา้ เยี่ยมชมเว็บไซต์ แต่เป็ นการ
เพิม่ ความน่าเช่ือถือ
6. แบค็ ลงิ ก์ คืออะไร สาคัญอย่างไรในการทา SEO
คือลิงกท์ ่ีส่งแทรฟฟิ ก ส่งกลบั มาท่ีเวบ็ ไชตข์ องเรา เพ่ือทาใหเ้ ว็บไซตม์ ีคนเขา้ มาดูมากข้ึน ดูน่าเชื่อถือมาก
ข้ึน เม่ือเป็นแบบน้ัน ก็สามารถทาให้การติดอนั ดบั SEO ดีข้ึนนน่ั เองประโยชน์ของแบ็คลิงก์ คือ สามารถสร้าง
แทรฟฟิ กกลบั มายงั เวบ็ ไซตข์ องเรา และสร้างอนั ดบั ของ SEO ใหด้ ีข้นึ

เอกสารใช้สำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปล่ียนแปลงแก้ไข)

53

แบ็คลงิ ก์ คือ ลิงก์ท่ีช้ีกลบั มาท่ีเวบ็ ไซตข์ องเราจากเวบ็ ไซตอ์ ื่น ๆ ซ่ึงการมีแบค็ ลิงกน์ ้นั เป็นสิ่งที่บอกกูเกิล
ใหร้ ู้วา่ เน้ือหาของเวบ็ ไซตไ์ ดร้ ับการยอมรับ และมีการทาเป็น Referrence กลบั มาใหจ้ ากเวบ็ ไชตอ์ ื่น ยง่ิ มีจานวน
มากเท่าไร ก็มีโอกาสท่ีกูเกิล จะให้คะแนนกบั หนา้ เว็บไซต์น้นั มากย่ิงข้ึนนั่นเอง แต่ก็ไม่ไดห้ มายความว่าการ
มีแบ็คลิงก์จานวนมากแลว้ จะดีเสมอไป เพราะกูเกิลยงั ตอ้ งดูเรื่องของคุณภาพของเว็บท่ีลิงก์กลบั มาหาเราดว้ ย
รวมถึงปัจจยั อื่น ๆ ที่กูเกิลนามาใชป้ ระกอบการจดั อนั ดบั บนหนา้ SERP (serach engine result page) ดงั น้นั สิ่งที่
ตอ้ งเขา้ ใจเบ้ืองตนั ก่อน คอื ประเภทของแบค็ ลิงกช์ นิดตา่ ง ๆ มีความสาคญั ดงั น้ี

6.1 Natural Editorial Links
เป็นแบค็ ลิงกท์ ่ีไม่ตอ้ งเสียเงินซ้ือ ซ่ึงเกิดจากเน้ือหาในเวบ็ ดีและมีประโยชน์ จึงมีเวบ็ ไซตอ์ ่ืนทาการอา้ งอิง
เน้ือหา เขียนถึงและทาสิงกก์ ลบั มาให้ ย่งิ ถา้ หากเป็นแบ็คลิงก์ที่กลบั มาจากกลุ่มเวบ็ ไชคท์ ี่มีความน่าเช่ือถือ เช่น
เวบ็ ไซตส์ ถาบนั การศึกษา เวบ็ ไซตร์ าชการเวบ็ ไซตว์ ิกิพีเดียต่าง ๆ มีเน้ือหาที่สัมพนั ธ์กบั เวบ็ ไซตข์ องเรา ก็จะมี
โอกาสที่จะทาใหห้ นา้ เวบ็ ของเราไดค้ ะแนนในการจดั อนั ดบั ท่ีดีข้นึ
6.2 Manual Link Building
คือลิงก์ที่สร้างข้ึนเอง เช่น การไป submit เวบ็ ไซตข์ องเราตามเวบ็ ไซต์เรกทอรีต่าง ๆหรือการไปขอแลก
ลิงก์กบั เวบ็ อ่ืน ๆ และรวมไปถึงการ "ซ้ือ" ลิงก์จากท่ีอื่น ๆ ซ่ึงการซ้ือลิงก์เป็ นเร่ืองที่จะตอ้ งระวงั เป็ นอย่างย่ิง
โดยเฉพาะถ้าซ้ือจากบริษทั รับทา SEO ท่ีไม่ได้คุณภาพคาแนะนาสาหรับ Manual Link Building คือ ถา้ หาก
ตอ้ งการสร้างแบค็ ลิงกด์ ว้ ยการ "ซ้ือ" แลว้ ควรทาเป็นลกั ษณะซ้ือบทความ Editorial และมีลิงกก์ ลบั มาท่ีเวบ็ ของ
เรา ผา่ นเวบ็ ไซตท์ ี่มีคุณภาพ ไมใ่ ช่พวกสแปมเวบ็ ไซค์ หรือถา้ ตอ้ งการสร้างแบค็ ลิงก์เอง วิธีที่ง่ายท่ีสุดจะเร่ิมดว้ ย
Owned asset ก่อน เช่น การทาคอนเทนตว์ ิดีโอบนยูทบู ท่ีมีลิงก์กลบั มาที่เวบ็ ไซต์ การสร้าง Social channels ต่าง
ๆ รวมถึงการสร้างเวบ็ บลอ็ กข้ึนมาเอง เป็นตน้
6.3 Non-Editorial
เป็ นพวกลิงก์ท่ีกลับมาจากคอมเมนต์ในเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่ให้คนทั่วไปเข้าไปเขียนคอมเมนต์ได้ใน
Guestbook ซ่ึงลิงกป์ ระเภทน้ีเป็นลิงก์ที่กูเกิลให้ความสาคญั น้อยมาก บางเวบ็ อาจถึงข้นั จดั เป็ นสแปมได้ ดงั น้ัน
แลว้ การมีแบค็ ลิงก์กลบั มาจากเวบ็ กลมุ่ น้ีจานวนมาก ๆ เป็นเรื่องท่ีควรตอ้ งระวงั ซ่ึงแตก่ ่อนจะมีพวก Automated
Tools ท่ีคนทา SEO (สายดา) ใชเ้ พ่ือไปสร้างคอมเมนตแ์ ละทาแบ็คลิงกก์ ลบั มาเป็นจานวนมหาศาลในช่วงเวลา
ส้ัน ๆ ซ่ึงจะก่อใหเ้ กิดผลเสียกระทบกบั SEO

เอกสารใช้สำหรับประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

54

แบค็ ลงิ ก์มกี ป่ี ระเภท
1. แบค็ ลิงกท์ ี่ควบคมุ ได้ คือ ช่องทางในการสร้างสิงกก์ ลบั มาที่สามารถควบคมุ ไดเ้ องบนสื่อออนไลน์ของ
เรา เช่น เฟซบุ๊ก เพจ, ยทู ูบ, ทวติ เตอร์, ไลน์ หรือแมแ้ ต่การซ้ือลิงกใ์ นเวบ็ ไซตอ์ ่ืน ๆ
2. แบค็ ลิงกท์ ี่ควบคุมไมไ่ ด้ คือ การส่งลิงกม์ าจากคนอ่ืน ๆ ท่ีส่งมาหาเราเอง เช่น บทความ หรือ สินคา้ ของ
คนอื่นกส็ ามารถลิงกเ์ ขา้ มาหาเราได้
วิธีวเิ คราะห์เว็บไชต์คู่แข่ง
เตรียมเครื่องมือ SEO
เคร่ืองมือวเิ คราะห์ SEO หลกั ๆ จะเป็น extension ฟรีที่อยบู่ น Chrome มีอยู่ 3 ตวั หลกั ๆ คอื
1. Alexa Traffic Rank

รูป

ซ่ึงจะอานวยความสะดวกใหด้ งั น้ีคือ

ㆍเช็กอนั ดบั เวบ็ ของเรา

ㆍดูลดั ส่วนของการเขา้ ชมเวบ็ ไชเพียงหนา้ เดียว (Bounce Rate), จานวนหนา้ ท่ีคนเขา้ เวบ็ ไซตแ์ ละเปิ ดดู
เร่ือย ๆ (Daily Pageviews per Visitor) ยิ่งมากยิ่งดีและค่าเฉล่ียของเวลาท่ีซ้อนอยู่บนเว็บไซต์ (Daily Time on
Site)

ㆍดูคียเ์ วิร์ดที่มีคนคน้ หาเยอะ ๆ

ㆍ ดูค่าเฉล่ียของความเร็วท้งั เวบ็

ㆍดูเวบ็ ไชตท์ ี่ใกลเ้ คยี งกนั

2. MOZBAR
MOZ

"SEO TQOLEAH
จะสามารถอานวยความสะดวกใหด้ งั น้ี

ㆍ เช็กโครงสร้างเน้ือหา ดูพวก หัวเร่ืองของเว็บเพจ (Page Title), ส่วนที่อธิบายเน้ือหาของหน้าเว็บ
(Meta Description)

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปล่ียนแปลงแก้ไข)

55

ㆍ เซ็กจานวนของ H1, H2, AIt text ในแตล่ ะหนา้ เวบ็ ดูความเร็วของการเปิ ดหนา้ เวบ็
ㆍดูค่า PA ( PA = Page Authority : เป็ นการให้คะแนนความนิยมสาหรับหน้าเพจเว็บไซต์แต่ละหน้า
เทา่ น้นั ) DA (Domain Authority : เป็นหลกั การใหค้ ะแนนความนิยมของเวบ็ ไซต)์
ㆍเชก็ จานวนลิงกท์ ่ีอยภู่ ายในเวบ็ ไซต์ (Internal link) และ ลิงกท์ ี่อยภู่ ายนอกเวบ็ ไซต์ (external link)
3. Lighthouse

รูป

Lighthouse จะอานวยความสะดวกในดา้ นต่าง ๆ ดงั น้ี
ㆍ วิเคราะหค์ ะแนน page score
ㆍดูส่ิงที่ตอ้ งปรับปรุง เก่ียวกบั การปรับความเร็วของเวบ็ ไซต์
ข้นั ตอนการติดต้งั Extension
1. ใหไ้ ปที่ chrome.google.com/webstore/category/extensions

รูป

2. พมิ พช์ ่ือ ส่วนขยาย (extension) ลงไป จากน้นั ใหค้ ลิก เพ่มิ ใน Chrome คลิกขวาท่ีสญั ลกั ษณ์ Lighthouse
ที่เมนู bar

รูป

คลิก อนุญาตใหใ้ ชโ้ หมดไม่ระบุตวั ตน

รูป
เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปลีย่ นแปลงแก้ไข)

56

3. การเช็กคา่ น้าหนกั ตวั เวบ็
การทา SEO แต่ละคียเ์ วิร์ดมีความยากง่ายแตกตา่ งกนั บางคาสู้ง่าย บางคาสูย้ ากจึงขอเปรียบการทา SEO
เหมือนการชกมวย ซ่ึงจะแบ่งเป็นรุ่นต่าง ๆ ตามน้าหนกั ตวั
เช่นเดียวกนั หากจะทา SEO แขง่ กบั ใคร ตอ้ งรู้น้าหนกั ตวั ของเรา และน้าหนกั ตวั เวบ็ คู่แขง่ วา่ อยใู่ นระดบั
ท่ีใกลเ้ คียงกนั ท่ีจะพอต่อสูก้ นั ไดห้ รือไม่ เหมือนเราจะชกมวยเรามีขนาดตวั เลก็ จะขา้ มรุ่นไปซกกบั ยกั ษว์ นุ่ เฮฟวี่
เวทที่หนกั 100 กิโล คงสูไ้ มไ่ ด้ คงถูกนอ็ กต้งั แตย่ กแรกแลว้ นน่ั เอง

รูป

4. เซ็กอายโุ ดเมน
เกณฑก์ ารจดั อนั ตบั เวบ็ ไซคข์ องกูเกิลน้นั มีหลายร้อยปัจจยั และจากบทความเรื่อง Google's 200 Ranking
Factors อายขุ องโดเมนถือไดว้ า่ เป็นหน่ึงในหลายร้อยปัจจยั ที่ทาใหก้ ูเกิลเช่ือถือเวบ็ ของเรา ดงั น้นั เม่ือสามารถทา
เวบ็ และทา SEO ไดด้ ีพอ ๆ กนั เวบ็ ใครอายมุ ากกวา่ ก็จะไดเ้ ปรียบนน่ั เอง

รูป

5. เช็ก Mobile friendly
หมายถึงเวบ็ ไซตท์ ่ีผใู้ ชง้ านสามารถเขา้ ถึงขอ้ มูลไดง้ ่ายและสะดวกสบายบนมือถือการที่ผใู้ ชง้ านเว็บไซต์
ยงั ตอ้ งคอยชุมเขา้ ชูมออก เลื่อนชา้ ย เลื่อนขวา เพ่ืออา่ นขอ้ มลู หนา้ เวบ็ เหล่าน้ีไม่ไดใ้ หป้ ระสบการณ์การใชง้ านท่ี
ดีต่อผชู้ มเวบ็ ไซต์ เพราะไม่เป็น Mobile Friendly
วิธีการเช็ก Mobile friendly
ใหป้ ที่ https://search.google.com/test/mobile-friendly

รูป

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลย่ี นแปลงแก้ไข)

57

วาง นศ เวบ็ ไชคท์ ี่ตอ้ งการวเิ คราะห์ลงไป
ถา้ หากเวบ็ คแู่ ข่งไม่ผา่ นเกณฑ์ Mobile triendly แบบน้ี เราทา SEO แข่งกบั เขาไดไ้ ม่ยาก

6. ดูจานวนคนเขา้ เวบ็
เครื่องมือที่ใชค้ ือ Ubersuggest

รูป

Ubersuggest คือ เวบ็ ที่ไวใ้ ชส้ าหรับวิเคราะห์คาคยี เ์ วิร์ดตา่ ง ๆ เพ่ือใหน้ ามาใชเ้ ป็นแนวคดิ ในการผลิตคอน
เทนต์ และนาขอ้ มูลต่าง ๆ ที่ไดร้ ับมาวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อให้เหมาะกบั ธุรกิจของเรา เครื่องมือน้ี
สร้างโดย Neil Patel ผเู้ ช่ียวชาญดา้ น SEO ระดบั โลก

7. เชก็ ความเร็วเวบ็
การทา SEO คอื การทาเวบ็ ใหด้ ีกวา่ เวบ็ คูแ่ ขง่ ตอ้ งทาหนา้ เวบ็ ทาคอนเทนต์, เวบ็ มีความเร็วในการเปิ ดตอ้ ง
เหนือกวา่ คู่แขง่
Lighthouse จะทาการตรวจวดั ความเร็วหนา้ เวบ็ จากการเปิ ดบนโทรศพั ทม์ ือถือเป็ นหลกั เพราะปัจจุบนั กู
เกิลใหค้ วามสาคญั ในการเปิ ดเวบ็ ท่ีเรียกวา่ Mobile first เพราะการเขา้ ชมเวบ็ ผา่ นโทรศพั ทม์ ือถือ ไดร้ ับความนิยม
กวา่ แบบเขา้ เวบ็ ผา่ นคอมพิวเตอร์เดสก์ทอปไปแลว้ นนั่ เอง
วธิ กี ารใช้งาน Lighthouse
ตอ้ งติดต้งั Lighthouse ไวท้ ่ี Chrome ใหเ้ รียบร้อยก่อน จากน้นั เปิ ดโหมดไม่ระบุตวั ตน (Incognito Mode)
ใหก้ ด Ctrl+Shift+N> Google Chrome จะข้ึนหนา้ ตา่ งใหมม่ า โดยจะมีรูปนกั สืบใส่หมวกใส่แวน่ ดา

รูป

เปิ ดเวบ็ ไซตค์ ู่แขง่ ข้นึ มา ใหค้ ลิกที่ Lighthouse

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคัดลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

58

รูป

จะไดผ้ ลลพั ธ์เป็น score แบบน้ี

รูป
จากน้นั ใหค้ ลิกขยายหนา้ จอของหนา้ page score

รูป
7. ดูการเขียน Title
พ้ืนฐานของการทา SEO On- Page สิ่งท่ีสาคญั ที่สุดก็คือ Title ซ่ึงก็คือ หวั เรื่องของเวบ็ เพจน้นั ๆ กูเกิลจะ
Index ขอ้ มูลเวบ็ ของเราหรือไม่ ก็ข้ึนอยกู่ บั การเขยี น Title นน่ั เอง
นอกจากน้ี Tite จะถูกแสดงในหนา้ ผลการคนั หา (SERP) จะมีคนคลิกเขา้ เวบ็ เรามากหรือนอ้ ย ก็ข้ึนอยู่กบั
การเขยี น Title ดว้ ยเช่นกนั
การเขียน Title ที่ดีคือ ตอ้ งมีคาท่ีเป็นคียเ์ วิร์ตชดั เจน การวางขอ้ ความตอ้ งดูเป็นธรรมชาติ ไม่ดูเป็นสแปม
และตอ้ งเขยี นใหน้ ่าสนใจ ทาใหค้ นอยากคลิกเขา้ ไปดู
จะตรวจเช็กว่าเว็บคู่แข่งเขียน Title ไวด้ ีหรือยงั จะทาการตรวจเช็คผ่าน Extension ที่ช่ือว่า Mozbar ได้
วิธีใชง้ านคอื ใหเ้ ปิ ดเวบ็ คแู่ ช่งของเราข้นึ มา คลิกท่ี Mozbar

รูป

จะเห็นการเขยี น Page Title กบั Meta Description ของเวบ็ คแู่ ขง่ ดูวา่ เขาเขียนไวด้ ีหรือไม่ดี
แนวทางการวิเคราะห์ การเขียน Title

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

59

รูป

ลกั ษณะของ Title ทดี่ ี
ที่ Title มีคียเ์ วริ ์ดชดั เจน วางอยตู่ าแหน่งตนั ประโยค
ความยาว Title และ Meta Description เหมาะสม > วิธีวดั ความยาว title <
Title และ Meta Description เขียนไม่ซ้ากนั
มีคียเ์ วริ ์ดอยบู่ น Meta Description
การวางตาแหน่งคยี เ์ วิร์ด ระหวา่ ง Tite กบั Meta Description ถกู ตอ้ ง > การวางตาแหน่งคยี เ์ วิร์ดใหถ้ ูกตอ้ ง
ตอ้ งวางอยา่ งไร?
มีคยี เ์ วิร์ดเป็น H1 อยู่ 1 คร้ัง (1 หนา้ เวบ็ ตอ้ งมี H1 คร้ังเดียวเทา่ น้นั )

รูป

ลกั ษณะของ Title ท่ีไม่ดี
Title กบั Meta description เขียนซ้ากนั
Title กบั Meta description เขียนยาวเกินไป
เขียน H1 ยาวเกินไป
Meta Keyword ยุคน้ีไม่ใช้แลว้ ดงั น้นั หากเห็นเว็บไซต์ใดใส่ Meta Keyword แสดงว่าใช้วิธีการทา SEO
ยุคเก่า ไม่ไดต้ ิดตามข่าวสารจากกูเกิล นน่ั หมายความวา่ เรามีสิทธ์ิทา SEO ชนะได้ เพราะเขากาลงั ใชว้ ิธีทา SEO
แบบเก่าซ่ึงมนั ไม่ไดผ้ ลแลว้ ในปัจจุบนั
8. เช็กโครงสร้างเน้ือหา (On page SEO)

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

60

กเู กิลชอบเวบ็ ที่มีชอ้ มูลแบบ Long Form Content คือ การเขยี นขอ้ มูลที่ยาวลงรายละเอียด และทาใหข้ อ้ มูล
ขนาดยาวน้นั อา่ นง่าย และน่าสนใจ

แต่การเขียนบทความ หรือการออกแบบหนา้ Landing page ให้ยาวอย่างเดียวยงั ไม่พอ ตอ้ งวางโครงสร้าง
ข้อมูล ให้กูเกิลเขา้ ใจประเด็นที่เขียนด้วย หากปรับโครงสร้างเน้ือหาได้ถูกหลกั การ จะทาให้เสิร์ชเอนจิน
(Google Bot) เขา้ ใจในสิ่งท่ีเขียนไดง้ ่ายข้ึน เป็นการเพิ่มโอกาสใหเ้ วบ็ ติดหนา้ แรกของกูเกิลไดม้ ากกว่าการเขียน
บทความ SEO อยา่ งไมม่ ีหลกั การ

9. เช็กแบค็ ลิงก์
แบค็ ลิงก์ คอื ลิงกจ์ ากเวบ็ อื่น ๆ ที่ช้ีกลบั มาท่ีเวบ็ ไซตข์ องเรา เป็นสิ่งท่ีบอกกเู กิลใหร้ ู้วา่ เน้ือหาของเวบ็ ไชต์
ไดร้ ับการยอมรับ และมีการทาเป็ น Reference เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กบั หน้าเวบ็ ของเรา ส่งผลให้ไดค้ ะแนน
SEO จากกูเกิลมากข้ึนไปดว้ ย
กเู กิลลดความสาคญั ของแบค็ ลิงก์ เพราะจานวนของแบค็ ลิงกไ์ ม่ไดเ้ ป็นตวั บอกว่าเน้ือหาบนเวบ็ มีคุณภาพ
ดีเสมอไป
แบ็คลิงก์ยงั มีความจาเป็ น แต่ต้องเป็ นลิงก์ที่ได้รับจากเว็บ ที่มีคุณภาพ และมีเน้ือหาเก่ียวข้องกับ
คอนเทนตข์ องเรา และตอ้ งมีความเป็นธรรมชาติ
หากสร้างบทความท่ีมีคุณภาพ หนา้ เวบ็ น้นั ก็มีโอกาสติดหนา้ แรกไดเ้ ช่นเดียวกนั เพราะกูเกิลมีหลายร้อย
เกณฑส์ าหรับการจดั อนั ดบั เวบ็ และเขาจะมองหาเวบ็ ที่มีเน้ือหาที่ดีที่สุดอยเู่ สมอ
10. เครื่องมือเซ็กฮีม เช็กปลก๊ั อิน
เวบ็ ท่ีจะทา SEO ไดผ้ ลดี ตวั เวบ็ ตอ้ งมีคณุ ภาพดีเสียก่อน หากใช้ WordPress เป็นเคร่ืองมือในการสร้างเวบ็
เวบ็ จะดีหรือไม่ดี จะเปิ ดชา้ หรือเปิ ดเร็ว การเลือกโฮส เลือกธีมและปลกั๊ อิน คือ องคป์ ระกอบสาคญั ในการสร้าง
เวบ็ ใหม้ ีคณุ ภาพดี
หากอยากรู้วา่ เวบ็ คแู่ ช่งของเราใชธ้ ีมอะไร ใชป้ ลก๊ั อินอะไรบา้ ง ใหใ้ ชเ้ คร่ืองมือน้ีในการตรวจสอบ
คลิกขวาบน Chrome > คลิกตรวจสอบ (inspect)

รูป

คลิก Sources > คลิก wp-content > คลิก plugins > คลิก themes

รูป

เอกสารใช้สำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคัดลอก เปลีย่ นแปลงแก้ไข)

61

กจ็ ะเห็นรายชื่อซึมและปลก๊ั นที่เวบ็ น้นั ใช้ หากเวบ็ นทางทามาดี อาจจะนารายชื่อธีม หรือปลกั่ อินเหล่าน้นั
มาสร้างเป็นเวบ็ ของเราเองในอนาคตไดน้ น่ั เอง
สรุปสาระสาคัญ

1. ความหมายของ SEO
Search Engine Optimize (SEO) คือ การทาเวบ็ ไซตใ์ ห้มีประสิทธิภาพ และรองรับการติตอันดบั บนกูเกิล
ซ่ึงจะเกี่ยวขอ้ งกบั การออกแบบ และเน้ือหาบนเวบ็ ไซต์ การทาเวบ็ ไซตใ์ ห้ติดอนั ดบั บนกูเกิล จะทาให้เวบ็ ไซตม์ ี
คนเขา้ มาชมมากข้นึ เป็นร้านคา้ อนั ดบั ตนั ๆ ที่ลูกคา้ เลือกซ้ือ และทาใหย้ อดขายของธุรกิจเพิ่มข้นึ
2. ลกั ษณะของคยี ์เวิร์ดทใี่ ช้ในเว็บไซธุรกจิ

1. Brand Keyword
2. Product Keyword
3. Short-tail Keyword
4. Long-tail Keyword
5. Geo-Targeting Keyword
6. Short-term Fresh Keyword
7. Long-term Keyword / Evergreen Content
8. Seasonal Keyword
9. Positive Buyer Intent Keyword
3. วธิ ีการทา SEO
การทาใหเ้ วบ็ ไซตข์ ้นึ ไปติดอนั ดบั บนกเู กิลดว้ ยการปรับแต่งเวบ็ ไซต์
4. เคร่ืองมือช่วยทา SEO
1. Lighthouse Extension
2. Web Developer Plugin
3. Google Analytics Debugger
4. Observe Point
5. SEO Minion
6. SEOquake
7. SimilarWeb

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพ่ือการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

62

8. MozBar
5. SEO กบั การทาธุรกจิ ออนไลน์

1. เวบ็ ไซต์
2. การจดั การรวดเร็ว
3. คอนเทนตท์ ี่โดนใจ
4. Keyword
5. Social media

6. SEO กบั กลยทุ ธ์การตลาดออนไลน์
1. ทาใหก้ ลุม่ เป้าหมายรู้จกั เวบ็ ไซตข์ องเราก่อน
2. ทาเน้ือหาและออกแบบเวบ็ ไซตใ์ หน้ ่าสนใจ
3. ใหค้ วามรู้เกี่ยวกบั ประเภทสินคา้ หรือบริการท่ีขาย
4. ขายสินคา้
5. กระตนุ้ ใหล้ ูกคา้ ไดเ้ ขียนรีววิ สินคา้ และบอกต่อ

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปล่ยี นแปลงแก้ไข)

63

แบบประเมินผลการเรียนรู้ บทท่ี 3

จดุ ประสงค์ เพ่ือประเมินความรู้ฟ้ื นฐานของผเู้ รียน เรื่อง SEO ในงานธุรกิจดีจิทลั

คาแนะนา 1. อา่ นคาถามตอ่ ไปน้ีและทาเครื่องหมายกากบาท (X) ขอ้ ท่ีถกู ตอ้ งท่ีสุดเพยี ง

ขอ้ เดียวลงในกระดาษคาตอบ (คะแนนเตม็ 10 คะแนน)

2. เวลาสาหรับการทาประเมิน 15 นาที

คาส่ัง จงทาเครื่องหมายกากบาท (X) ในขอ้ ที่นกั เรียนเห็นวา่ ถูกตอ้ งที่สุดเพยี งขอ้ เดียว
1. SEO ยอ่ มาจากอะไร

ก. Search E-Banking Optimize

ข. Search Engine Online

ค. Search Engine Optimization

ง. Search E-Book Online

2. ความหมายของ Search Engine Optimize หมายถึงอะไร

ก. การทาเวบ็ ไซตใ์ หม้ ีประสิทธิภาพ และรองรับการติดอนั ดบั บนกูเกิล

ข. การแชร์เวบ็ ไซต์

ค. การสร้างเวบ็ ไซต์

ง. การประยกุ ตด์ า้ นเทคโนโลยสี ารสนเทศและการสื่อสารบนสื่อออนไลน์

3. ขอ้ ใดไมใช่ลกั ษณะของคียเ์ วริ ์ดท่ีใชใ้ นเวบ็ ไซตธ์ ุรกิจ

ก. Brand Keyword ข. Lighthouse Extension

ค. Long-tail Keyword ง. Evergreen Content

4. ขอ้ ใดไมใ่ ช่เคร่ืองมือช่วยทา SEO

ก. Web Developer Plugin ข. SEO Minion

ค. SEO quake ง. Online-Banking

5. SEO กบั การทาธุรกิจออนไลน์ ตอ้ งประกอบดว้ ยขอ้ ใดบา้ ง

ก. เวบ็ ไซตต์ อ้ งมี ข. การจดั การตอ้ งรวดเร็ว

ค. Keyword ง. ถกู ทกุ ขอ้

เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคัดลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

64

6. ขอ้ ใดกลา่ วไตถ้ ูกตอ้ งกบั ความหมายของ "SEASONAL KEYWORD"
ก. ขอ้ ความแรกตอ้ งเลือกใหเ้ หมาะสมที่สุด
ข. คียเ์ วริ ์ดท่ีใชเ้ ฉพาะเวลาใดเวลาหน่ึงหรือเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หน่ึง
ค. การทาเวบ็ ไซตใ์ หม้ ีคุณภาพ
ง. เป็นคาคนั หาท่ีคนมีความตอ้ งการสูงมากในช่วงเวลาส้นั ๆ

7. keyword คือ
ก. ขอ้ ความแรกตอ้ งเลือกใหเ้ หมาะสมท่ีสุด
ข. คาท่ีคนอยากรู้คาตอบหรือความตอ้ งการของคนคนน้นั
ค. เป็นคาคนั หาที่คนมีความตอ้ งการสูงมากในช่วงเวลาส้ัน ๆ
ง. คียเ์ วริ ์ดที่ใชเ้ ฉพาะเวลาใดเวลาหน่ึงหรือเหตกุ ารณ์ใดเหตกุ ารณ์หน่ึง

8. Observe Point มีประโยชน์อยา่ งไร
ก. จะช่วยใหต้ รวจสอบแทก็ ในแต่ละเพจได้
ข. เคร่ืองมือน้ีมีประโยชนส์ าหรับการวิเคราะห์ SEO
ค. เอาไวใ้ ชใ้ นการดู Page Speed
ง. การทาแผนผงั เวบ็ ไซต์

9. short-term fresh keyword คือ
ก. การทาเวบ็ ไชตใ์ หม้ ีคณุ ภาพ
ข. ขอ้ ความแรกตอ้ งเลือกใหเ้ หมาะสมท่ีสุด
ค. เป็นคาคนั หาที่คนมีความตอ้ งการสูงมากในช่วงเวลาส้นั ๆ
ง. คียเ์ วิร์ดท่ีใชเ้ ฉพาะเวลาใดเวลาหน่ึงหรือเหตกุ ารณ์ใดเหตกุ ารณ์หน่ึง

10. Long-tail keyword คือ
ก. เป็นคาคน้ หาท่ีคนมีความตอ้ งการสูงมากในช่วงเวลาส้ัน ๆ
ข. การทาเวบ็ ไซตใ์ หม้ ีคณุ ภาพ
ค. เป็นการนาคาคน้ หลาย ๆ คามาประกอบหรือรวมเขา้ ดว้ ยกนั
ง. เป็นการเนน้ ขอ้ ความใหมส่ ดที่ตอ้ งการ ณ ช่วงเวลาหน่ึงเกิดในระยะเวลาส้ันๆ

เอกสารใชส้ ำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)

65

ตอนท่ี 2 จงอธิบายคาตอบมาใหถ้ ูกตอ้ งสมบูรณ์
1. จงบอกความหมายของ SEO (Search Engine Optimization)

2. จงยกตวั อยา่ ง ลกั ษณะของคยี เ์ วิร์ดที่ใชใ้ นเวบ็ ไซตธ์ ุรกิจ มา 3 อยา่ ง

3. Observe Point คืออะไร

4. SEO Minion คอื อะไร

5. SEO quake คืออะไร

เอกสารใช้สำหรบั ประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (ห้ามคดั ลอก เปลีย่ นแปลงแก้ไข)

66

6. วิธีทาใหค้ นรู้จกั เวบ็ ไซตม์ ากข้ึน ตอ้ งทาอยา่ งไร
7. การวางกลยทุ ธ์เกี่ยวกบั การทา SEO มีอะไรบา้ ง
8. กลยทุ ธห์ ลกั ๆ ในการทา SEO ตอ้ งทาอยา่ งไรบา้ ง บอกมาใหค้ รบ
9. การติดตามความเปล่ียนแปลงดา้ น SEO ของเวบ็ ไซต์ ตอ้ งทาอยา่ งไร
10. การสร้างแบค็ ลิงกจ์ ากเวบ็ ไซตอ์ ื่น ตอ้ งทาอยา่ งไร

เอกสารใชส้ ำหรับประกอบการสอน @เพื่อการศกึ ษา (หา้ มคดั ลอก เปลี่ยนแปลงแก้ไข)