الاتجاهات الحديثة في الإدارة الاستراتيجية الرياضية

‫א‪‬א‪:‬א‪‬א‪251  ‬‬

‫‪ −‬ﻧﺼﻴﺐ اﻟﺴﻮق‪.‬‬
‫‪ −‬اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت ﻣﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‪.‬‬

‫‪ −‬ﻧﻘﺎط اﻟﻘﻮي واﻟﻀﻌﻒ‪.‬‬
‫‪ -4‬تحليل المناخ‪:‬‬

‫اﳌﻨﺎخ ﻳﺸﲑ اﱄ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳌﺤﻴﻄﺔ او اﳉﻮ اﻟﺴﺎﺋﺪ ﻛﻤﺄﴍ ﻟﻠﻌﻮاﻣﻞ واﳌﺘﻐﲑات اﻟﺘﻲ ﻗﺪ‬
‫ﺗﺆﺛﺮ ﰲ اﻟﻨﺸﺎط اﻻﻗﺘﺼﺎدي ﻟﻠﺮﻳﺎﺿﺔ‪.‬‬

‫يشمل المناخ ع ي‪:‬‬

‫]‪< < :ë^’jÎ÷]<^ß¹‬‬
‫ﻳﻤﻜﻦ ان ﻳﺆﺛﺮ ﰲ ﻋﻤﻞ اﳌﻨﻈﲈت اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ وﳚﺐ ﻋﲇ رﺟﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ان ﳛﻠﻞ‬
‫اﳌﻮﻗﻒ اﻻﻗﺘﺼﺎدي اﻟﻘﺎﺋﻢ وﳛﺪد اﺛﺮة ﻋﲇ ﻣﻨﻈﻤﺘﺔ رﺑﲈل ﻛﺎﻧﺖ ﻫﻨﺎك ﻓﺮص ﻟﻠﻨﺠﺎح‬
‫وﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ اﳌﻬﻤﻪ ﻫﻲ ﻓﻮاﺋﺪ اﻟﻘﺮوض – ﻣﻌﺪل اﻟﻨﻤﻮ اﻻﻗﺘﺼﺎدي‬

‫– اﺷﻜﺎل اﻟﺘﻤﻮل‪.‬‬
‫]‪< < :êÂ^Ûjq÷]<^ß¹‬‬
‫ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﻌﺎدات واﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎت اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ ان ﺗﺆﺛﺮ ﻋﲇ اﳌﺆﺳﺴﻪ ﻟﺬا ﳚﺐ ﻋﲇ رﺟﻞ‬
‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ادراك ﻫﺬة اﻟﻌﺎدات واﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎت وﲢﻠﻴﻠﻬﺎ وﲢﺪﻳﺪ اﺛﺮﻫﺎ ﻋﲇ اﳌﻨﻈﲈت‪.‬‬

‫]‪< <VíéÊ]†qçμ‚Ö]<l]Çj¹‬‬
‫وﺗﺸﻤﻞ ﻋﲇ اﻟﺴﻦ واﳉﻨﺲ واﳊﺎﻟﺔ اﻻﺟﺘﲈﻋﻴﺔ واﺳﻠﻮب اﳊﻴﺎة واﳌﻬﻨﺔ واﻟﺪﺧﻞ‬

‫واﻻﻃﻼع ﻋﲇ اﻟﻨﺴﺐ اﳌﺌﻮﻳﺔ اﳋﺎﺻﺔ ﺑﺎﳌﺠﻮﻋﺎت اﻟﺴﻜﻨﻴﺔ‪.‬‬
‫]‪< < :êÞçÞ^ÏÖ]<^ß¹‬‬

‫ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺘﻌﺮض اﳌﻨﻈﲈت ﳌﺸﻜﻠﺔ ﻣﻊ ﻃﺮف اﺧﺮ ﻓﺎﻧﺔ ﻳﻤﻜﻨﻬﺎ اﻟﻘﻴﺎم ﺑﺪﻋﻮي‬
‫ﻗﻀﺎﺋﻴﺔ واﻟﻠﺠﻮء ﻟﻠﻘﻀﺎء‬

‫א‪‬א‪ ‬‬ ‫‪252‬‬

‫ﻓﺎﳌﻨﻈﲈت ﺗﻌﻤﻞ ﰲ اﻃﺎر ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻘﻮاﻧﲔ اﻟﺘﻲ ﲢﻜﻢ وﺗﻨﻈﻢ ﻋﻼﻗﺔ اﳌﻨﻈﲈت‬
‫اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ ﺑﻌﻀﻬﺎ ﺑﺒﻌﺾ ﺳﻮاء ﻋﲇ اﳌﺴﺘﻮي اﻟﻘﻮﻣﻲ او ﻋﲇ اﳌﺴﺘﻮي اﳌﺤﲇ‪.‬‬

‫ﳚﺐ ﻋﲇ رﺟﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ان ﻳﻜﻮن ﻋﲇ دراﻳﺔ ﺗﺎﻣﺔ ﺑﺎﻟﻘﻮاﻧﲔ اﻟﺘﻲ ﲢﻜﻢ اﻟﻌﻼﻗﺔ‬
‫ﺑﲔ اﳌﻨﻈﲈت اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﺣﺘﻲ ﻳﺴﺘﻄﻴﻊ اﻟﻜﺸﻒ ﻋﻦ اﻟﻔﺮص واﻟﺘﻬﺪﻳﺪات ﰲ‬

‫اﻗﺘﺼﺎدﻳﺎت اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ‪.‬‬

‫‪‬א‪ :‬ﺻﻴﺎﻏﺔ اﻻﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ‪:‬‬

‫‪ -1‬ﺻﻴﺎﻏﺔ ﺧﻄﻂ اﳌﺰﻳﺞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ اﳌﺘﻜﺎﻣﻞ‪:‬‬

‫اﳌﻨﺘﺞ اﻟﺴﻌﺮ اﳌﻜﺎن اﻟﱰوﻳﺞ‬

‫‪ -2‬وﺿﻊ اﻟﱪاﻣﺞ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬﻳﺔ‪.‬‬

‫‪ :‬ﺗﻨﻔﻴﺬ اﳋﻄﻂ وﻣﺮاﻗﺒﺘﻬﺎ وﻣﺘﺎﺑﻌﺘﻬﺎ‪.‬‬
‫‪ :‬ﺗﻘﻴﻢ اﳋﻄﻂ‬

 Äq]†¹]æ…^’¹]íÛñ^Î

‫א‪‬א‪ ‬‬ ‫‪254‬‬

‫‪ :‬‬

‫‪ -1‬إبراهيم عبد العزيز شيحا‪ :‬اﻹدارة اﻟﻌﺎﻣﺔ‪ ,‬اﻟﺪار اﳉﺎﻣﻌﻴﺔ ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﺔ واﻟﻨﴩ‪,‬‬
‫ﺑﲑوت‪.1983 ,‬‬

‫‪ -2‬الجاسم جعفر‪ :‬ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‪ ,‬دار أﺳﺎﻣﺔ ﻟﻠﻨﴩ واﻟﺘﻮزﻳﻊ‪ ,‬ﻋﲈن‪.2005 ,‬‬
‫‪ -3‬دانيال ريغ‪ :‬ﻣﻌﺠﻢ ﻋﺮﰊ ﻓﺮﻧﴘ‪ ,‬ﻣﻜﺘﺒﺔ ﻻروس‪ ,‬اﻟﻘﺎﻫﺮة ‪.4-1983 ,‬‬

‫‪ -4‬رأفت رضوان‪ :‬اﻹدارة اﻻﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ‪ ,‬ﻣﺮﻛﺰ دﻋﻢ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت واﲣﺎذ اﻟﻘﺮار‪ ,‬اﻟﻘﺎﻫﺮة‪.2011 ,‬‬

‫‪ -5‬لطيفة شرف الدين ونعمان عبد الغ ‪ :‬اﻹدارة اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ‪ ,‬وزارة اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ واﻹﻋﻼم‬

‫ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﻪ واﻟﻨﴩ‪ ,‬ﳑﻠﻜﺔ اﻟﺒﺤﺮﻳﻦ ‪. 2010,‬‬

‫‪ -6‬محمد الفيومي محمد وسم ﺮكامل‪ :‬اﳊﺎﺳﺐ اﻵﱄ ﰲ اﳌﺠﺎل اﻟﺘﺠﺎري‪ ,‬د ‪ .‬م ب‪ .‬ن‪,‬‬
‫‪.1999‬‬

‫‪ -7‬مروان عبد المجيد إبراهيم‪ :‬إدارة اﻟﺒﻄﻮﻻت واﳌﻨﺎﻓﺴﺎت اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ‪ ,‬دار اﻟﻨﴩ‪,‬‬

‫ﻋﲈن‪.2002 ,‬‬

‫‪ -8‬مروان عبد المجيد إبراهيم‪ :‬اﻹدارة واﻟﺘﻨﻈﻴﻢ ﰲ اﻟﱰﺑﻴﺔ اﻟﺒﺪﻧﻴﺔ و اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ‪ ,‬دار‬
‫اﻟﻔﻜﺮ ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﺔ واﻟﻨﴩ واﻟﺘﻮزﻳﻊ‪ ,‬ﻋﲈن‪2002 ,‬‬

‫‪.-9‬نبيل ع ي‪ :‬اﻟﻌﺮب وﻋﴫ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت ‪,‬ﻋﺎﱂ اﳌﻌﺮﻓﺔ ‪ ,‬اﻟﻜﻮﻳﺖ‪ .2010 ,‬اﳌﺆﲤﺮات‪:‬‬

‫‪ -10‬حسن محمد العفﺴ ‪ ،‬مها أحمد غنيم‪ :‬ﺷﺒﻜﺔ اﻻﻧﱰﻧﻴﺖ اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ واﺳﺘﺨﺪاﻣﺎﲥﺎ‬
‫ﰲ اﳌﻜﺘﺒﺎت وﻣﺮاﻛﺰ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‪ ,‬وﻗﺎﺋﻊ اﳌﺆﲤﺮ اﻟﻌﺮﰊ اﻟﺜﺎﻣﻦ ﻟﻠﻤﻌﻠﻮﻣﺎت‬

‫)ﻣﻨﺸﻮر(‪ ,‬اﻟﻘﺎﻫﺮة‪ 1 – 4 ,‬ﻧﻮﻓﻤﱪ ‪1999‬‬

‫‪‬‬

‫‪11- Emmanuel Pateyron, La veille stratégique, Economica, Paris, France, 1998.‬‬

‫‪12- Derek Anderson and Michel Greenhalgh, Computing for non – scientific‬‬

‫‪applications, Leicester university press, without place, and town, 1987.‬‬