KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA
2
SADRŽAJ
MOODBOARD 04
KONCEPT 05
06
PRIMARNI LOGO 07
SEKUNDARNI LOGO 08
10
OSTALE VERZIJE 11
MINIMALNE DIMENZIJE 12
15
SPECIFIKACIJA BOJA 16
PRIMJENA BOJA 05
TIPOGRAFIJA 06
KONSTRUKCIJA 22
26
NEDOPUŠTENE PRIMJENE 28
PRIMJENA NA POZADINAMA
PRIMJENA LOGOTIPA
DIZAJN POSJETNICA
IMPRESSUM
3
MOODBOARD
4
KONCEPT
Noseći element vizualnog rješenja su elementi tipografije, specifično slova ‘V’ i ‘L’. Desni dio slova ‘V’ je izgubljen s ciljem
ekskluzivnosti koju stvara minimalizan i prazan prostor. Slovo ne gubi svoje zančenje ni smisao, već se spaja sa slovom ‘L’
i serifnim detaljem na vrhu te zajedno tvore jednu cjelinu koja odiše elegancijom i modernim milimalističkim stilom.
Riječ ‘CONSULTING’ je dio samog naziva brenda i logotipa, a uz to šalje jasnu poruku o djelatnosti potencijalnim
klijentima i svima koji se susretnu s logotipom, čak i bez dodatnog dijela s podnaslovom/opisom.
5
PRIMARNI LOGO
Primarni logotip se sastoji od potpunog naziva poslovanja ‘VL CONSULTING’
kao i podnaslova/opisa ‘POSLOVNO SAVJETOVANJE I EDUKACIJE’
6
SEKUNDARNI LOGO
Zbog omjera glavnog dijela logotipa i podnaslova/opisa unutar primarnog logotipa u
nekim situacijama moguće je koristiti sekundarni, tj horizontalni logotip.
Sekundarni logotip se koristi u jednobojnoj verziji koja može biti pozitiv ili negativ.
7
OSTALE VERZIJE LOGOTIPA
Osim primarne i sekundarne verzije logotipa, postoji još nekoliko mogućih
primjena kao što su logotip bez podnaslova/opisa i logotip u krugu.
8
LOGO U DVIJE BOJE
U primjenama gdje je nemoguće koristiti glavnu, gradient zlatnu verziju logotipa preporuča se korištenje verzije logotipa u dvije boje.
9
MINIMALNE DIMENZIJE
Vizual se treba povećavati i smanjivati proporcionalno. Pri smanjivanju vizual treba ostati raspoznatljiv, treba voditi
računa o tehničkim izvedbama i uvjetima tiska. Za povećanje znaka nema ograničenja osim tehnoloških. Minimalna
širina primarnog logotipa s opisom je 30 mm, primarnog logotipa bez opisa je 15 mm, a minimalna širina sekundarnog
(horizontalnog) logotipa je 70 mm.
30 mm 15 mm 70 mm
10
SPECIFIKACIJA BOJA
Sve boje definirane su CMYK šiframa za tisak, RGB web i digitalnu uporabu, te svojim kodom.
CMYK 72 / 68 / 67 / 88 CMYK 65 / 59 / 56 / 37
RGB 0 / 0 / 0 RGB 76 / 76 / 78
#000000 #4C4C4E
CMYK 0 / 0 / 0 / 0 CMYK 56 / 49 / 49 / 15
RGB 255 / 255 / 255 RGB 112 / 112 / 112
#FFFFFF #707070
CMYK 16 / 23 / 55 / 0
RGB 216 / 190 / 134
#D8BE86
11
PRIMJENA BOJA
Primarni logotip u dijelu ‘VL’ znaka logotipa koristi gradient varijacije bež boje kako bi se postigao efekt zlatnog
odsjaja. Ova verzija logotipa je prigodna za digitalnu upotrebu, dok se za tisak koriste verzije u jednoj ili dvije boje*
Primarni Dvije boje Jedna boja
*Uz iznimke se i primarni logotip može koristiti za tisak, no preporučuje se zlatne dijelove tiskati tehnikom foliotiska u zlatnoj boji
12
Negativ primarni Negativ crno-bijeli
Tonska izvedba - bijela Tonska izvedba - siva
13
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk
LlMmNnOoPpQqRrSsTtU
uVvWwXxYyZzAaBbCcDd
EeFfGgHhIiJjKkLlMmNnO
oPpQqRrSsTtUuVvWwXxY
yZzAaBbCcDdEeFfGgHhIiJ
jK14 kLlMmNnOoPpQqRrSsT
TIPOGRAFIJA
Tipografija je jedan od glavnih alata za postizanje određenih emocija prilikom predstavljanja brenda. Odabrana
tipografija u vizualnom identitetu V.L. CONSULTING brenda je elegantni, moderan serifni font Cormorant.
Konzistencija je formula uspjeha brendiranja te bi se ovaj font trebao koristiti kroz sve digitalne i tiskane primjene.
CORMORANT Aa Bb Cc Čč Ćć Dd Đđ DŽ dž Ee Ff
Regular Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Šš Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Žž
Koristi se u opisu/podnaslovu logotipa. 0123456789
Tracking funkcija je 100% uz isključivo uppercase
Aa Bb Cc Čč Ćć Dd Đđ DŽ dž Ee Ff
verziju ovog fonta. Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Šš Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Žž
CORMORANT 0123456789
Medium
Aa Bb Cc Čč Ćć Dd Đđ DŽ dž Ee Ff
Medium verzija tipografije u isključivo uppercase Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
formatu se koristi u glavnim elementima slova ‘VL’ kao i Rr Ss Šš Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Žž
0123456789
riječi ‘CONSULTING’ te svim verzijama logotipa.
CORMORANT
Bold
Bold, tj podebljana verzija se koristi u popratnim
materijalima za vizualnu dinamičnost i postavljanje
hijerarhija sadržaja.
15
KONSTRUKCIJA
x
Konstrukcija mreže služi za točno definiranje odnosa elemenata unutar zaštitnog prostora logotipa.
16
POZICIONIRANJE
Prilikom pozicioniranja potrebno je voditi računa o minimalnom dopuštenom prostoru oko zaštitnog znaka
i minimalnim udaljenostima od ruba formata i ostalih elemenata. Te vrijednosti ne smiju biti manje od 2x.
2x
x
17
18
NEDOPUŠTENE PRIMJENE
Prilikom korištenja bilo koje verzije logotipa nije dopuštena promjena proporcija logotipa,
promjena boje, fonta, te promjena odnosa između glavnog dijela logotipa i podnaslova/opisa.
19
PRIMJENA NA POZADINAMA
20
21
PRIMJENA LOGOTIPA
22
23
24
25
DIZAJN POSJETNICA
26
27
IMPRESSUM
Autor:
Ana Šparavec
Strode Design Studios
obrt za specijalizirane dizajnerske
djelatnosti i ostale usluge
strodedesignstudios.hr