Marketing onderdeel portfolio 3.4

Contents CONTENTS
Consumer profiling
Core values 1
Mediakeuze 2
Love marks 4
6
8

1

INTRODUCTIE CONSUMER PROFILING

In dit document wordt het droomevent ‘Collision’ omschreven naar Algemeen
aanleiding van Portfolio 3.4. Gezien deze unieke format wordt gevraagd
niet te letten op het pagina-aantal. Na het maken van de opdrachten is de Het festival is 18+ en richt zich op de leeftijd 18 tot 30 jaar. Dit zijn
volgende indeling tot stand gekomen. voornamelijk studenten of mensen die net starten met hun carrière. Het
festival kent geen grenzen en richt zich op mensen vanuit de hele aarde,
Als eerst is de Consumer Profiling, opgevolgd door de persona. Nadat of daar buiten.
deze gelezen is, worden de Core Values samen met de slogans en uitleg in
kaart gezet. Lifestyle

De mediakeuze wordt verantwoord middels storytelling, waarbij de pre-, Progressief en open-minded ingesteld. Zullen op zoek gaan naar goedkope
main- en post-exposure fasen worden gescheiden. Alle afbeeldingen in de hamburgertentjes, maar proberen ook duurdere opties uit, waarvan het
storytelling zijn door Jamie-Lee Swaters ontworpen. duidelijk is dat ze progressief ingesteld zijn (denk aan Ben en Jerry’s).

Hierna wordt uitgelegd welke Lovemarks Collision bezit en hoe deze terug Interesse
komen door middel van de Core Values en daarmee uitgewerkte
mediakeuze benoemd in de storytelling. De doelgroep is geïnteresseerd in gezelligheid, verschillende culturen,
dieren, de meme-cultuur, het gevoel van acceptatie (en accepteert
daarom ook de mensen om zich heen) en streeft vooruit in het leven. Dit
gaat dan om het vaststellen van ambities in carrière en studie, maar ook
door zich in te zetten voor de LGBTQ+ community en BLM. Daarom is het
voor deze doelgroep belangrijk om af en toe de serieuze dingen los te
laten in een compleet andere omgeving.

2

3

CORE VALUES CORE VALUES

Vrijheid Verbondenheid

Deze slogan legt nadruk op de vrijheid, door te benoemen dat als hen in Deze slogan legt nadruk op de verbondenheid op binnen de
het festival bent de ‘aliens’ (mensen) vanaf de aarde hen niet zien of festivalcommunity, omdat de planeten, dus verschillende werelden botsen
oordelen. Hen kunt dus in alle vrijheid genieten van het festival en henzelf (“Collision”) en samen komen.
los laten gaan.

Out-of-this-world Acceptatie

Deze slogan legt nadruk op de out-of-this-world experience door te Deze slogan legt nadruk op dat het maakt niet uit wie jij bent, je kunt hier
benoemen dat hen de aarde verlaat als hen in de wereld van ‘Collision’ komen en genieten van het feest.
komt.

4

CORE VALUES

Plezier

Deze slogan legt nadruk op de humoristische tint van het festival. Mensen
mogen plezier maken en zelfs de festivalorganisatie zelf maakt grapjes
over zijn eigen concept.

Avontuur

Deze slogan legt nadruk op het avontuur die hen beleeft terwijl hen de
verschillende werelden van Collision ontdekt.

5

MEDIAKEUZE Op dat moment gaat de bel. Jackie weet al wat dit is. Iedereen die een
weekendticket haalt, krijgt namelijk een speciaal pakket. Op de voorkant
Pre exposure zie hen het al staan: ‘Time to leave earth and enter our world’ (connectie
vrijheid).
Jackie zit op Instagram en ziet een storypost
bijkomen van @collisionfestival. Online In dit pakketje zit een bandje met één van de planeten waarnaar de stages
wordt een actie aangekondigd voor de zijn vernoemd. Zo kun jij elk jaar een andere planeet sparen. Dit jaar is het
grappigste outfit van het evenement Jupiter. Gaaf! Jackie legt het bij hun collectie.
(connectie ‘plezier’). De leukste foto’s
worden geplaatst en de winnaar krijgt een Ook bevat het pakket een zonnebril, hier staat ‘Collision Vision’ op. Flauw…
voucher voor de merchandise store (zie Maar dat is hen zelf ook. Deze zonnebril heeft speciaal glas die het licht
afbeelding 1). vervormd met een ‘buitenaardse’ illusie (connectie ‘out-of-this-world’).

Er staat een link naar de Discord community Als laatste zit er een
op alle kanalen van Collision. Via hier is het kaartje in het pakket die
voor de fans mogelijk om in de chatrooms te jou verwelkomt in
chatten of in een call te gaan. Dit is op elk Collisions wereld (zie
moment mogelijk. Hen ziet de link staan via afbeelding 2). Hier volgt
Instagram en besluit in de groep te stappen. een QR-code. Deze QR-
Hen leert een paar mensen kennen en ze code leidt naar een video
laten hen wat nieuwe muziek horen. Wat Afbeelding: 1 waarbij een groep
gaaf! Zij hebben dezelfde smaak als Jackie komische geanimeerde
en zijn ook fan van Fox Stevenson (connectie ‘verbondenheid). aliens in beeld komen,
die in een fabriek de
Een paar weken later gaat de ticketsale open en Jackie is er als eerste bij! pakketjes produceren. Zo
Yes! Terwijl Jackie de ticket haalt spreek hen met hun nieuwe vrienden via lijkt het net alsof wat jij
de Collision Discord server. Zo te horen heeft iedereen hem binnen. op dat moment iets
ontvangt wat van een
Een paar maanden later zie hen een nieuwe feedpost waar influencer andere wereld komt
@henssiepaege in voor komt. Zij promoot de speciale LGBTQ+ (connectie ‘plezier).
merchandise collectie die Collision uitbrengt voor de Gay Pride (connectie
‘acceptatie’). Jackie voelt zich verbonden met deze community en een Afbeelding: 2
acceptatie naar hun gender.
6

Main exposure Post exposure

Een maand later is het eindelijk zo ver. Jackie stapt het terrein van Jackie is thuis na dit geweldige weekend. Hen praat via Discord met hun
Collision binnen en hoort de muziek. Er branden neonborden met de vrienden na over hoe geweldig dit was. Een van hun vrienden zegt dat
bekende slogans zoals ‘Whether Pluto is a planet, it still spins to the Jackie op de Instagram van Collision staat. ‘Echt waar?!’ Jackie opent het
dance machine’ (connectie ‘vrijheid’). Naarmate het later wordt hoort hen zo snel mogelijk op hen telefoon en ziet henzelf bij de ‘Black Hole’ stage
dat de muziek steeds luider speelt. staan. Hen had hier een van de alienmutsen geleend van iemand uit de
crew. Lachen!
Hen besluit op de rode dansvloer van Mars te stappen en hoort de DJ
roepen ‘Let’s explore the galaxy my friends. It’s time to unite!’ Na de drop
van de muziek begint iedereen mee te springen. Op dat moment begint
het keihard te stormen, maar iedereen stampt lekker door (connectie
‘verbondenheid)!

Jackie stapt wat verder van de groep af en ziet een bewaker naar hen toe
komen. Wat zal dit zijn? Hij zegt dat er niks aan de hand is, maar vraagt of
hen een lijst kunt invullen. Er komen vragen over gevoeligheid voor licht
naar voren. Gelukkig heeft Jackie nergens last van. Na het invullen van de
lijst zegt hij dat hen moet meelopen om de lijst in te leveren. Ze lopen een
donkere lange trap af en Jackie hoort een zware bas trillen door de muren
heen. Daarna wordt hen begeleid door een donker trappenhuis naar
beneden, die leidt naar de geheime stage genaamd ‘Black Hole’. Dit is een
donkere ruimte met een gave lichtshow. Dit festival was een écht
avontuur (connectie ‘avontuur’).

Dit jaar worden mensen uit het publiek gepikt met een paars T-
shirt. Wanneer de drager van dit kledingstuk gespot is wordt er een
(neppe) ‘bewaker’ op afgestuurd die vraagt of de persoon even kan
meekomen. De persoon wordt gevraagd een vragenlijst in te vullen
rondom belangrijke zaken zoals epilepsie of overgevoeligheid voor licht.

Afbeelding: 3

7

LOVE MARKS LOVE MARKS

Mysterie Intimiteit

Het mysterie komt vanuit de creatie van een andere wereld en sluit aan De intimiteit komt door de kernwaarden ‘Verbondenheid’, ‘Out-of-this-
op de kernwaarde van avontuur. De dagelijkse mens heeft het op vandaag World’ en ‘Acceptatie’ naar voren. De intimiteit die de doelgroep voelt
de dag nog niet bereikt om de aarde ter recreatie te verlaten. Het mysterie door het inzetten van influencers zorgt voor het gevoel van representatie.
wat hier achter ligt, om uit te komen op andere planeten, wordt met dit Door de speciale pakketjes te leveren aan iedereen die een weekendticket
evenement geprikkeld. Het verhaal hierachter is dat je als bezoeker alles heeft, voelen de echte fans zich op een speciale manier beloond en
kunt loslaten en naar werelden kunt gaan waar je normaal alleen van bereikt. Door de community van het festival op een Discordserver te
droomt. Het mysterie wordt op een plezierige wijze geuit door de verbinden, is het toegankelijker om connecties te maken. Zo zetten de
komische geanimeerde alienvideo, door foto’s te delen van de grappige mensen die hier aanwezig zijn meer toewijding en wordt zo een
outfits van mensen op het festival of het verhaal over een secret stage. emotionele relatie opgebouwd.
Mensen worden geprikkeld om dit zelf te willen zien en meemaken.

Sensualiteit

De sensualiteit komt op esthetisch gebied naar voren door de opbouw
van muziek, de herkenbare huisstijl in alle marketingkanalen en het
festival zelf en de hierop aansluitende slogans. Het festival zal
voornamelijk bestaan uit Techno, Drum and Bass en Dubstep. Aan het
begin van de avond worden de rustigere nummers van deze genres
gespeeld. Naarmate het later wordt zal steeds onrustigere en hardere
muziek gespeeld worden. Op visueel gebied wordt gespeeld met de
huisstijl die terug komt op het festival in verschillende planetenzones. Zo
is de bar ‘Jupiter’s juice’, een van de stages ‘Venus’ en is de chill-zone
vernoemd naar Pluto. De volledige aankleding van het festival is
intergalactisch en komt dit terug op alle actieve platformen van Collision.
De quotes die aansluiten op de kernwaarde ‘Vrijheid’ zullen deze
visualisatie versterken en gebruikt worden in de posts op Instagram.

8

PARTNERS/COMMUNITY PARTNERS/COMMUNITY

• de mogelijke partners zijn via het Partnership model in kaart gebracht, LED reclame bords
met name:
De organisatie werkt nauw samen met een neonborden bedrijf. Gezien
- in hoeverre passen de partners bij het festival Collision bekend staat om de intergalactische slogans en de gave
neonborden.
- het on- en offline gedrag

- tradities en gewoontes - de verwachtingen t.a.v. het event

- de bijdrage aan imago/marketing of de ontwikkeling van het festival
passend bij de core values

Influencers

Zoals eerder benoemd zal het festival influencers inzetten zoals Youtuber
Jessie Paege (Jessie Paege talks about anime, guitars en activism, 2021).
Zij is zéér actief op sociale media en laat zich vaak over bepaalde
standpunten horen. Een jonge vrouw die staat voor mensenrechten, de
LGBTQ+ community en een uitgesproken stijl heeft (kenmerkend groen
geverfd haar).

Hosts/investeerders

Grimes is een van de hosts en investeerders op het festivals. Zij is een
singer-songwriter met een liefde voor elektronische muziek (Grimes,
2021). Daarnaast is zij getrouwd met de bekende Elon Musk, de oprichter
van SpaceX. Door de passie die zij met haar man deelt voor de ruimte, is
ze helemaal gek op hoe uitgesproken het thema van Collision.

9