Manual de Identidad y directices de la marca

Manual de Identidad
y directices de la marca
Sycsa_Silos y camiones

Implementación en
comunicaciones



SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 2

PRESENTACIÓN

La Imagen o Identidad Corporativa expresa la personalidad de una marca; la define
visualmente y la diferencia de las demás. A través de la identidad corporativa, se
transmite al público el carácter, esencia y valores de la marca, lo que la convierte en una
parte vital del branding.

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la
marca Sycsa Silos y camiones S.A. de C.V. en todas sus posibles expresiones. Ha sido
ideado mediante el análisis de las necesidades de las personas que serán responsables
de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en distintas situaciones.

El correcto y consistente uso de la marca Sycsa, contribuirá a que se logren los objetivos
de identificación y refuerzo de la misma. Es así como en este manual se desarrolla y
especifica todo lo correspondiente al rediseño de marca.

Las consultas al manual se harán siempre dentro de la empresa. Sólo para presentaciones
con proveedores de servicio de impresión o servicio de pre-prensa digital se permitirá su
uso fuera de las instalaciones. La autorización y el establecimiento del límite de tiempo
a usarse, correrá a cargo de la dirección; así mismo, se deberá informar el lugar físico al
que se trasladará.

Este manual no pretende coartar la libertad de ideas, pero sí ser una guía para permitir
el posicionamiento y buen manejo de la identidad de Sycsa.

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REGLAMENTACIÓN

Para evitar resultados no deseados en la aplicación de la marca, se tienen que seguir una
serie de normas genéricas.

El valor de Sycsa depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el
objetivo de no debilitar el mensaje visual del logotipo de la empresa, es fundamental
evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión y repercute negativamente en
el perfil de la marca y en la percepción que el público tiene de sus valores y servicios. El
manual podrá ser consultado por cualquier usuario que lo solicite. Habrá un registro del
uso para la persona que lo requiera, así como el tiempo que lo utilizará.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá
perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen. Toda aplicación no
especificada en este manual se considerará como uso incorrecto.

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ANTECEDENTES
DE LA EMPRESA

Sycsa

Silos y camiones S.A. de C.V.

Misión Empresa Mexicana, fundada hace más de 45 años en la ciudad de Pachuca. Perteneciente
Visión al Grupo Industrial Tellería, corporativo que agrupa 12 razones sociales del sector
Valores industrial y del transporte, somos una empresa dedicada a ofrecer soluciones integrales
para la optimización de los procesos productivos de nuestros clientes, participando en los
procesos de la industria de la Construcción, el Plástico, Alimenticia, Minería, entre otras;
en México y Latinoamérica.

Ser el socio estratégico de nuestros clientes, a través de soluciones de innovación
tecnológica, brindando atención y servicio que supere sus expectativas, generando alto
valor agregado, con un amplio sentido de responsabilidad social y ambiental.

Ser una empresa líder en soluciones para el manejo y almacenamiento de materiales
a granel y proyectos industriales, principalmente en Latinoamérica; reconocida por su
capacidad de generar innovación; con crecimiento rentable sostenible, soportado en
principios éticos y de responsabilidad social.

Honestidad
Lealtad
Integridad
Responsabilidad
Reconocimiento
Seguridad
Trabajo en equipo

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CONCEPTUALIZACIÓN
DE LA MARCA

La imagen se basó en una simplificación al imagotipo anterior, estilizando las letras
con bordes levemente redondeados y dejando un único ícono que las acompañe. Se
redefinieron los colores institucionales (rojo y azul).

Taxonomía

Clase: Imagen Corporativa
Orden: Gráfico con tipografía integrada
Género: Actividades de productos y servicio
Especie: Imagotipo

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
DEL IMAGOTIPO

En este apartado se describe la ubicación de las líneas y ángulos que dan
origen a cada elemento del símbolo, en el cual, la construcción es modulada
mediante un valor X para que este tenga proporción equivalente mediante
una red de trazo.

Red de trazo

=1x Proporción
2x
3x
13x 3x

8x

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 7

CONSTRUCCIÓN GRAFÍCA
DEL IMAGOTIPO

Área de protección

El espacio vacío alrededor de la marca también es parte de esta, en
la medida que se requiera para su adecuada expresión. La zona de
aislamiento o área de protección determina el área mínima alrededor del
imagotipo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno,
para protegerlo de gráficos o tipografía que distraigan la atención.

Para determinar el área de protección, se debe medir el espacio libre con
la altura del “rombo” en posición horizontal y vertical para establecer el
espacio lateral del imagotipo.

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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
DEL IMAGOTIPO

Marca registrada

Para lograr una mejor aplicación y legibilidad de la marca se
recomienda ajustar el símbolo de marca regitrada en el imagotipo.

Rara vez se tendrá que ajustar el símbolo de marca registrada en el imagotipo.
Sin embargo, cuando se utilice un tamaño muy grande (como en ferias comerciales), el
símbolo de la marca debe ser reajustado siguiendo las directrices siguientes.
La regla de oro al dimensionar un símbolo de marca es que siempre debe ser legible sin
ser intrusivo.

3x Para formatos muy grandes, el símbo-
2x lo de marca registrada debe reducirse
proporcionalmente al tamaño de 2x y
acercarse a la letra que le precede.

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TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA

Open Sans

Tipografía oficial para desarrollo
de la identidad gráfica.

Para mantener la identidad de la empresa, se ha elegido la familia tipográfica Open Sans,
la cual tiene un estilo minimalista al caracterizarse por contar con una estructura lineal,
sin patines.

Para lograr un contraste en la tipografía, este se puede lograr por medio de la combinación
de pesos tipográficos, dando mayor peso a lo más importante, como títulos, subtítulos o
frases de anclaje y menor peso a las manchas tipográficas o textos secundarios.

Light Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿*^.- 1234567890!”·$%&/()=?¿*^.-

Light Italic Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿*^.- 1234567890!”·$%&/()=?¿*^.-

Regular Extrabold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿*^.- 1234567890!”·$%&/()=?¿*^.-

Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿*^.-

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TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA

Uso

Para lograr una mejor aplicación y lectura de la tipografía
Open Sans, se recomiendas un ajuste métrico dependiendo
del tamaño de la letra a utilizar.

Cuando utilice Open Sans, siga estás
instrucciones para ajustar el Tracking.

6,7 point: tracking +12

Ingeniería, construcción, automatización y mantenimiento
de plantas productivas con manejo a granel.

8,9,10,11point: tracking 0
Ingeniería, construcción, automatización y mantenimiento
de plantas productivas con manejo a granel.
12, 14 point: tracking -15

Ingeniería, construcción, automatización y mantenimiento
de plantas productivas con manejo a granel.

16, 18, +24 point: tracking -25

Ingeniería, construcción, automatización y
mantenimiento de plantas productivas con
manejo a granel.

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TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA

Leyenda

Texto que determina el giro y servicios que
se ofrece al público.

Para lograr uniformidad en la aplicación de la leyenda, se deberá seguir un fórmula para
la construcción oficial de ésta.

1. Seleccionar el tamaño que mejor convenga a la composición de la fuente Open Sans
Light (a la que denominaremos “x”).

2. Este tamaño se deberá dividir entre 3 y a su resultado lo denominaremos “y”.
3. Una vez optenido el valor “y”, este se multiplicará por 4.75 y su resultado nos dará el

tamaño de la fuente Open Sans Extrabold (que se denomina “w”).

Fórmula
x/3=y
y*4.75=w

Ingeniería, construcción, X=Tamaño de fuente

automatización y mantenimiento de Open Sans Light

plantas productivas w=Tamaño de fuente
Open Sans Extrabold

con manejo a granel.

Nota
El interlineado deberá ser cuatro puntos
más al tamaño de la fuente.
Se puede justificar a bandera derecha
o izquierda.

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TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA

Leyenda

Versión alterna

Cuando el espacio para colocar la leyenda sea reducido y ocupar la composición anterior
sea complicado, se cuenta con una versión aleterna para su aplicación.
Su construcción se basa en separa la leyenda en dos líneas de texto. La primera línea
deberá ir en Open Sans Light Italic y la segunda en Opne Sans Bold Italic.
Ambas líneas de texto deben contar con el mismo puntaje.

Open Sans Light Italic

Ingeniería, construcción, automatización y mantenimiento
de plantas productivas con manejo a granel

Open Sans Bold Italic

Nota
El interlineado deberá ser dos puntos
más al tamaño de la fuente.
Se puede justificar a bandera derecha,
izquierda o centrado.

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COLOR
CORPORATIVO

Primarios

Colores que dan origen al imagotipo, no se puede
cambiar ni modificar su tonalidad.

Institucional Azul Institucional Rojo
# 1E355E # AF1A2A
R 30 G 53 B 94 R 175 G 26 B 42
C 98 M 85 Y 36 K 27 C 15 M 100 Y 88 K 19

Pantone 534C Pantone 187C

Nota: El color Institucional Azul podrá aplicarse en el desarrollo de la
identidad, pero el color Institucional Rojo, es únicamente aplicable para el
imagotipo, no se podrá ocupar para el desarrollo de la identidad.

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COLOR
CORPORATIVO

Secundarios

Colores que se podrán usar solamente para
apoyo en el desarrollo de la identidad, acentuar o
neutralizar la composición.

Colores para usar en recuadros, plastas del color o tipografía.
No usar en proporción mayor al 50 % de la composición.

R 165 G 140 B 127 C 36 M 43 Y 47 K 4 # A58C7F
R 218 G 206 B 197 C 14 M 16 Y 19 K 0 # DACEC5
R 71 G 21 B 36 C 47 M 88 Y 61 K 64 # 471524

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COLOR
CORPORATIVO

Secundarios

Colores dirigidos para Colores específicos para
diagramas y maquetas. acentuar composición, no usar
en proporción mayor al 10%.

R 165 G 140 B 127 C 36 M 43 Y 47 K 4 # A58C7F
R 218 G 206 B 197 C 14 M 16 Y 19 K 0 # DACEC5
R 71 G 21 B 36 C 47 M 88 Y 61 K 64 # 471524

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 16

USOS
CORRECTOS

Reglamentación

El logo corporativo de Sycsa es la representación inmediata de nuestra empresa. Es un
valioso activo corporativo que debe utilizarse de manera consistente, en forma apropiada
y aprobada.
Siempre que sea posible y como uso principal del imagotipo, este se debe utilizar en su
versión oficial, es decir, letras blancas con rombo rojo sobre fondo institucional azul y
letras institucionales azules con rombo rojo sobre fondo blanco.
Sin embargo, se incluyen algunas alternativas, que pueden considerarse dentro de
la reglamentación, pensadas y proyectadas para los distintos soportes que puedan
presentarse durante el tiempo de vida de la marca.

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 17

USOS
CORRECTOS

Versión Oficial

Fondo color institucional azul. Fondo color blanco.
El imagotipo siempre deberá ir con
El imagotipo siempre deberá ir con el rombo en color institucional rojo y
el rombo en institucional rojo y letras en color institucional azul.
letras en color blanco.
Reproducción mínima
2.5 cm de ancho

Nota: La marca sólo se podrá colocar como
signo de identidad en las esquinas superiores
o inferiores de los formatos.

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USOS
CORRECTOS

Monocramáticas

Cuando el uso de color no sea posible, usar el logotipo en negro.
Cuando el fondo de color sea negro, ocuparlo calado en blanco.

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 19

USOS
CORRECTOS

Fondos

Reproducción sobre fondos de color y fotografías

En caso de que el imagotipo deba aplicarse sobre una superficie de color distinta a la
oficial (institucional azul) o alguna fotografía, deberá utilizarse la siguiente pleca, para
lograr una mejor lectura de la marca. El color de la pleca puede ser color Institucional
Azul o Blanco.

6X 6X =x El tamaño de la pleca, se determinará
X a partir del tamaño que tenga el
Altura del imagotipo imagotipo.
2X
Para obtener la separación que existirá
X entre el imagotipo y los cuatro bordes,
esta se determinará por medio de la
altura que tenga el rombo (altura x).

• Borde superior:
6 veces la altura del rombo (6X)

• Borde inferior:
2 veces la altural del rombo (2X)

• Borde lateral izquierdo y derecho:
Una vez la altura del rombo (x)

Para la pleca inferior sólo se invierten
las medidas del borde inferior y
superior.

La separación de la pleca y el margen
lateral del formato deberá ser 6X ya
sea del lado izquierdo o derecho.

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 20

ELEMENTEOS
DE APOYO

Pleca creciente

Elemento de apoyo para la identidad gráfica.

La identidad corporativa de la marca Sycsa cuenta con un elemento gráfico que la puede
acompañar a la hora de la aplición en medios impresos y digitales.
La siguiente pleca creciente, se sustrae del logotipo anterior dandole un peso secundario,
pero no menos importante dentro de la identidad.
La pleca siempre deberá aplicarse en color negro al 15% sobre fondo blanco, e ir en
blanco si se aplica sobre el color institucional azul “Pantone 534C “.

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 21

USOS
INCORRECTOS

No usar

Para lograr un posicionamiento adecuado dentro del mercado es de suma importancia
señalar como no se debe aplicar la marca en los distintos medios y soportes de
comunicación, a continuación se ejemplifican una serie de gráficos de composición, color
y fondos, no permitidos.

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 22

APLICACIONES

Tarjetas de
presentación

Frente Vuelta

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 23

APLICACIONES

Hojas
membretadas

Formato para cartas y para
otro tipo de documento

APLICACIONES SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 24

Folder Interior
Corporativo Exterior

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 25

APLICACIONES

Pie de
Correo

Versión 1

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 26

APLICACIONES
Poster

Aplicación de la pleca sobre
fondo (fotografía)

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 27

APLICACIONES

Plantilla de
Powerpoint

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 28

APLICACIONES
Transportes

Lateral

Detrás Frente

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 29

APLICACIONES
Uniformes

Camisa polo Camisa

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 30

APLICACIONES

Uniformes
Protección

Detrás Detrás

Casco de
protección

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 31

APLICACIONES

Stand

Cada stad deberá cumplir ciertas característas con la finalidad de seguir la identidad
corporativa de Sycsa; dichas características son:

• Debe ubicarse un monolito con el color institucional azul “Pantone 534C “;
en el centro del este deberá ubicarse el logotipo.

• Piso y Back (pared de fondo) de color blanco.
• En la pared deberá ubicarse el logotipo de la empresa y justo debajo, la

pantalla donde se reproducirá contenido oficial Sycsa; el sillón deberá ser
color institucional secundario Vino “PANTONE P 67-16 U“.
• Ubicar un elemento verde (planta) con la finalidad de avivar el ambiente
general del stand.

SYCSA MANUAL DE IDENTIDAD 32

APLICACIONES
Mesa del Stand