กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์งานแสดงคอนเสิร์ตจีนี่เฟซ 16 ปีแห่งความร็อกของคียาภัทร โพธิ์วงศ์ไพรเลิศ

44

ภาพท่ี 1 เป็นภาพแรกท่ที างผจู้ ดั งานแสดงคอนเสิร์ตใชใ้ นการเผยแพร่ ซ่งึ คาวา่ จ1ี 6
(g16) เป็นคาย่อของงานแสดงคอนเสิร์ต จีน่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก โดยกลวธิ สี ร้างความ
สงสยั ดาเนนิ การผา่ นสองชอ่ งทาง ไดแ้ ก่

1. โปสเตอร์ ตามเสน้ ทางการเดนิ ทางในกรุงเทพมหานคร
2. ทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ของคา่ ยเพลงและศลิ ปิน
แม้ขอ้ ความหรอื ขอ้ มูลทส่ี ่อื สารออกไปจะมเี พยี งตวั อกั ษรสนั้ ๆ แต่การส่อื สารถูกส่งออก
มาจากช่องทางของค่ายเพลงและศิลปิ นโดยตรงจึงส่งผลให้ผู้ท่ีติดตามเกิดการคาดเดาถึง
ความหมายของขอ้ ความไปในทศิ ทางเดยี วกนั และส่งผลใหเ้ กดิ การสนทนากนั ในกลมุ่ ผตู้ ดิ ตาม
กอ่ นทท่ี างผจู้ ดั งานจะใหข้ อ้ มลู ถงึ ความหมายทแ่ี ทจ้ รงิ ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มลู กลา่ วไวด้ งั น้ี

“เป็นเรอ่ื งการโปรโมทใหค้ นรบั รู้ เรม่ิ จากใหค้ นสงสยั คาวา่ G16
แล้วค่อยมาบอกทีหลัง เร่ิมจากการbuildให้คนสนใจจากการแปะ
โปสเตอร์ตามถนนแล้วก็มาถึงโซเชยี ลให้ศลิ ปินในค่ายจีน่ีเร็คคอร์ด
เผยแพร่ภาพท่มี แี ค่ G16 เม่อื เดก็ เหน็ กจ็ ะเดาไปต่างนานา แต่กน็ ่าจะ
เดาไดป้ ระมาณหน่งึ ...” (ชล แผนวชิ ติ , สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

“...ถา้ จะเขยี นวา่ จนี ่ีเรคคอรด์ 16 ปี แห่งความรอ็ ค มนั กจ็ ะไม่
ตน่ื เตน้ กเ็ ลยเอาแคต่ วั จแี ละเลข 16 กใ็ หค้ นอยากรแู้ ละไปคน้ หาอกี ครงั้
หน่งึ ...” (พนมกร พนั ธชุ์ นะ, สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

“...คอื ค่ายเราเป็นค่ายท่อี ยู่ในความสนใจอยู่แล้ว การขยบั ตวั
อะไรต่างๆก็เป็นท่สี นใจของเด็กเรากใ็ ช้ความได้เปรียบตรงน้ีสร้าง
กระแสมาเร่อื ยๆ … อะไรพวกน้ีกท็ าใหเ้ กดิ เวริ ท์ ออฟเม้าท์ (Word of
Mouth) ของมันแล้วเรากน็ ัดหมายเพ่ือท่จี ะเฉลยอยู่แล้ว...” (วิเชยี ร
ฤกษไ์ พศาล, สมั ภาษณ์, 24 ธนั วาคม 2557)

1.1.3 กลยทุ ธก์ ำรสรำ้ งเร่อื งรำว (Storytelling)
กลยุทธ์การสร้างเร่อื งเร่อื งราว เป็นกลยุทธท์ ่ที ากลุ่มเป้าหมายไดร้ บั ประสบการณ์ร่วม
และสมั ผสั ถงึ เน้อื แทข้ องสนิ คา้ หรอื บรกิ ารไดอ้ ย่างเขา้ ถงึ มากขน้ึ ชว่ ยสรา้ งความประทบั ใจให้กบั
ลูกคา้ และกลมุ่ เป้าหมายได้เป็นอย่างดี ดงั นนั้ สาหรบั การแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่เี ฟส 16 ปีแห่งความ
รอ็ ก กลยทุ ธก์ ารสรา้ งเรอ่ื งเร่อื งราวจะสง่ ผลใหก้ ลุ่มเป้าหมายไดร้ บั ประสบการณ์ร่วม โดยทาง
ผจู้ ดั ได้ใชก้ ลยุทธ์การสรา้ งเร่อื งราวเพ่อื สอ่ื สารไปยงั กลุ่มเป้าหมายทเ่ี คยมปี ระสบการณ์ร่วมกบั
ศลิ ปินทแ่ี สดงในงานแสดงคอนเสริ ต์ ครงั้ น้ี หรอื ประสบการณ์ร่วมกบั คา่ ยเพลง เชน่ เตบิ โตมากบั

45

บทเพลงของศลิ ปินนนั้ ๆ หรอื เคยฟังเพลงทเ่ี ป็นผลงานของค่ายจนี ่เี รคคอรด์ ส์ แต่ปัจจุบนั ศลิ ปิน
เจา้ ของเพลง ได้เลกิ ผลติ ผลงานแลว้ เป็นต้น ส่งผลใหก้ ลุ่มเป้าหมายเกดิ การนึกถงึ โดย ”กล
ยทุ ธก์ ารสรา้ งเรอ่ื งราว” สาหรบั การแสดงคอนเสริ ์ตจนี ่ีเฟส 16 ปีแหง่ ความรอ็ กสามารถแบ่งการ
อภปิ ราย ออกไดเ้ ป็น 3 ขนั้ ตอน ดงั น้ี

1) การบอกเลา่ เรอ่ื งราวความเป็นมาผา่ นเพลง
ผู้จัดงานได้ให้น้าหนักเพลงว่าเป็นส่ือท่ีเข้าถึงและรับฟังได้ง่าย จึงเลือกเพลงท่ีมี

ความหมายตรงกบั เร่อื งราวทท่ี างผจู้ ดั งานแสดงตอ้ งการสอ่ื สาร และเป็นเพลงทม่ี ชี ่อื เสยี งเป็นท่ี
รจู้ กั อยแู่ ลว้ เพอ่ื ความง่ายตอ่ การเขา้ ใจถงึ เน้ือหา โดยทางผจู้ ดั งานแสดงเลอื กเพลง “ความเชอ่ื ”
ของวง “บอด้ีสแลม” ซ่ึงเป็นเพลงท่ีมีเน้ือหาตรงกับเร่ืองราวท่ีทางผู้จดั งานแสดงต้องการ
ถ่ายทอดและเป็นเพลงทไ่ี ดร้ บั ความนิยมสูง โดยทางผจู้ ดั งานแสดงไดน้ ามาเรยี บเรยี งใหม่และ
ขบั รอ้ งโดยทงั้ 14 ศลิ ปิน เพ่อื แสดงออกเชงิ สญั ลกั ษณ์วา่ ทงั้ 14 ศลิ ปินมคี วามเช่อื ร่วมกนั ดงั มี
ผใู้ หข้ อ้ มูลกล่าวไวด้ งั น้ี

“...เพลงความเชอ่ื กเ็ ป็นเพลงทร่ี เี ฟลกซ์สงิ่ ท่เี กดิ ขน้ึ ทงั้ หมดได้
ว่าทุกคนมารวมตวั กนั ทุกวงทุกศลิ ปินมีวนั น้ีกเ็ พราะความรู้สกึ นึกคิด
แบบเพลงน้ี...” (วเิ ชยี ร ฤกษ์ไพศาล, สมั ภาษณ์, 24 ธนั วาคม 2557)

“...อยากเหน็ ภาพและทเ่ี ป็นหมูม่ วลศลิ ปิน และร้องเพลงทเ่ี ป็น
จุ ด มุ่ ง ห ม า ย เ ดีย ว กัน . . . ” ( พ น ม ก ร พัน ธุ์ช น ะ , สัม ภ า ษ ณ์ ,
13 มกราคม 2558)

“...เรากม็ าทาใหใ้ กลช้ ดิ คนขน้ึ โดยการนามาทาเรยี บเรยี งใหม่
ศลิ ปินท่ีเป็นวยั รุ่น วยั ทีน ก็น่าจะลงตวั สุด มีการทาเพลงเพลงกจ็ ะ
ออกมาทนั สมยั และเพลงกเ็ ป็นสอ่ื ทค่ี นเปิดรบั ไดง้ ่าย...” (ชล แผนวชิ ติ ,
สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

2) การบอกเล่าเรอ่ื งราวความเป็นมาผา่ นมวิ สกิ วดิ โี อเพลงในเชงิ สารคดี (สกปู๊ )
มวิ สกิ วดิ โี อเป็นเคร่อื งมอื สาคญั ของค่ายเพลงโดยเป็นการเพมิ่ ช่องทางการรบั รูใ้ ห้แก่

ผฟู้ ัง กล่าวคอื มวิ สกิ วดิ โี อมสี ่วนสาคญั ในการชว่ ยขยายความหมายใหผ้ ฟู้ ังไดเ้ ขา้ ใจความหมาย
ของเพลงไดช้ ดั เจนยงิ่ ขน้ึ มวิ สกิ วดิ โี อเพลงความเชอ่ื ทเ่ี ป็นเพลงหลกั ในการถา่ ยทอดความหมาย
และเรอ่ื งราวของคอนเสริ ต์ ในครงั้ น้ี ถกู ผลติ ออกมาในรปู แบบการเลา่ เรอ่ื งประสบการณ์ทผ่ี า่ นมา
โดยเน้นความจริง ไม่มีบทบาทหรือการแสดง เพ่ือให้ศิลปินได้ถ่ายทอดเร่ืองจริงอย่าง
ตรงไปตรงมาทส่ี ดุ ไปสู่ผทู้ ไ่ี ดร้ บั ชม

46

รูปภาพท่ี 2 แสดงภาพโปรโมทมวิ สกิ วดิ โี อเพลงความเชอ่ื
มวิ สกิ วดิ โี อน้ีมจี ุดประสงคใ์ หผ้ ทู้ ไ่ี ดร้ บั ชมมคี วามรสู้ กึ เป็นมติ รกบั ศลิ ปินเกดิ ประสบการณ์
ร่วมในเร่อื งราวทศ่ี ลิ ปินถ่ายทอดและเขา้ ใจถงึ ความหมายเชงิ สญั ลกั ษณข์ องงานแสดงคอนเสิรต์
ในครงั้ น้ี ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มลู กลา่ วไวด้ งั น้ี

“...ใหเ้ หน็ วา่ ศลิ ปินกเ็ ป็นคนธรรมดาเหมอื นพวกเคา้ มนั เหมอื น
ขยายความหมาย มนั มคี วามเป็นมติ ร คนทไ่ี มเ่ คยรกู้ จ็ ะไดร้ วู้ า่ ค่ายน้ี 16
ปีแล้วนะ ทาให้เห็นว่าเราเดินทางมาไกล...” (ชล แผนวิชิต,
สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

“...ทางานแบบให้ทุกคนมาพูดซ่งึ ทงั้ หมดนนั้ ไม่มสี คริปให้ทุก
สามารถพูดออกมาจากใจ อนั นนั้ ไม่มคี วามเฟคเลยบรรยากาศสาคญั
มาก วนั นัน้ ถูกกากบั ด้วยการสร้างบรรยากาศให้ทุกคนกล้าพูดกล้า
แสดงออก เราจะเหน็ วา่ บางคนถงึ กบั ร้องไหบ้ างคนสะอกึ สะอน้ื บางคน
สะทอ้ นใจทกุ คนลว้ นปีตมิ คี วามสขุ ...” (วเิ ชยี ร ฤกษไ์ พศาล, สมั ภาษณ์,
24 ธนั วาคม 2557)

“...คนดูไดร้ บั แรงบนั ดาลใจ ใหท้ ุกคนลกึ ซ้งึ กบั สง่ิ ทเ่ี รากาลงั จะ
พาเขาไป มันไม่ใช่คอนเสิร์ตธรรมดา แต่มันเป็ นสัญลักษณ์ มี
ความรูส้ กึ ร่วม เป็นการสรา้ งยูนิคเนสในแง่ของมวลชน ว่าเขามาด้วย

47

จิตวญิ ญาณอะไรบางอย่างไม่ใช่ว่ามาแค่ดูคอนเสริ ์ตรวมตวั กนั ของ
ศลิ ปิน...” (วเิ ชยี ร ฤกษ์ไพศาล, สมั ภาษณ์, 24 ธนั วาคม 2557)

3) การบอกเลา่ เรอ่ื งราวผา่ นการแถลงขา่ วทางโซเชย่ี ลมเี ดยี

ในปัจจุบนั โซเชย่ี ลเน็ทเวริ ค์ และโซเชย่ี ลมเี ดยี เขา้ มามบี ทบาทในชวี ติ ประจาวนั เป็น
อย่างมาก รวมถึงศิลปินทงั้ 14 ศิลปิน ต่างได้สร้างเครือข่ายออนไลน์ไว้อย่างชดั เจนและมี
ผตู้ ดิ ตามสูง ทางผจู้ ดั งานจงึ ไดอ้ าศยั โอกาสในการจดั แถลงขา่ วงานแสดงคอนเสริ ์ตขน้ึ ผา่ นทาง
โซเชย่ี ลมเี ดยี มขี อ้ ดคี อื ใชง้ บประมาณน้อย สามารถสอ่ื สารไดท้ นั ทรี วดเรว็ กวา่ สอ่ื ดงั้ เดมิ ควบคุม
เวลาการนาเสนอได้ และตรงกลุม่ เป้าหมายโดยตรง ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มลู กลา่ วไวด้ งั น้ี

“ยุคไฮไฟต์เส่อื ม บล็อก เวบ็ บอร์ดเลิกไปกลายเป็นเฟซบุ้ค
ทวติ เตอร์ มนั กเ็ รม่ิ เหน็ ไดว้ า่ กลุ่มเดก็ ท่เี ราเขา้ ไปคลุกคลนี ่ีเรมิ่ เหน็ เป็น
กลมุ่ ใหญ่ขน้ึ ไปเร่อื ยๆ พอคดิ วา่ เรามแี ฟนคลบั ทเ่ี ยอะพอสมควรทจ่ี ะทา
อนั น้ไี ดแ้ ลว้ กเ็ ลยคดิ วา่ ถงึ เวลาแลว้ ทาดกี วา่ ” (ปานเดอื น อนุแกน่ ทราย,
สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

“...เรามเี คร่อื งมอื แล้วเรามีเคร่อื งมอื ผ่านแฟนเพจของแต่ละ
ศลิ ปิน เรามีเวบ็ ไซตเ์ รามแี ฟนเพจมอี นิ สตาแกรมของแต่ละศลิ ปินทงั้
ของค่ายของพนักงานและของทมี งานท่บี อกกนั ว่าทงั้ หมดทเ่ี ป็นแฟน
คลบั จนี ่ีจะต้องตดิ ตามพวกน้ไี ม่มหี ลุดรอดแน่นอนเขาย่อมตดิ ตามครบ
ทุกคน...” (วเิ ชยี ร ฤกษ์ไพศาล, สมั ภาษณ์, 24 ธนั วาคม 2557)

ทางผู้จดั ไดใ้ ช้กลวธิ ีในการนาเสนอขอ้ มูลผ่านชอ่ งทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ของแต่ละศลิ ปิน
โดยไล่เรียงไปตามลาดบั ทงั้ หมด 14 ศลิ ปิน โดยมีจุดประสงค์เพ่อื ให้ข้อมูลข่าวสาร ประวตั ิ
ความเป็นมา รวมถงึ รายละเอยี ดคอนเสริ ต์ วนั เวลาท่ที าการแสดง รวมถงึ วธิ กี ารจาหน่ายบตั ร
อย่างละเอยี ด แก่กลุ่มเป้าหมาย ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกล่าวไวด้ งั น้ี

“...ถา้ โซเชยี ลจะรวดเรว็ ทาป๊ บุ รทู้ นั ที ศลิ ปินแชรเ์ องแลว้ บอกวา่

ไปทาอะไรในคอนเสริ ต์ น้คี นแชรไ์ ดท้ นั ที ส่วนสอ่ื ดงั้ เดมิ อาจตอ้ งใชเ้ วลา

นดิ หน่งึ เชน่ ทวี มี าทาขา่ วบา่ ยออกชว่ งเยน็ แต่โซเชยี ลทาบ่าย

ออกบ่าย...” (กุลชาติ สวุ รรณขจร, สมั ภาษณ์, 29 มกราคม 2558)

48

“...คอนเทนส์คอื ประวตั ขิ องแต่ละวง ว่าเขาเขา้ มาอยู่ในจนี ่ี
ตงั้ แต่ตอนไหน มซี ิงเก้ลิ แรก คืออะไร ความสาเรจ็ ของเขาเกดิ จาก
เพลงอะไรบา้ ง...” (พนมกร พนั ธุช์ นะ, สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

“... ท่สี าคญั คืองานจดั ท่ไี หน ขายบตั รเม่อื ไร และคอนเซ็ปต์
งานเป็นอย่างไร ซ่งึ อนั น้ีเดก็ ตอ้ งรบั รูก้ ่อน ต้องรูข้ อ้ มูล รูโ้ ปรโมชนั่ พอ
เห็นช่อื งานกจ็ ะต่ืนเต้น วนั ท่ีขายบัตรคือวนั ไหน...” (ชล แผนวิชติ ,
สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

1.1.4 กลยทุ ธก์ ำรสรำ้ งควำมตื่นตวั

1) การสรา้ งความตน่ื ตวั แกก่ ลุม่ เป้าหมายโดยการนบั ถอยหลงั กอ่ นถงึ วนั ขายบตั รชมงานแสดง
คอนเสริ ต์

การสรา้ งความตน่ื ตวั แก่กลมุ่ เป้าหมายโดยการนบั ถอยหลงั กอ่ นถงึ วนั ขายบตั รงานแสดง
คอนเสิร์ต โดยใช้ช่องทางโซเช่ยี ลมีเดียเป็นหลกั ซ่ึงมีข้อดีคือประหยดั งบประมาณ เข้าถึง
กลุ่มเป้าหมายโดยตรง และควบคุมชว่ งเวลาการนาเสนอได้ ผจู้ ดั งานแสดงไดจ้ ดั ทาภาพน่งิ ทม่ี ี
เน้ือหาเป็นลกั ษณะการบอกถึงจานวนวนั ท่เี หลอื ก่อนถงึ วนั ขายบตั รชมงานแสดงคอนเสริ ์ต
โดยมีการนาเสนอทุกวนั วนั ละภาพอย่างต่อเน่ืองจนถึงวนั ท่ขี ายบัตร โดยผูจ้ ดั งานแสดงมี
จดุ มงุ่ หมายเพ่อื สรา้ งความตน่ื ตวั กบั ผทู้ ต่ี ดั สนิ ใจซอ้ื บตั รเขา้ รว่ มงานแสดงคอนเสริ ต์ เป็นหลกั ซ่งึ
จะส่งผลใหก้ ลุ่มเป้าหมายดงั กล่าวเกดิ การบอกเล่าต่อๆกนั มกี ารพดู คยุ สนทนากนั เกย่ี วกบั งาน
แสดงคอนเสริ ต์ ในครงั้ น้ีและเกดิ การชกั ชวนกนั เพราะกลวั พลาดโอกาสในการเขา้ รว่ มงานแสดง
คอนเสริ ต์ ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกล่าวไวด้ งั น้ี

“...ข้อดีคือมันถึงตัวทาร์เก็ตกรุ๊ป (Target Group) เรา
ทาร์เกต็ กรุ๊ปเราไม่ได้เป็นเดก็ ท่ดี ูทีวี อ่านหนงั สอื พมิ พห์ รอื แมก็ กาซนี
แบบน้ี คอื อยู่กบั โทรศพั ท์ทงั้ วนั แล้วจะมสี ่อื ไหนท่จี ะไปไดเ้ ร็วเหมอื น
โซเชยี ลทอ่ี ยู่ในมอื ของทุกคน...” (ปานเดอื น อนุแก่นทราย, สมั ภาษณ์,
13 มกราคม 2558)

“เป็นการโปรโมททแ่ี บบ 1,800 ลดเหลอื 900 บาท วนั เดยี ว
เทา่ นนั้ และดว้ ยทเ่ี ป็นแฟนคลบั ของศลิ ปินในจนี ่กี จ็ ะกระจายขา่ วกนั ไป
เรอ่ื ยๆวา่ บตั รลดครง่ึ ราคา ถา้ เกดิ เลยวนั นนั้ ไปกจ็ ะไดซ้ อ้ื ราคาเตม็ ...
1,000 คนแรกทม่ี าซอ้ื บตั รทพ่ี ารากอนจะไดถ้ ่ายรปู กบั ศลิ ปินดว้ ย...”
(พนมกร พนั ธชุ์ นะ, สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

49

“... มกี ลยุทธ์น้ีแหละแบบเคาท์ดาวน์ (Countdown) ต้องเหน็
ทงั้ วนั นะคอื เหน็ แลว้ ไม่ตอ้ งมาคอมเมนตก์ ็ไดแ้ ต่มใี หเ้ หน็ ทุกวนั ... เดก็
จะบอกแม่บอกเพ่อื นบอกต่อๆไป เลยเกดิ การเคาทด์ าวน์จงึ เป็นความ
ใหญ่ของมนั คอื ดูทุกวนั วา่ บตั รจะขายวนั ท่เี ทา่ ไร กเ็ ลยรวมพลงั กนั ไป
ซ้ือวนั แรกหมด เพราะทุกคนก็กลัวบัตรหมด ...” (ชล แผนวิชิต,
สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

“...คอื การทเ่ี ราแถลงขา่ วผา่ นอนิ สตาแกรม คอื การโปรโมทมนั
ทวั่ ถึงและแขง็ แรงทุกส่ือทงั้ ออนไลน์อะไรต่างๆ รายการดงั ๆ มันก็
เหมอื นทุกคนเบล้ิ เคร่อื งรอไวแ้ ล้ว รวมไปถงึ ราคาบตั รทไ่ี ม่แพงเกนิ ไป”
(วเิ ชยี ร ฤกษ์ไพศาล, สมั ภาษณ์, 24 ธนั วาคม 2557)

1.2 ช่วงเวลำท่ีมีกำรขำยบตั ร
จากการวจิ ยั พบว่า ช่วงเวลาท่เี ร่มิ ขายบตั รแล้วนัน้ เป็นช่วงเวลาทท่ี างผูจ้ ดั งานแสดง

ดาเนินกลยุทธ์ประชาสมั พนั ธ์โดยมีจุดประสงค์เพ่ือโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายเพ่ือเพมิ่ การ
ตดั สนิ ใจซอ้ื บตั รเขา้ ร่วม นกั ประชาสมั พนั ธต์ อ้ งวางแผนการประชาสมั พนั ธล์ ่วงหน้า เน่อื งจาก
ส่อื ดงั้ เดมิ เช่น รายการทีวี วทิ ยุ หรือนิตยสาร นักประชาสมั พนั ธ์ตอ้ งนาเสนอความน่าสนใจ
เกย่ี วกบั งานแสดงคอนเสริ ต์ ต่อส่อื ต่างๆก่อน เพ่อื ใหส้ ่อื มเี วลาตดั สนิ ใจรวมถงึ มเี วลาในการวาง
แผนการถา่ ยทาและวางแผนในการเผยแพร่ลว่ งหน้า ไม่สามารถทาไดท้ นั ที ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกล่าว
ไวด้ งั น้ี

“…ต้องมีการวางแผนไว้ก่อน อย่างรายการทวี มี นั ต้องอดั ไว้
ก่อนเพราะอาจจะไม่ทนั ช่วง ขายบตั รถ้าบตั รยงั ไม่หมดเราตอ้ งคดิ วา่
คอนเสริ ต์ มนั ชว่ งเดอื นพฤษภาคมในเดอื นมนี าคมเราตอ้ งขายงานไป
แ ล้ว เ พ ร า ะว่า อ ย่ า ง น้ อ ย ต้อ ง ข า ย บัต รล่ ว ง ห น้ า 1 เ ดือ น …”
(กลุ ชาติ สวุ รรณขจร, สมั ภาษณ์, 29 มกราคม 2558)

“เราจะวางแผนระยะยาวอยู่แล้ว เราจะมีกาหนดว่าขายบตั ร
วนั น้นี ะ และวางแผนโปรโมทลว่ งหน้ายาวมาก...ถา้ บตั รไมห่ มดสดุ ท้าย
เราจะต้องเรียกร้องความสนใจให้เขามาสนใจว่าน่ีไม่ใช่คอนเสิร์ต
ธรรมดามนั ไม่ใชค่ อนเสริ ์ตแบบเดมิ ๆ หรอื อาจจะใหศ้ ลิ ปินต่างมาร่วม
แสดงความยนิ ดมี าเชดิ ชู คอื ต้องมแี ผนเร่อื ยๆแบบต่อเน่ือง” (พนมกร
พนั ธชุ์ นะ, สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

50

ในกรณขี องงานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก บตั รไดข้ ายหมดตงั้ แต่วนั
แรก ดงั นนั้ ทางผจู้ ดั งานแสดงจงึ ไม่จาเป็นต้องโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายเพ่อื ซ้อื บตั ร ทางผจู้ ดั
งานแสดงจงึ ไดด้ าเนินกลยุทธ์โดยมวี ตั ถุประสงคเ์ พ่อื ให้เกดิ การพูดถงึ คอนเสริ ต์ ซ่งึ จะมผี ลต่อ
กระแสในสงั คมเกย่ี วกบั คอนเสริ ต์ รวมไปถงึ ผลติ ภณั ฑจ์ ากงานคอนเสริ ์ตทจ่ี ะเกดิ ขน้ึ ในอนาคต
เชน่ ดวี ดี บี นั ทกึ การแสดงสด ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกล่าวไวด้ งั น้ี

“...เราจะปล่อยออกมาอย่างละนดิ หน่อย ทาให้รูส้ กึ เสยี ใจดว้ ย
กบั คนท่ไี ม่ซ้อื บตั ร หรอื ซ้ือบตั รไม่ทนั แต่คุณกย็ งั สามารถซ้อื ดวี ดี ี
หลงั คอนเสริ ์ตจบได้...” (พนมกร พนั ธุ์ชนะ, สมั ภาษณ์, 13 มกราคม
2558)

โดยผจู้ ดั งานเลอื กใชก้ ลยุทธป์ ระชาสมั พนั ธเ์ พ่อื บรรลวุ ตั ถุประสงคด์ งั ทก่ี ลา่ วมาขา้ งตน้ ดงั น้ี

1.2.1 กลยทุ ธก์ ำรสร้ำงควำมสนใจอย่ำงต่อเนื่อง
การสร้างความสนใจอย่างต่อเน่ืองนนั้ จะช่วยโน้มน้าวใจกลุม่ เป้าหมายทงั้ ทม่ี โี อกาสได้
เขา้ ร่วมและไมไ่ ดเ้ ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ์ต เกดิ ความสนใจในงานแสดงคอนเสริ ต์ ทจ่ี ะเกดิ ขน้ึ
ซ่งึ จะนาไปสู่การต่นื ตวั เตรยี มตวั ชกั ชวน และบอกต่อ เป็นผลใหเ้ กดิ กระแสอยา่ งต่อเน่ืองและ
ได้รบั ความสนใจจากบุคคลทวั่ ไปและส่อื มวลชน ทางผจู้ ดั งานแสดงไดด้ าเนินกลยุทธก์ ารสรา้ ง
ความสนใจอย่างต่อเน่อื งดว้ ยกลวธิ ดี งั ต่อไปน้ี

1) ใหข้ อ้ มลู ความคบื หน้าในการจดั งานแสดงคอนเสริ ต์ ผา่ นสอ่ื ชอ่ งทางตา่ งๆทงั้ สอ่ื ดงั้ เดมิ และส่อื
ใหม่

การให้ขอ้ มูลผ่านส่อื ต่างๆทงั้ ส่อื ดงั้ เดมิ และส่อื สมยั ใหม่เก่ยี วกบั ความคบื หน้าของการ
เตรยี มงานแสดงคอนเสริ ์ต เช่น การฝึกซ้อมของศลิ ปินทข่ี น้ึ แสดง การเตรยี มสง่ิ อานวยความ
สะดวกต่างๆภายในงาน หรอื ความพิเศษต่างๆท่จี ะเกดิ ขน้ึ เฉพาะงานแสดงคอนเสริ ์ตครงั้ น้ี
เท่านัน้ เป็นต้น รวมถึงการนาศลิ ปินหรือผู้จัดงานไปเข้าร่วมในรายการต่างๆ ทงั้ หมดน้ีมี
ประโยชน์ในการโน้มน้าวและจงู ใจใหก้ ล่มุ เป้าหมายเกดิ ความสนใจทจ่ี ะเขา้ ร่วมงาน และถงึ แมว้ า่
บตั รเขา้ ร่วมงานแสดงจะจาหน่ายหมดแล้วกต็ าม แต่การให้ขอ้ มูลดงั ทก่ี ล่าวมาขา้ งต้น ทาให้
ขา่ วสารของงานแสดงคอนเสริ ต์ ไม่เงยี บหาย หรอื ถกู ลมื จากกระแสสงั คม และขอ้ มลู ต่างๆจะทา
ใหผ้ ทู้ ม่ี บี ตั รแลว้ เกดิ ความต่นื เต้นและบอกตอ่ ในสงั คมของบุคคลนนั้ ๆ ซ่งึ จะมปี ระโยชน์ในดา้ น
ภาพลกั ษณ์ของงานแสดงคอนเสริ ต์ รวมถงึ ค่ายเพลง ผจู้ ดั งาน ศลิ ปินดว้ ย ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกลา่ ว
ไวด้ งั น้ี

51

“...ของรายวนั จะแบบว่ามีซุบซิบว่าวงไหนไปเตรียมตวั อยู่
ตรงไหน กจ็ ะเป็นขา่ วซุบซบิ เลก็ ๆน้อยๆ ทท่ี าขา่ วซุบซบิ เพราะไม่อยาก
ให้เงียบอยากให้ปะทุเล็กน้อยไปเร่ือยๆ...” (กุลชาติ สุวรรณขจร,
สมั ภาษณ์, 29 มกราคม 2558)

“...เรากจ็ ะมกี ลอ้ งสงู กลอ้ งมมุ สูง กลอ้ งอะไรกไ็ ดท้ แ่ี สดงใหเ้ หน็
ถงึ ความยง่ิ ใหญ่การรวมพลงั ของคน กม็ กี ารทาตงั้ แต่เวที สเตท สถานท่ี
ขา้ งๆเวที ใหส้ วยงาม ถ่ายอพั เดตวา่ พรุ่งน้วี นั เทย่ี วนะทุกคนจะรวมกนั
ทน่ี ่ี...” (ชล แผนวชิ ติ , สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)
การวางแผนให้ขอ้ มูลความคบื หน้าผ่านส่อื นัน้ ส่วนสาคญั คอื ต้องมปี ระเดน็ ท่นี ่าสนใจ
มากพอทจ่ี ะทารายการสนใจทจ่ี ะนาเสนอ ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกลา่ วไวด้ งั น้ี

“...ตอ้ งหาประเดน็ ถา้ อยา่ งนนั้ เราจะเอาอะไรไปขายใหเ้ ขา เอา
อะไรไปใหค้ นมาสนใจงานเรา เรากต็ อ้ งเอาความน่าสนใจของงานเราไป
บอกใหเ้ ขารู้...” (กุลชาติ สุวรรณขจร, สมั ภาษณ์, 29 มกราคม 2558)

2.ช่วงเวลำท่ีมีกำรแสดงคอนเสิรต์
ชว่ งเวลาทท่ี าการแสดงคอนเสริ ์ต คอื ช่วงเวลาทท่ี างผจู้ ดั งานแสดงจะยอมใหเ้ กดิ ความ

ผดิ พลาดไม่ได้ ทุกๆภาพท่ปี รากฎในการแสดงจะส่งผลถงึ ภาพลกั ษณ์ของงานแสดงคอนเสริ ต์
โดยรวม ทางผจู้ ดั งานแสดงจงึ ตอ้ งมกี ารเตรยี มความพร้อมและทบทวนแผนการดาเนินงานทุก
ส่วนทัง้ ท่ีเก่ียวข้องกับการแสดงโดยตรงและส่วนงานเบ้ืองหลังต่างๆ ในส่วนของการ
ประชาสมั พนั ธก์ เ็ ชน่ กนั ผู้จดั งานมกี ารวางแผนเพ่อื การประชาสมั พนั ธ์ และเตรยี มพร้อมเพ่อื
อานวยความสะดวกแกส่ อ่ื มวลชน ในชว่ งเวลาทท่ี าการแสดงคอนเสริ ต์ ทางผจู้ ดั ไดด้ าเนนิ กลยทุ ธ์
การประชาสมั พนั ธโ์ ดยมจี ดุ ประสงคเ์ พอ่ื ใหส้ ่อื มวลชน ไดเ้ กบ็ ขอ้ มูลและภาพเหตุการณท์ ต่ี อ้ งการ
เผยแพร่ออกไปได้อย่างเต็มท่ี และจากดั บางส่วนของงานท่ไี ม่ต้องให้เผยแพร่โดยผู้จดั งาน
ดาเนนิ กลยุทธป์ ระชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื บรรลวุ ตั ถุประสงคด์ งั ทก่ี ล่าวมาขา้ งตน้ ดงั น้ี

2.1 กลยทุ ธส์ ื่อมวลชนสมั พนั ธ์
ในวนั ทม่ี กี ารแสดงคอนเสริ ต์ เป็นวนั ทท่ี างผจู้ ดั งาน มุ่งหวงั ใหเ้ กดิ ความสมบรู ณแ์ บบทส่ี ดุ
ในทุกๆด้าน เหตุการณ์ต่างๆท่ีปรากฏข้นึ ในงานจะส่งผลต่อภาพลกั ษณ์ของทงั้ งานแสดง
คอนเสริ ต์ ศลิ ปิน องคก์ ร รวมถงึ ผจู้ ดั งาน แตอ่ ยา่ งไรกต็ ามผจู้ ดั งานไม่สามารถคาดเดาล่วงหน้า
ถงึ เหตุการณ์ในอนาคตไดว้ า่ จะเกดิ เหตุการณ์ไม่คาดฝันใดๆบา้ ง ผจู้ ดั งานจงึ ตอ้ งมกี ารวางแผน
และเตรียมตวั ล่วงหน้าให้พร้อม รวมถึงในส่วนของงานประชาสมั พนั ธ์ท่ีจะต้องมหี น้าท่ดี ูแล

52

อานวยความสะดวกแก่ส่อื มวลชนเพ่อื ให้สามารถบนั ทึกภาพ เกบ็ ขอ้ มูลได้อย่างสะดวก แต่
อย่างไรกต็ ามนกั ประชาสมั พนั ธก์ ม็ กี ารจากดั บรเิ วณสอ่ื มวลชนเพ่อื ควบคมุ ไม่ใหภ้ าพหรอื ขอ้ มูล
ทไ่ี มพ่ งึ ประสงคจ์ ะเผยแพรห่ ลดุ ออกมา ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มลู กลา่ วไวด้ งั น้ี

“คอื ขอทางผจู้ ดั วา่ ตอ้ งมนี ้า ขอสง่ิ อานวยความสะดวกให้เยอะ
ทส่ี ุด ทงั้ บตั รจอดรถ บอกจดุ ตา่ งๆกบั เขา แลว้ กข็ อความร่วมมอื กบั เขา
ว่าพยายามทาอย่างท่ีเรากาหนดด้วย” ...” (กุลชาติ สุวรรณขจร,
สมั ภาษณ์, 29 มกราคม 2558)
กล่าวคือ ในส่วนของส่ือมวลชนสัมพนั ธ์ในช่วงระยะเวลาท่ีมีการแสดงคอนเสิร์ต
นกั ประชาสมั พนั ธน์ อกจากจะตอ้ งอานวยความสะดวกกบั สอ่ื มวลชนในดา้ นต่างๆเพ่อื นาไปเขยี น
ข่าวเผยแพร่แล้ว การดูแลควบคุมส่อื มวลชน เพ่อื ป้องกนั ภาพ หรือในส่วนท่ไี ม่ต้องการให้
เผยแพร่กจ็ ดั วา่ เป็นสว่ นสาคญั ทไ่ี ม่อาจละเลยเชน่ กนั

3.ช่วงเวลำหลงั จำกกำรที่กำรแสดงคอนเสิรต์ จบลงแล้ว
หลงั จากทก่ี ารแสดงคอนเสริ ต์ จบลงแล้ว ทุกๆเหตุการณท์ เ่ี กดิ ขน้ึ ในงานแสดงคอนเสริ ต์

ไม่ว่าจะแง่บวกหรอื แง่ลบจะไดร้ บั การพูดถงึ และเผยแพร่ไปหลายช่องทาง เชน่ ทางส่อื มวลชน
ช่องทางต่างๆ เป็นต้น นอกจากนัน้ ผูจ้ ดั งานได้ให้ความสาคญั ว่าผูเ้ ขา้ ร่วมงานก็ถือเป็นส่ือ
ช่องทางหน่ึงทจ่ี ะช่วยเผยแพร่ขา่ วสารเกย่ี วกบั งานแสดงคอนเสริ ์ตผ่านทางช่องทางโซเชย่ี ล
มเี ดยี (Social Media) ของตนเอง หรอื กล่าวไดว้ า่ การเผยแพรข่ า่ วสารจากผทู้ ไ่ี ดเ้ ขา้ ร่วมชมงาน
แสดงคอนเสริ ์ตนัน้ คือเสียงสะท้อน (Feedback) จากผู้ท่ไี ด้เข้าร่วมชมงานแสดงคอนเสิร์ต
นนั่ เอง เสยี งสะทอ้ นเหลา่ น้มี ผี ลโดยตรงกบั ภาพลกั ษณข์ องงานแสดงคอนเสริ ต์ ผทู้ ไ่ี มไ่ ดเ้ ขา้ รว่ ม
ชมงานแสดงคอนเสริ ต์ จงึ ไดร้ บั รูภ้ าพรวมของคอนเสริ ์ตจากขา่ วสารต่างๆผา่ นช่องทางดงั กลา่ ว
ทางผู้จัดงานได้ดาเนินกลยุทธ์การประชาสมั พนั ธ์โดยมีจุดประสงค์เพ่อื สร้างภาพลัษณ์ต่อ
กลุ่มเป้าหมายมตี ่อค่ายเพลงหรอื ผจู้ ดั งาน ซ่งึ จะสรา้ งความเชอ่ื มนั่ ทงั้ ในการจดั งานแสดงครงั้
ต่อๆไปหรือผลติ ภณั ฑ์ต่างๆท่จี ะเกดิ ขน้ึ เช่น ดวี ดี ีบนั ทึกการแสดงสด เป็นต้น โดยผูจ้ ดั งาน
เลอื กใชก้ ลยทุ ธป์ ระชาสมั พนั ธเ์ พ่อื บรรลุวตั ถุประสงคด์ งั ทก่ี ลา่ วมาขา้ งตน้ ดงั น้ี

3.1 กลยทุ ธก์ ำรสร้ำงควำมประทบั ใจ
การสร้างความประทบั ใจ เป็นการส่งเสรมิ ภาพลกั ษณ์และสรา้ งความเช่อื มนั่ ของงาน
แสดงคอนเสริ ต์ ศลิ ปิน ค่ายเพลง และผจู้ ดั งานท่มี สี ่วนเกย่ี วขอ้ งทงั้ หมด ต่อกลุ่มบุคคลทไ่ี ดเ้ ขา้
รว่ มสมั ผสั ประสบการณใ์ นการแสดงคอนเสริ ต์ และเป็นการโน้มน้าว จูงใจกลมุ่ เป้าหมายทไ่ี ม่ได้
เข้าร่วมงานแสดงคอนเสิร์ตให้เกิดความรู้สึกเสียดาย และเกิดการติดตาม การสร้างความ
ประทบั ใจยงั มผี ลสง่ เสรมิ ภาพลกั ษณ์ ทงั้ ในส่วนของผลติ ภณั ฑท์ จ่ี ะตามมาหลงั งานแสดงคอนเส

53

รติ จ์ บลง เชน่ ดวี ดี บี นั ทกึ การแสดงสด เป็นตน้ และเพม่ิ ความเชอ่ื มนั่ ใหแ้ ก่กลุม่ เป้าหมายในงาน
แสดงคอนเสริ ต์ อน่ื ๆ หากไดร้ บั การจดั ขน้ึ โดยผจู้ ดั เดยี วกนั ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกลา่ วไวด้ งั น้ี

“...เราพอี ารต์ ลอดจนกระทงั่ วนั เลกิ คอนเสริ ต์ เรากย็ งั พอี ารก์ ย็ งั
ส่งผลไปถงึ ดวี ดี ที ข่ี ายดี ... มนั เป็นท่จี ดจาเป็นทย่ี อมรบั และเป็นทโ่ี หย
หา ถ้าถามว่า จี17 จดั ข้นึ ซ่ึงก็มีเสียงเรียกร้องกค็ ง จะประสบ
ความสาเร็จระดบั ท่ีดีมาก...” (วิเชียร ฤกษ์ไพศาล, สมั ภาษณ์, 24
ธนั วาคม 2557)

“...ทาใหค้ นสนใจในคอนเสริ ต์ ครงั้ ตอ่ ไปในการจดั คอนเสริ ต์ ของ
คนๆน้ี ก็จะตัง้ หน้าตัง้ ตารอ...” (พนมกร พันธุ์ชนะ, สัมภาษณ์,
13 มกราคม 2558)
ผจู้ ดั งานไดด้ าเนนิ กลวธิ ภี ายใตก้ ลยทุ ธก์ ารสรา้ งความประทบั ใจโดยจดั ทาประมวลภาพ
โดยแบง่ เป็น 2 ลกั ษณะ ดงั น้ี
1) ประชาสมั พนั ธ์เพ่อื เชญิ ชวนผูท้ เ่ี ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ์ต ร่วมกนั สรา้ งอลั บมั้ ภาพขนาด
ใหญ่ขน้ึ มา
โดยใหผ้ ทู้ ่เี ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ์ตถ่ายภาพภายในงานแสดงคอนเสริ ์ตและเผยแพร่
ผา่ นทางโซเชย่ี ลมเี ดยี โดยใชเ้ คร่อื งมอื แฮชแทก #g16fest ดงั รูปภาพท่ี 3

รูปภาพท่ี 3 แสดงภาพบรรยากาศงานทเ่ี ผยแพรผ่ า่ น #g16fest

54

โดยมจี ุดประสงค์เพ่อื รวบรวมทกุ รูปภาพทเ่ี กย่ี วข้องกบั งานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ีเฟส 16
ปี แห่งความรอ็ ก ไวเ้ ป็นหมวดหมขู่ องงานแสดงคอนเสริ ์ตน้ีโดยเฉพาะ ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มลู กล่าวไว้
ดงั น้ี

“...พอจบงานเป็นเพราะประทบั ใจทุกอย่างทกุ คนกข็ อเป็นส่วน
หน่ึงในการแฮชแทก็ รูปอะไรมาโพสต์กไ็ ด้...” (ชล แผนวชิ ติ , สมั ภาษณ์,
30 ธนั วาคม 2557)

2) ประมวลภาพการแสดงคอนเสริ ต์
สรา้ งเน้อื หาในลกั ษณะขอบคุณผทู้ เ่ี ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ต์ ทงั้ ในรูปแบบภาพนิ่งและ

ภาพเคล่อื นไหวโดยมีการประมวลภาพการแสดงคอนเสริ ์ต จานวนผูเ้ ขา้ ร่วม และฉากหรอื
การแสดงพเิ ศษต่างๆ โดยเผยแพร่ทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ของศลิ ปินและผจู้ ดั งาน เน่ืองจากสามารถ
ส่อื สารได้ทนั เวลา และตรงกลุ่มเป้าหมาย โดยเผยแพร่ทนั ทที ่จี บงานแสดงคอนเสริ ต์ ดงั มผี ใู้ ห้
ขอ้ มูลกล่าวไวด้ งั น้ี

“...จบงานป๊ บุ กจ็ ะมสี ปอรต์ ขอบคุณทม่ี าร่วมงานในวนั น้ี และก็
จะมกี ารเขยี นขา่ วทงั้ หนงั สอื พมิ พแ์ ละโทรทศั น์...” (พนมกร พนั ธชุ์ นะ,
สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

“...เรากเ็ อาภาพบรรยากาศเป็นภาพน่งิ ความประทบั ใจใน
ความยงิ่ ใหญ่ของงาน เป็นภาพมาโพสต์ มาทาเป็นวดี โี อ...” (ชล แผน
วชิ ติ , สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

การประมวลภาพทงั้ 2 วธิ ที ผ่ี จู้ ดั งานดาเนินการดงั ทก่ี ล่าวขา้ งตน้ เป็นการประชาสมั พนั ธ์
งานแสดงคอนเสิร์ตจีน่ีเฟส 16 ปีแห่งความร็อก แบบทันเหตุการณ์โดยมีจุดประสงค์ให้
กลุ่มเป้าหมายไดร้ บั รูภ้ าพรวมและใหไ้ ด้เหน็ แงม่ ุมหรือเหตุการณ์ต่างๆท่เี กดิ ขน้ึ ภายในงาน ให้
เกดิ ความประทบั ใจและส่งผลใหภ้ าพลกั ษณ์ของค่ายเพลง ผจู้ ดั หรอื ศลิ ปินดขี น้ึ ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มลู
กล่าวไวด้ งั น้ี

“...หลงั งานก็เป็นเร่อื งของความสุขล้วนๆ เป็นเร่อื งของข่าว
นักข่าวกม็ าทาขา่ ว ด้วยขอ้ มูล ด้วยภาพ เน้ือหา บรรยากาศของงาน
แสดงและการมสี ่วนร่วม ในระหวา่ งหรอื หลงั จากเสรจ็ ส้นิ กจิ กรรมหรอื
การแสดงคอนเสริ ต์ ...” (ชล แผนวชิ ติ , สมั ภาษณ์, 30 ธนั วาคม 2557)

55

“... สุดท้ายแล้วทาให้ค่ายเราดูดีข้นึ ทาให้ดูยง่ิ ใหญ่เป็นหน่ึง
เดียวกนั ผลดจี ะมาตกท่ศี ลิ ปิน...” (กุลชาติ สุวรรณขจร, สมั ภาษณ์,
29 มกราคม 2558)

“...มนั สรา้ งความประทบั ใจตอ่ เน่อื ง ใหค้ นทม่ี าร่วมงานเหน็ แลว้
รู้สึกดี คล้ายกบั คอนเสริ ์ตจบคนไม่จบ...” (ปานเดือน อนุแก่นทราย,
สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

3.2 กลยทุ ธส์ ่ือมวลชนสมั พนั ธ์
การประมวลภาพท่ีประทับใจและฉากเหตุการณ์สาคัญๆท่ีเกิดข้ึนของงานแสดง
คอนเสริ ต์ นามารวบรวมและเขยี นเป็นขา่ วเพอ่ื สง่ ใหส้ อ่ื มวลชนต่างๆ ขา่ วประเภทดงั กลา่ วมกั จะ
เป็นทส่ี นใจของส่อื มวลชนในการนาไปเผยแพร่ ภาพรวมท่ปี ระทบั ใจดงั กล่าวนอกจากจะสรา้ ง
ภาพลกั ษณ์ทน่ี ่าเชอ่ื ถอื ตอ่ องคก์ รทจ่ี ะสง่ ผลต่อการจดั งานแสดงคอนเสริ ต์ ครงั้ ต่อๆไป หรอื ความ
เช่อื มนั่ ในผลติ ภณั ฑต์ ่างๆทเ่ี ก่ยี วขอ้ งกบั งานแสดงคอนเสริ ต์ ทจ่ี ะผลติ ตามมาแล้ว ผจู้ ดั งานยงั
สามารถใช้โอกาสน้ีในการแนะนาให้ศิลปิ นท่ียังไม่มีช่ือเสียงได้มีช่ือเสียงมากข้ึน นัก
ประชาสมั พนั ธท์ าการรวบรวมขอ้ มูลเหตุการณ์ประทบั ใจต่างๆ ฉากพเิ ศษทเ่ี กดิ ขน้ึ ในวนั งาน
ภาพถ่าย และเสียงสะท้อน (Feedback) จากผู้ท่เี ขา้ ร่วมงาน เพ่อื นามาเขยี นเป็นข่าวส่งให้
สอ่ื มวลชนและรายการตา่ งๆ ดงั มผี ใู้ หข้ อ้ มูลกล่าวไวด้ งั น้ี

“เหมือนกับการเก็บพอร์ตช้ินงาน ว่าเราทาอะไรไปบ้าง
ความสาเรจ็ ในตอนนนั้ คอื อะไร วงทไ่ี ปกแ็ ฮปป้ีไดล้ งหนงั สอื พมิ พใ์ หค้ น
รู้จักมากข้ึน เหมือนกับวงใหญ่เล่นช่วยวงเล็กๆให้ดังข้ึนมาด้วย”
(พนมกร พนั ธุช์ นะ, สมั ภาษณ์, 13 มกราคม 2558)

“สุดท้ายแล้วทาให้ค่ายเราดูดีข้ึน ทาให้ดูยิ่งใหญ่เป็นหน่ึง
เดยี วกนั ผลดีจะมาตกทศ่ี ลิ ปินท่ไี ม่ใช่เบอร์ 1 2 3 ของค่าย” (กุลชาติ
สวุ รรณขจร, สมั ภาษณ์, 29 มกราคม 2558)

นอกจากภาพลกั ษณ์ต่อองค์กรท่ีน่าเช่อื ถือมากข้นึ ศลิ ปินท่ียังไม่มีช่อื เสียงเองกไ็ ด้
ผลประโยชน์ในการสงั่ สมชอ่ื เสยี งของตนเองจากการประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ต์ เชน่ กนั

56

สรปุ ผลกำรศึกษำ

จากผลการศกึ ษาค้นคว้าอสิ ระเร่อื ง “กลยุทธ์การประชาสมั พนั ธ์งานแสดงคอนเสริ ์ต
จีน่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก” มวี ตั ถุประสงค์คอื เพ่อื ศกึ ษาถงึ กลยุทธ์การประชาสมั พนั ธ์งาน
แสดงคอนเสริ ์ตจนี ่ีเฟส 16 ปีแห่งความรอ็ กโดยใชว้ ธิ กี ารวจิ ยั เชงิ คุณภาพ สมั ภาษณ์เชงิ ลกึ
(In-depth Interview) ผู้ให้สมั ภาษณ์จานวน 5 คนและใชแ้ นวคาถามเป็นเคร่อื งมือในการเกบ็
รวบรวมขอ้ มูล โดยผลการศกึ ษา สรปุ ไดด้ งั ตอ่ ไปน้ี

กลยทุ ธก์ ำรประชำสมั พนั ธง์ ำนแสดงคอนเสิรต์ จีนี่เฟส 16 ปี แห่งควำมรอ็ ก

จากผลการศกึ ษา พบว่า ในการวางแผนกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ต์
ดงั กล่าว ทางผูจ้ ดั งานแสดงคอนเสิร์ตได้ดาเนินกลยุทธ์การประชาสมั พนั ธท์ งั้ หมด 6 กลยุทธ์
โดยไลเ่ รยี งตามลาดบั ชว่ งเวลาซ่งึ แบง่ ออกเป็น 3 ชว่ ง ไดแ้ ก่

1.ชว่ งเวลาก่อนงานแสดงคอนเสริ ต์

2.ชว่ งเวลาทม่ี กี ารแสดงคอนเสริ ต์
3.ชว่ งเวลาหลงั จากการแสดงคอนเสริ ต์ จบลงแลว้

โดยในแต่ละชว่ งเวลามวี ตั ถปุ ระสงค์ และประกอบดว้ ยกลยุทธด์ งั ตอ่ ไปน้ี

1.ช่วงเวลำกอ่ นงำนแสดงคอนเสิรต์

เป็นชว่ งเวลาตงั้ แต่เรม่ิ ต้นการประชาสมั พนั ธเ์ กย่ี วกบั งานแสดงคอนเสริ ์ต เพ่อื มุ่งหวงั
การสร้างการรบั รู้ โน้มน้าว และจูงใจกลุ่มเป้าหมาย ให้เกดิ ความสนใจ ติดตาม และนาไปสู่
การตดั สนิ ใจซอ้ื บตั รเขา้ ชมเพ่อื เขา้ ร่วมการแสดงคอนเสริ ต์ จากผลการศกึ ษาพบวา่ การจะกลา่ ว
วา่ คอนเสริ ์ตประสบผลสาเรจ็ หรอื ไม่ ดชั นีชว้ี ดั สาคญั ท่จี ะนามาพจิ ารณานนั่ กค็ อื ยอดขายบตั ร
ซ่งึ ชว่ งเวลาก่อนงานแสดงคอนเสริ ์ตนนั้ กห็ มายถงึ ช่วงเวลาของการขายบตั รนนั่ เอง ชว่ งเวลา
ดงั กลา่ วสามารถแบง่ ออกไดเ้ ป็นสองชว่ งย่อย ไดแ้ ก่

1.1 ชว่ งเวลากอ่ นขายบตั ร

1.2 ชว่ งเวลาทเ่ี ปิดขายบตั รแลว้

จากการศกึ ษาพบวา่ ในแตล่ ะชว่ งเวลามกี ารดาเนนิ กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ ดงั น้ี

57

1.1 ช่วงเวลำก่อนขำยบตั ร
ช่วงเวลาก่อนขายบตั รผจู้ ดั งานมจี ุดประสงค์เพ่อื มุ่งหวงั การสร้างการรบั รู้ การโน้มน้าว

และจูงใจกลุ่มเป้าหมาย ให้เกดิ ความสนใจ ติดตาม และอยากเขา้ ร่วมชมงานแสดงคอนเสริ ์ต
จากการศกึ ษาพบวา่ ผจู้ ดั งานเลอื กใชก้ ลยุทธป์ ระชาสมั พนั ธเ์ พ่อื บรรลุวตั ถปุ ระสงคด์ งั ทก่ี ลา่ วมา
ขา้ งตน้ ทงั้ สน้ิ 4 กลยุทธ์ ดงั น้ี

1.1.1 กลยุทธส์ ่อื มวลชนสมั พนั ธ์
1.1.2 กลยุทธก์ ารเรยี กรอ้ งความสนใจ
1.1.3 กลยุทธก์ ารสรา้ งเรอ่ื งราว (Storytelling)
1.1.4 กลยุทธก์ ารสรา้ งความตน่ื ตวั

1.1.1 กลยทุ ธส์ ื่อมวลชนสมั พนั ธ์
ข่าวสารท่ีนักประชาสัมพนั ธ์นาเสนอไปจะได้รบั การเผยแพร่หรือไม่นัน้ ข้นึ อยู่กบั
การตดั สนิ ใจของส่อื มวลชน นักประชาสมั พนั ธจ์ งึ จาเป็นต้องมคี วามสมั พนั ธท์ ่ดี ตี ่อส่อื มวลชน
เพ่อื เป้าหมายท่ีสมั ฤทธิผ์ ล ประการหน่ึงของการสร้างความสมั พนั ธ์เพ่อื งานประชาสมั พันธ์
คอื ความสนิทสนมคุ้นเคยเป็นการส่วนตวั กบั ส่อื มวลชนซ่ึงสามารถนามาใชป้ ระโยชน์ได้กบั
การดาเนินงาน จากผลการศึกษาพบว่ากลยุทธ์ส่ือมวลชนสัมพันธ์ดาเนินการโดย
ฝ่ายประชาสมั พนั ธ์ และไดด้ าเนินกลวธิ ภี ายใตก้ ลยุทธส์ ่อื มวลชนสมั พนั ธ์ ดงั น้ี

การสร้างความสัมพันธ์กับส่ือมวลชนกลุ่มใหม่ เป็นการเริ่มต้นสร้างความรู้จัก
กบั ส่อื มวลชนต่างๆเพมิ่ เตมิ นอกจากทม่ี คี วามสมั พนั ธอ์ ยแู่ ลว้ เพ่อื ขยายชอ่ งทางเผยแพร่ขอ้ มลู
ขา่ วสาร

การทากจิ กรรมร่วมกนั กบั ส่อื มวลชน การสร้างความสมั พนั ธ์กบั ส่อื มวลชนโดยการทา
กจิ กรรมอ่นื ๆร่วมกนั นอกเหนือจากการทางาน เป็นวธิ สี รา้ งความสมั พนั ธ์ทส่ี ่งผลใหส้ ่อื มวลชน
เปิดใจใหก้ บั นกั ประชาสมั พนั ธไ์ ดอ้ ย่างดี เพราะการทากจิ กรรมร่วมกนั โดยทไ่ี มไ่ ดม้ ภี าระหน้าท่ี
การงานมาเกย่ี วขอ้ ง

การดแู ลและอานวยความสะดวกแก่ส่อื มวลชน เมอ่ื สอ่ื มวลชนสนใจจะนาเสนอขา่ วทท่ี าง
ผจู้ ดั งานนาเสนอ นกั ประชาสมั พนั ธ์มหี น้าทอ่ี านวยความสะดวกในทุกๆดา้ นสาหรบั ส่อื มวลชน
เพ่อื ให้ส่อื มวลชนได้เกบ็ ขอ้ มลู เพ่อื นาเสนออย่างครบถ้วนทส่ี ุด และสรา้ งความประทบั ใจทม่ี ตี ่อ
นกั ประชาสมั พนั ธ์ องคก์ ร และผจู้ ดั งานแสดง

58

1.1.2 กลยทุ ธก์ ำรเรียกรอ้ งควำมสนใจ
เป็นกลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ ม่ี งุ่ หวงั ใหก้ ลุ่มเป้าหมาย เกดิ การรบั รู้ สนใจ และนาไปสู่
การตดิ ตามขา่ วสารอย่างต่อเน่ือง จากผลการศกึ ษาพบว่าทางผู้จดั งานแสดงไดด้ าเนินกลวธิ ี
ภายใตก้ ลยุทธก์ ารเรยี กรอ้ งความสนใจ ดงั น้ี

กลวธิ สี รา้ งความสงสยั ผจู้ ดั งานแสดงใหค้ วามเหน็ วา่ ในปัจจุบนั บุคคลมกั จะเปิดรบั หรอื
ใหค้ วามสนใจกบั ขอ้ ความหรอื ขอ้ มูลทส่ี นั้ กระชบั ไม่เยน้ิ เยอ้ ในทางตรงกนั ขา้ ม หากขอ้ มลู หรอื
ขอ้ ความนัน้ ๆยาวมากๆกจ็ ะปฏิเสธท่จี ะอ่านหรอื รบั รู้ทนั ที ผู้จดั งานจงึ ได้ใช้กลวธิ สี ร้างความ
สงสยั ดว้ ยคาสนั้ ๆคอื g16 โดยดาเนินกลวธิ ดี งั กล่าวผา่ นสองชอ่ งทาง ไดแ้ ก่

1. โปสเตอร์ ตามเสน้ ทางการเดนิ ทางในกรงุ เทพมหานคร
2. ทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ของคา่ ยเพลงและศลิ ปิน
การส่อื สารขอ้ ความ ได้รบั การเผยแพร่จากชอ่ งทางของค่ายเพลงและศลิ ปินโดยตรงจงึ
ส่งผลใหผ้ ทู้ ่ตี ดิ ตามเกดิ การคาดเดาถงึ ความหมายของขอ้ ความไปในทศิ ทางเดยี วกนั และส่งผล
ใหเ้ กดิ การคาดเดาและสนทนากนั ในกลุม่ ผตู้ ดิ ตาม

1.1.3 กลยทุ ธก์ ำรสรำ้ งเร่ืองรำว (Storytelling)
เป็นกลยุทธ์การประชาสมั พนั ธ์ท่มี ุ่งหวงั ให้กลุ่มเป้าหมายเกิดประสบการณ์ร่วมและ
สมั ผสั ถงึ เน้ือแท้ของงานแสดง โดยทางผูจ้ ดั งานแสดงดาเนินกลยุทธก์ ารสร้างเร่อื งราวโดยมี
วตั ถุประสงค์เพ่อื ส่อื สารไปยงั กลุ่มเป้าหมายท่เี คยมีประสบการณ์ร่วมกบั ศลิ ปินท่แี สดงในงาน
แสดงคอนเสิร์ตหรือค่ายเพลง ส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการนึกถึงและมีอารมณ์หรือ
ประสบการณ์รว่ ม จากผลการศกึ ษาพบว่าทางผจู้ ดั งานแสดงได้ดาเนนิ กลวธิ ภี ายใตก้ ลยุทธก์ าร
สรา้ งเร่อื งราว ดงั น้ี

การบอกเล่าเร่อื งราวความเป็นมาผา่ นเพลง ผจู้ ดั งานแสดงไดใ้ หน้ ้าหนกั เพลงวา่ เป็นส่อื
ท่เี ข้าถงึ กลุ่มเป้าหมายและรบั ฟังได้ง่าย ผู้จดั งานแสดงได้เลอื กเพลงท่มี ีความหมายตรงกบั
เร่อื งราวท่ที างผจู้ ดั งานแสดงตอ้ งการส่อื สาร และเป็นเพลงท่มี ีชอ่ื เสยี งเป็นทร่ี ูจ้ กั อยู่แล้ว เพ่อื
ความง่ายต่อการเขา้ ใจถงึ เน้อื หา โดยนาเพลงมาเรยี บเรยี งและขบั รอ้ งใหม่โดยศลิ ปินทงั้ หมดท่ี
ร่วมแสดงในงานแสดงคอนเสริ ต์ ครงั้ น้ี

การบอกเล่าเรอ่ื งราวความเป็นมาผา่ นมวิ สกิ วดิ โี อเพลงในเชงิ สารคดี (สกู๊ป) มวิ สกิ วดิ โี อ
มสี ่วนสาคญั ในการชว่ ยขยายความหมายใหผ้ ฟู้ ังไดเ้ ขา้ ใจความหมายของเพลงไดช้ ดั เจนยงิ่ ขน้ึ
ทางผจู้ ดั งานแสดงดาเนินการผลติ มวิ สกิ วดิ โี อออกมาในรูปแบบการเล่าเร่อื งประสบการณ์ โดย
เน้นความจรงิ ไม่มบี ทบาทหรอื การแสดง เพ่อื ใหศ้ ลิ ปินไดถ้ ่ายทอดเร่อื งจรงิ อยา่ งตรงไปตรงมา

59

ท่ีสุด ไปสู่ผู้ท่ีได้รบั ชม โดยมีจุดประสงค์ให้ผู้ท่ไี ด้รับชมมีความรู้สึกเป็นมิตรกบั ศิลปิน เกิด
ประสบการณ์ร่วมในเร่อื งราวท่ศี ลิ ปินถ่ายทอดและเขา้ ใจถงึ ความหมายเชงิ สญั ลกั ษณ์ของงาน
แสดงคอนเสริ ต์

การบอกเล่าเร่อื งราวผา่ นการแถลงขา่ วทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ศลิ ปินทงั้ 14 ศลิ ปิน ได้สรา้ ง
เครือข่ายออนไลน์ไวอ้ ย่างชดั เจนและมผี ตู้ ดิ ตามสูง ทางผูจ้ ดั งานจงึ ไดอ้ าศยั โอกาสในการจดั
แถลงขา่ วงานแสดงคอนเสริ ต์ ขน้ึ ผา่ นทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ซ่งึ มขี อ้ ดคี อื ใชง้ บประมาณน้อย สามารถ
ส่อื สารไดท้ นั ทรี วดเรว็ กวา่ ส่อื ดงั้ เดมิ ควบคมุ เวลาการนาเสนอได้ และตรงกลมุ่ เป้าหมายโดยตรง
โดยเน้ือหาทน่ี าเสนอประกอบด้วยขอ้ มูลต่างๆ ประวตั คิ วามเป็นมาของศลิ ปินและค่ายเพลง
รวมถงึ รายละเอยี ดคอนเสริ ต์ วนั เวลาทท่ี าการแสดง รวมถงึ วธิ กี ารจาหน่ายบตั รอยา่ งละเอยี ด

1.1.4 กลยทุ ธก์ ำรสร้ำงควำมต่ืนตวั
ผู้จัดงานแสดงได้ดาเนินกลยุทธ์การสร้างความต่ืนตัวแก่กลุ่มเป้ าหมายโดยมี
วตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื กระตนุ้ ใหก้ ลุ่มเป้าหมายรสู้ กึ ต่นื เตน้ พดู ต่อปากตอ่ ปากและเกดิ การชกั ชวนและ
นดั หมายกนั ในกลุ่มเพ่อื ซ้อื บตั ร เพราะกลวั พลาดโอกาสในการเขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ต์ จาก
ผลการศกึ ษาพบวา่ ทางผจู้ ดั งานแสดงไดด้ าเนนิ กลวธิ ภี ายใตก้ ลยุทธก์ ารสรา้ งความตน่ื ตวั ดงั น้ี

การสรา้ งความต่นื ตวั แก่กลุ่มเป้าหมายโดยการนบั ถอยหลงั ก่อนถงึ วนั ขายบตั รชมงาน
แสดงคอนเสริ ต์ ทางผจู้ ดั งานแสดงไดจ้ ดั ทาภาพน่ิงท่มี เี น้ือหาเป็นลกั ษณะการบอกถึงจานวน
วนั ทเ่ี หลอื ก่อนถงึ วนั ขายบตั รชมงานแสดงคอนเสริ ์ตโดยมกี ารนาเสนอทุกวนั วนั ละภาพอย่าง
ต่อเน่ืองจนถงึ วนั ทข่ี ายบตั ร โดยใชช้ ่องทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ในการเผยแพร่เป็นหลกั ซ่งึ มขี อ้ ดคี อื
ประหยดั งบประมาณ เขา้ ถงึ กลุ่มเป้าหมายโดยตรง และควบคุมชว่ งเวลาการนาเสนอได้

1.2 ช่วงเวลำที่มีกำรขำยบตั ร

ช่วงเวลาท่ีมีการขายบัตรแล้วนัน้ เป็นช่วงเวลาท่ีทางผู้จัดงานแสดงดาเนินกลยุทธ์
ประชาสมั พนั ธโ์ ดยมจี ุดประสงคเ์ พ่อื โน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายเพ่อื เพม่ิ การตดั สนิ ใจซอ้ื บตั รเขา้
ร่วม โดยทางฝ่ายประชาสมั พนั ธต์ อ้ งมกี ารวางแผนลว่ งหน้าเน่อื งจากส่อื ดงั้ เดมิ เชน่ รายการทวี ี
วทิ ยุ หรอื นิตยสาร นกั ประชาสมั พนั ธต์ อ้ งนาเสนอความน่าสนใจเกย่ี วกบั งานแสดงคอนเสริ ์ตต่อ
ส่ือต่างๆก่อน เพ่ือให้ส่ือมีเวลาตดั สนิ และเตรียมตวั เพ่ือผลิต และวางแผนในการเผยแพร่
ล่วงหน้า ไมส่ ามารถทาไดท้ นั ที

แต่ในกรณีของงานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก บตั รได้ขายหมดตงั้ แต่
วนั แรก ดงั นนั้ ทางผจู้ ดั งานแสดงจงึ ไม่จาเป็นตอ้ งโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายเพ่อื ซ้อื บตั ร จงึ ได้

60

ดาเนินกลยุทธโ์ ดยมวี ตั ถุประสงคเ์ พ่อื ใหเ้ กดิ การพูดถงึ คอนเสริ ต์ ซ่ึงจะมผี ลต่อกระแสในสงั คม
เกย่ี วกบั คอนเสริ ต์ รวมไปถงึ ผลติ ภณั ฑจ์ ากงานคอนเสริ ต์ ทจ่ี ะเกดิ ขน้ึ ในอนาคต เชน่ ดวี ดี บี นั ทกึ
การแสดงสด จากผลการศกึ ษาพบวา่ ในชว่ งเวลาทม่ี กี ารขายบตั ร ผจู้ ดั งานแสดงดาเนินกลยุทธ์
ในชว่ งเวลาดงั กลา่ วรวมทงั้ สน้ิ 1 กลยุทธ์ ไดแ้ ก่

1.2.1 กลยทุ ธก์ ำรสรำ้ งควำมสนใจอย่ำงต่อเนื่อง
กลยุทธก์ ารสรา้ งความสนใจอยา่ งตอ่ เน่อื ง มจี ุดประสงคเ์ พ่อื โน้มน้าวใจกลมุ่ เป้าหมายทงั้
ท่ีมีโอกาสได้เขา้ ร่วมและไม่ได้เข้าร่วมงานแสดงคอนเสิร์ต ให้เกิดความสนใจในงานแสดง
คอนเสริ ต์ ทจ่ี ะเกดิ ขน้ึ ซ่งึ จะนาไปสกู่ ารตน่ื ตวั เตรยี มตวั และบอกต่อ เป็นผลใหเ้ กดิ กระแสอย่าง
ต่อเน่ืองและได้รบั ความสนใจจากบุคคลทวั่ ไปและส่อื มวลชน จากผลการศกึ ษาพบว่าทางผจู้ ดั
งานแสดง ไดด้ าเนินกลยทุ ธก์ ารสรา้ งความสนใจอย่างต่อเน่อื งดว้ ยกลวธิ ดี งั ต่อไปน้ี

ให้ขอ้ มูลความคบื หน้าในการจดั งานแสดงคอนเสริ ์ตผา่ นส่อื ช่องทางต่างๆทงั้ ส่อื ดงั้ เดมิ
และส่อื ใหม่ การใหข้ อ้ มูลผ่านส่อื ต่างๆทงั้ ส่อื ดงั้ เดมิ และส่อื สมยั ใหม่เก่ยี วกบั ความคบื หน้าของ
การเตรยี มงานแสดงคอนเสริ ต์ ส่งผลใหข้ า่ วสารของงานแสดงคอนเสริ ์ตไม่เงยี บหาย หรอื ถูกลมื
จากกระแสสงั คม และขอ้ มูลต่างๆจะทาใหผ้ ทู้ ่มี บี ตั รแล้ว เกดิ ความต่นื เต้นและบอกต่อในสงั คม
ของบคุ คลนนั้ ๆ ซ่งึ จะมปี ระโยชน์ในดา้ นภาพลกั ษณข์ องงานแสดงคอนเสริ ต์ รวมถงึ ค่ายเพลง ผู้
จดั งาน ศลิ ปิน

2.ช่วงเวลำที่มกี ำรแสดงคอนเสิรต์
ชว่ งเวลาท่ที าการแสดงคอนเสริ ต์ คอื ชว่ งเวลาท่ที างผจู้ ดั งานแสดงจะยอมใหเ้ กดิ ความ

ผดิ พลาดไม่ได้ ทุกๆภาพท่ปี รากฎในการแสดงจะส่งผลถงึ ภาพลกั ษณ์ของงานแสดงคอนเสริ ต์
โดยรวม ทางผจู้ ดั งานแสดงจงึ ตอ้ งมกี ารเตรยี มความพร้อมและทบทวนแผนการดาเนินงานทุก
ส่วนทัง้ ท่ีเก่ียวข้องกับการแสดงโดยตรงและส่วนงานเบ้ืองหลังต่างๆ ในส่วนของการ
ประชาสมั พนั ธก์ เ็ ช่นกนั ผจู้ ดั งานมกี ารวางแผนเพ่อื การประชาสมั พนั ธ์ และเตรยี มพร้อมเพ่อื
อานวยความสะดวกแก่ส่อื มวลชน ในชว่ งเวลาทท่ี าการแสดงคอนเสริ ต์ ทางผจู้ ดั ไดด้ าเนินกลยทุ ธ์
การประชาสมั พนั ธโ์ ดยมจี ดุ ประสงคเ์ พอ่ื ใหส้ ่อื มวลชน ไดเ้ กบ็ ขอ้ มลู และภาพเหตุการณท์ ต่ี อ้ งการ
เผยแพร่ออกไปได้อย่างเต็มท่ี และจากดั บางส่วนของงานท่ไี ม่ต้องให้เผยแพร่โดยผู้จดั งาน
ดาเนินกลยุทธป์ ระชาสมั พนั ธเ์ พ่อื บรรลวุ ตั ถุประสงคด์ งั ทก่ี ล่าวมาขา้ งตน้ ทงั้ สน้ิ 1 กลยุทธ์ ดงั น้ี

61

2.1 กลยทุ ธส์ ื่อมวลชนสมั พนั ธ์
ในวนั ทม่ี กี ารแสดงคอนเสริ ต์ ทางผจู้ ดั งานมุง่ หวงั ใหเ้ กดิ ความสมบูรณแ์ บบทส่ี ุดในทุกๆ
ด้าน เหตุการณ์ต่างๆท่ปี รากฏข้นึ ในงานจะส่งผลต่อภาพลกั ษณ์ของทงั้ งานแสดงคอนเสิร์ต
ศิลปิน องค์กร รวมถึงผู้จดั งาน แต่อย่างไรก็ตามผู้จัดงานไม่สามารถคาดเดาล่วงหน้าถงึ
เหตกุ ารณใ์ นอนาคตไดว้ า่ จะเกดิ เหตุการณไ์ ม่คาดฝันใดๆบา้ ง ผจู้ ดั งานจงึ ตอ้ งมกี ารวางแผนและ
เตรยี มตวั ล่วงหน้าให้พรอ้ ม รวมถงึ ในส่วนของงานประชาสมั พนั ธ์ นกั ประชาสมั พนั ธน์ อกจาก
จะตอ้ งอานวยความสะดวกกบั ส่อื มวลชนในดา้ นตา่ งๆเพ่อื นาไปเขยี นขา่ วเผยแพร่แลว้ การดแู ล
ควบคุมสอ่ื มวลชน เพอ่ื ป้องกนั ภาพ หรอื ในส่วนทไ่ี ม่ตอ้ งการใหเ้ ผยแพร่กจ็ ดั วา่ เป็นส่วนสาคญั ท่ี
ไมอ่ าจละเลยเชน่ กนั

3.ช่วงเวลำหลงั จำกกำรท่ีกำรแสดงคอนเสิรต์ จบลงแล้ว
นอกจากส่อื มวลชนต่างๆ ผูจ้ ดั งานยงั ได้ให้ความสาคญั ว่าผู้เขา้ ร่วมงานกถ็ ือเป็นส่อื

ช่องทางหน่ึงท่จี ะช่วยเผยแพร่ข่าวสารเก่ยี วกบั งานแสดงคอนเสริ ์ตผ่านทางช่องทางโซเชย่ี ล
มีเดยี (Social Media) ของตนเองซ่งึ มผี ลโดยตรงกบั ภาพลกั ษณ์ของงานแสดงคอนเสริ ์ต ผูท้ ่ี
ไมไ่ ดเ้ ขา้ ร่วมชมงานแสดงคอนเสริ ์ตจงึ ไดร้ บั รภู้ าพรวมของคอนเสริ ต์ จากขา่ วสารตา่ งๆผ่าน
ชอ่ งทางดงั กล่าว ทางผจู้ ดั งานไดด้ าเนินกลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธโ์ ดยมจี ุดประสงคเ์ พ่อื สร้าง
ภาพลษั ณ์ตอ่ กลุ่มเป้าหมายมตี อ่ ค่ายเพลงหรอื ผจู้ ดั งาน ซง่ึ จะสรา้ งความเชอ่ื มนั่ ทงั้ ในการจดั งาน
แสดงครงั้ ต่อๆไปหรอื ผลติ ภณั ฑ์ต่างๆท่จี ะเกดิ ขน้ึ เชน่ ดวี ดี บี นั ทกึ การแสดงสด เป็นต้น โดยผู้
จดั งานเลอื กใช้กลยุทธ์ประชาสมั พนั ธเ์ พ่อื บรรลุวตั ถุประสงคด์ งั ท่กี ล่าวมาขา้ งต้นทงั้ ส้นิ 2 กล
ยุทธ์ ดงั น้ี

3.1 กลยทุ ธก์ ำรสร้ำงควำมประทบั ใจ
การสร้างความประทบั ใจ เป็นการส่งเสริมภาพลกั ษณ์และสรา้ งความเช่อื มนั่ ของงาน
แสดงคอนเสริ ์ต ศลิ ปิน ค่ายเพลง และผจู้ ดั งานทม่ี สี ว่ นเกย่ี วขอ้ งทงั้ หมด ต่อกลุ่มบุคคลทไ่ี ดเ้ ขา้
ร่วมสมั ผสั ประสบการณ์ในการแสดงคอนเสริ ต์ และเป็นการโน้มน้าว จูงใจกลุ่มเป้าหมายทไ่ี ม่ได้
เขา้ รว่ มงานแสดงคอนเสริ ต์ ให้เกดิ ความรสู้ กึ เสยี ดายและเกดิ การตดิ ตาม ซง่ึ สง่ เสรมิ ภาพลกั ษณ์
ทงั้ ในส่วนของผลติ ภณั ฑ์ทจ่ี ะตามมาหลงั งานแสดงคอนเสรติ จ์ บลง และเพม่ิ ความเช่อื มนั่ ใหแ้ ก่
กลุ่มเป้าหมายในงานแสดงคอนเสิร์ตอ่ืนๆ หากได้รบั การจดั ข้นึ โดยผู้จัดเดียวกนั จากผล
การศกึ ษาพบวา่ ผจู้ ดั งานแสดงดาเนินกลวธิ ภี ายใตก้ ลยุทธก์ ารสรา้ งความประทบั ใจ ดงั น้ี

ประชาสมั พนั ธ์เพ่อื เชญิ ชวนผูท้ ่เี ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ์ต ร่วมกนั สร้างอลั บมั้ ภาพ
ขนาดใหญ่ขน้ึ มา โดยใหผ้ ทู้ เ่ี ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ต์ ถา่ ยภาพภายในงานแสดงคอนเสิร์ตและ
เผยแพร่ผ่านทางโซเชย่ี ลมเี ดยี โดยใช้เคร่อื งมอื แฮชแทก #g16fest เพ่อื รวบรวมทุกรูปภาพท่ี

62

เก่ยี วขอ้ งกบั งานแสดงคอนเสริ ์ต จีน่ีเฟส 16 ปีแห่งความรอ็ ก ไว้เป็นหมวดหมู่ของงานแสดง
คอนเสริ ต์ น้โี ดยเฉพาะ

ประมวลภาพการแสดงคอนเสริ ต์ สร้างเน้ือหาในลกั ษณะขอบคุณผทู้ เ่ี ขา้ ร่วมงานแสดง
คอนเสริ ์ตทงั้ ในรูปแบบภาพนิ่งและภาพเคล่อื นไหว และเผยแพร่ทางโซเชย่ี ลมเี ดยี ของศิลปิน
และ ผจู้ ดั งาน เน่ืองจากสามารถสอ่ื สารไดท้ นั เวลา และตรงกลุ่มเป้าหมาย โดยเผยแพรท่ นั ทที ่ี
จบ งานแสดงคอนเสริ ต์

3.2 กลยทุ ธส์ ่ือมวลชนสมั พนั ธ์
การประมวลภาพท่ีประทับใจและฉากเหตุการณ์สาคัญๆท่ีเกิดข้ึนของงานแสดง
คอนเสริ ต์ นามารวบรวมและเขยี นเป็นขา่ วเพอ่ื ส่งใหส้ ่อื มวลชนตา่ งๆเพ่อื เผยแพร่ และผจู้ ดั งาน
ยงั สามารถใชโ้ อกาสน้ใี นการแนะนาใหศ้ ลิ ปินทย่ี งั ไมม่ ชี อ่ื เสยี งไดม้ ชี อ่ื เสยี งมากขน้ึ

อภิปรำยผลกำรศึกษำ

ผศู้ กึ ษาขออภปิ รายดว้ ยการนาประเดน็ ทน่ี ่าสนใจและเป็นขอ้ สงั เกตมาอภปิ รายเพมิ่ เตมิ
โดยมกี ารเชอ่ื มโยงกบั แนวคดิ ทฤษฎี และและความคดิ เหน็ ของผศู้ กึ ษา โดยมรี ายละเอยี ดดงั น้ี

เม่อื วเิ คราะหผ์ ลการศกึ ษาร่วมกบั แนวคดิ และทฤษฏี พบวา่ ผลการวจิ ยั มคี วามสอดคลอ้ ง
กบั แนวคดิ เก่ยี วกบั กลยุทธ์การประชาสมั พนั ธด์ งั ท่ี คทั ลิป เซ็นเตอร์ บลูม และสมทิ (Cutlip,
Center and Broom, 2012; Smith, 2004: 82-113) ได้กล่าวไว้ว่า ประเภทของกลยุทธ์
ประชาสมั พนั ธ์ ไดแ้ บ่งออกเป็น 3 ประเภท ไดแ้ ก่ การดาเนินการประชาสมั พนั ธ์เชงิ รุก การ
ดาเนินการประชาสมั พนั ธ์เชิงรับ และการดาเนินการประชาสัมพันธ์ตามปกติ ซ่ึงจากผล
การศึกษาพบว่างานแสดงคอนเสิร์ต จีน่ี เฟส 16 ปีแห่งความร็อกได้ดาเนินกลยุทธ์การ
ประชาสมั พนั ธป์ ระเภทกลยุทธ์การประชาสมั พนั ธ์เชงิ รุก เพ่อื ตอบสนองวตั ถุประสงคข์ องการ
ประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ต์ ทงั้ น้ีผวู้ จิ ยั พบขอ้ สงั เกตจากผลการวจิ ยั วา่ กลยุทธก์ าร
ประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ์ต จนี ่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ กทงั้ หมด 6 กลยุทธ์ จดั เป็นกล
ยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์เชงิ รุกทงั้ หมด ผศู้ กึ ษาคาดว่าปัจจยั หน่ึงคอื งานแสดงคอนเสริ ต์ มชี ว่ ง
ระยะเวลาประชาสมั พนั ธท์ ่จี ากดั และจุดประสงค์หลกั คอื การโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายให้เกดิ
ความสนใจและตดิ ตามขา่ วสารจนกระทงั่ ตดั สนิ ใจซ้อื บตั รเขา้ ร่วมงานแสดง แสดงให้เหน็ วา่ การ
วางแผนการประชาสมั พนั ธผ์ ดู้ าเนินงานไมค่ วรประชาสมั พนั ธ์แบบไรจ้ ุดมุ่งหมาย หากแต่ต้อง
วเิ คราะหถ์ งึ วตั ถุประสงคท์ ่แี ทจ้ รงิ ของการประชาสมั พนั ธ์วา่ เพ่อื อะไร และเลอื กวางแผนกลยทุ ธ์
การประชาสมั พนั ธใ์ หเ้ หมาะสม เพอ่ื บรรลวุ ตั ถุประสงคท์ ต่ี อ้ งการ

63

อย่างไรกต็ าม เม่อื วเิ คราะหผ์ ลการศกึ ษาร่วมกบั แนวคดิ ของคทั ลปิ เซน็ เตอร์ และบลูม
(Cutlip, Center and Broom, 1999) ท่ีได้กล่าวถึงความสัมพันธ์ระห ว่างก ระบวน ก า ร
ประชาสมั พนั ธก์ บั กรอบและขนั้ ตอนการวางแผนกลยุทธ์ พบว่าผลการศกึ ษาไม่สอดคล้องกบั
แนวคดิ ดงั กล่าว โดยงานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่เี ฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก มกี ารดาเนนิ กระบวนการ
ประชาสมั พนั ธเ์ พยี ง 2 ส่วน ดงั ตารางท่ี 4

กระบวนการ การดาเนินงานของ
ประชาสมั พนั ธ์ กรอบและขนั้ ตอนการวางแผนกลยทุ ธ์ งานแสดง

คอนเสริ ต์

ก. การระบปุ ัญหา 1. ปัญหา สงิ่ ทเ่ี กย่ี วขอ้ ง และโอกาส 
ข. การวางแผน 2. การวเิ คราะหส์ ถานการณ์ 
ค. การส่อื สาร 
(ภายใน และภายนอก)
ง. การประเมนิ ผล 3. เป้าหมายของโครงการ 
4. กลุ่มเป้าหมาย
5. วตั ถปุ ระสงค์ 
6. การเปลย่ี นแปลงทต่ี อ้ งการใหเ้ กดิ ขน้ึ

ตามวตั ถปุ ระสงคข์ องการ
ประชาสมั พนั ธ์
7. กลยทุ ธก์ ารส่อื สาร
• การใชส้ อ่ื
• การกาหนดสาร
8. การนาแผนงานไปปฏบิ ตั ิ
• ผรู้ บั ผดิ ชอบการประชาสมั พนั ธ์
• ลาดบั และชว่ งเวลาของแตล่ ะ
กจิ กรรม
• งบประมาณ
9. แผนการประเมนิ ผล
10.ปฏกิ ริ ยิ าตอบกลบั และการปรบั แผน

ตารางท่ี 4 เปรยี บเทยี บการดาเนนิ งานประชาสมั พนั ธข์ องงานแสดงคอนเสริ ต์

จนี ่เี ฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก และกระบวนการประชาสมั พนั ธก์ บั กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธ์

64

จากตารางท่ี 4 จะเหน็ ได้ว่า งานแสดงคอนเสิร์ต จีน่ีเฟส 16 ปี แห่งความร็อกมีการ
ดาเนินกรอบและขนั้ ตอนการวางแผนกลยุทธ์ทัง้ หมด 5 ขนั้ ตอน ซ่ึงอยู่ในกระบวนการ
ประชาสมั พนั ธไ์ ด้แก่ 1) การวางแผน และ 2) การส่อื สาร กล่าวคอื งานแสดงคอนเสริ ์ตจนี ่เี ฟส
16 ปี แห่งความรอ็ ก ไม่ได้มกี ารดาเนินกระบวนการประชาสมั พนั ธใ์ นสว่ นของ การระบุปัญหา
และการประเมนิ ผลนนั่ เอง

ผศู้ กึ ษาได้พบขอ้ สงั เกตวา่ ในชว่ งระยะเวลาก่อนงานแสดงคอนเสิรต์ มกี ารดาเนินกล
ยุทธ์มากทส่ี ดุ เม่อื เปรยี บเทยี บกบั ช่วงเวลาอ่นื ๆ ผศู้ กึ ษาตงั้ ขอ้ สงั เกตุวา่ อาจเป็นเพราะช่วงเวลา
ดงั กล่าวคอื ชว่ งเวลาทม่ี กี ารขายบตั ร ซ่งึ จากผลการศกึ ษาพบวา่ ยอดขายบตั รนนั้ เป็นดชั นีชว้ี ดั ท่ี
ทางผจู้ ดั งานใหค้ วามสาคญั มาก ดว้ ยเหตผุ ลดงั กล่าวผจู้ ดั งานจงึ การดาเนนิ กลยุทธใ์ นชว่ งเวลาน้ี
มากทส่ี ุดเพ่อื ใหก้ ารขายบตั รนนั้ ประสบความสาเรจ็

ผลการศกึ ษายงั พบวา่ กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่เี ฟส 16 ปี แห่ง
ความรอ็ ก มคี วามสอดคลอ้ งกบั ผลการศกึ ษาของ ณิชาภทั ร อุทยั ลาภทอง (2552) ทไ่ี ดศ้ กึ ษา
เกย่ี วกบั กลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ ปัญหาและอุปสรรคในการพฒั นางานดา้ นการประชาสมั พนั ธ์
ธรุ กจิ เพลงในประเทศไทย โดยพบวา่ มกี ารใชก้ ลยทุ ธก์ ารใชส้ อ่ื และกจิ กรรมประชาสมั พนั ธ์ ไดแ้ ก่
กลยุทธเ์ จาะกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์การใชส้ ่อื หลายประเภทร่วมกนั และใหค้ วามสาคญั กบั กล
ยุทธ์การใช้ส่อื สมยั ใหม่ รวมถึงกลยุทธ์การนาเสนอสารประชาสัมพนั ธ์ ได้แก่ กลยุทธ์การ
เผยแพร่ข่าวสารและกลยุทธก์ ารโน้มน้าวใจและจูงใจ และกลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์งานแสดง
คอนเสริ ต์ จนี ่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก มคี วามสอดคลอ้ งบางส่วนกบั ผลการศกึ ษาของ ศุภษร
พริ ยิ ะการสกุล (2553) ทไ่ี ด้ศกึ ษาถงึ กลยุทธ์และกลวธิ กี ารประชาสมั พนั ธข์ ององคก์ รท่สี ่งเสรมิ
เศรษฐกจิ สรา้ งสรรค์ โดยพบว่ามกี ารใชก้ ลยทุ ธก์ ารใชส้ ่อื ผสมผสาน กลยุทธก์ ารใชส้ ่อื แบบเจาะ
กลมุ่ เป้าหมาย กลยุทธก์ ารสรา้ งความสมั พนั ธอ์ นั ดกี บั ส่อื มวลชน กลยุทธป์ ากตอ่ ปาก แต่อย่างไร
กต็ ามผลการศกึ ษาไม่สอดคลอ้ งบางส่วนกบั ผลการศกึ ษาของ ศุภษร พิรยิ ะการสกุล (2553)
เน่อื งจากไมพ่ บวา่ มกี ารดาเนนิ กลยทุ ธก์ ารร่วมมอื กบั พนั ธมติ ร และกลยทุ ธก์ ารยมื ความสนใจ

นอกจากน้ีผลการศึกษากลยุทธ์การประชาสมั พันธ์ จีน่ีเฟส 16 ปี แห่งความร็อก
ไมพ่ บวา่ มกี ารดาเนินกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธโ์ ดยการสรา้ งความสมั พนั ธก์ บั ลกู คา้ ในกลุ่มของ
บรษิ ทั แม่ และผสู้ นับสนุน แต่พบว่ามกี ารดาเนินการสรา้ งความสมั พนั ธก์ บั กลุ่มสอ่ื มวลชน และ
ลูกคา้ ผลการศกึ ษากลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ี เฟส 16 ปี แหง่ ความรอ็ ก
จงึ มคี วามไม่สอดคลอ้ งบางสว่ นกบั ผลการศกึ ษาของ สนุ ทรี อาภานุกลู (2554) ท่ี ไดศ้ กึ ษาถงึ กล
ยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์ของการแขง่ ขนั เทนนิส พที ที ี ไทยแลนดโ์ อเพ่น 2553 ซ่งึ ผลการศกึ ษา
พบว่ามกี ารดาเนินกลยุทธ์การสร้างความสมั พนั ธก์ บั ลูกคา้ โดยการสรา้ งความสมั พนั ธก์ บั กลุ่ม
ลกู คา้ 4 กลุ่ม ประกอบดว้ ยบรษิ ทั แม่ กลมุ่ ผสู้ นบั สนุน กลมุ่ สอ่ื มวลชน กลุม่ ลกู คา้

ผศู้ กึ ษายงั คน้ พบขอ้ สงั เกตเกย่ี วกบั ช่องทางการประชาสมั พนั ธข์ องงานแสดงคอนเสริ ต์
จนี ่เี ฟส 16 ปี แหง่ ความรอ็ กวา่ มกี ารดาเนินกลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธโ์ ดยใชช้ อ่ งทางเครอื ขา่ ย

65

สงั คมออนไลน์เป็นหลกั โดยคาดหวงั กลุ่มเป้าหมายท่ตี ิดตามศลิ ปิน หรอื ค่ายเพลงอยู่แล้ว จาก
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มเป้ าหมายส่วนใหญ่เป็ นกลุ่มท่ีใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ใน
ชวี ติ ประจาวนั และผู้จดั งานแสดงคอนเสริ ์ต จีน่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ กคาดหวงั ใหเ้ กดิ การ
พูดคุยและบอกต่อกบั กลมุ่ เพ่อื นของกล่มุ เป้าหมาย ซง่ึ สอดคลอ้ งกบั ผลการศกึ ษาของ ฑติ ยา ปิย
ภณั ฑ์ และ พริ งรอง รามสตู (2557) ทศ่ี กึ ษาถงึ พฤตกิ รรมการใชส้ อ่ื ออนไลน์ของเดก็ และเยาวชน
ไทยทพ่ี บวา่ กลมุ่ ตวั อยา่ งสว่ นใหญ่ใชส้ อ่ื สงั คมออนไลน์ทุกวนั นอกจากน้กี ลมุ่ ตวั อย่างส่วนใหญม่ ี
วตั ถปุ ระสงคห์ ลกั ในการใชส้ อ่ื สงั คมออนไลน์คอื สอ่ื สารพดู คุยกบั คนรจู้ กั

นอกจากนัน้ ผู้ศกึ ษายังพบข้อสงั เกตจากผลการศกึ ษาเก่ยี วกับกลยุทธ์ส่ือมวลชน
สมั พนั ธว์ า่ กลยุทธด์ งั กล่าวเป็นกลยทุ ธท์ ่ฝี ่ายประชาสมั พนั ธต์ ้องดาเนินการอยา่ งต่อเน่ือง หรอื
กล่าวไดว้ า่ ต้องกลยทุ ธส์ ่อื มวลชนสมั พนั ธไ์ ม่สามารถทาไดเ้ ป็นครงั้ คราว นักประชาสมั พนั ธต์ อ้ ง
อาศยั ระยะเวลาและความสม่าเสมอในการดาเนินกลยุทธส์ ่อื มวลชนสมั พนั ธเ์ พอ่ื สร้างความสนิท
สนม ความเช่อื ใจกบั ส่อื มวลชน จากผลการศกึ ษาเม่อื เปรยี บเทยี บกบั แนวคดิ และทฤษฎีดงั ท่ี
ปรากฎอยู่ในบทท่สี องของงานวจิ ยั น้ี พบว่า การดาเนินกลยุทธ์ส่อื มวลชนสมั พนั ธ์ของฝ่ าย
ประชาสมั พนั ธ์งานแสดงคอนเสริ ์ต จนี ่ีเฟส 16 ปี แห่งความรอ็ กมกี ารดาเนนิ กลยุทธ์สอ่ื มวลชน
โดยมีความสอดคล้องกบั แนวคดิ ของพจน์ ใจชาญสุขกิจ (2548) เก่ียวกบั หลักการบริหาร
สอ่ื มวลชนสมั พนั ธแ์ ละมกี ารใชเ้ ครอ่ื งมอื ในการสรา้ งสอ่ื มวลชนสมั พนั ธโ์ ดยสอดคลอ้ งกบั แนวคดิ
ของ เสรี วงษ์มณฑา(2541) ท่ีได้กล่าวถึงกิจกรรมท่ีนักประชาสัมพันธ์สามารถใช้สร้าง
ความสมั พนั ธอ์ นั ดตี อ่ ส่อื มวลชน

ข้อเสนอแนะ
จากการศกึ ษากลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธ์งานแสดงคอนเสริ ์ต จนี ่ีเฟส 16 ปี แห่งความ

รอ็ ก ผศู้ กึ ษาไดแ้ บ่งขอ้ เสนอแนะออกเป็น 2 ส่วน คอื ขอ้ เสนอแนะต่อองคก์ ร และขอ้ เสนอแนะใน
การศกึ ษาครงั้ ต่อไป

ข้อเสนอแนะต่อองคก์ ร
1.จากการอภปิ รายผลการศกึ ษา พบว่า ทางผูจ้ ดั งานแสดงมีการดาเนินกระบวนการ

ประชาสมั พนั ธ์ตามแนวคดิ ของ คทั ลปิ เซน็ เตอร์ และบลูม (Cutlip, Center and Broom,1999)
เพยี ง 2 ขนั้ ตอนจากทงั้ หมด 4 ขนั้ ตอน ไดแ้ ก่ การวางแผน และการส่อื สาร หรอื กล่าวคอื ไม่พบ
การดาเนินกระบวนการประชาสัมพันธ์ในอีก 2 ขนั้ ตอน ได้แก่ 1) การระบุปัญหา และ
2) การประเมนิ ผล ซ่ึงหากองคก์ รมกี ารดาเนินการครบกระบวนการ อาจทาให้องค์กรไดพ้ บ
ขอ้ มูลทส่ี ามารถนามาใชป้ ระโยชน์ในโอกาสตอ่ ไปได้

2.จากผลการศกึ ษาในส่วนของการประชาสมั พันธ์ผ่านทางช่องทาง โซเช่ยี ลมีเดยี
(Social Media) พบวา่ การประชาสมั พนั ธผ์ า่ นชอ่ งทางดงั กลา่ ว มขี อ้ ดคี อื ตน้ ทุนทถ่ี กู กวา่ และ

66

ตรงกลุ่มเป้าหมาย องค์กรจงึ ควรรกั ษารวมถงึ การขยายเครอื ข่ายโซเชย่ี ลมเี ดยี (Social Media)
ทงั้ ในสว่ นขององคก์ รเอง และศลิ ปินในสงั กดั อยา่ งสม่าเสมอ

3. จดั เตรียมแผนการบรหิ ารการประชาสมั พนั ธ์ในภาวะวกิ ฤต(Crisis Management)
เน่ืองจากในวนั ท่ีมีการแสดงคอนเสิร์ตเป็นวนั ท่ีต้องการความสมบูรณ์แบบท่ีสุดเพราะทุก
เหตุการณ์ท่ีปรากฏส่งผลถึงภาพลกั ษณ์ขององค์กรและทุกส่วนท่เี ก่ียวข้อง การจัดเตรยี ม
แผนการบรหิ ารการประชาสมั พนั ธใ์ นภาวะวกิ ฤต (Crisis Management) จะเป็นแนวทาง ใน
การรบั มอื ปัญหาทอ่ี าจเกดิ ขน้ึ ไดท้ นั ที

ขอ้ เสนอแนะในกำรศึกษำครงั้ ต่อไป
1. ควรมกี ารศกึ ษากลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธง์ านแสดงคอนเสริ ต์ อน่ื ๆทย่ี งั ไม่มผี ู้ศกึ ษา

อาทิ งานแสดงคอนเสริ ต์ ศลิ ปินป๊ อบ ศลิ ปินลูกทุ่ง หรอื ศลิ ปินทน่ี าเขา้ มาจากตา่ งประเทศ เพ่อื จะ
ไดเ้ หน็ ผลการศกึ ษา สรปุ ผลการศกึ ษา และอภปิ รายผลการศกึ ษาในมุมมองทแ่ี ตกตา่ งออกไป

2. ควรมีการศึกษาในด้านการเปรียบเทียบกลยุทธ์การประชาสัมพนั ธ์งานแสดง
คอนเสิร์ตต่างๆ เพ่อื จะไดค้ น้ พบประเด็นขอ้ แตกต่างในกลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธข์ องแต่ละ
งานแสดงคอนเสริ ต์ วา่ เหมอื นหรอื แตกตา่ งกนั อยา่ งไร

3. ควรมกี ารศกึ ษาผลของการดาเนินกลยุทธ์ประชาสมั พนั ธ์งานแสดงคอนเสริ ์ตจาก
มุมมองของกลุ่มเป้าหมาย อาทิ มุมมองของผูท้ ่เี ขา้ ร่วมงานแสดงคอนเสริ ์ตและไม่ได้เขา้ ร่วม
งานแสดงคอนเสริ ต์ เป็นตน้ เพอ่ื ศกึ ษาวา่ การกลยุทธก์ ารประชาสมั พนั ธใ์ นแตล่ ะชว่ งเวลา ไดผ้ ล
เป็นไปตามวตั ถุประสงคท์ ท่ี างผจู้ ดั งานแสดงวางไวห้ รอื ไม่

67

บรรณำนุกรม

ภำษำไทย

กญั ญารตั น์ อยู่ประเสรฐิ . (2557) กลยุทธก์ ำรใช้ส่ือสงั คมออนไลน์ (Social Media) ในงำน
ส่ือมวลชนสมั พนั ธข์ องนักประชำสมั พนั ธ์. สารนิพนธป์ รญิ ญามหาบณั ฑติ สาขาวชิ า
นิเทศศาสตรก์ ารตลาด. มหาวทิ ยาลยั หอการคา้ ไทย.

ก่อ เกีย รติ พ า นิชกุล . (2545) พจนำนุกรม ศัพท์นิ เทศศำสตร์ Mass Media and
Communication Dictionary. กรุงเทพมหานคร: พมิ พด์ กี ารพมิ พ์ จากดั .

จุฑาทิพย์ ก่อทรพั ย์สนิ . (2550) กำรวิเครำะห์มิวสิกวิดีโอเพลงไทยสำกลท่ีถกู เซ็นเซอร.์
วทิ ยานิพนธป์ ริญญามหาบณั ฑติ ภาควชิ าวาทวิทยาและส่อื สารการแสดง คณะนิเทศ
ศาสตร์ จฬุ าลงกรณม์ หาวทิ ยาลยั .

จตุรงค์ ดวงมณ.ี (2539) กำรวิเครำะหก์ ระบวนกำรสื่อควำมหมำยในมิวสิกวิดีโอเพลงไทย
สำกลของบริษทั แกรมม่ีเอน็ เตอรเ์ ทนเม้นทจ์ ำกดั (มหำชน). วทิ ยานิพนธ์ปรญิ ญา
มหาบณั ฑติ ภาควชิ าการส่อื สารมวลชน คณะนเิ ทศศาสตร์ จฬุ าลงกรณม์ หาวทิ ยาลยั .

ชาย โพธิสิตา. (2550) ศำสตร์และศิลป์ แห่งกำรวิจยั เชิงคุณภำพ. กรุงเทพมหานคร:
บรษิ ทั อมรนิ ทรพ์ รน้ิ ตง้ิ แอนพบั ลชิ ชงิ่ จากดั .

โชคชยั เอ่ยี มฤทธไิ กร. (2544) กลยทุ ธ์กำรประชำสมั พนั ธ์ทำงกำรตลำดบนอินเทอรเ์ น็ต
เพื่อกำรจดั งำนแสดง. วทิ ยานิพนธป์ รญิ ญามหาบณั ฑติ ภาควชิ าการประชาสมั พนั ธ์

คณะนิเทศศาสตร์ จฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

ฑติ ยา ปิยภณั ฑ์ และ พริ งรอง รามสูต. (2557) ค่ำนิ ยมดิจิทลั กบั พฤติกรรมด้ำนกำรสื่อสำร
ออนไลน์ของเดก็ และเยำวชน. วารสารนิเทศศาสตรป์ ีท่ี 32 ฉบบั ท่ี 3 เดอื นกรกฎาคม
- กนั ยายน. คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

ณิชาภัทร อุทยั ลาภทอง. (2552) กลยุทธ์กำรประชำสมั พนั ธ์ธุรกิจเพลงในประเทศไทย.
วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ภาควิชาการประชาสมั พันธ์ คณะนิเทศศาสตร์
จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

ดวงพร คานูณวฒั น์ และวาสนา จนั ทร์สวา่ ง. (2541) ส่ือสำร...กำรประชำสมั พนั ธ.์ พมิ พ์ครงั้
ท3่ี . กรงุ เทพมหานคร :สามเจรญิ พาณชิ ย.์

ดารงศกั ดิ์ ชยั สนิท. (2537) กำรประชำสมั พนั ธ์ ประชำสมั พนั ธ์ธรุ กิจ. กรุงเทพมหานคร.
โรงพมิ พพ์ ศิ ษิ ฐก์ ารพมิ พ์.

68

ดารงศกั ดิ์ ชยั สนิท สุนี เลศิ แสวงกจิ และพศิ ษิ ฐ์ กาญจนพมิ าย. (2543) กำรประชำสมั พนั ธ์.
กรงุ เทพมหานคร: สานกั พมิ พว์ งั อกั ษร.

ถิรนันท์ อนวชั ศิริวงศ์. (2549) สุนทรียนิ เทศศำสตร์. หน่วยท่ี 4 นนทบุรี: สานักพิมพ์
มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมมาธริ าช.

ประทุม ฤกษ์กลาง. (2551) ยุทธศำสตรก์ ำรวำงแผนกำรประชำสมั พนั ธ์. พมิ พ์ครงั้ ท่ี 5.
ปทุมธานี: สานกั พมิ พม์ หาวทิ ยาลยั กรงุ เทพ.

รตั นาวดี ศริ ทิ องถาวร. (2548) กำรประชำสมั พนั ธ์ธุรกิจ. พมิ พ์ครงั้ ท่ี 2. กรุงเทพมหานคร:
สานกั พมิ พแ์ ห่งจฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

วราภรณ์ ฉัตราตชิ าต. (2556) กำรจดั กิจกรรมเพ่ือกำรประชำสมั พนั ธ์. กรุงเทพมหานคร:
คณะนิเทศศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั หอการคา้ ไทย.

วริ ชั ลภิ รตั นกลุ . (2549) กำรประชำสมั พนั ธ์ฉบบั สมบรู ณ์. พมิ พค์ รงั้ ท่ี 11 ฉบบั พมิ พเ์ พม่ิ เตมิ .
กรุงเทพมหานคร: สานกั พมิ พแ์ หง่ จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

ราชบัณฑิตยสถาน. (2542) พจนำนุกรมฉบบั รำชบณั ฑิตยสถำน. กรุงเทพมหานคร:
บรษิ ทั นานมบี คุ๊ สพ์ บั ลเิ คชนั่ ส์ จากดั .

ศุภกิจ วงศ์ววิ ฒั นนุกิจ. (2550) พจนำนุกรมศพั ท์กำรวิจยั และสถิติ. กรุงเทพมหานคร:
สานกั พมิ พแ์ ห่งจฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

ศภุ ษร พริ ยิ ะการสกุล. (2553) กลยทุ ธ์และกลวิธีกำรประชำสมั พนั ธ์ขององค์กรที่ส่งเสริม
เศรษฐกิจสร้ำงสรรค์. วทิ ยานิพนธ์ปรญิ ญามหาบณั ฑติ ภาควชิ าการประชาสมั พนั ธ์
คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

ศริ พิ รรณ กจิ กอ้ งเจรญิ . (2551) เนื้อหำสำรเก่ียวกบั ควำมงำมและผลในกำรโน้มน้ำวใจท่ี
นำเสนอทำงเวบ็ บลอ็ กและเวบ็ ไซต์. วทิ ยานิพนธ์ปรญิ ญามหาบณั ฑติ ภาควชิ าการ
ประชาสมั พนั ธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

สุภางค์ จันทวานิช. (2554) วิธีกำรวิจยั เชิงคุณภำพ. พิมพ์ครงั้ ท่ี 19. กรุงเทพมหานคร:
จฬุ าลงกรณม์ หาวทิ ยาลยั .

สุวมิ ล วงศ์รกั . (2539) อตั ลกั ษณ์ และกำรเล่ำเรื่องในภำพยนตรร์ ่วมสร้ำง ไทย-เอเชีย.
วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ภาควชิ าการส่ือสารมวลชน คณะนิเทศศาสตร์
จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

สุวมิ ล สุทธพิ งศ์. (2549) กลยุทธก์ ำรประชำสมั พนั ธแ์ ละภำพลกั ษณ์ของ บริษทั ไปรษณีย์
ไทย จำกดั ในสำยตำของประชำชนในเขตกรุงเทพมหำนคร. วทิ ยานิพนธ์ปรญิ ญา
มหาบณั ฑติ ภาควชิ าการประชาสมั พนั ธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

69

สนุ ทรี อาภานุกลู . (2554) กำรศึกษำกลยทุ ธก์ ำรประชำสมั พนั ธข์ องกำรแข่งขนั เทนนิ ส พี
ทีทีไทยแลนดโ์ อเพ่น 2553. วทิ ยานิพนธ์ปรญิ ญาวทิ ยาศาสตร์มหาบณั ฑติ ภาควชิ า
วทิ ยาศาสตรก์ ารกฬี า คณะวทิ ยาศาสตรก์ ารกฬี า จฬุ าลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

เสรี วงษ์มณฑา. (2540) กำรประชำสมั พนั ธเ์ ชิงปฏิบตั ิ. กรงุ เทพมหานคร: ดวงกมลสมยั .

เสรี วงษ์มณฑา. (2541) 108กำรประชำสมั พนั ธ.์ กรงุ เทพมหานคร: บรษิ ทั A.N.การพมิ พ.์

เสรี วงษม์ณฑา. (2542) กำรประชำสัมพนั ธ์:ทฤษฎีและปฏิ บตั ิ . กรุงเทพมหานคร:
บรษิ ทั ธรี ะฟิลมแ์ ละไซเทก็ ซ์ จากดั .

เสรี วงษ์มณฑา. (2546) สื่อประชำสมั พนั ธ.์ กรงุ เทพมหานคร: ธนรชั การพมิ พ.์

เสกสรร สายสีสด. (2542) หลกั กำรโฆษณำและกำรประชำสมั พนั ธ์. กรุงเทพมหานคร:
ไทยวฒั นาพานิช.

อุเทน แก้วกณั หาเดชากุล. (2554) กำรศึกษำกลยุทธ์กำรประชำสมั พนั ธ์สโมสรฟตุบอล
อำชีพในกำรแข่งขันไทยพรีเมียร์ลีก ประจำปี 2554. วิทยานิพนธ์ปริญญา
วทิ ยาศาสตร์มหาบณั ฑิต ภาควชิ าวทิ ยาศาสตร์การกฬี า คณะวทิ ยาศาสตร์การกฬี า
จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั .

อรวรรณ ปิลนั ธนโอวาท. (2546) กำรส่ือสำรเพ่ือโน้วน้ำวใจ. กรุงเทพมหานคร: สานกั พมิ พ์
จฬุ าลงกรณม์ หาวทิ ยาลยั .

อรปวณี ์ จติ รทาน. (2556) กำรสร้ำงควำมประทบั ใจต่อสื่อมวลชนของนักประชำสมั พนั ธ์
ในองค์กรธุรกิจ. สารนิพนธ์ปริญญามหาบณั ฑติ สาขาวชิ านิเทศศาสตร์การตลาด.
มหาวทิ ยาลยั หอการคา้ ไทย.

อารีย์วรรณ อ่วมตานี. (2552) กำรตรวจสอบคุณภำพของข้อมูลเชิงคุณภำพ. [ระบบ
ออนไลน์]; เขา้ ถงึ จาก www.krupai.net

พจน์ ใจชาญสุขกจิ . (2548) CEO PR&IMAGE ยุทธวิธีกำรสร้ำงภำพลกั ษณ์ผ้บู ริหำรด้วย
กำรจดั กำรส่ือสำรและกำรประชำสมั พนั ธ์. กรุงเทพมหานคร: บรษิ ทั ฐานการพมิ พ์
จากดั .

บรษิ ทั จเี อม็ เอม็ แกรมม่ี จากดั (มหาชน). (2557) รำยงำนประจำปี 2556. [ระบบออนไลน์];
เข้า ถึง จ า ก http://grammy.listedcompany.com/misc/AR/20140403-GRAMMY-
AR2013-TH-02.pdf (1 กรกฎาคม 2557)

70

เดลินิวส์. (2556) รณรงค์เลิกดำวน์โหลดสินค้ำลิขสิทธ์ิ. [ระบบออนไลน์]; เข้าถึงจาก
http: / / www. dailynews. co. th/ Content/ economic/ 226080/ 226080/ ร ณ ร ง ค์ เ ลิ ก
ดาวน์โหลดสนิ คา้ ลขิ สทิ ธิ ์ (24 มถิ ุนายน 2557)

ฐิตาพร สุดสาร. Public Relation สังกัด genie records. บริษัท จีเอ็มเอ็มแกรมม่ี จากัด
(มหาชน). สมั ภาษณ์, 1 กนั ยายน 2557

ไนน์เอน็ เตอร์เทน. (2557) บตั รเกลี้ยงภำยใน 1 ชม. ครึ่ง ฉลอง “16 ปี แห่งควำมรอ็ ค”.
[ ร ะ บ บ อ อ น ไ ล น์ ] ; เ ข้า ถึง จ า ก http: / / mcot- web. mcot. net/ 9ent/ site/ view/ id/
534759a1be047 068128b45ce#.U-sBq4AkFOV (9 สงิ หาคม 2557)

จเี มม็ เบอร.์ (2557) เหตผุ ล 5 ประกำรที่ทำให้บตั รคอนเสิรต์ g16 ขำยหมด ใน 1 ชม. [ระบบ
ออนไลน์]; เขา้ ถงึ จาก news.gmember.com//เหตุผล-5-ประการทท่ี าให้บตั รคอนเสริ ต์ -
g16-ขายหมด-ใน-1-ชม./News-4952 (9 สงิ หาคม 2557)

โพสทูเดย.์ (2557) ปฏิรปู วงกำรเพลงไทย ไล่ให้ทนั ยคุ ดิจิทลั . [ระบบออนไลน์]; เขา้ ถงึ จาก
http://www.posttoday.com/บนั เทงิ /บนั เทงิ ไทย/313504/ปฏริ ปู วงการเพลงไทย

71

ภำษำองั กฤษ
Brembeck, W. L. , Howell, W. S. . ( 1976) Persuasion: A Means of Social Influence.

New Jersey: Prentice – Hall.
Cutlip, S. M. ; Center, A. H. ; Broom G. M. . ( 2012) Effective Public Relations. 11th ed.

New Jersey: Prentice – Hall.
Cutlip, S.M.; Center, A.H.; Broom G.M.. (1999) Effective Public Relations. 8th ed.

New Jersey: Prentice – Hall.
Hawker, S. ; Waite, M. . ( 2007) Compact Oxford Thesaurus for student. Oxford:

Oxford University Press.
Merriam, S.B.. (1988) Qualitative Research and Case Study Application in Education.

California: Jossey-Bass Inc.
Simons, H. W. . ( 1976) Persuasion: Understanding, Practice, and Analysis.

Massachusetts: Addision-Wesley Publishing Company Inc.
Smith, R. D. . ( 2004) Strategic Planning For Public Relation. New Jersey:

Lawrence Erlbaum Associates.

72

ภำคผนวก

73

แนวคำถำมในกำรสมั ภำษณ์เชิงลึก (In-depth Interview)

เร่อื ง “กลยทุ ธก์ ำรประชำสมั พนั ธง์ ำนแสดงคอนเสิรต์ จนี ่ี เฟส 16 ปี แห่งควำมรอ็ ก”

การสมั ภาษณ์ในส่วนผใู้ ห้ขอ้ มูลหลกั มี จานวน 5 ท่าน โดยเป็นผทู้ ่ที างผศู้ กึ ษาไดห้ าขอ้ มูล
และพูดคุยเบ้อื งต้นแล้วว่า ทงั้ 5 ท่านเป็นผู้ท่มี ีส่วนรบั ผดิ ชอบโดยตรงกับส่วนงานวางแผน
ประชาสมั พนั ธ์งานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ี เฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก โดยการสมั ภาษณ์เชงิ ลกึ เพ่อื
เกบ็ ขอ้ มลู มโี ครงสรา้ งแนวคาถามเพ่อื สมั ภาษณผ์ ใู้ หข้ อ้ มลู หลกั ดงั น้ี

แนวคำถำม
ส่วนที่ 1 ทบทวนเก่ียวกบั งำนแสดงคอนเสิรต์ จีนี่เฟส 16 ปี แห่งควำมรอ็ ก

พดู คยุ เกย่ี วกบั เหตุการณ์ตา่ งๆทเ่ี กดิ ขน้ึ เกย่ี วกบั งานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ี เฟส 16 ปี แห่ง
ความรอ็ ก เพอ่ื ทบทวนความจาและเหตุการณ์สาคญั ๆตา่ งๆทเ่ี กดิ ขน้ึ ก่อนจะเขา้ สู่การเกบ็ ขอ้ มูล
ในประเดน็ ทต่ี อ้ งการศกึ ษา โดยมแี นวคาถามเพอ่ื สมั ภาษณ์ ดงั น้ี

1. จดุ เรม่ิ ตน้ ของงานแสดงคอนเสริ ต์ จนี ่ี เฟส 16 ปี แห่งความรอ็ ก
2. ทม่ี าของชอ่ื งานแสดงคอนเสริ ต์ ความพเิ ศษทเ่ี กดิ ขน้ึ ในการแสดงคอนเสริ ต์ น้ี
3. เหตกุ ารณ์น่าประทบั ใจทเ่ี กดิ ขน้ึ เกย่ี วกบั งานแสดงคอนเสริ ต์ ครงั้ น้ี
4. ความสาเรจ็ ดา้ นตา่ งๆทเ่ี กดิ ขน้ึ

ส่วนที่ 2 กลยทุ ธก์ ำรประชำสมั พนั ธง์ ำนแสดงคอนเสิรต์ จีนี่เฟส 16 ปี แห่งควำมรอ็ ก
สมั ภาษณ์เกย่ี วกบั กลยทุ ธป์ ระชาสมั พนั ธท์ ท่ี างผใู้ หข้ อ้ มลู ไดด้ าเนนิ การ โดยเจาะลกึ ถงึ

วธิ คี ดิ จดุ ประสงค์ และวธิ ปี ฏบิ ตั งิ าน ในแต่ละขนั้ ตอนตามลาดบั ตามเหตกุ ารณ์ทเ่ี กดิ ขน้ึ จรงิ โดย
มแี นวคาถามเพอ่ื สมั ภาษณ์ ดงั น้ี

1. งานแสดงคอนเสริ ต์ ครงั้ น้กี ลมุ่ เป้าหมายคอื ใคร
2. เปิดขา่ วงานแสดงคอนเสริ ต์ ในครงั้ แรกอยา่ งไร
3. วธิ กี ารส่อื สารไปสู่กลุม่ เป้าหมาย ทาอยา่ งไร ผา่ นทางชอ่ งทางใดบา้ ง
4. การเลอื กใชข้ อ้ ความ หรอื การผลติ ชน้ิ งานเพอ่ื ประชาสมั พนั ธม์ แี นวคดิ อยา่ งไร
5. หลงั จากเปิดขา่ วครงั้ แรกแลว้ ไดร้ บั ความสนใจหรอื ไม่ ถา้ ไม่ มวี ธิ แี กไ้ ขอยา่ งไร
6. จดุ ประสงคใ์ นการทาเพลงและมวิ สกิ วดิ โี อขน้ึ มาใหม่สาหรบั คอนเสริ ต์ ครงั้ น้ี
7. แนวคดิ ในการผลติ ชน้ิ งานเพลงและมวิ สกิ วดิ โี อ ตอ้ งการส่อื สารอะไร
8. เพลงและมวิ สกิ วดิ โี อ มกี ารส่อื สารผา่ นชอ่ งทางใดบา้ ง
9. แนวคดิ และจุดประสงคใ์ นการแถลงขา่ วผา่ นโซเชย่ี ลมเี ดยี (Social Media)

74

10. ขอ้ ดแี ละขอ้ เสยี ของการแถลงขา่ วผา่ นโซเชย่ี ลมเี ดยี (Social Media)
11. สารหลกั ทต่ี อ้ งการสอ่ื สารในการแถลงขา่ วผา่ นโซเชย่ี ลมเี ดยี (Social Media)
12. ขอ้ ความ ขา่ วสารต่างๆทเ่ี ผยแพรผ่ า่ นโซเชย่ี ลมเี ดยี (Social Media) มกี ารเผยแพร่

ผา่ นสอ่ื ดงั้ เดมิ ดว้ ยหรอื ไม่
13. แนวคดิ และจุดประสงคข์ องการจดั กจิ กรรมขายบตั รวนั แรก
14. มวี ธิ กี ารส่อื สารอยา่ งไร ผา่ นชอ่ งทางใด
15. วธิ กี ารเชญิ นกั ขา่ วมารว่ มงาน การดูแล จดั เตรยี มความพรอ้ มต่างๆ ทาอย่างไร
16. หลงั จากจบงานขายบตั รวนั แรก มกี ารประชาสมั พนั ธต์ อ่ เน่อื งหรอื ไม่
17. มแี ผนสารองหากบตั รขายในวนั แรกไมห่ มดหรอื ไม่ อยา่ งไร
18. ในวนั งานแสดงคอนเสริ ต์ ฝ่ายประชาสมั พนั ธต์ อ้ งมกี ารดาเนินงานส่วนใดบา้ ง
19. การดาเนินงานประชาสมั พนั ธใ์ นวนั ทม่ี กี ารแสดงมจี ุดประสงคใ์ ด
20. พบปัญหาทเ่ี กดิ ขน้ึ หรอื ไม่
21. หลงั จากจบงานแสดงคอนเสริ ต์ แลว้ มกี ารทาประชาสมั พนั ธส์ ว่ นใดบา้ ง
22. จดุ ประสงคข์ องการทาประชาสมั พนั ธห์ ลงั จบงานแสดงคอนเสริ ต์
23. ปัญหาต่างๆทเ่ี กดิ ขน้ึ มอี ะไรบา้ ง แกไ้ ขอยา่ งไร
24. การประเมนิ ผล หลงั จากงานแสดงคอนเสริ ต์ เสรจ็ สน้ิ

75

ประวตั ิผ้ศู ึกษำ

ชอ่ื -สกุล นาย คยี าภทั ร โพธวิ ์ งศไ์ พรเลศิ
ทอ่ี ยู่ 23/326 ลุมพนิ ี วลิ ล์ พหล-สทุ ธสิ าร ซ.อนิ ทามระ2
ถ.สทุ ธสิ ารวนิ จิ ฉยั สามเสนใน พญาไท
ประวตั ิกำรศึกษำ กรงุ เทพฯ 10400

2551 สาเรจ็ การศกึ ษาจากคณะวศิ วกรรมศาสตร์
และเทคโนโลยอี ุตสาหกรรม มหาวทิ ยาลยั ศลิ ปากร

2556 ศกึ ษาต่อในระดบั ปรญิ ญาโท คณะนเิ ทศศาสตรมหาบณั ฑติ
สาขา นเิ ทศศาสตรก์ ารตลาด มหาวทิ ยาลยั หอการคา้ ไทย

ประสบกำรณ์กำรทำงำน

พ.ศ.2556 บรษิ ทั จเี อม็ เอม็ แกรมม่ี จากดั สงั กดั จนี ่ี เรคคอรด์ ส์
พ.ศ.2555 ตาแหน่ง สแตรทจิ คิ แพลนเนอร์ (Strategic Planer)
พ.ศ.2549 บรษิ ทั จเี อม็ เอม็ แกรมม่ี จากดั สงั กดั จนี ่ี เรคคอรด์ ส์
ตาแหน่ง ครเี อทฟี (Creative)
บริษทั จีเอม็ เอ็ม แกรมม่ี จำกดั สงั กดั จนี ี่ เรคคอร์ดส์

นกั ดนตรี (วงเคลยี ร)์