Cinque Stili deel 1 nog niet af

CINQUE
STILIJuni 2017

Manieren om
je stijl aan te passen

Uw nieuwe look begint hier!

Gemaakt door: Demi Smitjes, Esmee Cox, Gigi van Thull, Om de 4 tot 6 weken
Marez Gerretzen en Nereah Martha een nieuwe collectie

CINQUE STILI

PROJECTBEGELEIDER: GEERT KASTELIJN
KLAS: C BLOK 4

PLAATS: AVANS 'S HERTOGENBOSCH
DATUM: JUNI 2017

INTRODUCTIE CINQUE STILI

Cinque Stili is een uniek winkelconcept en Cinque Stili heeft vijf afdelingen met
is bedacht door 5 creatieve ondernemers. ieder een eigen stijl. Om de 4 tot 6
De winkel is gevestigd in 's Hertogenbosch weken komt er een nieuwe collectie
op A-locatie. De jongvolwassen vrouw kan per afdeling met ieder een eigen
hier elk seizoen terecht voor haar ultieme thema.
Look! 

Het is de bedoeling dat de jongvolwassen
vrouw zich thuisvoelt in de winkel en de kans
krijgt om haar eigen look te creëren met
behulp van de stylisten. 

Inhoudsopgave

VOORWOORD

Voor u ligt het winkelconcept van projectgroep 3, dit winkelconcept is
bedacht en ontworpen door Demi Smitjes, Esmee Cox, Gigi van Thull,

Nereah Martha en Marez Gerretzen.
Nereah Martha is in blok 4 de voorzitter geweest en kreeg daarbij hulp van
de notulist Marez Gerretzen. De projectgroep kreeg dit blok de opdracht om
een uniek en onderscheidend winkelconcept te bedenken. De eerste week

is de projectgroep gestart met brainstormen en het verzamelen van
informatie over de modebranche, deze informatie is nader gebruikt voor het

winkelconcept.

Veel leesplezier! Projectgroep 3 Demi Smitjes Esmee Cox Gigi van Thull
Marez Gerretzen Nereah Martha

Management Summary

According to Wikipedia, a news article that copy editing often takes the form of deleting
discusses current or recent news of everything past an arbitrary point in the story
either general interest (i.e. daily corresponding to the dictates of space on a page.
newspapers).
According to Wikipedia, a news article discusses current
A news article can include accounts of eyewitnesses to or recent news of either general interest (i.e. daily
the happening event. It can contain photographs, newspapers) or of a specific topic (i.e. political or trade
accounts, statistics, graphs, recollections, interviews, news magazines, club newsletters, or technology news
polls, debates on the topic, etc. websites).

The writer can also give facts and detailed information Magazines are generally financed by advertising, by a
following answers to general questions like who, what, purchase price, by prepaid subscriptions, or a
when, where, why and how. This is it. While a good combination of the three.
conclusion is an important ingredient for newspaper
articles, the immediacy of a deadline environment means The earliest example of magazines was Erbauliche
Monaths Unterredungen launched in 1663 in Germany.

Inleiding

De winkel heet Cinque Stili, dit staat voor de
5 verschillende stijlen die er aangeboden
worden.

In hoofdstuk 1 kunt u de cv van de
ondernemer vinden.

 In hoofdstuk 2 wordt het concept (Discovery
fase) verteld, in hoofdstuk 3 komt u te weten

op welke markt er gericht is.

Verder geven wij in hoofdstuk 4 de trends en
ontwikkeling weer die meegebracht worden

en in hoofdstuk 5 wordt de doelgroep
geanalyseerd en bepaald.

De Mastervision begint in hoofdstuk 6 en het
marketingplan van Cinque Stili in hoofdstuk
7. Dan naderen wij de laatste hoofdstukken,
zo is de conceptfase te vinden in hoofdstuk 8

en in hoofdstuk 9, 10 en 11 wordt er wat
verteld over de Realisatie fase, het financiële

plan en een stuk duurzaamheid die mee
wordt genomen in het winkelconcept.

Probleemanalyse

Relevantie
Cinque Stili is de winkel van de toekomst die is gelegen in
een van de Brabantse steden: 's-Hertogenbosch. Cinque
Stili heeft vijf super aparte maar stijlvolle afdelingen:
casual, out of the box, vintage, sport en classic. Doordat
Cinque Stili al deze verschillende stijlen in een winkel heeft
ondergebracht, kunnen veel dames zichzelf uitleven.
Voordat Cinique Stili kan openen, moet er nog een
investering gekregen worden. Deze investering wordt
aangevraagd bij de investeerdersgroep SNAVA .

 Onderzoeksdoelstelling
Advies geven doormiddel van een investeringsproject,
hierbij word er gekeken naar de consument behoeftes
omtrent de mode. Dit word gedaan door deskresearch en
fieldresearch.

Praktijkdoelstelling
Binnen twee jaar na de opening een winstmarge van 7%
behalen.

Onderzoeksvragen  Probleemstelling
Inzicht krijgen in de thema’s:  markt, doelgroep, trends en
Markt ontwikkelingen in de modebranche, concurrenten. 
-Hoe ziet de totale markt eruit? -
-Wat is het markt volume?
-Wat is het verzorgingsgebied?

 Doelgroep
-Hoe ziet het shopper profiel van de consument eruit?
 -Hoe ziet de shopper journey van de consument eruit?
 -Op basis van welke drijfveren gaat de consument over tot
een aankoop?
-Hoe word de doelgroep bereikt?
-Wat zijn de behoeftes van de doelgroep?

 Trends en ontwikkelingen in de modebranche
 -Welke trends bevinden zich binnen de modebranche?
-Welke ontwikkelingen bevinden zich binnen de
modebranche?
-Welke trends en ontwikkelingen past Cinque Stili toe?
-Welke trends en ontwikkelingen zijn er erg belangrijk buiten
de modebranche die  kunnen worden meegenomen?

 De concurrenten
-Welke concurrenten zijn er?
-Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Cinque Stili?
-Waarom zijn zij de belangrijkste concurrenten?
 -Welke trends en ontwikkelingen past de concurrent toe

Hoofdstuk 1

De ondernemer

Personalia

Voornaam                            Nereah    
 Naam                                   Martha                                  
Nationaliteit                         Nederlandse
Geslacht                                Vrouw
 Huwelijke status                 Ongehuwd
Geboortedatum                    12-04-1997
Geboorteplaats                     Geldrop
Woonplaats                           Geldrop
Adres                                      Elendil 60, 5663 RC
Telefoonnummer                 0620674106
E-mailadres                          [email protected] 

Vaardigheden   Opleidingen

Talen HAVO, Diploma behaald.
Nederlands: Moedertaal Afgestudeerd: HBO Small Business

Engels: Uitstekend & Retail Management.
Spaans: Matig

Papiaments: Uitstekend
Duits: Matig

Werkervaring

Van Januari 2014 t/m Juni 2014: De Goudsmid Curaçao
 Joy +599 9 735 9383

 Van 1 juli 2014 tot 17 juli 2015 (Vervolgens ook in de zomervakantie van 2016)
 Chill & Grill Bar Curaçao

Rob Groeneveld & Bas Kemna +599 9 6704343

 Gedurende 2014 & 2015 Evenementen op Curaçao
Opdrachtgever Mevrouw de Pablo

 Gedurende 2014 & 2015 Evenementen Curaçao
Opdrachtgever Rob Groeneveld +599 9 6704343

DISCOVERY FASE

In de Discovery fase wordt verteld in welke branche Cinque Stili zit.
Er wordt toegelicht hoe het gaat in deze branche en of er een kans voor Cinque Stili

om succesvol te worden. Het marktvolume en de omzetontwikkeling
worden in beeld gebracht, maar ook de concurrenten om hier een beeld van te krijge

Het idee en de kansen worden nader uitgelegd.

2.1 Oriëntatie en selectie van de
branchekeuze, externe omgeving

 Oriëntatie & Selectie branche
In 2017 wordt er een lichte groei verwacht binnen de modebranche.  Afhankelijk van het soort segment
waarin de retailer zich bevindt, zal de omzet in 2017 een beperkte groei laten zien. De branchekeuze is
ontstaan door een lichte voorkeur van de 5 studenten en ook natuurlijk omdat er een lichte groei wordt
verwacht.
 Marktvolume en omzetontwikkeling
In de modebranche zijn er een aantal kansen voor nieuwe bedrijven. Wel is de sector de afgelopen jaren
wat sterk teruggelopen, maar niet alle spelers verdwijnen van de markt. Nieuwe partijen maken super
veel kans. In 2015 werd er totaal rond de 7,5 miljard euro besteed aan kleding. Waarvan dameskleding
rond de 4.890 miljoen was. Er wordt door de ING voorspelt dat fysieke winkels altijd een meerderheid in
kledingverkoop zullen houden. (inretail, 2014)

Concurrenten in het verzorgingsgebied en de ontwikkeling
Het concept van Cinque Stili is uniek. Dit komt omdat er geen
soortgelijke winkels zijn zoals Cinque stili. De winkel kan hier zijn
voordeel mee doen. Er zijn geen directe concurrenten maar wel
indirecte concurrenten, deze worden nader uitgelegd.

Seizoens en conjunctuurgevoeligheid
De modebranche is zeer zeker gevoelig voor de seizoenen. Je hebt natuurlijk de lente, zomer, herfst en
de winter waar iedereen andere kleren draagt. Zo wordt er in de zomer gekeken naar korte broek en in
de winter naar lange broeken. De vraag naar kleding blijft hoog in elk seizoen, iedereen heeft namelijk
nieuwe kleren nodig en vooral de jongvolwassenen die gek zijn op shoppen.

 Om te kunnen zien in welke soort conjunctuur de winkel zit wordt er gekeken naar de gemiddelde groei
over een bepaalde periode. Het is namelijk zo dat de economische groei hoger is dan de trendmatige
groei, er sprake is van hoogconjunctuur. Hiermee wordt er bedoeld dat er een hoge bestedingsneiging
heerst bij de consumenten. Daarnaast kan het natuurlijk ook dat de economische groei onder de
trendmatige groei ligt, in dit geval is er sprake van laagconjunctuur. In dit geval let de consument goed
op wat ze uitgeven. De conjunctuurgevoeligheid zal zeker invloed hebben op het nieuwe winkelconcept.
Er wordt namelijk minder besteed in een laagconjunctuur, dit is een nadeel. Bij een hoogconjunctuur
wordt er meer uitgegeven en dit is dan wel weer een voordeel voor de winkel.

 

2.2 Het idee en de kansen voor het gekozen
winkelconcept Cinque Stili is een uniek opkomend

Cinque Stili is een uniek opkomend modelabel voor vrouwen, gevestigd in het centrum van ’s-
Hertogenbosch. Maar wat houdt ons modelabel nou precies in? Mode bestaat namelijk uit veel meer dan
alleen kleding. Cinque Stili biedt een vertrouwde omgeving waarin beleving centraal staat. Doormiddel
van het aanbieden van vijf verschillende kledingstijlen in één winkel zal de vrouw volledig zichzelf
kunnen vinden. Vrouwen dragen graag kleding die hun persoonlijkheid reflecteren. Of je nou houdt van
een casual, vintage, sportieve, klassieke of opvallende look, bij Cinque Stili zal de vrouw haar persoonlijke
stijl kunnen ontwikkelen. Persoonlijke assistentes helpen bij het zoeken van de perfecte stijl. Hierdoor zal
de vrouw bij ons de winkel verlaten met een outfit waarin ze zich zelfverzekerder voelt als ooit te voren.

 De vijf stijlen die te vinden bij Cinque Stili zijn; casual, vintage, sport, classic en out of the box. Iedere
vier weken zal de afdeling van de desbetreffende stijl veranderen qua thema. Hierdoor blijft de kleding bij
Cinque Stili uniek en wordt er in gespeeld op de nieuwste trends en ontwikkelingen. 

Balr 2.3 Concurrentieanalyse

life of a Balr Voor Cinque Stili zijn er 6 concurrenten
uitgewerkt. De eerste 3 zijn in dit

hoofddocument te vinden. De andere 4 zijn
te vinden in de bijlage.

Categorie: Shoppen
Soort winkel: Kleding
Doelgroep: Mannen en Vrouwen
Stad: Webwinkel & Amsterdam

BALR is ontstaan in 2013. Het is een succesvol merk die
opgericht is door professionele voetballers. Het is ontstaan in
Nederland en staat voor ambitie, kwaliteit en luxe. De kledinglijn
bestaat uit T-shirts, petten, schoenen en accessoires. De missie
van BALR is om de voetbalwereld en de mode bij een te brengen.

Product
 De mode en kleding van BALR zijn toegankelijk en breed
toepasbaar. De producten kenmerken zich door een bepaalde
exclusiviteit en dragen een naam bij zich. Bij BALR staan de
producten vrij gegeven in de gehele winkel. De klant kan bij BALR
terecht voor elk seizoen van het jaar. BALR is seizoengevoelig en

past zich zeer zeker aan. BALR verkoopt verschillende
kledingstukken en biedt van alles aan. In het onderstaande

schema worden de producten weergeven.

 Prijs
 Prijs is een zeer zeker belangrijk aspect binnen alle winkels, de
prijzen van BALR liggen wat hoger, maar dit komt ook door de
hoge kwaliteit die er aangeboden wordt. De prijsstrategie van
BALR is wel wat prijziger. BALR verkoopt zowel online als offline

te Amsterdam

Plaats
 BALR bevindt zich tot nu toe alleen in Amsterdam. Sinds kort
zitten zij hier. Hiervoor hebben ze alleen een webshop gehad.

Promotie
BALR heeft een sales team, ze doen aan reclames, public relations
en vooral sponsoring. De manier waarop BALR reclame maakt is

vooral via social media. Verder wordt het gedragen door
beroemde voetballers waardoor mensen ze ook gaan kopen. BALR

komt heel vaak voorbij op instagram & facebook.

(Balr)

2.3 Concurrentieanalyse

Voor Cinque Stili zijn er 6 concurrenten
uitgewerkt. De eerste 2 zijn in dit

hoofddocument te vinden. De andere 4 zijn
te vinden in de bijlage.

Categorie: Shoppen
Soort winkel: Kleding en accessoires
Doelgroep: Mannen en Vrouwen Stad:

Webwinkel & Heel Nederland

Forever21 is een particuliere onderneming van Amerikaanse
oorsprong. Het bedrijf werd opgericht in het jaar 1984 door de
stichter Won Chang, een Koreaanse immigrant. Forever 21 is een

detailhandelaar keten en mode en kleding industrie in één.

Product
Forever is 21 een wereldwijd bedrijf met een breed scala van
productportfolio. Ze verkopen producten zoals beauty producten,
accessoires en kleding voor meisjes, mannen en vrouwen. De

doelgroep zijn volwassenen, kinderen en zelfs peuters. 

 Prijs
Forever 21 richt zich op de behoeften van de doelgroep door het
leveren van kwaliteitsproducten tegen redelijke prijzen. In 2013
waren de inkomsten van 480 winkels 3,7 miljard dollar. Forever is
21 een van de meest begeerde merken in de wereld vanwege haar

prijsbeleid en kwalitatieve producten. Het bedrijf heeft een
economische prijsbeleid, dat haar product pocket-friendly maakt.

 

Plaats
 Forever 21 heeft over heel de wereld vestigingen. Echter richten

wij ons nu alleen op Nederland. De Nederlandse vestiging van
Forever 21 is gevestigd op de kalverstraat in Amsterdam. Bron:

(2016,xxxfashiondiva.com)

 Promotie
In de marketingmix wordt bij Forever21 vooral veel aandacht
besteed aan het online promoten van de winkels. Forever21 heeft
een sales, reclames, public relations en  sponsoring team. Er
wordt voornamelijk geadverteerd via social media waarbij public
relations en sponsoring een grote rol spelen. Er wordt veel samen

gewerkt met grote tv shows en bloggers.

 (Forever 21)

Hoofdstuk 3 In het hoofdstuk van de markt
De markt wordt de geografische indeling
gemaakt voor de locatie waar
Cinque Stili zich gaat vestigen.
Ook wordt de SWOT-analyse

gemaakt.

3.1 Geografische indeling s’ Hertogen Bosch 3.1 Geografische indeling s’ Hertogen

Gegevens Den Bosch in jaar 2015/2016. Hiernaast zijn de gegevens Bosch Gegevens Den Bosch in jaar
van de inwoners van ’s-Hertogenbosch weergeven. Het totaal aantal
inwoners van ’s-Hertogenbosch bedraagt 151.619 en het totaal 2015/2016.
aantaal huishoudens bedraagt 67.385. Ook zijn er erg veel
alleenstaande huishoudens. Als er gekeken word naar de mutaties, is Op de afbeelding hiernaast zijn de leeftijdsgroepen
er meer geboorte dan sterfte. Dit betekend dat er een nieuwe jonge en geslacht weergeven. De grootste totale
generatie der loop der jaren komt. (Bosch, 2016) Het gemiddeld
inkomen van de mensen uit ’s-Hertogenbosch is hoger dan die van leeftijdsgroep van de vrouwen is tussen de 45-49
Nederland. Inwoners van Den Bosch zijn gemiddeld iets rijker dan jaar. De doelgroep van Cinque Stili is tussen de 16-
de rest van Nederland. Ze hebben gemiddeld €24.200 per persoon
per jaar te besteden. Dat is 3% meer dan het landelijk gemiddelde 35 jaar. Dit is ¼ van het totaal aantal vrouwen.
van €23.500. 11,7% van de mensen uit Den Bosch hoort bij de rijkste Cinque Stili heeft dus erg veel bereik. (Bosch, 2016)
10% van Nederland. (cbs, 2016) (nieuws, 2016) 
Per week bezoeken ongeveer 300.000
conusmenten de Bosche stad. Van die 300.000
mensen komt 54% uit Den Bosch en 46% van de

bezoekers uit de rest van Nederland. ’s-
Hertogenbosch onderscheidt zich in positieve zin
van de rest van de grote Brabantse centra. Neem

bijvoorbeeld de winkelleegstand, deze is 6,5%
lager dan de rest van de Brabantse centra en heeft

’s-Hertogenbosch met 180 winkels veel meer te
bieden aan de consument op het gebied van mode
en accessoires. (ondernemenindenbosch, 2016) De

binnenstad van ’s-Hertogenbosch is bijzonder
goed bereikbaar, zowel per auto als openbaar
vervoer. Het centraal station is direct tegen de
binnenstad gelegen. Er zijn maar liefst zeven grote
parkeergarages gevestigd in Den Bosch.   1.Sint Jan

 2.Arena 3.Wolvenhoek 4.Tolbrug 5.Sint
Jospehnstraat  6.Stationsplein 7.Paleiskwartier

Vergeleken met andere grote steden zijn de
parkeertarieven in ’s-Hertogenbosch laag te

noemen. Vanuit de transferiums, die een
gezamenlijke capaciteit van 1.700 parkeerplaatsen
hebben, kunnen consumenten snel de binnenstad
bezoeken, tegen een nog lager tarief. Op jaarbasis
maken meer dan 550.000 consumenten gebruik

van de transferia. De faciliteiten van de
fietsparkeergarages zijn gratis, overdekt en
bewaakt. De fietsparkeergarages hebben een

capaciteit van 2.100 plaatsen.
(ondernemenindenbosch, 2016)

Swot- Analyse

Strenghts Weaknesses

- Innovatief en meegaand met - Alleen gericht op 5
nieuwste trends en ontwikkelingen stijlen waardoor

- Erg gericht op Social Media andere kledingstukken
niet te koop zijn
- Onderscheidend door gericht te zijn
op 5 zeer uitgebreide stijlen - Kleine gerichte
doelgroep
- Diep assortiment
threats
- Centrale ligging
- Goede service en persoonlijk advies - Veel concurrenten in
omgeving
Opportunities
- Nog geen
- Doelgroep erg actief op naamsbekendheid
Social Media
- Verschillende nadelen
- Erg veel vraag naar ten opzichte van
personal assistens, gemak
concurrenten: geen
en service waar Cinque naamsbekendheid, weinig
Stili aan wil voldoen financiële middelen, geen

- Grens online/offline groot bedrijf
verdwijnt, op beide markten

zeer actief zijn

Hoofdstuk 4

Trends & Ontwikkelingen

In dit hoofdstuk worden de trends en
ontwikkelingen weergegeven waar
Cinque Stili op inspeelt.

Trends

 Duurzaam
Het gebruik van duurzame materialen in de winkel wordt
steeds populairder, zo is onze kleding ook van duurzaam
materiaal. Polen behoort tot Europa en valt daarom ook onder
de Europese arbeidsvoorwaarden waar de transport niet
vervuilend zijn. Duurzaamheid wordt gezien als de toekomst
voor alles, dus ook voor de modebranche.  (Glowmag, 2015)

Promotie door beroemdheden
Vele beroemdheden worden tegenwoordig gekoppeld aan
merken. Zo zijn Kylie Jenner en Rihanna het gezicht van Puma.
Ook Cinque Stili wil beroemdheden betrekken tot haar hippe
kleding. Cinque Stili wil graag vloggers benaderen, zodat de
vloggers de kleding promoten. Vloggers zoals Monica Geuze en
Bibi worden 24/7 gevolgd door jongvolwassen vrouwen. Dit
helpt met het vergroten van de naamsbekendheid van Cinque

Stili omtrent duurzaamheid. (Glowmag, 2015)

 Sportswear als Fashion
Op de afdeling sport verkoopt de winkel sportkleding.
Sportkleding wordt tegenwoordig steeds meer gezien als
streetstyle, deze trend blijft ook zeker doorzetten. Cinque Stili
wil inspelen op deze trend en sportkleren een dagelijkse outfit

maken. 

Ontwikkelingen

Recyclen
Binnen de modebranche wordt op een grote schaal gerecycled. Zo wil Cinque
Stili kleerhangers gebruiken die gerecycled zijn. Als er een knoopje van een
kledingstuk los zit of er een rits kapot is brengt de winkel de kleding naar het

leger desheils. Verder worden kledingstukken waar gaten in zitten terug
gebracht naar de leveranciers, zodat zij er nieuwe kledingstukken van kunnen

maken.
See-commerce
See commerce is een soort van customer service. Via see-commerce kunnen
bedrijven via hun website klantenservice aanbieden. De technologie bestaat al
een tijdje, maar vanaf het jaar 2014 is het gaan toenemen. Op deze manier kan
de winkel klanten verder helpen. Cinque Stili wil deze functie inschakelen op
haar informatiewebsite (Steenks, 2013)
Online/offline
Cinque Stili heeft gekozen om alleen offline kleding te verkopen, want op deze
manier behoud je de beleving voor de klant en bij online aankopen is dit niet.
Toch is online winkel een zeer grote trend en een ontwikkeling. Steeds meer
modeketens gaan er in mee en bij sommige bedrijven is het aanbod online
zelfs groter dan offline.

Hoofdstuk 5 In dit hoofdstuk komt de
doelgroep naarvoren en
DOELGROEP daarbij de persona's en hun

5.1 Doelgroep customer journey
Een doelgroep bestaat uit een afgebakende groep mensen waar
een product, dienst of organisatie zich op richt. Bij Cinque Stili
gaat het voornamelijk om het product en de dienst die daarbij
geleverd wordt. In de Retailmarketing neemt de doelgroep een

belangrijke plaats in. Een doelgroep is namelijk vaak een
logisch gevolg van de kenmerken van een product of dienst.
(Marketingtermen, 2017) De doelgroep van de winkel “Cinque
Stili” zijn de vrouwen van jonge tot middelbare leeftijd (16-35)
die zich vooral bezig houdt met kleding en hun uiterlijk. De

kleding van de winkel wordt zowel thuis, tijdens special
gelegenheden en dagelijks gedragen. De vrouwen die de winkel

bezoeken zijn de vrouwen die van goede kwaliteit houden en
waarde hechten aan een bepaalde stijl of verschillende stijlen.

Doormiddel van opgeleide/getrainde stylisten wordt de
doelgroep goed geïnformeerd voordat zij een aankoop doen.
Om precies te weten te komen hoe de doelgroep eruit ziet, is
er een lijst samengesteld, waar de kenmerken in staan van de
beoogde klanten. De kenmerken worden verder uitgewerkt
doormiddel van persona’s. De persona’s zijn te vinden in de

volgende paragraaf.





Hoofdstuk 6 In de mastervision worden de missie en visie in
Mastervision beeld gebracht, samen met the brandcode model.
Vervolgens wordt de positionering van Cinque Stili

verteld met daarna de Golden Circle

Missie

Mode is meer dan kleding, het reflecteert
onze diepste persoonlijkheid. Doormiddel

van kleding, Laten wij de droom om je
prachtig te voelen uitkomen. Creëren we
waarde, zowel van binnen als buiten. Bieden
wij een opening om je innerlijke zelf te

tonen.

Visie

Onze droom is om een thuisbasis te
creëren voor iedere vrouwen die hun
persoonlijke stijl willen ontwikkelen. Wij
hopen een wereld te scheppen waarin de
vrouw zich zelfverzekerder voelt als ooit
te voren doormiddel van het dragen van

de juiste outfit.

The brandcode

Product/Voordeel
Kleding, service en beleving voor
vrouwen die hun persoonlijke stijl

willen ontwikkelen

 Positionering
De meest klant en service
gerichte kledingwinkel waar
vrouwen echt hun zelf kunnen

zijn.

 Stijl
Sterk Onafhankelijk Gezellig

Persoonlijk Goede Service

 
Waarde
E D I T ORReIsApL eOcFtF I C E
Loyaal Betrokken Vrijheid

The Golden Circle

Why
 Vrouwen helpen hun innerlijke zelf te
vinden doormiddel van de juiste kleding.

How
 Vijf verschillende stijlen in een winkel
vol beleving, stylisten die persoonlijk

kleding advies geven, wisselende
collectie die zorgt voor unieke kleding.

 What
 Dameskleding in maat XS t/m XL op vijf
verschillende afdelingen; Sport, Klassiek,

Casual, Out of the box & Vintage

Hoofdstuk 7

In hoofdstuk 7 wordt de brandkey weergegeven, de 5
afdelingen w0rden uitgelegd en ook wordt de
marketingmix beschreven

PAGE 07

Brandkey Model

1. Historische kracht van het merk
Cinque Stili is een modewinkel met vijf verschillende stijlen, elke klant kan hier haar ‘ei’
kwijt. De stijlen staan vast, maar de trends en ontwikkelingen binnen de stijlen wisselen

constant. Op deze manier blijft Cinque Stili een snel modebedrijf. Cinque Stili
onderscheid zich doormiddel van personal assitent en door een wasserette. Er zijn
verschillende personal assistent aanwezig, die ervoor zorgen dat de klant haar stijl
ontwikkeld. Ook is er een wasserette, deze wasserette zorgt voor de nazorg van de
kleding. Bijvoorbeeld een leerjasje, dit kledingstuk is moeilijk te wassen en daar zorgt

Cinque Stili Voor. De kleding blijft dan langer op kwaliteit.

2. Concurrentieomgeving
 Cinque Stili heeft verschillende concurrenten, maar de grootste concurent is H&M. Dit

komt omdat H&M ook verschillende stijlen verkoopt. Andere concurrenten zijn:
Forever21, Urban outfitters, VeroModa & Zara.

3. Doelgroep
De doelgroep van Cinque Stili zijn jonge vrouwen (studenten) tussen de 16 en 35 jaar oud.
Deze vrouwen zijn allemaal in de periode van hun leven dat ze hun eigen stijl willen gaan

ontwikkelen en hier wilt Cinque Stili graag aan mee helpen. De vrouwen hebben hun
eigen mening en doen vooral waar ze zelf zin in hebben.

4. Inzicht Cinque Stili:
verlangen naar een eigen stijl, speciaal samengesteld door jou eigen personal assistent.

5. Voordelen Onderscheidend voordeel:
 Geholpen worden door personal assistents en na zorg voor de kleding doormiddel van
een wasserette. Functioneel voordeel: De klant heeft keuze uit vijf stijlen en onder deze
stijlen vallen ook nog een de trends en ontwikkelingen van dat moment. Kortom de keuze

is reuze. Emotioneel voordeel: De betrokkenheid van de medewerkers naar de klant.

6. Waarden, opvattingen en persoonlijkheid
Cinque Stili staat voor het realiseren van een eigen stijl met behulp van personal
assistents. Betrokkenheid naar de klant staat hierbij dus vaak centraal. De persoonlijkheid
van Cinque Stili is dan ook het vinden van je eigen stijl. Cinque Stili geloofd daarom ook

dat elke klant tevreden de deur uit zal lopen.

7. Ondersteunend bewijs.
Uit onderzoek is gebleken dat jonge vrouwen behoefte hebben aan Cinque Stili, zodat de

jonge vrouwen zich kunnen ontwikkelen op hun eigen manier.

8. Onderscheidende kracht
Doordat het concept van Cinque Stili vrij uniek is in de omgeving, onderscheid het zich

van de concurrenten.

9. Essentie 
CInque Stili is een winkel waar je je innerlijke zelf kan tonen, de juiste kledingstijl kan

vinden en de perfecte outfit zal scoren. 

7.1.2 WELCOME TO

AFDELING

SPORT

Sportieve mensen zijn liefhebbers
van deze stijl, het gaat hier niet
alleen om de sportieve mensen,
maar om de fashionista’s die
tegenwoordig graag sportkleren

dragen in het dagelijkse leven. Veel
kledingstukken van de afdeling
Sport worden namelijk gedragen

door beroemdheden, waardoor er
vele andere zullen volgen omdat
hun idool er ook mee loopt. Sport

staat voor een zelfbewuste
doelgroep die graag een hoge
naamsbekendheid wilt bereiken
doormiddel van het sponsoren van
beroemdheden. De afdelingen
blijven bij bij de nieuwste trends en
ontwikkelingen binnen de fashion

branche.

7.1.3 Afdeling vintage heeft
alternatieve kleding voor
WELCOME TO studenten. U kunt denken
aan spijkerstof, flared jeans,
AFDELING bomber jackets en nog vele

VINTAGE andere alternatieven
kledingstukken. De afdeling
bestaat uit unisex kleding, de

kleding kan gedragen
worden door mannen en
vrouwen. De maten worden
hier ook op aangepast. De
maten zullen starten met XS
en doorlopen tot en met XL.
Het merk dat wordt verkocht
is Cinque stili, dit is het
eigen merk van de winkel.
Ook kunnen er vintages
kledingstukken geruild

worden, de geruilde
kledingstukken hangen dan
ook apart op de afdeling. Op
deze manier maakt de winkel
onderscheid tussen nieuwe
vintages kledingstukken en

oude vintages
kledingstukken.

WELCOME TO

AFDELING

OUT OF THE BOX

Liefhebbers van deze stijl zijn jong van geest,
waarbij leeftijd ondergeschikt is aan een

levensstijl. Deze echte fashionista’s durven een
statement te maken met hun uiterlijk en
stijlkeuze. Out of the box staat voor een

zelfbewuste doelgroep die midden in het leven
staat en graag experimenteert met mode. Ze
zijn avontuurlijk genoeg om grenzen op te
zoeken en blijven altijd op de hoogte van de
nieuwste trends en ontwikkelingen binnen de

fashion branche. De allernieuwste trends zoals
velvet, metallic, embroidery, pailletten, block
colours en tule passen perfect bij de out of the

box stijl van Cinque Stili.

WE HELP WELCOME TO
YOU GET
WHAT AFDELING
YOU NEED
IN LIFE. CLASSIC

Beschrijving afdeling Classic
Classic staat voor het woord
klassiek, oftewel kleding die
nooit uit de mode gaat. Vanaf
vroeger tot nu is een klassieke
look al in de mode geweest.
Vaak wordt dit beschouwd als
een zakelijke look. Vaak wordt

classic kleding gedragen
tijdens bedrijfsuitjes, meetings
of eten buiten de deur. Vaak is

dit geen comfort kleding.
Onder classic kleding valt
bijvoorbeeld: pantalons,

colbertjes, blousen en
mantelpakken. Classic is dus
tijdloos en iedereen heeft hier
wel een soort kledingstuk van

in de kast hangen.

WELCOME TO

AFDELING

CASUAL

Bij casual zal comfort de
boventoon voeren ten opzichte
van presentatie. Casual kleding is
eigenlijk de alledaagse kleding die
men naar de stad of thuis draagt.
Denk hierbij aan een shirt, een
mooie jeans of een nieuwe coltrui.

Letterlijk genomen is casual
kleding vrijetijdskleding. Dit houdt

in dat je eindeloos kunt
combineren en veel keuze hebt
aan kledingstukken. Casual kleding
kan zowel sportief als comfortabel
gedragen worden. Voor dames kan
een katoenen broek of linnen rok
gecombineerd met een passend

bovenstuk.