ADTEB Preview 1

ครึ 6่ งทางทีวีดิจิทัล พฤติิกรรมของผู้้บริิโภคเปลี่่ยนไป คืือ หัันมาใช้้โซเชีียลมีีเดีียมากขึ้้น” ก้้าวสู่่ Digital platform อย่่างไรก็็ดีี แม้้ว่่าจะเจอวิิกฤตรุุม เร้้ามาอย่่างหนัักในช่่วงเวลาที่่ผ่่านมา แต่่ผู้้ประกอบการในธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลก็็มีี การปรัับตััวและรัับมืือกัับสถานการณ์์ ที่่เกิิดขึ้้นได้้เป็็นอย่่างดีี เห็็นได้้จากการ เรีียนรู้้และปรัับตััวเข้้าสู่่โลก Digital platform อย่่างเต็็มรููปแบบ ไม่ว่่ ่าจะเป็็นการ วิิเคราะห์์พฤติิกรรมกลุ่่มเป้้าหมาย หรืือ การวิิเคราะห์์การตลาด สิ่่งเหล่่านี้้ล้้วน มีีคาแรคเตอร์ที่่ ์ เปลี่่ยนไปจากเดิิมอย่่าง เห็็นได้้ชััด เช่่นเดีียวกัับเม็็ดเงิินในตลาดที่่ตอน นี้้เริ่่มจะสวนทาง เนื่่องจากเม็็ดเงิินที่่มา จากดิจิทัิัลทีวีีเริ่่มทรงตััวและมีีแนวโน้้ม ปรัับตััวลดลง และน่่าจะถึึงจุุดตััดกััน แล้้วในตอนนี้้ซึ่่งจากการเปลี่่ยนแปลง ที่่เกิิดขึ้้นดัังกล่่าว ทำำ ให้้ผู้้ประกอบการ คงจะต้้องหาวิิธีีการเพื่่อขยายฐานผู้้ชม ไปยััง Digital platform ขณะเดีียวกัันก็็ต้้องหาพัันธมิิตรที่่ ไม่่ใช่่ตลาดในประเทศเท่่านั้้น แต่่รวม ไปถึึงตลาดต่่างประเทศ เพื่่อให้้ asset ที่่มีีอยู่่สามารถหวัังผลได้้มากกว่่าผู้้ชมที่่ มีีอยู่่ในประเทศเท่่านั้้น “การก้้าวเข้้าสู่่โลกออนไลน์์ ของทุุกวัันนี้้ถืือว่่ามีข้ี้อจำำกััดน้้อยลง เนื่องจากคน่ดูมีูีการเรีียนรู้้ที่่จะอ่่าน Subtitle เพีียงแต่่ต้้องทำำคอนเทนต์์ ให้มี้ ีความเป็็นสากล ก็็จะทำำ ให้้เรามีี Area ใหม่่ เพื่อ่มีช่ี่องทางในการสร้้าง ผลประกอบการมากขึ้้น” “การเปิิดตััว แอปพลิิเคชั่่น วัันดีี OneD คืือก้้าวสำำคััญของการ เป็็น content creator เพื่่อขยาย ช่่องทางการรัับชมรองรัับพฤติิกรรม ของผู้้บริิโภคและเทคโนโลยีที่่เปลี่่ยน ไปของช่่องวััน31, จีีเอ็็มเอ็็ม 25 และ คอนเทนท์์ของกลุ่่มเดอะวััน เอนเตอร์์ ไพรส์์ ใน digital platform ที่่สามารถ ชมสดเรีียลไทม์์ และดููย้้อนหลัังได้้ จบในที่่เดีียว” นายเดีียว ยัังกล่่าวอีีกว่่า จุุดเริ่่มต้้น ของการทำำคอนเทนต์์อาจจะมาจากการ ทำำเพื่่อทีวีดิีจิทัิัล แต่่ในด้้านของการหวััง การเปิิดตััว แอปพลิิเคชั่่�น วัันดีี OneD คืือ ก้้าวสำำ�คััญของ การเป็็น content creator เพื่่�อขยาย ช่่องทางการรัับชม รองรัับพฤติิกรรม ของผู้้บริิโภคและ เทคโนโลยีีที่่�เปลี่่�ยน ไปของช่่องวััน 31, จีีเอ็ ็ มเอ็ ็ ม 25 และ คอนเทนท์์ของ กลุ่่มเดอะวััน เอนเตอร์์ไพรส์์ ใน digital platform ที่่�สามารถชมสด เรีียลไทม์์ และดููย้้อนหลััง ได้้จบในที่่�เดีียว

7 ภูู มิิ ภาคเอเ ชีีย ญี่่ปุ่่�น เกาห ลีี อาเ ซีียน และตลาดลา ติินอเม ริิกา “ พ ฤ ติิกรรมของผู้้ชมที่่เปลี่่ยน ไป ทำำ ใ ห้้ข้้อ จำำกััดใน ด้้านของภาษา ไ ม่ มี ่ ขี ีีด จำำกััด อีีก ต่่อไป เ พราะ ปััจ จุ บั ุัน เราคุ้้นเคย กัับการฟัังภาษา ต้้นฉ บัับ แ ล้้ว อ่่าน Subtitle หรืื อ พาก ย์์เ สีียง เ ป็็นภาษาถิ่่น” นายเ ดีียว ก ล่่าว อีีก ว่่า ก่่อนที่่จะ มีี การผ ลิิตคอนเทน ต์์เรา ต้้อง มีีการ ศึึกษา พฤ ติิกรรมของผู้้บ ริิโ ภ ค ว่่าแ ต่่ละกลุ่่ ม เ ป้้าหมาย มีีพฤ ติิกรรมอ ย่่างไร ใ ช้้ชีี วิิต อ ย่่างไร ครอบค รััวในก รุุงเทพฯ เ ป็็น อ ย่่างไร ครอบค รััวใน ต่่าง จัังห วััดเ ป็็น ผลอาจจะ ต้้อง มีีการ Cross ไป ยััง Digital platform และ Global platform สิ่่งเห ล่่า นี้้ถืือเ ป็็นเรื่่อง สำำคััญที่่ผู้้ประกอบการ ต้้อง ทำำการ บ้้านอ ย่่างห นัักใน ช่่วงครึ่่ ง ห ลัังของใบอ นุุญาตที่่เห ลืืออยู่่ สำำ ห รัับแผนการ ดำำ เ นิิน ธุุร กิิจของ ช่่อง วััน และ จีีเ อ็็ม อ็็ม 25 นัับจากนี้้ ใน ฐานะ Content creator ยัังคงเ ดิินห น้้า พััฒนาคอนเทน ต์์ให ม่่ๆ ออกสู่่ตลาดทั้้ง ในประเทศและ ต่่างประเทศอ ย่่าง ต่่อเนื่่อง ซึ่่งความหลากหลายของคอนเทน ต์ที่่ ์ เ กิิด ขึ้้น ทำำ ใ ห้้ช่่อง วััน และ จีีเ อ็็มเ อ็็ม 25 มีี ทั้้งคอนเทน ต์์ที่่เหมาะ กัับ Traditional media สำำ ห รัับการ ดูทัู้้งครอบค รััว และ คอนเทน ต์ที่่ ์เหมาะ กัับสื่่อให ม่ที่่ดู่ ส่ ู่วน ตััว จอใครจอ มััน ซึ่่งสามารถ Cross ไปใน ส่่วนของ ช่่องทางออนไล น์์ไ ด้้ สามารถ ขยายโอกาสทาง ธุุร กิิจไปในตลาด ต่่าง ประเทศมากขึ้้ น จากผลการตอบ รัับที่่ดีีในตลาด ต่่าง ประเทศ ทำำ ใ ห้้ กลุ่่ม เดอะ วััน เอนเตอ ร์์ ไพร ส์์ มีีแผนที่่จะ ส่่งออกคอนเทน ต์์ไป บุุก ตลาด ต่่างประเทศเพิ่่ มขึ้้น โดยภูู มิ ภ ิาค ที่่จะใ ห้้ความ สำำคััญเ ป็็น พิิเศษ ยัังคงเ ป็็น

ครึ 8่ งทางทีวีดิจิทัล อย่่างไร ครอบครััวในชนบทเป็็นอย่่างไร ต่่างประเทศแต่่ละประเทศเป็็นอย่่างไร เพื่่อหากลุ่่มเป้้าหมายหลัักว่่าเราต้้องการ จะโฟกััสที่่คนกลุ่่มใด ใช้้ชีีวิิตแบบไหน ชอบอะไร เพื่่อให้้คอนเทนต์์ที่่ผลิิตออก มาตอบโจทย์์ความต้้องการของกลุ่่มเป้้า หมายนั้้น ๆ ย้ำำ� DNA ช่่องวััน 31, จีีเอ็็ม เอ็็ม25 เน้้นความร่่วมสมััย จากพฤติิกรรมผู้้บริิโภคที่่มีีความ เฉพาะกลุ่่มมากขึ้้น ส่่งผลให้้ผู้้ชมละ ช่่องก็็จะมีีคาแรคเตอร์์ที่่แตกต่่างกััน ไป ช่่องวััน31 กลุ่่มเป้้าหมายหลัักเป็็น กลุ่่มผู้้หญิิงอายุุ 45 ปีีขึ้้นไป โดยเฉพาะ กรุุงเทพและเขตเทศบาลทั่่วประเทศ ซึ่่งมีีความทัันสมััยแต่ยั่ ังให้้ความสำำคััญ กัับคุุณค่่าของครอบครััวและความเป็็น ไทย ไม่่ว่่าจะเป็็นการกตััญญููรู้้คุุณ การ ให้้ความหวัังและกำำลัังใจ หรืือการเติิม เต็็มพลัังบวกซึ่่งกัันและกััน สิ่่งเหล่่านี้้จะ สะท้้อนในมิติต่ิ่างๆในคอนเทนต์์ของช่่อง วััน โดยเฉพาะ ละคร และวาไรตี้้ที่่โดด เด่่นมากๆ เพื่่อตอบสนองความต้้องการ ของผู้้ชมได้้ เช่่นเดีียวกัับช่่องจีีเอ็็มเอ็็ม 25 ที่่จะมีีคาแรคเตอร์์ที่่ชััดเจนในกลุ่่ม เป้้าหมายหลัักที่่เป็็นกลุ่่มผู้้หญิิงอายุุ 35 ปีีขึ้้นไป มีีไลฟ์์สไตล์์ความเป็็นชีีวิิต คนเมืืองมากกว่่า และสิ่่งที่่มีีเหมืือนกััน ของทั้้งสองช่่องคืือ “ความร่่วมสมััย’ “จริิงๆแล้้วการกำำหนดกลุ่่ม เป้้าหมายของผู้้ชมในวัันนี้้ demographicไม่่ว่่าจะเป็็น เพศ อายุุ หรืือ ถิ่่นที่่อยู่่อาศััย เป็็นการกำำหนด อย่่างกว้้างๆเท่่านั้้น เทคโนโลยีที่่เข้้า ถึึงทุุกคนทำำ ให้้กลุ่่มเป้้าหมายในวััน นี้้กำำ หนดโดย psychographic ด้้วย รสนิิยม พฤติิกรรม ไลฟ์์สไตล์์การ ใช้้ชีีวิิต ที่่จะรวมเป็็น community ของคนที่่ความชอบเหมืือนกัันมา อยู่่ด้้วยกััน” ปััจจุุบััน คอนเทนท์์ของทั้้งสอง ช่่อง มาจากการ synergy ร่่วมผลิิต ของ content creator ในกลุ่่ม ONEE ซึ่่งเป็็นผู้้ผลิิตคอนเทนท์์ชั้้นนำำของ ประเทศ ประกอบไปด้้วย จีีเอ็็มเอ็็มทีวีี, จีีเอ็็มเอ็็มสตููดิิโอ, เชนจ์์2561, เอไทม์์ มีีเดีีย ที่่เข้้าใจความต้้องการของกลุ่่มผู้้ ชมในปััจจุุบัันของแต่่ละช่่อง และแต่่ละ ช่่วงเวลาเป็็นอย่่างดีี ทั้้งสองช่่องจึึงมีี คลัังคอนเทนท์์ที่่มากพอในการตอบ โจทย์์การทำำธุุรกิิจทีีวีีทั้้ง traditional platform และ digital platform และ การขยายตลาดในอนาคตอย่่างต่่อเนื่่อง นายเดีียว กล่่าวว่่า ความท้้าทาย ของธุุรกิิจทีวีดิีจิทัิัลภายใต้้อายุุใบอนุุญาต อีีก 7 ปีีที่่เหลืือ คืือ เทคโนโลยีี คนดูู โป รดัักส์์ และลููกค้้า เนื่่องจากเราไม่่สามารถ คาดการณ์์ได้้เลยว่่าในช่่วงเวลาที่่เหลืือ จะมีีอะไรเกิิดขึ้้นบ้้าง ดัังนั้้น เราจึึงควร เรีียนรู้้และทำำความเข้้าใจพฤติิกรรมของ ผู้้บริิโภคและโลกที่่เปลี่่ยนไป ส่่วนหลัังหมดสััมปทานจะประมููล ทีวีดิีจิทัิ ัลต่่อหรืือไม่่ นายเดีียว กล่่าวว่่า ตอนนี้้ยัังตอบไม่่ได้้ ขึ้้นอยู่่กัับปััจจััยและ กติิกาของสำำนัักงานกิิจการกระจายเสีียง กิิจการโทรทััศน์์ และกิิจการโทรคมนาคม แห่่งชาติิ (กสทช.) ว่่าจะมีีความเย้้ายวน ให้้ลงทุุนต่่อเหมืือนตอนที่่ กสทช. เคยมา ชี้้ชวนช่่วงเปิิดประมููลหรืือไม่่ เนื่่องจาก ภููมิิทััศน์์สื่่อได้้เปลี่่ยนไปแล้้ว “กสทช. ควรมีีโรดแมปที่่ทำำ ให้้ ผู้้ประกอบการเห็็นว่่ามีี Potential น่่าลงทุุน เพราะการล้้มลุุกคลุุกคลาน ในช่่วงที่่ผ่่านมา ครึ่่งหนึ่่งไม่่ได้้มาจาก การแข่่งขััน แต่่มาจากการช็็อคกัับ กติิกาและภูมิูทัิัศน์ที่่ ์ ไม่่เป็็นไปตามที่่ ให้สั้ญญั าไว้้ และไม่่สอดคล้้องกัับการ เปลี่่ยนผ่่านของเทคโนโลยีี มัันทำำ ให้้ เสีียเวลา เสีียเงิิน เสีียโอกาส ปััจจััย เหล่่านี้้ถืือเป็็นสิ่่งสำำคัญที่่ ั กสทช. ต้้อง ทบทวนเพื่อวางแผน่ ตั้้งแต่วั่ ันนี้้” นาย เดีียว กล่่าวทิ้้งท้้าย

9

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล EXCLUSIVE บรรณสิิทธิ์� ์รัักวงษ์์ ประธานเจ้้าหน้้าที่่�ปฏิิบััติิการ บริิษััท โมโน เน็็กซ์์ จำกัำ ัด (มหาชน)

3 บรรณสิิทธิ์์� รัักวงษ์์ ประธาน เจ้้าหน้้าที่่�ปฏิิบััติิการ บริิษััท โมโน เน็็กซ์์ จำำกััด (มหาชน) กล่่าวว่่า ถ้้าย้้อนไปตอนเริ่่�มต้้น ประมูลูทีีวีีดิจิิิทัลัทาง MONO ยัังไม่่ได้้เป็็นช่่องที่่� อยู่่ในกระแส ไม่่ค่่อยได้รั้ับความสนใจ หรืือเรียีก ว่่าช่่องนอกสายตาสำำหรัับผู้้ชม จนกระทั่่�งช่่อง ได้้เริ่่�มออกอากาศมาตั้้�งแต่่วัันที่่� 29 เมษายน 2557 ในคอนเซ็็ปต์์ของรายการโทรทััศน์ที่่์ �แปลก ใหม่่ไม่่ซ้ำ ำ�ใคร ภายใต้้สโลแกน “ฟรีีทีีวีี..ที่ ่�มีี หนัังดีีซีีรีีส์ดั์ ัง มากที่สุ่� ุด” ไม่่นานช่่อง MONO29 กลายเป็็นที่่�รู้้จัักและเป็็นช่่องที่่�นิิยมของผู้้ชม อย่่างรวดเร็็ว ซึ่่�งเป็็นจุุดแข็็งสำำคััญที่่�ทำำ ให้้ช่่อง MONO29 ได้รั้ับการตอบรัับจากผู้้ชมและวงการ โฆษณามานานจนถึึงปััจจุุบัันนี้้� สำำหรัับ 3 ปีีที่่�ผ่่านมา ทุุกอุุตสาหกรรมทั่่�ว โลกรวมถึึงอุุตสาหกรรมทีีวีีในประเทศไทย ต้้อง ทััพหนััง-ซีีรี ี ส์ ์ ล้้นจอ MONO29 จากม้้านอกสายตา ก้้าวสู่่�ผู้้นำำทีีวีีดิิจิิทััล ภายใต้้สโลแกน “ฟรีีทีีวีี..ที่่�มีีหนัังดีีซีีรีีส์์ดััง มากที่่�สุุด” กลายเป็็นจุุดแข็็งที่่�ทำำ ให้้สถานีีโทรทััศน์์แห่่งนี้้� ได้้รัับการตอบรัับทั้้�งจากผู้้ชมและวงการโฆษณา จนสามารถฝ่่าวิิกฤตทีีวีีดิิจิิทััลมาได้้ในช่่วงครึ่่�งทางแรก กัับก้้าวต่่อไปที่่�จะมีีคอนเทนต์์ที่่�หลากหลาย และเข้้าถึึงผู้้ชมในทุุกแพลตฟอร์์ม MONO29 เสริิมคอนเทนต์์ เผชิิญกัับปััญหาโรคระบาดโควิิด-19 สงคราม ระหว่่างรััสเซียกัี ับยููเครน ตลอดจนปััญหาเงิินเฟ้้อ ฯลฯ ส่่งผลกระทบทำำ ให้ร้าคาน้ำ ำ� มัันสููงขึ้้�นอย่่าง ต่่อเนื่่�อง กระทบถึึงผู้้ผลิิตที่่�มีีต้้นทุุนการผลิิตที่่� เพิ่่�มสููงขึ้้�นตามไปด้้วย จนส่่งผลกระทบต่่อภาพ รวมตลาดสื่่�อโฆษณาของประเทศ ทำำ ให้้การใช้้ จ่่ายเม็ด็เงิินโฆษณาเกิิดความไม่่แน่่นอน หลายๆ ผู้้ประกอบการเกิิดการสะดุุด หรืือ ชะลอตััวใน การใช้้งบโฆษณาเป็็นช่่วงๆ สำำหรัับปีี 2023 ทิิศทางตลาดโฆษณา ได้้เริ่่�มกลัับสู่่ทิิศทางที่่�ดีี ขึ้้�นในลัักษณะการค่่อยๆ ฟื้้�นตััว ช่่วงที่่�ผ่่านมา ช่่อง MONO29 ยัังคงรัักษาเรตติ้้�งระดัับท็็อป เป็็นที่่นิิย�มในกลุ่่มผู้้ชมทั่่�วประเทศ แสดงถึึงการ เป็็นช่่องทางหลัักของสิินค้้า ในการเข้้าสู่่กลุ่่มเป้้า หมายของสิินค้้าได้้อย่่างมีีประสิิทธิภาิพ โดยได้้ รัับความไว้้วางใจจากลููกค้้า ผู้ส้ นัับสนุุนรายการ รวมถึึงเอเจนซี่่�โฆษณาเป็็นอย่่างดีี

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล ผู้้�ชมเปลี่่�ยนทีีวีีต้้องปรัับ “เนื่่�องจากปััจจุุบัันคนเลืือกดููคอน เทนต์์มากกว่่า 1 แพลตฟอร์์ม ผู้บ้ ริิโภคไม่่ ยึึดติิดกัับแพลตฟอร์์ม แต่่ให้ค้วามสำำคััญ กัับคอนเทนต์์ หรืือเนื้้�อหามากกว่่า ถ้้า เนื้้�อหาน่่าสนใจ คนก็็พร้้อมจะเลืือกชม ซึ่่�งทาง MONO เอง ได้้วางแผนมาสััก ระยะหนึ่่�งแล้้ว ในการปรัับตััวและเพิ่่�ม อััตราการเติิบโตตามทิิศทางของคนดูู ซึ่่�งในทุุกๆ Platform ทั้้�ง MONO29 ที่่�เป็็นทางด้้านการออกอากาศบนทีีวีี (On Air) และ MONOMAX ที่่�เสริิมทััพ ในระบบ OTT (Over the Top - Online) ทั้้�ง Application and Website ควบคู่่ กัันไป ภายใต้้ทิิศทางธุุรกิิจหลััก คืือ เน้้นการนำำเสนอคอนเทนต์์ แนว “หนััง ดีีซีีรีีส์์ดััง” ทางทั่่�วโลก และเพิ่่�มการ ผลิิตคอนเทนต์์เอง ภายใต้้โครงการ “Mono Original Contents” เป็็นการส นัันสนุุนยกระดัับมาตรฐานการผลิิตคอน เทนต์์ไทยให้้เป็็นที่่ย�อมรัับในตลาดโลก” บรรณสิิทธิ์์�กล่่าวถึึงกลยุทธ์ุ์ของ MONO ในปีีนี้้� บรรณสิิทธิ์์� กล่่าวว่่า ทาง MONO ได้้เห็็นถึึงพฤติิกรรมของผู้้คนในสัังคมที่่� เปลี่่ย�นแปลงอยู่่เสมอ ดัังนั้้�นช่่องทางใน การรัับข่่าวสาร หรืือ การเข้้าถึึงคอน เทนต์์ต่่าง ๆ ไม่่ว่่าจะเป็็นรายการข่่าว รายการวาไรตี้้� รายการหนัังหรืือซีีรีีส์์ ดัังนั้้�นการรัับชมคอนเทนต์์ต่่าง ๆ ใน ฟรีีทีีวีีอาจจะไม่่เติิบโตได้้ดีีเหมืือนเดิิม แต่ก็่ยั็ังคงมีคีวามสำำคััญในบทบาทของ เน้้นการนำ ำ เสนอ คอนเทนต์์ แนว “หนัังดีี ซีีรีีส์์ดััง” ทางทั่่�วโลก และเพิ่่�มการผลิิต คอนเทนต์์เอง ภายใต้้โครงการ “Mono Original Contents” เป็็นการสนัันสนุุน ยกระดับมาัตรฐาน การผลิิต คอนเทนต์์ไทย ให้้เป็็นที่่�ยอมรัับ ในตลาดโลก สื่่�อหลัักของสัังคมไทย และด้้วยกระแส ของออนไลน์์ และ OTT จะเข้้ามาในชีวิิีต ประจำำวัันของผู้้คนขึ้้�นเรื่่�อยๆ ทำำ ให้้จุุด เปลี่่ย�นนี้้มี�คีวามสำำคััญต่่อฟรีีทีีวีทุีุกช่่อง รวมถึึง MONO29 ถืือเป็็นเจ้้าแรกและ เจ้้าเดีียวในตลาดวงการทีีวีีไทย ที่่�ทำำ ธุรกิิจุ Streaming (MONOMAX) ควบคู่่ มาโดยตลอด เพื่่�อรองรัับจุดุเปลี่่ย�นทาง ธุุรกิิจ และพร้้อมรัับมืือกัับกระแสการ เปลี่่ย�นแปลงของผู้บ้ ริิโภคในอนาคตได้้ อย่่างรวดเร็็ว ซึ่่�งปััจจุุบัันคนไทย 1 ใน 3 ดููผ่่าน OTT (26 ล้้านคน) “MONO29 ยัังเป็็นช่่องที่่�ตอกย้ำ ำ� คอนเซ็็ปต์์ “หนัังดีี ซีีรีีส์์ดัังมากที่่�สุุด” เราไม่่ได้้เปลี่่�ยน Positioning แต่่เพิ่่�ม “Original Contents” เข้้าไป โดยมีี คุุณ ธััญญา วชิิรบรรจง เข้้ามาดููแลการผลิิต Original Contents ซึ่่�งมีคีอนเทนต์ที่่์ �เป็็น ภาพยนต์์และซีีรีีส์์ ทำำ ให้้ผู้้ชมได้้ดููคอน เทนต์ที่่์มี�คีวามหลากลายเพิ่่�มขึ้้�น พร้้อม ทั้้�งสนัับสนุุนคอนเทนต์์ของไทยสู่่ตลาด ต่่างประเทศ โดยช่่องได้้รัับการตอบรัับ ที่่�ดีีจากพาร์์ทเนอร์์ต่่างประเทศ ในการ ที่่�จะนำำคอนเทนต์์ภายใต้้การผลิิตของ

5 เราสู่่แพลตฟอร์์มตลาดโลก” จากทิิศทางการพััฒนาคอนเทนต์์ ในช่่อง MONO29 ไม่่ว่่าจะเป็็นรายการ ข่่าว รายการวาไรตี้้� ซีรีส์ีต่์ ่างๆ การปรัับ ผัังรายการปัจจุับัุัน เข้้าถึึงผู้้ชมค่่อนข้้าง Mass ทุุกเพศ ทุุกวััย ทุุกสาขาอาชีีพ และครอบคลุุมทั่่�วประเทศอยู่่แล้้ว ไม่่ ว่่าจะเป็็น Bangkok, Urban, Rural คืือ ฐานผู้้ชมหลััก และปรัับเปลี่่ย�นมากน้้อย ไปตามช่่วงเวลาของแต่่ละบุุคคล เพิ่่�มคอนเทนต์์เข้้าถึึงผู้้�ชม หลากแพลตฟอร์์ม ทั้้�งนี้้� เพื่่�อให้ค้อนเทนต์์ได้้เข้้าถึึงกลุ่่ม เป้้าหมายได้้แบบครบวงจร MONO29 ได้้วางกลยุุทธ์์ไว้้ ดัังนี้้� เพิ่่�มพื้้�นที่่�คอนเทนต์์ซีีรีีส์์และ ภาพยนตร์์ด้้วยการบริิหารงานและคัดั เลืือก โดยคุุณธััญญา วชิิรบรรจง ที่่�คร่ำ� หวอดในวงการละครมาอย่่างยาวนาน ที่่� พร้้อมเสิิร์ฟซี์รีส์ี์และภาพยนตร์คุ์ุณภาพ แก่่ผู้้ชม อาทิิซีีรีีส์์สััตย์์เสืือ ชะตาชาตะ Hang Out และอื่่�นๆ อีีกมากมาย ที่่�ได้้ นัักแสดงระดัับแถวหน้้าของเมืืองไทย

ครึ 6่ งทางทีวีดิจิทัล และนัักแสดงหน้้าใหม่่ มาร่่วมงาน ความหลากหลายของแพลตฟอร์์ม ด้้วยความที่่�ช่่องจะพััฒนาคอนเทนต์์ให้้ เข้้าถึึงผู้้ชมในทุุกช่่องทาง ซึ่่�งหลัังจากนี้้� จะได้้เห็็นแพลตฟอร์์มที่่�เข้้าถึึงได้ง่้่ายขึ้้�น รวดเร็็วขึ้้�น โดยสามารถรัับชมภาพยนตร์์ ซีีรีีส์์ และรายการต่่าง ๆ ได้้ทั้้�งทางช่่อง MONO29 ทาง MONOMAX และทาง Application ผู้้นำำด้้านคอนเทนต์์รายการข่่าว ด้้วยการปรัับผัังรายการข่่าวให้้เข้้าถึึงผู้้ ชมมากที่่สุ�ดุ และจัดทัพัผู้ป้ ระกาศข่่าวที่่� มีชื่่ี�อเสียีงและความสามารถ ทำำ ให้้ช่่อง MONO29 เป็็นผู้้นำำคอนเทนต์ข่์ ่าว โดย อััพเดตข่่าวสารทัันกระแสตลอดทั้้�งวััน สด ใหม่่และรวดเร็็ว จากทีีมข่่าวปละผู้้ ประกาศข่่าวมืืออาชีีพ เสริิมทััพคอนเทนต์์รายการวา ไรตี้้คุ�ุณภาพ เพื่่�อความหลากหลายและ เพิ่่�มสนุุกสนานให้้แก่่ผู้้ชมช่่อง MONO29 ได้้เสริิมทััพรายการคุุณภาพขึ้้�นอย่่าง มากมาย อาทิิ Hollywood Game Night Thailand รายการ DNA TALK บุุกคน ต้้นแบบ รายการ “เดอะ เลดี้้� ผู้้หญิิง แถวหน้้า” (The Ladies), รายการ วััน เดย์์ วิิท แมทธิว หินึ่่�งวัันมัันดีี ตีซี้้ค�นดััง (One Day With Matthew) ฯลฯ “ทั้้�งหมดนี้้�เราเชื่่�อว่่าผู้้ชมทุุกกลุ่่ม สามารถรัับชมช่่อง MONO29 ได้้ตลอด ทั้้�งวััน” บรรณสิิทธิ์์� กล่่าว นอกจากนี้้� ทางช่่อง MONO29 ได้้ เปิิดโอกาสอย่่างต่่อเนื่่�องให้้พัันธมิิตร ได้้เข้้ามาร่่วมผลิิตรายการต่่างๆ เพื่่�อ นำำเสนอคอนเทนต์์ที่่�หลากหลายและมีี คุุณภาพสำำหรัับผู้้ชม รวมถึึงพาร์์ตเนอร์์ ต่่างประเทศ ที่่�ให้้ความเชื่่�อมั่่�นช่่อง MONO29 ได้้นำำคอนเทนต์์ที่่�มีีลิิขสิิทธิ์์� ระดัับโลกมาออกอากาศให้้ผู้้ชมได้้รัับ ชมมาตลอด 9 ปีที่่ ีผ่�่านมา และยัังขยาย การรัับชมไปยัังทุุกแพลตฟอร์์มอีีกด้้วย บรรณสิิทธิ์์� กล่่าวว่่า สำำหรัับการ แข่่งขัันของธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลในปััจจุุบััน ถืือว่่าเป็็นการแข่่งขัันที่่�ค่่อนข้้างสููงใน เรื่่�องเรตติ้้�ง รายการทุุกประเภทในแต่ล่ะ ช่่องจะต้้องมีจุีดุแข็็งของตนเองค่่อนข้้าง ชััด เราก็็มีีจุุดแข็็งในมุุมของเรา ด้้วย ที่่�เรามีีธุุรกิิจในเครืือ MONO ที่่�หลาก หลาย ทำำ ให้้สามารถใช้จุ้ดุแข็็งของธุรกิิจุ เราในการช่่วยสนัับสนุุนสิินค้้าเข้้ามาทำำ แผนธุรกิิจรุ่่วมกัันกัับช่่อง ซึ่่�งเราเรียีกว่่า Diversifies ตั้้�งแต่่การประชาสััมพัันธ์์ การสร้้างการรัับรู้้จนถึึงสามารถทำำการ ปิิดการขายครบทุุกช่่องทางได้้ ไม่่ว่่า จะผ่่านทางหน้้าจอทีีวีี หรืือ ผ่่านทาง e-commerce สำำหรัับการดำำเนิินธุรกิิจุในปัจจุับัุัน และอนาคต เรามีีการต่่อยอดธุรกิิจุของ MONO29 ไปยัังกลุ่่มผู้้ชมที่่�สามารถ รัับชมได้้หลากหลายแพลตฟอร์์ม ทั้้�ง Streaming OTT และ Mono Application โดยช่่องยัังคงเดิินหน้้าที่่�จะนำำ เสนอคอนเทนต์์ใหม่่ๆ จากพัันธมิิตร ทั่่�วโลก พร้้อมทั้้�งจััดหา Technology ใหม่่ๆ มาให้้กัับผู้้ชม ได้มี้ ีประสบการณ์์ การรัับชมคอนเทนต์์ ที่่�สะดวก สามารถ เข้้าถึึงได้้จากทุุกที่่� ทุุกเวลา และเพื่่�อ ความสนุุกเพิ่่�มขึ้้�น “การผลิิต “MONO Original Contents” เป็็นการส่่งต่่อคอนเทนต์์ คุุณภาพไปยัังทุุกแพลตฟอร์์ม เพื่่�อ ขยายฐานผู้้ชมต่่อไป ทั้้�งในและต่่าง ประเทศ อีีกทั้้�งจะมีีโปรเจคต์์การ สร้้างประสบการณ์์ใหม่ผ่่ ่านช่่องทาง กิิจกรรมที่่�เป็็นอีีเว้้นท์์ต่่างๆ ฝาก ติิดตามกัันด้้วยนะครัับ” บรรณสิิทธิ์์� กล่่าวทิ้้�งท้้าย เราต่่อยอดธุุรกิิจ ของ MONO29 ไปยัังกลุ่่มผู้ชม้ ที่่�สามารถรัับชม ได้ห้ลากหลาย แพลตฟอร์์ม ทั้้�ง Streaming OTT และ Mono Application โดยช่่องยัังคง เดิินหน้้าที่่�จะนำ ำ เสนอ คอนเทนต์์ใหม่่ๆ จากพัันธมิิตรทั่่�ว โลก พร้้อมทั้้�งจััดหา Technology ใหม่่ๆ มาให้้กัับผู้ชม้

7

3 กฎหมาย PDPA ได้้เริ่่�มบัังคัับใช้้อย่่างเต็็มรููปแบบเมื่่�อวััน ที่่� 1 มิิ.ย. 2565 แต่่ก็็ได้้บัังคัับใช้้แบบไม่่เต็็มรููปแบบมา ประมาณ 2 ปีี การคุุกคามของผู้้ที่่�ละเมิิดก็็ยัังทวีีความ รุุนแรงมากขึ้้�นเรื่่�อยๆ และกำำลัังกลายเป็็นปััญหาใหญ่่ ระดัับประเทศไปแล้้ว ซึ่่�งคงต้้องยอมรัับความจริิงว่่าการแก้้ปััญหานี้้�จะ ต้้องบููรณาการหลายองค์์กรทั้้�งภาครััฐและเอกชนในการแก้้ปััญหาอย่่าง จริิงจัังถึงจะสำำ ึเร็็จ เพราะเฉพาะสำำนัักงานคณะกรรมการคุ้้มครองข้้อมููล ส่่วนบุุคคล ก็็คงจะไม่่มีีบุุคลากรเพีียงพอที่่�จะดููแลอย่่างทั่่�วถึึง อย่่างที่่�ทราบกัันดีีอยู่่แล้้วว่่า รายงาน กฎหมายคุ้้มครองข้้อมููลส่่วนบุุคคล หรืือพระราชบััญญััติิคุ้้มครอง ข้้อมููลส่่วนบุุคคล พ.ศ. 2562 (Personal Data Protection Act: PDPA) คืือกฎหมายที่่�ออกมาเพื่่�อแก้้ไขปััญหา การถููกล่่วงละเมิดิ ข้้อมููลส่่วนบุุคคล ที่่�เพิ่่� มขึ้้�นอย่่างมากในปััจจุุบััน อย่่างที่่�หลายๆ คน ประสบพบเจอ แม้้แต่่คนในครอบครััว หรืือแม้้กระทั่่�งตััวของเราเองก็็ตาม ที่่�กำำลัังประสบปััญหาเหล่่านี้้�เช่่นกััน ที่่�ทราบกัันอยู่่คืือการโทรเข้้ามาหลวกลวง ที่่�เรีียกกัันว่่า “แก๊๊งคอลเซ็็นเตอร์์” ทำำ ไมกลุ่่มคนเหล่่านี้้�ถึึงได้้เบอร์์โทรศััพท์์ ซึ่่�งเป็็นข้้อมููลส่่วนบุุคคคลของเรา มาจากไหน PDPA สำำ�หรัับผู้้�ประกอบ กิิจการโทรทััศน์์ ข้อคว ้ รรู้้� กฎหมาย

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล กฎหมาย PDPA มีีอำำนาจครอบคลุุม ไปถึงหึน่ว่ยงาน องค์์กรต่่างๆ รวมถึงผู้ึ ้ ประกอบกิิจการโทรทััศน์์ ช่่องต่่างๆ ที่่� ยัังคงเกิิดความสงสััย ว่่าสิ่่�งใดกระทำำ ได้้ สิ่่�งใดกระทำำ ไม่่ได้้ จึึงเป็็นที่่�มาให้ส้มาคม โทรทััศน์์ระบบดิิจิิตอล (ประเทศไทย) ได้้ร่่วมกัับกองทุุนพััฒนาสื่่�อปลอดภััย และสร้้างสรรค์์ ได้้จััดอบรมเกี่่�ยวกัับ เรื่่�อง PDPA สำำ หรัับผู้้ประกอบกิิจการ โทรทััศน์์ โดยเฉพาะ โดยมีีผู้้เชี่่�ยวชาญ ที่่�คร่ำ�หวอดในวงการกฎหมายดิิจิิทััล เช่่น นายไพบููลย์์ อมรภิิญโญเกีียรติิ และผู้้เชีียวชาญด้้านสื่่�อสารมวลชน นายชวรงค์์ ลิิมป์์ปััทมปาณีี ให้้ความ รู้้และเสนอทางออกแก่่ผู้้มีีวิิชาชีีพ ประกอบกิิจการโทรทััศน์์ และผู้ป้ ระกอบ กิิจการโทรทััศน์์ไว้้อย่่างน่่าสนใจ ความเข้้าใจที่ถู่�กตู้ องกฎหม้ าย PDPA นายไพบููลย์์ อมรภิิญโญเกีียรติิ กล่่าวว่่า กฎหมาย PDPA พ.ร.บ.คุ้้มครอง ข้้อมููลส่ว่นบุคคุล พ.ศ. 2562 เป็็นกฎหมาย ที่่�มีีการเข้้าใจผิิดกัันจำำนวนมาก เพราะ กฎหมาย PDPA พ.ร.บ.คุ้้มครองข้้อมููล ส่่วนบุุคคล โดยหลัักจะมีีการเข้้าใจผิิด กัันอยู่่ 3 เรื่่�อง เรื่่�องแรกที่่�มัักจะเข้้าใจ ผิิดและเป็็นปััญหาเรื่่�องการตีีความ เมื่่�อ กฎหมาย PDPA ออกมาบัังคัับใช้้ใน ส่่วนของประชาชนหรืือบุุคคลธรรมดา หรืือภาคธุุรกิิจจะต้้องมีีความผิิดทาง กฎหมายทั้้�งหมด กฎหมาย PDPA เป็็น กฎหมายเฉพาะพิิเศษ เพราะในส่่วน ภาคธุุรกิิจและภาครััฐจะมีีกฎหมายที่่� ดููแลอยู่่แล้ว้ อย่่างสื่่�อก็็จะมีีกฎหมายสื่่�อ ไม่่ได้้หมายความว่่าทุุกภาคส่ว่นจะต้้อง มาปฏิบััิ ติิตามกฎหมาย PDPA ทั้้�งหมด ซึ่่�งเป็็นความเข้้าใจที่่�ผิิด เหตุุที่่�มาของ กฎหมายฉบัับนี้้�ก็็เพราะประเทศของ เรากำำลัังอยู่่ในช่่วงของ (Data-driven Economy) เราสามารถส่่งข้้อมููลส่ว่นบุคคุล ผ่่านแพลตฟอร์์มต่่างๆ ซึ่่�งสื่่�อมวลชนก็็ ต้้องใช้้ในการสื่่�อสารเช่่นกััน เช่่น สื่่�อโซ เชีียล มีีเดีีย (Social Media) ต่่างๆ ที่่�ได้้ รับควัามนิิยม เช่่น Youtube Facebook และ TikTok เป็็นต้้น ในแง่่ของการใช้้ข้้อมููลส่่วนบุุคคล จะมีีค่่อนข้้างมากไม่่ใช่่เฉพาะผู้้สื่่�อข่่าว เท่่านั้้�น ด้้วยเหตุุนี้้�สหภาพยุุโรป (EU) จึึงได้้เกิิดแนวคิิดว่่าควรมีีกฎมายฉบัับ หนึ่่�งที่่�มาระบุุว่่าข้้อมููลส่่วนบุุคคลที่่�ใช้้ ผ่่านแพลตฟอร์์มเหล่่านี้้� จะต้้องมีีความ ระมัดรั ะวัังเป็็นพิิเศษ หมายความว่่าขั้้�น ตอนในการใช้้ต้้องมีีการจัดัเก็บ็ ที่่�ถููกต้้อง และเมื่่�อมีีเหตุขุ้้อมููลรั่่ว� ไหลก็็จะต้้องแจ้้ง ให้้เจ้้าของข้้อมููลทราบ โดยหลัักเกณฑ์์ ของกฎหมายก็็จะมีีอยู่่แค่่นี้้� “กฎหมายฉบัับนี้้�ไม่่ใช่่กฎหมาย ใหม่่ เพราะจริิงๆ เป็็นกฎหมายที่่�ออก ตามกฎหมายรััฐธรรมนููญ ซึ่่�งได้้บััญญัติิั ไว้้ตามที่่�พวกเราเข้้าใจกัันดีีก็็คืือการ คุ้้มครองเรื่่�องสิิทธิิเสรีีภาพส่่วนบุุคคล ยกตััวอย่่างเช่่น กรณีีการนำำรููปภาพ ของคนอื่่�นไปตััดต่่อ การดำำเนิินการใน อดีีต ผู้้เสีียหายจะต้้องไปฟ้้องแพ่่งและ ยัังไม่่มีีกฎหมายรองรัับ สิ่่�งที่่�เกิิดขึ้้�นก็็ คืือการเสีียค่่าทนายความและบัังคัับทาง กฎหมายก็็ไม่่ได้้ แต่่ในขณะนี้้ตั�วัอย่่างที่่� กล่่าวมานั้้�น จะต้้องมาทำำตามกฎหมาย ฉบัับนี้้�เพราะถ้้าไม่่ทำำ ประเทศไทยจะ ถููกแทรกแซง (Sangtion) จากสหภาพ ยุุโรป (EU) เหมืือนกับักรณีีเรื่่�องประมง จึึงทำำ ให้้เกิิดกฎหมายฉบัับนี้้�ขึ้้�นมา” กฎหมายฉบัับนี้้�ได้้ให้้กำำหนด มาตรการว่่ากรณีีมีีการใช้้ข้้อมููลส่่วน บุุคคลในแต่่ละส่่วนจะต้้องมีีมาตรการ ในการดููแลอย่่างไร มีีการสร้้างกลไกให้้ มีีโทษทางอาญา ในกรณีีที่่�เราเก็บข้็ ้อมููล ส่่วนบุุคคลที่่�มีีลัักษณะพิิเศษ และใช้้ ข้้อมููลลัักษณะพิิเศษ เช่่น ข้้อมููลสุุขภาพ ข้้อมููลประวััติิอาชญากรรม พฤติิกรรม ทางเพศ ภาพสแกนใบหน้้า ลายนิ้้�ว มืือต่่างๆ เหล่่านี้้�ล้้วนเป็็นข้้อมููลอ่่อน ไหวพิิเศษ (Sensitive Data) เหตุุผล กฎหมายฉบัับนี้้� ไม่่ใช่่กฎหมายใหม่่ เพราะจริิงๆ เป็็น กฎหมายที่�ออก ่ ตามกฎหมาย รััฐธรรมนููญได้้ บััญญััติิไว้้ ก็็คืือ การคุ้้มครอง เรื่่�องสิิทธิิเสรีีภาพ ส่่วนบุุคคล เช่่น กรณีีการนำ ำ รูปูภาพของคนอื่่�น ไปตัดต่ั ่อ การดำ ำ เนิินการ ในอดีีต ผู้้เสีียหาย จะต้้องไปฟ้้องแพ่่ง และยัังไม่่มีีกฎหมาย รองรัับ ในขณะนี้้� ตััวอย่่างที่�ก่ล่่าว มานั้้�น จะต้้องมาทำ ำ ตามกฎหมายฉบัับนี้้�

5 ที่่�ต้้องมีีโทษจำำคุุกเข้้ามา เพราะว่่าการ นำำข้้อมููลเหล่่านี้้�ไปใช้้ เช่่น การสแกน ใบหน้้า สามารถนำำข้้อมููลเหล่่านี้้�ไปทำำ ธุุรกรรมเกี่่�ยวกัับการเงิินได้้ หรืือการ เอาข้้อมููลลายนิ้้วมืื� อไปตัดต่ั ่อ ก็็จะทำำ ให้้ เกิิดความเสีียหายแก่่เจ้้าของข้้อมููล หรืือ เจ้้าของข้้อมููลอาจจะเป็็นโรคบางอย่่างที่่� เกี่่�ยวกัับสุุขภาพ หรืือเกี่่�ยวกัับรสนิิยม ทางเพศ การนำำข้้อมููลไปเผยแพร่่ และ ทำำ ให้้เกิิดความเสีียหายจึึงกำำหนดให้้มีี โทษทางอาญา ในรััฐธรรมนููญเขีียนไว้้ว่่าสื่่�อ มวลชน มีีสิิทธิิและเสรีีภาพที่่�จะเปิิด เผยข้้อเท็็จจริิงเพื่่�อประโยชน์ส์าธารณะ ได้้ เพราะเป็็นเสมืือนผู้้เฝ้้าระวัังให้้กัับ ประเทศ และเฝ้้าระวัังให้้กัับประชาชน ยกเว้้นทั้้�งฉบัับไม่่บัังคัับใช้้กัับสื่่�อ มวลชน ที่่�ดำำเนิินการตามประมวลจริิยธรรม มีีหลายๆ คำำถามว่่า “สื่่�อมวลชน” หมาย ถึึงอะไร “Influencer” ต่่างๆ ในเว็็บไซต์์ หรืือสื่่�อโซเชีียลมีีเดีีย เป็็นสื่่�อมวลชน หรืือไม่่ คำำตอบคืือไม่่ใช่่ เนื่่�องจาก สิิทธิิที่่�ยกเว้้นให้้กัับสื่่�อมวลชนทั้้�งฉบัับ ก็็คืือให้้กัับสื่่�อมวลชนที่่�มีีความสำำ คััญ เทีียบเท่่ากัับความมั่่�นคงของประเทศ ดัังนั้้�นสื่่�อมวลชนที่่�ได้้รัับการยกเว้้นจึึง เป็็นสื่่�อมวลชนที่่�มีีประมวลจริิยธรรม และมีีมาตรฐานทางวิิชาชีีพมีีองค์์กร กำำกัับดููแล ทำำ ไมต้้องยกเว้้นสื่่�อมวลชน เพราะ สื่่�อมวลชนรู้้ว่่าอะไรที่่�ควรรายงานและไม่่ ควรรายงาน และตอนนี้้�ทางสื่่�อมวลชน ได้้ทำำ ประมวลจริิยธรรมขึ้้�นมาแล้้ว ซึ่่�ง จะเขีียนไว้้ว่่าอะไรทำำ ได้้อะไรทำำ ไม่่ ได้้ แล้้วทำำ ไม Youtuber ถึึงไม่่ได้้รัับ การยกเว้้น เหตุุถ้้าจะได้้รัับยกเว้้น จะต้้องเป็็นสื่่�อมวลชนที่่�เทีียบเท่่ากัับ ความมั่่�นคงของประเทศ ที่่�มีีสัังกััดและ ประมวลจริิยธรรม เนื่่�องจากเมื่่�อมีีผิิด พลาด ต้้องมีีการติิดต่่อ ฟ้้องร้้อง ถึึง แม้้ “Influencer” ที่่�มีีคนติิดตามเยอะแต่่ ความรัับผิิดชอบทางจริิยธรรมไม่่มีีดััง นั้้�น จึึงไม่่ใช่่สื่่�อมวลชนในมาตรา 4(3) สื่่�อมวลชนได้้รัับข้้อยกเว้้นถึึง 4 กฎหมายด้้วยกััน คืือ 1.ได้้รัับการ ยกเว้้นเรื่่�องหมิ่่�นประมาท ถ้้ารายงาน ตามมาตรา 229 ได้้รัับการยกเว้้นเรื่่�อง พ.ร.บ. ลิิขสิิทธิ์์� ถ้้าเป็็นการรายงาน ข่่าวของสื่่�อมวลชนได้้รัับการยกเว้้น 3. ยกเว้้นเรื่่�อง พ.ร.บ. คอมพิิวเตอร์์ ถ้้าเป็็น สื่่�อมวลชนรายงานข่่าวเพื่่�อประโยชน์์ สาธารณะได้้รัับการยกเว้้น และคราว นี้้�มายกเว้้นในกฎหมาย PDPA ด้้วย อย่่างไรก็็ตาม มีีกลไกการกำำกัับ ดููแลผ่่านกฎหมายลููก ซึ่่�งได้้เขีียนไว้้ว่่า มาตรการโทษปรับทัางการปกครองให้ดูู้ ความระมัดรั ะวัังและประมวลจริิยธรรม ผลกระทบต่่อองค์์กรและธุุรกิิจที่่�ต้้อง ใช้้ข้้อมููลส่่วนบุุคคลนั้้�น อัันนี้้�จะช่่วย สื่่�อมวลชนได้้มาก เพราะถ้้าดููในทาง ปฏิิบััติิถ้้าไปขััดขวางการดำำเนิินงาน ของสื่่�อมวลชนก็็จะรายงานข่่าวไม่่ได้้ มาตรา 3 เขีียนไว้้ว่่าถ้้าหน่่วยงานใด ที่่�มีีองค์์กรกำำกัับดููแลเฉพาะ ให้้องค์์กร นั้้�นออกหลัักเกณฑ์์ในการกำำกัับดููแล เพราะกรรมการมีี 11 คน ไม่่สามารถ

ครึ 6่ งทางทีวีดิจิทัล ไปทำำ งานให้้กัับประชาชน 75 ล้้านคน ได้้ทั่่�วถึึง อีีกทั้้�งในปััจจุุบััน ข้้อมููลมีีการ เคลื่่�อนไหวอยู่่ตลอดเวลาทั่่ว� โลก ดัังนั้้�น สภาวิิชาชีีพจึึงมีีหน้้าที่่� ที่่�สำำ คััญคืือจะ ต้้องเอาประมวลจริิยธรรมมาพิิจารณา และอบรมกัับพวกเรา กำำ�กัับดูแลูผ่าน่องค์์กรวิิชาชีีพ นายชวรงค์์ ลิิมป์์ปััทมปาณีี กล่่าว ว่่า โดยพื้้�นฐานองค์์กรสื่่�อใหญ่่ๆ จะมีี สัังกััดในองค์์กรวิิชาชีีพอยู่่แล้้ว อย่่าง เช่่น สมาชิิกของสมาคมโทรทััศน์์ระบบ ดิิจิิตอล (ประเทศไทย) ก็็เป็็นสมาชิิก ของสภาวิิชาชีีพกิิจการแพร่่ภาพและ กิิจการโทรทััศน์์ ที่่�มีีหน้้าที่่�กำำกัับดููแล กัันเองเรื่่�องมาตรฐานจริิยธรรม และ หลายช่่องเป็็นสมาชิิกสภาวิิชาชีีพข่่าว วิิทยุุและโทรทััศน์์ไทย ซึ่่�งจะกำำกับดูัูแล กัันเองในเรื่่�องรายการข่่าว และหลาย ช่่องก็็เป็็นสมาชิิกสภาการสื่่�อมวลชน แห่่งชาติิ กฎหมาย PDPA พ.ร.บ.คุ้้มครอง ข้้อมููลส่ว่นบุคคุลได้้ปรับั มาจาก GDPR กฎหมายคุ้้มครองข้้อมููลส่ว่นบุคคุลของ สหภาพยุุโรป ซึ่่�งในกฎหมายของยุุโรป ก็็จะมีีข้้อยกเว้้นตามมาตรา 4(3) เช่่น เดีียวกัับของประเทศไทย ซึ่่�งในตอนนี้้�ในเรื่่�องประมวลจริิยธรรม ทางกลุ่่มวิิชาชีีพเกืือบทั้้�งหมดจะมีีประมวล จริิยธรรมเกืือบทั้้�งหมดแล้ว้ แต่่จะมีีปััญหา ในส่ว่ นของสำำนัักข่่าวออนไลน์์ที่่�ไม่่เป็็น สมาชิิกสภาวิิชาชีีพ แล้้วจะได้้รัับความ คุ้้มครองหรืือไม่่ ซึ่่�งจริิงๆ พวกเขาเหล่่า นั้้�นสามารถรวมตััวเป็็นรููปแบบสมาคม และไปทำำ ประมวลจริิยธรรมขึ้้�นมา ก็็ได้้ รับควัามคุ้้มครอง หรืือจะอยู่่แบบเดี่่�ยวๆ ก็็ได้้แต่่ขอให้มีี้ ประมวลจริิยธรรมเป็็นของ ตนเองและต้้องประกาศให้้สาธารณชน ได้้รัับทราบ แต่่ก็็จะต้้องดููว่่าประมวล จริิยธรรมของแต่่ละอัันนั้้�นสอดคล้้อง กัับหลัักจริิยธรมสากลหรืือไม่่ “สื่่�อเป็็นวิิชาชีีพที่่�ต้้องอาศััยความ มีีอิิสระและเสรีีภาพอาจจะแตกต่่าง จากวิิชาชีีพทนายความ เพราะอาชีีพ ทนายความคนที่่�จะเป็็นทนายความได้้จะ ต้้องจบนิิติิศาสตร์์ หรืือคนจบนิิติิศาสตร์์ มีีสิิทธิิที่่�จะได้้เป็็นทนายความ แต่่สำำ หรับั สื่่�อมวลชนไม่่ใช่่ เพราะอาชีีพสื่่�อเป็็น อาชีีพที่่�เปิดิกว้้างมีีความหลากหลายทาง ความคิิด เพราะฉะนั้้�นการกำำกับดูัูแลจะ ไม่่ไปกำำกับดูั ูแลที่่�ตัวบุัคคุล เขาจะกำำกับั ดููแลที่่�องค์์กร ว่่าองค์์กรนั้้�นได้้ปฏิิบััติิ ตามจริิยธรรมหรืือไม่่ ถ้้าคนในองค์์กร ละเมิิดจริิยธรรม ก็็ให้้ไปผ่่านองค์์กรเพื่่�อ ดำำเนิินการกับคั นที่่�ละเมิิดจริิยธรรม ถ้้า องค์์กรไม่่ดำำเนิินการ กรรมการที่่�ดููแล เรื่่�องนี้้�อยู่่และองค์์กรสื่่�อนั้้�นจะต้้องเป็็น ผู้้รัับผิิดทางจริิยธรรม” ปััญหาที่่�พบเจอสำำ หรัับคนทำำ โทรทััศน์ก็์ คืื็อเรื่่�องของการเสนอข่่าว ซึ่่�ง เป็็นข่่าวรายวััน เช่่น การไปถ่่ายสถานที่่� เกิิดเหตุุ การแถลงข่่าว คืือไปทุุกๆ ที่่�ที่่� มีีข่่าว ซึ่่�งอาจจะถ่่ายภาพติิดภาพบุคคุล ที่่�ไม่่เกี่่�ยวข้้องกับข่ั ่าวจึึงมีีคำำถามว่่าทาง ช่่องสถานีีจะต้้องไปขอความยิินยอมก่่อน หรืือไม่่ คำำตอบคืือไม่ต้่ ้องเพราะเป็็นการ รายงานข่่าวปกติิ แต่มีีข้่ ้อยกเว้้นในบาง เรื่่�อง เช่่น การนำำเสนอข่่าวบัันเทิิง ยก ตััวอย่่างเช่่น มีีดาราท่่านหนึ่่�ง มีีงาน แถลงข่่าว เราสามารถถ่่ายได้้ตามปกติิ แต่่เรามาทราบว่่าดาราท่่านนี้้มีี�แฟนแล้ว้ แต่่เขาไม่่อยากเปิดิเผย แต่่เราพยายาม ถ่่ายให้้เห็็นแฟนดาราท่่านนี้้� แล้้วโปรย หััวข่่าวว่่า “ดาราซุุกแฟน” เป็็นต้้น อััน นี้้�อาจเข้้าข่่ายผิิดกฎหมาย PDPA ยกตััวอย่่างเพิ่่�มเติิม เมื่่�อ 10 ปีีที่่� แล้ว้ที่่�มีีดาราช่่องหนึ่่�งเสีียชีีวิิต แล้วสื่้ ่�อไป ถ่่ายโดยถ่่ายทอดผ่่าน Facebook Live แฟนของเขาที่่�นั่่�งร้้องไห้้อยู่่ในงานศพ อััน นี้้�จะทำำ ไม่่ได้้ เพราะผิิดกฎหมาย PDPA ซึ่่�งอัันนี้้�เป็็นสิิทธิิส่ว่นบุคคุล รวมถึงกาึร ถ่่ายทอดสด การฆ่่าตัวตัาย เป็็นต้้น ซึ่่�ง ขัดัแย้้งต่่อประมวลจริิยธรรมด้้วย ตรงนี้้� เราต้้องเพิ่่�มความระมััดระวััง เพราะสื่่�อ สื่่�อเป็็นวิิชาชีีพที่�่ ต้้องอาศััยความมีี อิิสระและเสรีีภาพ อาจจะแตกต่่างจาก วิิชาชีีพทนายความ เพราะอาชีีพ ทนายความคนที่�่ จะเป็็นทนายความ ได้้จะต้้องจบ นิิติิศาสตร์์ หรืือ คนจบนิิติิศาสตร์์ มีีสิิทธิิที่�จะได้้เป็็ ่น ทนายความ แต่่ อาชีีพสื่่�อเป็็นอาชีีพ ที่�เ่ปิิดกว้้างมีีความ หลากหลายทาง ความคิิด เพราะ ฉะนั้้�นการกำ ำ กัับ ดููแลจะไม่่ไปกำำ กัับ ดููแลที่�่ตััวบุุคคล เขาจะกำ ำ กัับดููแล ที่�อง่ค์์กร

7 จะถููกโจมตีี จากเรื่่�องพวกนี้้ค่�่อนข้้างมาก โทษหลัักของของกฎหมาย PDPA คืือ ปรับทัางการปกครอง ส่ว่นผิิดกฎหมาย อาญา จะไปในส่่วนของการเก็็บข้้อมููล อ่่อนไหวพิิเศษ เช่่น ทำำข่่าวว่่าดารา A ไปซื้้�อบริิการทางเพศ และเรื่่�องข้้อมููล สุุขภาพ เช่่น เป็็นโรคที่่�สัังคมรัังเกีียจ หรืือเผยแพร่่ข้้อมููลอาชญากรรม อีีกหนึ่่�งประเด็็นคืือเรื่่�องเด็็กและ เยาวชน ยกตััวอย่่างกรณีีเด็็กถููกล่่วง ละเมิิดทางเพศ ถึึงแม้้จะถ่่ายภาพโดย คลุุมศรีีษะหรืือถ่่ายภาพในมุุมมืืด แต่่ ผู้้ชมก็็รัับรู้้ได้้ว่่าเป็็นเด็็ก เพราะฉะนั้้�น การทำำรายการแบบนี้้�จะกระทำำ ไม่่ได้้ เนื่่�องจากผิิดกฎหมาย พ.ร.บ.คุ้้มครอง เด็็ก พ.ศ. 2546 พ.ร.บ.คุ้้มครองผู้้ถููก กระทำำ ด้้วยความรุุนแรงในครอบครััว พ.ศ. 2550  พ.ร.บ.ป้้องกัันและปราบ ปรามการค้้ามนุุษย์์ พ.ศ. 2551 รวม ถึึงกฎหมาย PDPA ด้้วย เพราะฉะนั้้�น จึึงเป็็นเรื่่�องที่่�ต้้องระมัดรั ะวัังอย่่างยิ่่�ง อีีก อย่่างที่่�ต้้องระวัังก็คืื็อการเข้้าทำำข่่าวทลาย บ่่อนทลายซ่่องโสเภณีี เป็็นต้้น ก็็เป็็น ประเด็็นถกเถีียงกัันมานานแล้วก่้ ่อนที่่�จะ มีีกฎหมาย PDPA คืือสื่่�อมวลชนมีีสิิทธิิ คอมพิิวเตอร์์ และจะมาคู่่กัับกฎหมาย PDPA เกืือบทุุกเรื่่�อง อัันนี้้�เป็็นจุดุที่่�ต้้อง ระมััดระวััง” นายชวรงค์์ระบุุ สุุดท้้ายนี้้� กฎหมายฉบับนี้้ ั �ไม่ปิ่ ิด กั้้�นการสร้้างสรรค์์และการนำำเสนอ ข่่าวของสื่่�อมวลชน เพีียงแต่่บอก ว่่าการรายงานที่่�กระทบข้้อมููลส่่วน บุุคคลต้้องระวัังมากยิ่่�งขึ้้�น จุุดที่่�จะ ช่่วยพวกเรา (สื่่�อมวลชน) ได้้มากกว่่า ธุุรกิิจประเภทอื่่�นๆ ก็็คืือ ประมวล จริิยธรรมและแนวทางปฎิิบััติิ ซึ่่�ง ทั้้�งสองอย่่างนี้้�จะเป็็นเหมืือนเกราะ สำำหรับัพวกเรา ในปีีแรกอาจจะมีกีาร ร้้องเรีียนเข้้ามามาก เพราะฉะนั้้�นก็็ จะต้้องป้้องกัันตััวเองให้้ดีี ในอีีกปีี 2 ปีีข้้างหน้้า กฎหมายฉบัับนี้้�จะมีี ความชััดเจนมากยิ่่�งขึ้้�นว่่าสิ่่�งไหน ควรปฏิิบััติิสิ่่�งใดควรหลีีกเลี่่�ยง ซึ่่�ง ในขณะนี้้�หลายๆ สื่่�อได้้ละเลยเรื่่�อง จริิยธรรมไปนานมากแล้้ว ก็็เป็็น โอกาสดีีที่่�พวกเราจะได้้มาทบทวน มาตรฐานจริิยธรรมและแนวปฏิิบััติิ กัันอีีกครั้้�ง ที่่�จะเข้้าไปหรืือไม่่ ซึ่่�งก็มีี็หลายกรณีีเช่่น กัันที่่�สื่่�อถููกฟ้้องบุุกรุุก เพราะเราไม่สิิทธิิ ่ เข้้าไปตามหมายศาล และเกี่่�ยวข้้องกับั กฎหมายอื่่�นด้้วย ไม่่ใช่่เฉพาะกฎหมาย PDPA อย่่างเดีียว เรื่่�องการกำำกัับดููแล กัันเอง หน่ว่ ยงานที่่�กำำกับดูัูแลก็็ไม่ค่่ ่อย จะเห็็นด้้วยอยู่่แล้้ว กรณีีผิิดกฎหมาย PDPA และผู้้บริิหารจะได้้รัับโทษด้้วย “เพื่่�อให้้มีีแนวทางในการปฎิิบััติิ ชััดเจน ทุุกๆสถานีีควรมีีแนวปฎิิบััติิ สำำ หรัับกองบรรณาธิิการ หรืือที่่�เรีียก ว่่า (Editorial Guideline) ซึ่่�งในส่ว่นของ ทางไทยรััฐทีีวีีมีีแล้้ว และใช้้ในส่ว่นของ โทรทััศน์์ ออนไลน์์ และหนัังสืือพิิมพ์์ ซึ่่�ง ระบุุไว้ชั้ดัเจน ว่่าอะไรทำำ ได้้ทำำ ไม่่ได้้ การ มีีแนวปฏิิบััติิสำำ หรัับกองบรรณาธิิการ จะทำำ ให้้ผู้้บริิหารของสถานีีรอดจากการ รับัโทษ เพราะนัักข่่าวกองบรรณาธิิการ จะต้้องทำำตาม (Editorial Guideline) ซึ่่�งเป็็นการกำำกัับดููแลกัันเอง (Self Regulation) แต่่ถ้้าเราเลืือกที่่�จะแตก ต่่างเพื่่�อเรตติ้้�งหรืือจะเพราะอะไรก็ต็าม ให้้คิิดก่่อนแล้้วก็็ถามกองบรรณาธิิการ เพราะเวลาออกอากาศไปแล้้ว เราจะ เจอกัับกฎหมายหมิ่่�นประมาท พ.ร.บ

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล EXCLUSIVE ผาติิยุุทธ ใจสว่่าง รองกรรมการผู้้�อำำ นวยการใหญ่่ สายงานผลิิตภััณฑ์์ บมจ. อสมท ช่่อง 9 MCOT HD

3 ช่่อง9 MCOT HD ย้ำำ�คว � ามน่่าเชื่อถื ่ � อ ื สู้้�ศึึกที ี วีีดิิจิทั ิ ัล Smart Entertainment การเปลี่่�ยนแปลงของเทคโนโลยีีและพฤติิกรรมผู้้�บริิโภค ที่่�เกิิดขึ้้�นอย่่างต่่อเนื่�อง เ่ ป็็นสิ่่� งที่่�อุุตสาหกรรมโทรทััศน์ดิ์ ิจิิทััล ในประเทศไทยต้้องปรัับตััวอย่่างรวดเร็็ว เพื่่�อเท่่าทัันการรองรัับความต้้องการของผู้้�ชม ซึ่่�งผู้้�ชมจะได้้รัับประโยชนฺฺสููงสุุด จากเนื้้�อหาสาระข้้อมููลข่่าวสารและความบัันเทิิง โดยสถานีีโทรทััศน์์ช่่อง 9 MCOT HD หมายเลข 30 ซึ่่�งดำำเนิินกิิจการโดย บริิษััท อสมท จำำกััด (มหาชน) นั้้�น เป็็นองค์์กรด้้านสื่่�อสารมวลชนในรููปแบบรััฐวิิสาหกิิจ ที่่�ยัังคงมุ่่งเน้้นข้้อมููลข่่าวสาร เนื้้�อหารายการ ที่่�เป็็นประโยชน์์ต่่อสัังคม เชื่่�อถืือได้้ และสามารถนำำ ไปใช้้ประกอบการอ้้างอิิงได้้ เสริิมทััพด้้วย นายผาติิยุุทธ ใจสว่่าง รองกรรมการผู้อำ้�ำนวยการใหญ่่ สาย งานผลิิตภััณฑ์์ บริิษััท อสมท จำำกััด (มหาชน) กล่่าวว่่า การเกิิดขึ้้�นของทีีวีดิีิจิิทัลั สร้้างการเปลี่่�ยนแปลงอย่่างรวดเร็็ว ไม่่นัับการรวมการ Disruption จากแฟลตฟอร์์มใหม่่ ผู้้ชม ถููกแชร์์ รายได้้ถููกแบ่่ง แต่่ข้้อจำำกััดและต้้นทุุนกลัับเพิ่่�ม สำำหรัับ อสมท ก็็เช่่น เดีียวกััน ผ่่านมาครึ่่�งทางทีีวีดิีิจิิทัลั เรีียนรู้ถู้ ูก ผิิด ทำำทั้้�งสิ่่�งที่่�ใช่่ และไม่่ใช่่ ตลอด เวลาต้้องพยายามพยุุงและประคัับประคองรายได้้ โดยหัันมาเน้้นการบริิหาร ต้้นทุุนให้มี้ ีประสิทิธิิภาพมากขึ้้�น ทั้้�งในแง่่องค์์กรตลอดจนการผลิิตรายการ โดย จะเน้้นการผลิิตรายการที่่�เป็็นรายการที่่�สามารถสร้้างรายได้้ สร้้างกลุ่่มผู้้ชม และ ทำำสิ่่�งที่่ถนั�ัด รวมถึึงการมองหาพัันธมิิตรซี่่�งเป็็นสิ่่�งสำำคััญมากในสภาวะปัจจุับัุัน

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล อสมท ก็็เช่่นเดีียวกััน ผ่่านมาครึ่่�งทาง ทีีวีีดิิจิิทััล เรีียนรู้้�ถููก ผิดิ ทำ ำทั้้�งสิ่่� งที่่�ใช่่ และ ไม่่ใช่่ ตลอดเวลา ต้้องพยายามพยุุง และประคัับ ประคองรายได้้ โดยหัันมาเน้้นการ บริิหารต้้นทุุนให้้มีี ประสิิทธิิภาพ มากขึ้้�น ทั้้�งในแง่่ องค์์กรตลอดจน การผลิิตรายการ สร้้างกลุ่่มผู้้�ชม และทำ ำสิ่่� งที่่�ถนััด รวมถึึงการ มองหาพัันธมิิตร สถานีีโทรทััศน์์ช่่อง 9 MCOT HD หมายเลข 30 วางโพซิิชั่่�นตนเองเป็็น “Trusted Content” ชููรายการข่่าวเป็็น รายการหลััก และสร้้างความเป็็นสถานีี ที่่น่�่าเชื่่�อถืือ และมีีประโยชน์กั์ ับประชาชน สะท้้อนได้้จากความแข็็งแรงของ คอนเทนต์์ของ อสมท ไม่่ว่่าจะเป็็น รายการข่่าวจากสำำนัักข่่าวไทย ซึ่่�ง คงความเป็็นเอกลัักษณ์์ที่่�น่่าเชื่่�อถืือ นำำเสนอข่่าวอย่่างเป็็นกลาง ด้้วย ข้้อเท็็จจริิง รายการฟัังหููไว้้หูู รายการ คุุยขโมงบ่่ายสามโมง รายการเรื่่�อง พลบค่ำ ำ� ที่่�เสนอทั้้�งในมุุมการเล่่าข่่าว ย่่อยข่่าวให้้เข้้าใจง่่าย ตลอดจนวิิเคราะห์์ เจาะลึึก แม้้กระทั่่�งรายการข่่าวในรููป แบบความบัันเทิิง เช่่น ตกมัันส์์บัันเทิิง ไนน์์เอ็็นเตอร์์เทน รายการข่่าวบัันเทิิง อัันดัับ 1 ในไทย เป็็นรายการหลัักของ ช่่อง ซึ่่�งเป็็นรายการที่่�สถานีผลิี ิตขึ้้�นเอง จากบุุคลากรของ อสมท จัับมืือพัันธมิิตรเสริิมทััพ Smart Entertainment อย่่างไรก็็ตามนอกจากรายการ ประเภทข่่าวที่่�น่่าเชื่่�อถืือแล้้ว อีีกด้้าน หนึ่่�งให้้ความสำำคััญในการเสริมทัิพัความ บัันเทิิงมากขึ้้�น เพื่่�อให้้เกิิดความสนุุกใน การรัับชมทีีวีีของฐานผู้้ชมหลััก โดยจะ เน้้นความเป็็น Smart Entertainment ที่่�ได้้ทั้้�งความบัันเทิิงและสาระความรู้้ ไปพร้้อม ๆ กััน สร้้าง ช่่อง9 MCOT HD ให้้เข้้าถึึงโดยรายการบัันเทิิงที่่�เป็็น ที่่�นิิยมของสถานีี อย่่างเช่่น ซีีรีียส์์จีีน “ตำำนานยุุทธภพ” รายการศัักดิ์์�สิิทธิ์์� คงกระพััน รายการเจาะใจ รายการ เปอร์์-สเปกทีีฟ รายการฅนค้้นคน ซี่่�งออกอากาศอย่่างต่่อเนื่่�องเป็็นที่่� ชื่่�นชอบของผู้้ชมมาโดยตลอด หรืือ พระเอกตลอดกาลขวััญใจผู้้ชมทุุกวััย “โดราเอมอน” ที่่�ออกอากาศอย่่างต่่อ เนื่่�องทางสถานีีกว่่า 40 ปีี “แน่่นอนเรามิิอาจอยู่่โดยลำำ พััง เรามีีพัันธมิติรที่่�หลากหลายเพิ่่�มเติิม ขึ้้�นทุุกปีี เราดึึงศัักยภาพความถนััด ของพัันธมิติร เดิินคู่่กัันไป เราอยู่่ได้้ เขาอยู่่ได้้ ไม่่เอาเปรีียบกััน ไม่่ว่่าจะ เป็็นพัันธมิิตรบัันเทิิง หรืือพัันธมิิตร กีีฬาเข้้าช่ว่ยสร้้างสีสัีันและกลุ่่มผู้้�ชม

5 ให้้สถา นีี เราเ ปิิดห ลากห ลายโมเด ล ธุุร กิิจ เ พราะต้้องยอม รัับว่่าต้้น ทุุน ในการ ทำำรายการ บัันเ ทิิงแ ล ะ กีีฬา มีีต้้น ทุุน ค่่อนข้้างสููง จึึ งต้้อง หัันมา ทำำคอนเทน ต์์ ภายใต้้โมเดลธุุร กิิจ แ ลกเปลี่่�ยนคอนเทน ต์์ระหว่่าง กััน ห รืือแ บ่่งรููปแบบการหารายได้้กััน” นาย ผ า ติ ยุ ิทธุกล่่าวถึึงกลยุทธ์ุ์การ ดำำ เ นิิน ธุุร กิิจของ ช่่อง9 MCOT HD ที่่�เ น้้น จัับ มืื อ พัันธมิิตรเ พื่่�อเส ริิ มควา ม แ ข็็งแก ร่่ง ซึ่่�ง กัันแ ล ะ กััน นอก จากนี้้�แ ล ะ ยััง มี ข ียายการเ ติิบโต ด้้วยการ ร่่วมทุุน พ า ร์์ตเนอ ร์์ราย อื่่�น ๆ ขาย สิิน ค้้าห น้้า จอ แ ล ะผลิิตคอนเ ท น ต์์ บัันเ ทิิงในรููปแบบที่่�ห ลากห ลาย รวมถึึ ง การ ต่่อยอดคอนเ ท น ต์์ที่่� มีีอยู่่ไปใน ช่่อง ทางออนไลน์์ หรืือแ ม้้กระทั่่�งแพลตฟอ ร์ ม์ OTT พยายา ม ส ร้้าง Single Content Multiple Platforms แ ละ Evergreen Contents เ ป็็นการส ร้้างรายไ ด้้ระยะยาว นอก จากนั้้�น อสมท มีีแ ผ น นำำ ศัักยภาพจุุดแ ข็็ง ด้้านการผลิิต ข่่าว โดย สำำนััก ข่่าวไ ทย แ ล ะ ข่่าว บัันเ ทิิง โดย ไน น์์เ อ็็นเตอ ร์์เ ทน สู่่การเ ป็็น Content

ครึ 6 ่ งทางทีวีดิจิทัล Creator ที่่�ไม่่เ พีียงแ ต่่ นำำเสนอเฉ พาะ ทางส ถ า นีีโ ท ร ทััศ น์์เ ป็็น ช่่อง ทางห ลััก เ ท่่านั้้�น แ ต่่ ยัังเ ป็็นผู้้ผลิิตคอนเ ท น ต์์ที่่� ตอบสนอง พ ฤ ติิกรร มการ รัับชมของผู้้ บ ริิโภคใน ทุุก ช่่อง ทาง อีีก ด้้วย มุ่่ ง ขยาย ไป ยัังแพลตฟอ ร์์มต่่างๆ ทั้้�งในแ ล ะ ต่่าง ประเ ทศในอนาคต เ พื่่�อส ร้้างควา ม แ ข็็งแก ร่่งแ ล ะยั่่�งยืื น แ ต่่สิ่่�งที่่� ต้้อง คำำนึึ งถึึ งคืือแ ต่่ ล ะ แพลตฟอ ร์์มก็็ ต่่าง มีี คุุณลัักษ ณะไม่่ เหมืือน กััน ซึ่่�งเ รื่่�องนี้้�เ ป็็นโจทย์ที่่ ์ �ไม่่ ง่่าย นััก เ พราะฉะนั้้�นในการผลิิตงาน ต้้อง มีีความชััดเ จ นที่่� จะการ สื่่�อสาร กัับกลุ่่ม เ ป้้าห มาย แ ละแพลตฟอ ร์์ ม คง ต้้อง มีี การป รัับรููปแบบการ นำำ เสนอใ ห้้เ ข้้า กัับ แพลตฟอ ร์์มนั้้�นๆ เ พื่่�อ สื่่�อสารไ ด้้ตรงใ จ กัับกลุ่่ม เ ป้้าห มาย ต่่างๆ ไ ด้้มากขึ้้�น ตลอด 71 ปีีตั้้�งแ ต่ กำ ่ ำ เ นิิดโทร ทัศน์ั ์ ไทยในนาม ช่่อง 4 บาง ขุุน พรหม โดย บ ริิษััท ไทยโทร ทัศน์ั ์ ต่่อเนื่่�องสู่่อง ค์์การ สื่่�อสารมวลชนแ ห่่ง ประเท ศไทย กระทั่่�งสู่่ยุุคส มััย ของ บ ริิษััท อสมท จำำกััด (มหาชน) การ ดำำ เ นิิน กิิจการ ด้้านสถา นีีโทร ทััศน์์อยู่่ในสายเ ลืือด ของเราเสมอมา แม้้ส ภ า วะแ ว ดล้้อม ใน ทุุกอง ค์์ประกอบจะเปลี่่�ยนแปล ง ไ ป อ ย่่างไร ก็ ต ็ามสถา นีีโทร ทัศน์ั ช่์ ่อง 9 MCOT HD หมายเลข 30 จะ ยัังคง เ ป็็น “เพื่่�อนที่่� วางใจ ข้้างกายตลอด มา” แ ล ะ ปรารถนา ดีี ต่่อ คุุณ ผู้้�ชม ทุุก กลุ่่มอ ย่่างยั่่�ง ยืืนตลอดไ ป เ พราะเรา เชื่่�อว่่า 7 ปีี ต่่อไปนี้้�โทร ทัศน์ั ยั ์ ังไ ม่ ต ่าย แ ละโทร ทััศน์์จะเ ป็็นเพื่่�อนที่่� ดีีที่่� สุุด สำำ ห รัับ ทุุกคน

7

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล EXCLUSIVE วััชร วััชรพล ประธานเจ้้าหน้้าที่่�บริิหารธุุรกิิจ บริิษััท ทริิปเปิิลวีี บรอดคาสท์์ จำำกััด

3 จากปัญหาที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำ ให้ผู้ประกอบการแต่ละช่องต้อง ออกมาปรับแผนจัดกระบวนทัพกันใหม่ เพราะนอกจากต้องสู้ กับข้าศึกในสมรภูมิเดียวกันแล้ว ยังต้องสู้กับคู่แข่งนอกสมรภูมิ อีกด้วย วััชร วััชรพล ประธานเจ้้าหน้้าที่่�บริิหารธุุรกิิจ บริิษััท ทริิปเปิิลวีี บรอดคาสท์์ จำำกััด ผู้้บริิหารช่่องไทยรััฐทีีวีี กล่่าวว่่า ช่่วงต้้นของการเริ่่ม ธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััล ในส่่วนของผู้้ประกอบการเองยัังไม่่ค่่อยมีีความพร้้อม ขณะ ที่่ทางฝั่่�งของสำำนัักงานกิิจการกระจายเสีียง กิิจการโทรทััศน์์ และกิิจการ โทรคมนาคมแห่่งชาติิ (กสทช.) เองก็็ไม่่สามารถดำำเนิินการติิดตั้้งสััญญาณ การรัับชมได้้ตรงตามแผนที่่วางไว้้ เลยทำำ ให้้ผู้้ชมส่่วนใหญ่่ดููช่่องทีีวีีดิิจิิทััล ผ่่านจานรัับสััญญาณทีีวีีดาวเทีียม นอกจากนี้้ ยัังเกิิดปััญหาการเรีียงช่่องในแพลตฟอร์์มของจานดาวเทีียม ที่่ทำำ ให้้บางช่่องหลุุดออกไปอยู่่ในตััวเลขไกล ๆ ซึ่งห ่ ลัังจากเกิิดปััญหาต่่างๆ เริ่่มมีีการค่่อยๆ แก้้ไข จนกระทั่่งตอนหลัังมีีการคืืนใบอนุุญาต ทำำ ให้้เกิิดการ เปลี่่ยนแปลงอีีกครั้้ง เพราะสิ่่งที่่เกิิดขึ้้นมัันเป็็นการคาดการณ์์ที่่ผิิดไปจาก หลายภาคส่่วนไม่่ว่่าจะเป็็นฝั่่�งผู้้ประกอบการ หรืือผู้้กำำกัับดููแล ยัังคงมีีปััญหาใหม่่ๆ ให้้ต้้องปรัับแก้กั้ ันอยู่่ตลอดเวลา สำำหรัับธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลของไทย แม้้ว่่าตอนนี้้�การถืือใบอนุุญาต ทีีวีีดิิจิิทััลจะเดิินทางไปกว่่าครึ่�ง่ทางแล้้ว เนื่่�องจากระหว่่างทางในแต่่ละปีีมีีปััญหาใหม่่ๆ ให้้ต้้องแก้้ไข และปรัับตััวกัันอยู่่ตลอดเวลา ไม่่ว่่าจะเป็็นความไม่่พร้้อมในด้้านของการรัับชม การเรีียงช่่อง หรืือการดิิสรััปของเทคโนโลยีี ที่่�มีีการเปลี่่�ยนแปลงอย่่างรวดเร็็ว ไทยรััฐที ี วี ี ย้ำ � ำ � เสริิมคอนเทนต์์ใหม่ทุ ่ ุกมิติ ิ ิ ครอง Top 5 ขยายฐานผู้้�ชม

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล “ถ้้าจำำ ได้้หลัังจากมีีการประมููลทีีวีี ดิิจิิทััลไม่่นานก็็มีี 3G เข้้ามา หลัังจาก นั้้นโซเชีียลมีีเดีียก็็เริ่่มเข้้ามามีีบทบาท และทำำ ให้้พฤติิกรรมของผู้้บริิโภคเปลี่่ยน ไปอย่่างชััดเจนเมื่่อมีี 4G เข้้ามา” แม้ว่้่าจะมีีความท้้าทายตลอดระยะ ทางที่่เดิินมา แต่่ วััชร ก็็บอกว่่า ปีี 2565 ที่่ผ่่านมาถืือเป็็นปีที่่มีี ีความยากลำำบาก มากที่่สุุดสำำหรัับผู้้ประกอบการทีวีดิีจิทัิัล เนื่่องจากเป็็นปีีที่่มีีปััจจััยลบหลาย เหตุุการณ์ที่่ ์ยากต่่อการควบคุุม ไม่ว่่ ่าจะ เป็็นปััญหาเศรษฐกิิจโลกที่่ส่่งผลกระทบ มาถึึงประเทศไทย หรืือปััญหาสงคราม ระหว่่างรััสเซีียและยููเครน จากปััญหาที่่ เกิิดขึ้้นดัังกล่่าวทำำ ให้สิ้ินค้้าแต่่ละแบรนด์์ เริ่่มระวัังการใช้้เงิิน “ช่่วงที่่เกิิดปััญหาการแพร่่ระบาด ของโรคโควิิด-19 ในปีี 2563-2564 ตอน แรกคิิดว่่าจะแย่่ แต่่พอถึึงเวลาจริิงๆ มัันไม่่ได้้แย่่ขนาดนั้้น เมื่่อเทีียบกัับปีี 2565 ซึ่่ งถืือว่่าแย่่กว่่าทุุกปีี และยัังคง ซึึมต่่อเนื่่องต้้นปีี 66” ถึึงแม้ว่้่าปีีที่่ผ่่านมาจะเป็็นปีีที่่ยาก ลำำบากสำำหรัับหลายๆ ธุุรกิิจ แต่่ใน ส่่วนของช่่องไทยรััฐทีวียัีังสามารถสร้้าง ผลประกอบการได้้ที่่ 1,550 ล้้านบาท จากเป้้าหมายที่่วางไว้้ประมาณ 1,700 ล้้านบาท โดยสััดส่่วนรายได้้หลัักที่่รัับ มายัังคงมาจากการขายโฆษณา และ เช่่าช่่วงเวลา เช่่นเดีียวกัับปีี 2566 นี้้ วััชร คาดการณ์์ว่่าน่่าจะมีีสััดส่่วนราย ได้้หลัักมาจากช่่องทางดัังกล่่าว และ ไทยรััฐทีีวีี เป็็นน้้องใหม่่ ในงานโทรทััศน์์ มีีหลายอย่่างต้้อง เรีียนรู้้ตลอดระยะ เวลาที่่�ผ่่านมา ผ่่านไปแล้้วครึ่่�ง ทางจนถึึงทุุกวัันนี้้� เรามีีตััวตนที่่�ค่่อน ข้้างชััดเจนแล้้ว สามารถ Establish กัับผู้้ชม ได้้ระดัับหนึ่่�ง เวลามีีเหตุุการณ์์ สำ ำ คััญทุุกคนจะให้้ ความไว้้วางใจ เมื่่�อมีีข่่าวใหญ่่ เขาจะมาดูู มาติิดตามข่่าวที่่�เรา รายได้้รวมไม่่ต่ำำกว่่า 1,800 ล้้านบาท เพิ่่� มคอนเทนต์์ใหม่่ขยาย ฐานผู้้�ชม สำำหรัับแผนการดำำเนิินธุุรกิิจของ ช่่องไทยรััฐทีีวีีนัับจากนี้้ยัังคงให้้ความ สำำคััญกัับคอนเทนต์์รายการข่่าวเหมืือน ที่่ผ่่านมา วีีคเดย์มี์สัีัดส่่วนข่่าวประมาณ 70% วีีคเอนด์์เป็็นสััดส่่วนข่่าวประมาณ กว่่า 55% โดยส่่วนที่่เหลืือจะกระจาย ไปที่่คอนเทนต์์วาไรตี้้ และคอนเทนต์์ ใหม่่ ๆ ของช่่อง คืือละครในช่่วงเวลา ไพร์์มไทม์์ในวีีคเอนด์์ หนึ่่งในเรื่่องที่่ จะได้้ดููกัันในปีีนี้้ ใช้้คอนเซ็็ปต์์การเอา คอลััมน์์ “ศิิราณีีที่่รััก” ของหนัังสืือพิิมพ์์ ไทยรััฐ มาปรัับเป็็นละคร และจะมีีอีีก 2 เรื่่อง “ดอนบ้้านดอย ปอยบ้้านทุ่่ง” และ “แก๊๊งป่่วนสืืบข่่าว” ที่่เป็็นสไตล์์ไทยรััฐทีวีี เบื้้องต้้นคาดว่่าจะเริ่่มนำำออกอากาศ ได้้ประมาณไตรมาสที่่ 2 ของปีีนี้้ เพื่่อ สร้้างความน่่าสนใจและหลากหลายของ รายการในสถานีี “ปีนี้้ ีเราจะมีีละครเพิ่่มเข้้ามา เพราะ อยากจะลองเปิิดพื้้นที่่ใหม่่ ๆ เนื่่องจาก

5 35 ปีี ขึ้้นไปให้้กลัับมาดููรายการต่่างๆ ของช่่องไทยรััฐทีีวีีได้้อย่่างแน่่นอน ทีีวีีดิิจิิทััลแข่่งข้้าม แพลตฟอร์์ม สำำหรัับภาพรวมของการแข่่งขััน ธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลในปีี 2566 นี้้วััชร มอง ว่่า ยัังคงเป็็นปีีที่่เหนื่่อย เนื่่องจากภาพ รวมเศรษฐกิิจยัังไม่่ดีีขึ้้น เห็็นได้้จาก ที่่ผ่่านมา เราจะเน้้นรายการข่่าวเป็็นหลััก เพื่่อหารายได้้เพิ่่ม และขยายฐานกลุ่่ม ลููกค้้าใหม่่ ๆ ซึ่่ งที่่ผ่่านมา เคยทดลอง รายการวาไรตี้้หลากหลายรููปแบบ ถููกใจ คนดูบู้้าง ยัังไม่่ตอบโจทย์บ้์ ้าง พอแบรนด์์ ไทยรััฐเราเป็็นข่่าว เราเลยต้้องพยายาม หาสููตรที่่ลงตััว อย่่างไรก็็ดีี “ข่่าว” ยัังคง เป็็นหััวใจหลััก และจะมีีการพััฒนาข่่าว ในด้้านต่่างๆ เพิ่่มขึ้้น เพื่่อเป็็นการ Test & Trial ที่่เป็็นเหมืือนอาหารจานหลััก เสิิร์์ฟให้้กัับผู้้ชม” ในส่่วนของคอนเทนต์์ข่่าว ที่่ช่่อง ไทยรััฐทีีวีีจะเน้้น คืือ Human Interest เนื่่องจากปีีนี้้จะมีีการเลืือกตั้้งเกิิดขึ้้น จากสถานการณ์ปั์ ัจจุบัุันอาจทำำ ให้้หลาย คนน่่าจะสนใจข่่าวการเมืืองมากขึ้้น จึึง ทำำ ให้้ วััชร มีีแผนที่่จะทำำคอนเทนต์์เพิ่่ม ขึ้้น โดยขณะนี้้ได้้วางแผนการนำำเสนอ ไว้้หมดแล้้ว จากแนวทางดัังกล่่าว วััชร คาดว่่า จะสามารถดึึงฐานผู้้ชมในต่่างจัังหวััด (Rural) กลัับมาได้้ หลัังจากเสีียผู้้ชม กลุ่่มนี้้ไปให้กั้ ับคู่่แข่่งในปีที่่ผ่ี ่านมา และ แม้้ว่่าจะเสีียกลุ่่มผู้้ชม Rural ไป แต่่ ในด้้านของกลุ่่มผู้้ชมในเมืือง (Urban) กัับกรุุงเทพ มีีการปรัับตััวเพิ่่มสููงขึ้้น ซึ่ ่ งหลัังจากมีีคอนเทนต์์วาไรตี้้ใหม่่ๆ เข้้ามา และเพิ่่มความเข้้มข้้นของรายการ ข่่าวให้้มากขึ้้น วััชร มั่่นใจว่่าในปีีนี้้ จะสามารถดึึงกลุ่่มผู้้ชมที่่มีีอายุุตั้้งแต่่

ครึ 6่ งทางทีวีดิจิทัล ภาพรวมในช่่วงเดืือน ม.ค. ที่่ผ่่านมา กำำลัังซื้้อแย่่กว่่าเดืือน ม.ค. ของทุุก ปีี เนื่่องจากแบรนด์์สิินค้้ายัังไม่่ใช้้เงิิน เพราะกัังวลข่่าวต่่างๆ ซึ่่งในส่่วนของ การแข่่งขัันปีีนี้้คู่่แข่่งน่่าจะยัังพยายาม หัันมาเน้้นทำำคอนเทนต์์ข่่าว เพราะ ข่่าวมีต้ี้นทุุนที่่ต่ำำกว่่าถ้้าเทีียบกัับละคร จึึงทำำ ให้้หลายช่่องพยายามจะหัันมารุุก รายการข่่าวมากขึ้้น “การแข่่งขัันที่่�รุุนแรงในด้้าน ของคอนเทนต์์ข่่าว ทำำ ให้้เราหยุุด พััฒนาตััวเองไม่่ได้้ แม้้ว่่าตอนนี้้�เรา จะมีีจุุดแข็็งในด้้านของประสบการณ์์ ในสนามข่่าว มีีบรรณาธิิการข่่าว ที่่�ดีี รายการข่่าวและผู้้ประกาศเป็็นที่่� รูััจักั เลยทำำ ให้้ข่่าวที่่�เลืือกออกมานำำ เสนอถููกใจผู้้ชม มีีความน่่าเชื่่�อถืือ” ส่่วนคอนเทนต์์ประเภทอื่่นๆ ไม่่ น่่าจะมีีการแข่่งขัันที่่รุุนแรงมากนััก โดยเฉพาะคอนเทนต์์จากต่่างประเทศ เนื่่องจากคอนเทนต์์ไทยเข้้าใจผู้้ชม มากกว่่า เช่่นเดีียวกัับคอนเทนต์กี์ ีฬาที่่ น่่าจะมีีการซื้้อลิิขสิิทธิ์์กั� ันน้้อยลง เพราะ ค่่าลิิขสิิทธิ์์�แพงขึ้้นเรื่่อยๆ เหมืือนกัับ ลิิขสิิทธิ์์�บอลโลก ในส่่วนของช่่องไทยรััฐ ทีีวีีปีีนี้้ได้้สิิทธิ์์�การถ่่ายทอดการแข่่งขััน ฟุุตบอลทีีมชาติิไทยชุุดใหญ่่ U23 และ หญิิงชุุดใหญ่่ นอกจากจะหาคอนเทนต์์ใหม่่ๆ มาออกอากาศแล้้ว ตอนนี้้มีีหลายคน พยายามขยายช่่องทางของคอนเทนต์์ ไปยัังช่่องทาง(จอ) อื่่นๆ แต่่ในส่่วนของ คอนเทนต์ข่์ ่าวไม่ค่่ ่อยเหมาะที่่จะขายต่่อ เราเลยพยายามให้รั้ับชมสดบนช่่องทาง ออนไลน์์หรืือสามารถชมย้้อนหลัังได้้ สำำหรัับภาพรวมการแข่่งขัันของ ธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลนัับจากนี้้วััชร กล่่าว ว่่า ไม่่มีีปีีไหนที่่การแข่่งขัันไม่่รุุนแรง และเชื่่อว่่าการแข่่งขัันจะรุุนแรงจนจบ สััมปทาน เพราะเหตุุนี้้เลยทำำ ให้้ทุุกคน ต้้องเต็็มที่่ทุุกปีี เนื่่องจากตอนนี้้เราไม่่ ได้้แข่่งกัันเองเท่่านั้้น แต่่มีีการแข่่งขััน กัับแพลตฟอร์์มอื่่นๆ ที่่พยายามเข้้ามา แย่่งผู้้ชมด้้วย และถึึงแม้้ว่่าการแข่่งขััน จะรุุนแรงแต่ช่่ ่องไทยรััฐทีวีีกลุ่่มฐานคนดูู กรุุงเทพ ไทยรััฐทีวีีอยู่่ในอัันดัับที่่ 4 โดย เรตติ้้งทั่่วประเทศก็ยั็ังสามารถครองเรต ติ้้งมาอยู่่ในอัันดัับ Top 6 ได้้มาโดยตลอด ปีีนี้้มีีเป้้าหมายที่่จะอยู่่ในอัันดัับ Top 5 อย่่างแน่่นอน โดยมีีรายการ ไทยรััฐ นิิวส์์โชว์์ ครองเรตติ้้งสููงสุุด “ไทยรััฐทีีวีีเป็็นน้้องใหม่่ในงาน โทรทััศน์์ มีีหลายอย่่างต้้องเรีียนรู้้ตลอด ระยะเวลาที่่ผ่่านมา ผ่่านไปแล้้วครึ่่งทาง จนถึึงทุุกวัันนี้้เรามีีตััวตนที่่ค่่อนข้้าง ชััดเจนแล้้ว สามารถ Establish กัับผู้้ชม ได้้ระดัับหนึ่่ง เวลามีีเหตุุการณ์สำ์ ำคััญทุุก คนจะให้้ความไว้้วางใจ เมื่่อมีีข่่าวใหญ่่ เขาจะมาดูู มาติิดตามข่่าวที่่เรา ตอนนี้้ ถืือว่่าประสบความสำำเร็็จระดัับหนึ่่ง ซึ่ง ่ ในส่่วนของ 6-7 ปีีที่่เหลืือ เราก็็จะยัังคง รัักษาไว้้ และเพิ่่มคอนเทนต์ด้์ ้านอื่่นๆ ที่่ ไม่่ใช่่แค่่ข่่าวอย่่างเดีียว เพื่่อเพิ่่มความ จดจำำที่่ถููกปากถููกใจผู้้ชมในมิิติิอื่่นๆ” วััชรกล่่าว สำำหรัับสััญญาสััมปทานที่่�ใกล้้ จะจบลงอีีกไม่่กี่ปี่� ข้ี้างหน้้า ไทยรััฐจะ เข้้าร่วม่ ประมููลใหม่่หรืือไม่่ วััชร ตอบ ว่่า ตอนนี้้กำ�ำลัังพููดคุยกัุันในสมาคม โทรทััศน์์ระบบดิจิติ อล(ประเทศไทย) ถ้้าประมููลคงไม่่มีีใครประมููลแล้้ว แต่่อาจต้้องเปลี่ ่� ยนรููปแบบว่่าจะให้้ สัมั ปทานอย่่างไร จะใช้รูู้ปแบบ Beauty contest (การคััดเลืือกผู้้เหมาะสม) ดีี กว่่าหรืือไม่่ เป็็นเรื่่�องที่่�ทุกุฝ่่ายต้้องช่วย่ กัันคิิด เพราะอีีก 6-7 ปีีข้้างหน้้าไม่่รู้้ ว่่าจะเป็็นอย่่างไร อาจมีี 6G หรืือ 7G ทำำ ให้้เทคโนโลยีีมีีการเปลี่ ่� ยนแปลง ไปอีีก แต่่ไทยรััฐทีีวีีมีีบุุคลากรที่่�มีี ความรู้้ ความสามารถที่่�จะสู้้ศึึกใน สมรภููมิิทีีวีีต่่ออย่่างแน่่นอน ปีีนี้้�เราจะมีีละคร เพิ่� ่มเข้้ามา เพราะอยากจะลอง เปิิดพื้้�นที่่�ใหม่่ ๆ เนื่่�องจากที่่�ผ่่านมา เราจะเน้้นรายการ ข่่าวเป็็นหลััก เพื่่�อหารายได้้เพิ่� ่ม และขยายฐาน กลุ่่มลููกค้้าใหม่่ ๆ เคยทดลองรายการ วาไรตี้้�หลายรููปแบบ ถููกใจคนดููบ้้าง ยัังไม่่ตอบโจทย์์บ้้าง พอแบรนด์์ไทยรััฐ เราเป็็นข่่าว เราเลยต้้องพยายาม หาสููตรที่่�ลงตััว

7

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล EXCLUSIVE สุุริินทร์์ กฤตยาพงศ์์พัันธุ์์ กรรมการผู้้�อำำ นวยการ สายธุุรกิิจโทรทััศน์์ บริิษััท บีีอีีซีี เวิิลด์์ จำกัำ ัด (มหาชน)

3 นอกจากปััญหาที่่�กล่่าวไปแล้้ว ปััจจััยลบในด้้าน ของเศรษฐกิิจ การระบาดของโควิิด – 19 และ ปััญหาสงครามรััสเซีย-ียููเครน รวมไปถึึงการให้้ ความช่่วยเหลืือของผู้ที่่� ้ กำำกัับดููแลที่่�ไม่่เป็็นไป อย่่างที่่�วางแผนไว้ก็้ถื็ือเป็็นอีีกหนึ่่�งปััญหา ที่่�ทำำ ให้้ผู้้ประกอบ การทีีวีีดิิจิิทััลต้้องเจ็็บตััวไปตามๆ กััน นายสุุริินทร์์ กฤตยาพงศ์์พัันธุ์ ก์ รรมการผู้้�อำำ นวยการ สายธุุรกิิจโทรทััศน์์ บริิษััท บีีอีีซีี เวิิลด์์ จำำกััด (มหาชน) ผู้้บริิหารทีีวีีดิิจิิทััลช่่อง 33 (ช่่อง 3) กล่่าวว่่า ตลอดระยะ เวลาที่่�ผ่่านมาของการถืือใบอนุุญาตทีีดิิจิิทััล ทุุกช่่องบาด เจ็็บมากกว่่าที่่�จะบอกว่่าประสบความสำำเร็็จ มีีเพียงบางช่่อง ี เท่่านั้้�นที่่�ประสบความสำำเร็็จ เห็็นได้้จากจำำนวนผู้้เล่่นที่่�เดิิม เคยมีี 24 ช่่องก็็เหลืือเพีียง 15 ช่่องในปััจจุุบััน และถ้้าไปดูู ผลประกอบการของแต่่ละช่่องที่่�เคยมีีกำำ ไร แต่่ปััจจุุบัันกลัับ มีีกำำ ไรที่่�ถดถอยลงมาก แม้้ว่่าการถืือใบอนุุญาตทีีวีีดิิจิิทััลจะผ่่านไปครึ่่�งทางแล้้ว แต่่ผู้้�ประกอบการทุุกคนยัังคงต้้องเผชิิญหน้้า กัับความท้้าทายกัันต่่อไป เนื่่�องจากการแข่่งขัันในสมรภููมินี้้ ิ� ไม่่ได้้มีีแค่่ผู้้�ประกอบการในตลาดเดีียวกัันเท่่านั้้�น แต่่ยัังมีีคู่่แข่่งนอกสมรภููมิิอย่่างสื่่�อออนไลน์์ ให้้ต้้องจัับตามองอย่่างใกล้้ชิิด เพราะการเข้้ามาของสื่่�อดัังกล่่าว ทำำ ให้้พฤติิกรรมของผู้้�บริิโภคเปลี่่�ยนไปอย่่างเห็็นได้้ชัดั ช่่อง 3 ประกาศกร้้าว นั่่�งอัันดัับ 1 ผู้้ผลิิตคอนเทนต์์ในไทย

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล ปััจจััยดัังกล่่าว ส่่วนหนึ่่�งเกิดิจากภููมิิ ทััศน์สื่่์ �อที่่�เปลี่่�ยนไป จากระบบอนาล็็อก มาเป็็นดิิจิิทััล ซึ่่�งหลายอย่่างไม่่เป็็น ไปตามที่่�หลายคนคาดการณ์์ไว้้ ไม่่ว่่า จะเป็็นจำำนวนผู้้เล่่นที่่�มากเกิินไป กฎ กติิกาที่่�สำำนัักงานคณะกรรมการกิิจการ กระจายเสีียง กิิจการโทรทััศน์์ และกิิจการ โทรคมนาคมแห่่งชาติิ (กสทช.) กำำหนด ซึ่่�งยากที่่�จะปฏิิบััติิตาม นอกจากนี้้� ยัังมีีปััจจััยในด้้านภาวะ เศรษฐกิิจ และเทคโนโลยีีที่่�เปลี่่�ยนแปลง ไป ทำำ ให้้พฤติิกรรมของผู้้บริิโภคมีีการ เปลี่่�ยนแปลงอย่่างรวดเร็็ว ซึ่่�งปััจจััยลบ ที่่�เกิิดขึ้้�นดัังกล่่าวทำำ ให้้ผู้้ประกอบการ ในธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลต่่างตกอยู่่ในภาวะ ‘สะบัักสะบอม’ เช่่นเดีียวกัับ ช่่อง 3 เนื่่�องจากบริิษััท บีีอีีซีี เวิิลด์์ จำำกััด (มหาชน) เข้้าร่่วมประมูลทีีวีีดิูจิทัิลัด้้วย ความมั่่�นใจถึึง 3 ช่่อง คืืนช่่องพลิิกกลยุุทธ์์สู่่ผู้้ ผลิิตคอนเทนต์์ เมื่่�อทุุกอย่่างไม่่เป็็นอย่่างที่่�คาด การณ์์ ประกอบกัับ กสทช.มีีการอนุุญาต ให้้ผู้้ประกอบการสามารถคืืนช่่องได้้ ใน ส่่วนของช่่อง 3 ได้้มีีการคืืนใบอนุุญาตไป จำำ นวน 2 ช่่อง ได้้แก่่ ช่่อง 13 (Family) และช่่อง 3 SD (28) “ตั้้�งแต่่เริ่่�มเปลี่่�ยนจากอนาล็็อกไปสู่่ ดิิจิิทััล ธุุรกิิจของบีีอีีซีีเวิิลด์์จากที่่�เคยมีี ผลกำำ ไรสููงก็ปรั็ ับตััวลดลงอย่่างรวดเร็็ว เนื่่�องจากเราต้้องแบกต้้นทุุนถึึง 3 ช่่อง สิ่่� งที่่�เราต้้อง หัันกลัับมาทำ ำ ในตอนนี้้� คืือการ กลัับมาดููตััวเอง และเปลี่่�ยนวิิชั่�น่ ในการทำ ำ ธุุรกิิจใหม่่ เพราะปััจจุุบััน เราไม่่ใช่่ธุุรกิิจทีีวีี อีีกต่่อไป แต่่เราต้้องการเป็็น ผู้้นำำ ด้้านการผลิิต คอนเทนต์์ ขนาดใหญ่่อัันดัับ 1 ของประเทศ ทั้้�งละคร และข่่าว ด้้วยการใช้้กลยุุทธ์์ Single content เพื่่�อหารายได้้เพิ่� ่ม แบบไม่่เพิ่� ่มต้้นทุุน ผ่่านแพลตฟอร์์ม ต่่างๆ ทั้้�งในด้้านของต้้นทุุนประกอบการ การ จ้้างพนัักงาน และการทำำคอนเทนต์์ จำำนวนมาก ทำำ ให้้ธุุรกิิจเริ่่�มไปต่่อลำำบาก แต่่หลัังจากตััดสิินใจคืืนช่่อง จากเดิิมที่่� เราต้้องประสบกัับปััญหาขาดทุุน 2-3 ปีี ติดต่ิ ่อกััน ก็็เริ่่�มขาดทุุนลดลงในปีี 2562 และเริ่่�มกลัับมามีีผลกำำ ไรในปีี 2563 - 2564 ติิดต่่อกััน 10 ไตรมาสแล้้ว” นายสุุริินทร์์กล่่าว อย่่างไรก็ดีี็ แม้ว่้่าช่่อง 3 จะเริ่่�มกลัับ มาพลิิกฟื้้�นได้้ในช่่วง 1-2 ปีีที่่�ผ่่านมา แต่่ก็็ยัังถืือว่่าห่่างไกลจากจุุดที่่�เคยเป็็น เนื่่�องจากช่่วงเวลาที่่�ผ่่านมา มีีปััจจััยลบ เกิิดขึ้้�นหลายด้้าน ไม่่ว่่าจะเป็็นปััญหา การแพร่่ระบาดของโรคโควิิด-19 หรืือ ปััญหาสงครามระหว่่างรััสเซียีกัับยููเครน สิ่่�งที่่�เกิดขึ้้ ิ �นดัังกล่่าวถืือว่่าส่่งผลกระทบ โดยตรงต่่ออุุตสาหกรรมโฆษณา และ ทำำ ให้้ผลกำำ ไรของช่่อง 3 ยัังไม่่กลัับมา เต็็มร้้อย “แม้ว่้่าผลประกอบการจะยัังมีีกำำ ไร น้้อย แต่่เรายัังสามารถจ่่ายเงิินปัันผลให้้ ผู้้ถืือหุ้้นได้้ สิ่่�งที่่�เราต้้องหัันกลัับมาทำำ ในตอนนี้้� คืือการกลัับมาดููตััวเอง และ

5 เปลี่่�ยนวิิชั่่�นในการทำำธุุรกิิจใหม่่ เพราะ ปััจจุุบัันเราไม่่ใช่่ธุุรกิิจทีีวีีอีีกต่่อไป แต่่ เราต้้องการเป็็นผู้้นำำ ด้้านการผลิิตคอน เทนต์์ขนาดใหญ่่อัันดัับ 1 ของประเทศ ทั้้�งละคร และข่่าว ด้้วยการใช้้กลยุุทธ์์ Single content เพื่่�อหารายได้้เพิ่่�มแบบ ไม่่เพิ่่�มต้้นทุุนผ่่านแพลตฟอร์์มต่่างๆ” ปััจจุบัุันช่่อง 3 มีีการนำำคอนเทนต์์ ที่่�มีีอยู่่ในมืือไปออกอากาศผ่่านแพลต ฟอร์์มออนไลน์์ในรููปแบบต่่างๆ เช่่น Youtube, Facebook และ Netflix รวมไป ถึึงแพลตฟอร์์มของตััวเองอย่่าง 3+ และ 3+ Premium โดยในส่่วนของแพลตฟอร์์ม 3+ Premium ถืือเป็็นจุดนัุดพั บใหม่่ของ แฟนละครช่่อง 3 ที่่�สามารถรัับชมได้้ใน รูปูแบบการเสีียค่่าสมาชิิก ผู้้ชมที่่�สมััคร เป็็นสมาชิิกจะได้้รัับสิทธิปิระโยชน์ต่์ ่างๆ มากมาย เช่่น การดูลูะครแบบไม่มีี่ โฆษณา คั่่�น และการเข้้าร่่วมกิิจกรรมในรูปูแบบ Virtual Concert เป็็นต้้น นอกจากนี้้� ยัังมีีการส่่งออกคอน เทนต์์ต่่างๆ ที่่�มีีอยู่่ในมืือ โดยเฉพาะ คอนเทนต์์ละครไปสู่่ตลาดต่่างประเทศ ซึ่่�งก็็ได้้ผลการตอบรัับเป็็นที่่�น่่าพอใจ ประเทศที่่�ให้้การตอบรัับละครของช่่อง 3 เป็็นอย่่างดีีคืือ จีีนและกลุ่่มประเทศ ลุ่่มแม่่น้ำ ำ�โขง (CLMV) โดยเฉพาะ ประเทศกััมพููชามีีการสั่่�งซื้้�อละครของ ช่่อง 3 ทุุกเรื่่�องที่่�ออกอากาศในแต่่ละ ปีีไปออกอากาศแบบคู่่ขนานสามารถ รัับชมพร้้อมกัันไทยทั้้�งไทยและกััมพูชูา ขยายคอนเทนต์์บัันเทิิง ครบวงจร นายสุุริินทร์์ กล่่าวว่่า ถึึงแม้้ว่่าจะ หัันมารุุกขยายช่่องทางออนไลน์์มาก ขึ้้�น แต่่ภาพรวมรายได้้ที่่�มาจากดิิจิิทััล แพลตฟอร์์มก็็ยัังห่่างไกลรายได้้ที่่�มา จากทีีวีี เนื่่�องจากช่่อง 3 เริ่่�มทำำดิิจิิทััล แพลตฟอร์์มในปีี 2564 ซึ่่�งเป็็นช่่วงที่่�มีี การแพร่่ระบาดของโรคโควิิด-19 พอดีี จึึงทำำ ให้้สััดส่่วนรายได้้ที่่�มาจากดิิจิิทััล แพลตฟอร์์มในตอนนี้้�ยัังไม่่ถึึง 10% นอกจากนี้้� ช่่อง 3 ได้้หัันมาขยาย ธุุรกิิจต่่างๆ มากขึ้้�น เพื่่�อต่่อยอดรายได้้ จากธุุรกิิจทีีวีี ไม่ว่่ ่าจะเป็็นการขยายธุุรกิิจ ดิจิทัิลัแพลตฟอร์์ม การทำำภาพยนตร์์ การ ทำำเพลง และการบริิหารจััดการศิิลปิิน นัักแสดงในสัังกััด ซึ่่�งมั่่�นใจว่่าในอีีก 5 ปีีจากนี้้� บริิษััท บีีอีีซีี เวิิลด์์ จะมีีรายได้้ จากธุุรกิิจทีีวีี 40% และธุุรกิิจอื่่�นๆ 60% โดยเฉพาะการจำำหน่่ายลิิขสิทธิ์์ล�ะครใน ต่่างประเทศที่่�มีีอัตัราการขยายตััวสููงถึึง 41% ในปีีที่่�ผ่่านมา ปััจจุุบััน กลุ่่มแฟนประจำำ ของช่่อง 3 คืือผู้้ที่่�มีีอายุุ 35 ปีีขึ้้�นไป ซึ่่�งการ ขยายแพลตฟอร์์ม CH3+ และ CH3+ Premium จะเป็็นตััวเชื่่�อม เพื่่�อให้้เข้้าถึึง กลุ่่มผู้้ชมรุ่่นใหม่่ ด้้วยคอนเทนต์์ที่่�ตอบ โจทย์์ความต้้องการของผู้้ชมกลุ่่มนี้้�ได้้

ครึ 6่ งทางทีวีดิจิทัล เป็็นอย่่างดีี ด้้วยสเปเชี่่�ยลคอนเทนต์์ ที่่� ปรัับเปลี่่�ยนวิธีีิการเล่่าเรื่่�อง เน้้นที่่�ความ กระชัับ รวดเร็็ว เช่่น การทำำคลิิปวิิดีีโอ ขนาดสั้้�น การทำำคอนเทนต์์แบบดููเป็็น ซีีซั่่�น และการทำำสกู๊๊�ป เป็็นต้้น เพื่่�อให้้ เข้้าถึึงผู้้ชมรุ่่นใหม่่ที่่�รัับชมผ่่านระบบ สตรีีมมิ่่�ง “ความยากของการทำำคอนเทนต์์ใน ตอนนี้้� คืือ ต้้องมีีความหลากหลายมาก ขึ้้�น ซึ่่�งบางแนวก็ป็ระสบความสำำเร็็จเป็็น อย่่างดีีอย่่างเช่่นเรื่่�องบุุพเพสัันนิิวาส ที่่�นำำมาออกกี่่�ครั้้�งก็็มีีคนดูู โดยในส่่วน ของปีีนี้้�เราก็็จะมีีละครบุุพเพสัันนิิวาส 2 มาออกอากาศ ขณะเดีียวกััน เราก็็จะ เปลี่่�ยนแนวทำำละคร ด้้วยการซื้้�อลิิขสิทธิ์์� บทประพัันธ์์จากต่่างประเทศ อย่่างเรื่่�อง เกมรัักทรยศ มาปรัับเป็็นละครไทย” นอกจากจะให้้ความสำำคััญคอน เทนต์์ละครแล้้ว ในปีีนี้้�ช่่อง 3 ยัังจะให้้ ความสำำคััญกัับช่่องทางหารายได้้เสริิม จากการทำำภาพยนตร์์อีีกด้้วย โดยปีีนี้้� เตรีียมแผนใช้้งบลงทุุนกว่่า 200 ล้้าน บาท ในการสร้้างภาพยนตร์์ 4 - 5 เรื่่�อง หลัังจากปีี 2565 ที่่�ผ่่านมา ประสบความ สำำเร็็จเป็็นที่่�น่่าพอใจกัับภาพยนต์์เรื่่�อง บััวผัันฟัันยัับ ที่่�สามารถสร้้างรายได้้ มากกว่่า 100 ล้้านบาท รวมทั้้�งแผนที่่�จะเดิินหน้้าต่่อยอด ธุุรกิิจเพลง อีีก 7- 8 เพลง หลัังจาก ปีีที่่�ผ่่านมาได้้ทดลองทำำเพลงไปแล้้ว จำำ นวน 2 เพลง โดยได้้นัักแสดง อย่่าง แต้้ว ณฐพร เตมีีรัักษ์์ และ โบว์์ เมลดา สุุศรีี มาเป็็นศิิลปิิน ซึ่่�งประสบความ สำำเร็็จเป็็นอย่่างดีีในปีีที่่�ผ่่านมา จากแผนการดำำเนิินงานดัังกล่่าว นายสุุริินทร์์ มั่่�นใจว่่าสิ้้�นปีี 2566 นี้้� ช่่อง 3 น่่าจะมีีอััตราการเติิบโตเป็็นตััวเลข สองหลัักได้้อย่่างแน่่นอน เนื่่�องจากมีี การตรึึงยอดขายโฆษณา มีีการขาย ลิิขสิิทธิ์์�คอนเทนต์์ไปต่่างประเทศ การ หารายได้้เสริิมจากดิิจิิทััลแพลตฟอร์์ม ภาพยนตร์์ เพลง และล่่าสุุดได้้เตรีียม ต่่อยอดธุุรกิิจผ่่านบีีอีีซีี สตููดิิโอ เพื่่�อ อำำนวยความสะดวกให้้กัับผู้้จััด และผู้้ ผลิิตในการถ่่ายทำำรายการหรืือละคร ด้้วยเทคโนโลยีีสมััยใหม่่ อาทิิ Virtual Production จะช่่วยให้้ผู้้ผลิิตลดต้้นทุุน ได้้เป็็นอย่่างดีี อย่่างการลดต้้นทุุนใน การยกกองไปถ่่ายทำำ ในต่่างประเทศ และการถ่่ายทำำฉากต่่างๆ ที่่�มีีความ ยากเมื่่�อไปสถานที่่�จริิง เมื่่�อถามถึึงภาพรวมการแข่่งขััน ของธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลในปีีนี้้� และครึ่่�งทาง ที่่�เหลืือ นายสุุริินทร์์ กล่่าวว่่า ปีีนี้้�น่่าจะ เป็็นอีีกปีีที่่�ลำำ บากโดยไม่่คาดฝััน เพราะ หลายอย่่างดีีขึ้้�นแล้้ว แต่่บางเรื่่�องยัังอยู่่ ในความห่่วงใย เช่่น สถานการณ์์สงคราม ปััจจััยนี้้�ผลัักดัันให้้ต้้นทุุนสิินค้้าแพงขึ้้�น มีีแรงกดดัันไปที่่�งบโฆษณา นอกจากนี้้� ยัังมีีปััจจััยด้้านพฤติิกรรม ของคนดููที่่�เปลี่่�ยนไป ปีนี้้จึ�ึงน่่าจะเป็็นอีีก ปีีที่่�ยากลำำบากสำำหรัับธุุรกิิจโทรทััศน์์ แต่่ ถ้้าคอนเทนต์์โดนใจโอกาสที่่�จะประสบ ความสำำเร็็จยัังมีี และไม่่เน้้นลงทุุนจำำนวน มาก แต่่มีีรายได้้ไม่่คุ้้มค่่า เช่่น รายการ ประเภทลิิขสิิทธิ์์�กีีฬา เป็็นต้้น “สิ่่�งที่่�อยากให้้ กสทช. เข้้ามา ดููแล คืือเรื่่�องการกระจายอุุปกรณ์์ รัับชม อย่่างกล่่องรัับสััญญาณทีีวีี ดิจิิทััล ซึ่่�ง ปััจจุบัุันหลายบ้้านยัังไม่่มีี แต่่ผู้้�บริิโภครัับชมผ่่านจานดาวเทีียม เป็็นหลััก ทำำ ให้้ยัังมีีปััญหาเรื่่�อง จอดำำ เวลาถ่่ายทอดลิขสิิทธิ์์ร�ายการ กีีฬาจากต่่างประเทศ ขนาดเอาเงิิน ของกสทช.ไปซื้้อยั�ังจอดำำ ได้้เลย เรื่่อ�ง แบบนี้้�ไม่ค่วรเกิดขึ้้ ิ �น และอีีกสิ่่�งหนึ่่�งที่่� อยากจะฝาก คืือ การส่่งเสริิมผู้้�ประกอบ การมากกว่่าการกำำกัับดููแล เพราะ การกำำกัับดููแลที่่�มากเกิินไปทำำ ให้้ ขาดรสชาติิในการรัับชม เรื่่�องนี้้�ถืือ เป็็นอีีกหนึ่่�งเรื่่�องที่่�สำำคััญ และอยาก ให้้กสทช. มองหามาตรการให้้ความ ช่่วยเหลืือท่่ามกลางสถานการณ์์ที่่� ยากลำำ บาก” นายสุริุินทร์์กล่่าวทิ้้�งท้้าย ปีนี้้น่�่าจะเป็็นอีีกปีี ที่่�ลำ ำ บาก โดยไม่ค่าดฝััน เพราะหลายอย่่างดีี ขึ้้�นแล้้ว แต่่บางเรื่่�องยััง อยู่่ในความห่่วงใย เช่่น สถานการณ์์ สงคราม ปััจจััยนี้้� ผลัักดัันให้้ต้้นทุุน สิินค้้าแพงขึ้้�น มีีแรงกดดัันไปที่่� งบโฆษณา นอกจากนี้้� ยัังมีีปััจจััยด้้าน พฤติิกรรมของ คนดููที่่�เปลี่่�ยนไป

7

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล EXCLUSIVE นายศิิริิ บุุญพิิทัักษ์์เกศ กรรมการผู้้�จััดการใหญ่่ บริิษััท อมริินทร์์ เทเลวิิชั่่�น จำำกััด

3 หลัังจากกลุ่่�มบริิษััทอมริินทร์์ชนะการประมูลูได้้ รัับใบอนุุญาตประกอบธุุรกิิจทีีวีีดิิจิิทััลมาในปีี 2557 ช่่วงแรกของการดํําเนิินธุุรกิิจ เราได้้ อาศััยจุุดแข็็งของกลุ่่�มในเรื่่�องนิิตยสาร ได้้แก่่ นิิตยสารแพรว นิิตยสารบ้้านและสวน นิิตยสารชีีวจิิต คอน เทนต์์ในช่่องจึึงเน้้นไปทางด้้านวาไรตี้้� เช่่น รายการกลุ่่�มบ้้าน รายการกลุ่่�มอาหาร เป็็นต้้น รวมทั้้�งการนํําสารคดีีจากต่่าง ประเทศ ที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับวิิถีีชีวิีิตของคนในภููมิภิาคแถบเอเชีีย มาออกอากาศในช่่อง เช่่น รายการทึ่่�งทั่่�วโลก รายการความ ลัับแห่่งเอเชีีย รายการฅ.คนขั้้�นเทพ เป็็นต้้น ต่่อมาได้้มีีการ พััฒนารายการข่่าว จนรายการข่่าวของช่่องเป็็นที่่�รู้้จัักของ ผู้้ชมมากขึ้้�น “เราต้้องการเป็็นองค์์กรแห่่งความภาคภููมิิใจ ที่่�เป็็นที่่�ยอมรัับ และไว้้วางใจของสัังคม ในการนํําเสนอข้้อมููล ข่่าวสาร ข้้อเท็็จจริิงอย่่างเหมาะสมและเป็็นกลาง รวมทั้้�งสาระ ความบัันเทิิงที่่�มีีคุุณภาพ เพื่่�อความสุุขและความรุ่่งโรจน์์ของสัังคม ซึ่่�งเป็็นไปตาม Motto ของกลุ่่มบริิษััทอมริินทร์์ ที่่�คุุณชููเกีียรติิ อุุทกะพัันธุ์์ ผู้้�ก่่อตั้้�งกลุ่่มบริิษััทอมริินทร์์ได้้วางไว้้” นายศิิริิ บุุญพิิทัักษ์์เกศ กรรมการผู้้�จััดการใหญ่่ บริิษััท อมริินทร์์ เทเลวิิชั่่�น จำำกััด กล่่าวถึงวิิสััย ึทััศน์์การดำำเนิินธุุรกิจทีีวีีดิิจิิทััล ของอมริินทร์ทีีวีี ์ (Amarin TV) ที่่�สานต่่อปณิิธานของผู้้�ก่่อตั้้�งเครืืออมริินทร์์ Amarin TV ชููแนวคิิด “Sustainable Route” มุ่ ่ �งสร้้างสัังคม แห่ ่ งการแบ่่งปััน

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล อย่่างไรก็็ตาม คอนเทนต์์ของช่่องก็็ ยัังไม่่มีีความหลากหลาย ที่่�จะสามารถ ดึึงกลุ่่�มผู้ชมให ้ ม่่ๆ ได้้ จนกระทั่่�งในช่่วง ปลายปีี 2561 เป็็นจุุดเปลี่่�ยนและก้้าว ย่่างที่่�สํําคััญ ซึ่่�งได้้มีีการเสริิมรายการ ใหม่่ๆ เข้้ามาในช่่องมาก ขึ้้�น โดยการทํํา งานร่่วมกัับพัันธมิิตรต่่างๆ จึึงทํําให้้เรา มีีคอนเทนต์์รููปแบบใหม่่ๆ เพิ่่�มขึ้้�น ทั้้�ง ละคร เกมส์์ โชว์์ และกีีฬา เป็็นต้้น รวม ทั้้�งการเสริิมทีีมงานข่่าวเข้้ามาเพิ่่�มเติิม และการนํําเสนอข่่าวในรููปแบบใหม่่ๆ ทํํา ให้้ช่่องสามารถขยายฐานผู้้ชมได้้กว้้าง ขวางขึ้้�น และอัันดัับความนิิยม (Rating) ก็็เพิ่่�มขึ้้�นมาอย่่างต่่อเนื่่�อง นายศิิริิ กล่่าวว่่า ปััจจุุบัันช่่องได้้ นํําเสนอคอนเทนต์์ที่่�เกี่่�ยวข้้องกัับวิิถีี การดํําเนิินชีวิีิตของประชาชนโดยทั่่ว� ไป ผู้ชมสามา ้ รถรัับรู้้เรื่่�องราวและความเป็็น ไปในสัังคม สามารถนํําสิ่่�งที่่�ได้้รัับจาก การชมคอนเทนต์์ในช่่องไปปรัับใช้้กัับ การดํําเนิินชีวิีิตประจํําวััน ไม่่ว่่าจะเป็็นการ ชมข่่าว การชมคอนเทนต์์กลุ่่�มบ้้าน ที่่� สามารถนํําไปซ่่อมแซมและปรัับปรุุงบ้้าน ของตนเอง คอนเทนต์ที่่์ �เกี่่�ยวข้้องกัับวิิถีี อมริินทร์์ทีีวีี จะมุ่่�งเป็็นสื่่�อ ที่่�จะช่่วย เชื่่�อมโยง ในทุุกภาคส่่วน เท่่าที่่�จะสามารถ ทํําได้้ เพื่่�อสร้้างสัังคม (Community) แห่่งการแบ่่งปััน และมอบสิ่่� งดีีๆ กลัับคืืนสู่่�สัังคม เหมืือนที่่�ได้้ ทํํามาตลอด โดยเฉพาะ ในช่่วง 3 - 4 ปีี ที่่�ผ่่านมา การใช้ชี้วิีิตของประชาชนในต่่างจัังหวัดั รวมทั้้�งคอนเทนต์์ละคร ที่่�ต้้องการให้้ผู้้ ชมรัับชมละคร แล้ว้สะท้้อนกลัับมาดูตัูวั เอง ซึ่่�งแนวทาง และ Position ในการนํํา เสนอคอนเทนต์์ของช่่องในอนาคตก็ยั็ัง เป็็นในแนวทางนี้้� ที่่ยั�ังอยู่่ภ� ายใต้้บริิบท ของการเป็็น “Real Life Entertainment” เชื่อมโยงธุุรกิิจส ่�ร้้างสัังคม แบ่่งปััน ปััจจุุบัันกลุ่่�มผู้ชมของ ้ ช่่องอมริินทร์์ ทีีวีี จะเป็็นกลุ่่�มคนวััยทํํางาน ซึ่่�งเป็็น กลุ่่�มผู้้ชมหลัักที่่�แข็็งแรงของช่่องทาง ช่่องได้้ พยายามเน้้นการขยายฐานผู้้ ชมใหม่่ๆ เพิ่่�มมากขึ้้�น ก็็จะมีีการพััฒนา คอนเทนต์์ที่่�จะเข้้ามาตอบสนอง ผู้้ชม กลุ่่�มใหม่่ๆ เหล่่านี้้� เช่่น จะเริ่่�มเห็็นคอน เทนต์์ประเภท Series Y ในช่่องมาก ขึ้้�น เป็็นต้้น นายศริิ กล่าวว่า ปัจจบันุผู้ชมทีวีมี แนวโน้มลดลง ซึ่งปัจจัยหลักก็มาจาก พฤติกรรมการดูทีวีของผู้ชมทีเป่ลยนไป ี่ ผู้ชมมีทางเลือกเพิมขึ่นที้มี OTT Platform ่ ใหมๆ เกิ ่ดขึนมา ้รวมทังค้วามก้าวหน้า

5 ทางด้านเทคโนโลยีทีทําให้่ผู้ชมสามารถ รับชมคอนเทนต์ผ่านทางชองทางออนไ ่ลน์ หรือผ่านทางอปกุรณ์หรือ Device อนๆ ื่ ที่ง่ายขึ้น สามารถรับชมคอนเทนต์ได้ ตลอดเวลา ทางช่องก็ได้มองเห็นแนว โน้มนีมาไ ้ด้สักระยะแลว้ ก็มีการพัฒนา แพลตฟอร์มทางด้านออนไลน์ของช่อง ให้มีความแข็งแรง ทั้ง www.amarintv. com หรือ 34HD Application รวมทั้ง ช่องทางออนไลน์อื่ นๆ ของช่องเพ ื่อให้ ผู้ชมของเราสามารถติดตามคอนเทนต์ ของเราได้ตลอดเวลาและในทกสุถานที่ “จุุดแข็็งของกลุ่่�มบริิษััทอมริินทร์คืื์อ เรามีีสื่่�อที่่�ครบและหลากหลาย ทั้้�งทาง ด้้านสื่่�อสิ่่�งพิิมพ์์ สื่่�อออนกราวน์์ ที่่�เรา เป็็นผู้้นํําในตลาดการจััดงานแฟร์์และ งานแสดงสิินค้้า รวมทั้้�งเรามีีช่่องทาง การจัดจํั ําหน่่ายผ่่านหน้้าร้้านขายหนัังสืือ ที่่�กระจายอยู่่�ทั่่�วประเทศ เราคงผนึึก กํําลัังและใช้้ศัักยภาพที่่�มีีอยู่่�ของเราใน การเชื่่�อมโยงธุุรกิิจ (Connectivity) เพื่่�อ ขยายงานและนํําเสนอประสบการณ์ที่่ ์ดี�ี ที่่สุุด�ให้กั้ับผู้ชม ้ รวมถึึงคู่่ค้� ้าต่่างๆ ของเรา” นอกจากนี้้� อมริินทร์์ทีีวีี จะมุ่่�งเป็็น

ครึ 6่ งทางทีวีดิจิทัล สื่่�อที่่�จะช่่วยเชื่่�อมโยงในทุุกภาคส่่วน เท่่าที่่�จะสามารถทํําได้้ เพื่่�อสร้้างสัังคม (Community) แห่่งการแบ่่งปััน และ มอบสิ่่�งดีีๆ กลัับคืืนสู่่�สัังคม เหมืือนที่่� ได้้ทํํามาตลอดโดยเฉพาะในช่่วง 3 - 4 ปีีที่่�ผ่่านมา ทั้้�งการช่่วยเหลืือผู้้ที่่�ได้้รัับ ผลกระทบจากสถานการณ์์โควิิด การ ระดมทุุนจากผู้้ชมที่่�มีีจิิต ศรััทธาเพื่่�อ ช่่วยเหลืือผู้้ประสบภััย การนํําเสนอ คอนเทนต์ที่่ ์มี�ส่่วีนช่่วยคนในสัังคมและ ชุุมชน เพื่่�อที่่�เราจะเติิบโตไปด้้วยกััน บนเส้้นทางหรืือสัังคมที่่�ยั่่�งยืืน ภายใต้้ สโลแกนและทิิศทางการทํํางานในปีีนี้้� ด้้วย “Sustainable Route” “เราก็็จะยัังคงเป็็นองค์์กรสื่่�อเพื่่�อนํํา เสนอข้้อมููล ข่่าวสาร รวมทั้้�งสาระ และ ความบัันเทิิง แต่่จะอยู่่�บนแพลตฟอร์์ม ทีีวีีดิิจิิทััลหรืือไม่่ ก็็คงต้้องพิิจารณาถึึง ต้้นทุุนการได้้มาของใบอนุุญาตประกอบ การ แต่่ใน ขณะเดีียวกัันเราก็็จะพััฒนา แพลตฟอร์์มออนไลน์์และคอนเทนต์์ ต่่างๆ ของเราให้้มีีความแข็็งแรง รวม ทั้้�งให้ก้้าวทัันเทคโนโลยีที่่ทุุ�กวัันนี้้มี�ีการ เปลี่่�ยนแปลงที่่�รวดเร็็วอย่่างมาก” สำำหรัับการแข่่งขัันของธุุรกิิจทีีวีี ดิจิทัิลนั้้�น ผู้บริิหา ้ รช่่องอมริินทร์ที์ ีวีี มอง ว่่า มีีความรุุนแรงมาหลายปีีแล้้วและมีี มาอย่่างต่่อเนื่่�อง เพื่่�อนๆ ร่่วมธุุรกิิจที่่� เป็็นผู้้ประกอบการทีีวีีดิิจิิทััลบางราย ก็็ต้้องออกจากอุุตสาหกรรมไปในช่่วง ปีี 2562 ซึ่่�งปััจจุุบัันการแข่่งขัันไม่่ได้้ มีีเฉพาะจากผู้้ประกอบการทีีวีีดิิจิิทััล ด้้วยกัันเองเท่่านั้้�น แต่่ยัังมีีผู้้ประกอบ การที่่�เป็็น OTT Platform ที่่�เข้้ามานํํา เสนอคอนเทนต์์เป็็นทางเลืือกให้้ผู้ชมได้้ ้ มากขึ้้�น ในขณะที่่ที�ีวีีดิจิทัิลัจะอยู่่ภ� ายใต้้ การกํํากัับดููแลของภาครััฐ มีข้ี้อจํํากัดัใน การดํําเนิินธุุรกิิจพอสมควร ในขณะที่่�ผู้้ ประกอบการที่่�เป็็น OTT Platform ไม่่ ได้้อยู่่ภ� ายใต้้การกํํากัับและการควบคุุม ดููแลจึึงอยากฝากให้ภ้าครััฐช่่วยพิิจารณา เรื่่�องนี้้� เพื่่�อให้้เกิดิการแข่่งขัันที่่�เป็็นธรรม และมีีความเท่่าเทีียมกััน ปััจจุุบััน การแข่ง่ขััน ไม่่ได้้มีีเฉพาะจาก ผู้้ประกอบการทีีวีี ดิจิทัิ ัลด้้วยกัันเอง เท่่านั้้�น แต่่ยัังมีี ผู้้ประกอบการที่่�เป็็น OTT Platform ที่่�เข้้ามานํําเสนอ คอนเทนต์์ เป็็นทางเลืือก ให้ผู้้ชมได้้มากขึ้้�น ในขณะที่่ที�ีวีีดิจิทัิ ัล จะอยู่่�ภายใต้้ การกํํากับดููัแลของ ภาครััฐ มีข้ี ้อจํํากัดั ในการดํําเนิินธุุรกิิจ พอสมควร

7

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล รายงาน ดร.ธราภุุช จารุุวััฒนะ นายกสมาคมมีีเดีียเอเยนซี่่� และธุุรกิิจสื่่�อแห่่งประเทศไทย

3 ดร.ธราภุุช จารุุวััฒนะ นายกสมาคมมีีเดีีย เอเยนซี่่�และธุุรกิิจสื่่�อ แห่่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) กล่่าวว่่า หากย้้อนกลัับไปตั้้�งแต่ปี่ ี 1985 - ปััจจุบัุัน อุตุสาหกรรมสื่่�อมีอัีตัรา การติิบโตเพิ่่�มขึ้้�นทุุกปีี ถ้้าไม่่นัับรวม กัับวิิกฤตครั้้�งใหญ่่ที่่�เจอ นัับ ช่่วงเวลาที่่�ผ่่านมา ประเทศไทยเจอวิิกฤตการณ์์ทางเศรษฐกิิจหลายครั้้�ง แต่่ภาพรวมอุุตสาหกรรมสื่่�อโฆษณา ที่่�มีีมููลค่่าราวแสนล้้านบาทของไทย ยัังมีีการขยายตััวในทิิศทางที่่�ดีี โดยเฉพาะสื่่�อทีีวีี ซึ่่�งปััจจุุบัันยัังคงเป็็นสื่่�อหลัักในการสร้้างรายได้้ ให้้กัับอุุตสาหกรรมโฆษณา ท่่ามกลางความเปลี่่�ยนแปลง ของภููมิิทััศน์สื่์ ่�อ จากการเข้้ามาของสื่่�อดิิจิิทััล หลากหลายรููปแบบที่่�พััฒนาตามเทคโนโลยีี ทำำ ให้้ผู้้ประกอบการสื่่�อทีีวีีต้้องปรัับตััวอย่่างขนานใหญ่่ เพื่่�อรัับมืือกัับการแข่่งขัันใหม่่ ๆ ที่่�กำำลัังเกิดขึ้้ ิ�น สมาคมมีีเดีียเอเยนซีี เปิิด 3 ทางรอด ทีีวีีดิิจิิทััล ฝ่่าวิิกฤต เม็็ดเงิินโฆษณา ทีีวีีขาลง ตั้้�งแต่่ต้้มยำำกุ้้ง วิิกฤตแฮมเบอร์์ เกอร์์ น้ำ ำ� ท่่วมใหญ่่ การระบาดของโค วิิด - 19 แต่่ด้้วยพื้้�นฐานที่่�แข็็งแกร่่ง อุตุสาหกรรมสื่่�อโฆษณาในประเทศไทย ยัังเติิบโตได้้อย่่างต่่อเนื่่�อง อย่่างไรก็ต็าม ปััจจัยสำั ำคัญที่่ ัทำ�ำ ให้้ เกิิดการเปลี่่�ยนแปลง คืือเทคโนโลยีี ดิิจิิทััลที่่�เกิิดขึ้้�น ทำำ ให้้อุุตสาหกรรมสื่่�อ ถููกดิิสรััป และเห็็นภาพชััดเจนขึ้้�นเมื่่�อ

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล เกิิดการประมูลูใบอนุญุาตทีวีดิีจิทัิลัเมื่่�อ ปีี 2014 จากเดิิมสื่่�อทีีวีีเคยมีีส่่วนแบ่่ง การตลาดเกิินครึ่่�งหนึ่่�งของอุตุสาหกรรม สััดส่่วนดัังกล่่าวค่่อย ๆ ลดลงเรื่่�อย ๆ หลัังการประมูลทีูวีดิีจิทัิลัทำำ ให้้เกิิดภาพ การเปลี่่ย�นแปลงอย่่างรวดเร็็ว จนทำำ ให้้ บริษัิทวิัจัิยที่่ ัจั�ัดเก็็บข้้อมูลูการใช้จ่้่ายสื่่�อ โฆษณาตามไม่่ทััน และไม่่สะท้้อนภาพ ที่่�แท้้จริิงของอุตุสาหกรรมสื่่�อโฆษณาใน ประเทศไทย สมาคมมีีเดีียเอเยนซี่่�และธุุรกิิจสื่่�อ แห่่งประเทศไทย ซึ่่�งมีีบทบาทสำำคััญ ในอุุตสาหกรรมสื่่�อ จึึงต้้องออกมาจััด เก็็บข้้อมููลเม็็ดเงิินโฆษณาผ่่านวิิธีีการ หลากหลายรููปแบบ เพื่่�อให้้ทราบถึึง การเปลี่่�ยนแปลงที่่�เกิิดขึ้้�น ซึ่่�งหลัังจััด เก็็บข้้อมููลก็็พบว่่าภููมิิทััศน์์ของสื่่�อใน ประเทศไทยไม่่เหมืือนเดิิมอีีกต่่อไป สื่่�อ ทีีวีี สื่่�อดิิจิิทััล และสื่่�อนอกบ้้าน (Out of Home) เป็็น 3 สื่่�อที่่มี�ีบทบาทสำำคััญต่่อ อุุตสาหกรรมโฆษณาใกล้้เคีียงกััน ต่่าง ไปจากภาพเดิิมที่่สื่� ่�อทีวีีเป็็นสื่่�อหลัักที่่มี�ี สััดส่่วนมากกว่่า 60% “สิ่่�งที่่�เกิิดขึ้้�น ทำำ ให้้เห็็นว่่าสื่่�อทีวีี ที่่�เคยเป็็นสื่่�อหลััก และมีีเพีียง 4 ช่่อง จนเป็็นทีวีดิีจิทัิัลที่่มี�ีมากกว่่า 20 ช่่อง เข้้าสู่่การแข่่งขัันอย่่างแท้้จริิง และ ไม่่ใช่่แค่่แข่่งขัันเฉพาะสื่่�อทีีวีีด้้วย กััน แต่่ยัังแข่่งขัันกัับสื่่�อดิิจิิทััลที่่�มีี การเติิบโตมากขึ้้�นและกลายเป็็นสื่่�อ หลัักในทุุกวัันนี้้�” แนะ 3 ทางรอดทีีวีีดิิจิิทััล จากมููลค่่าเม็็ดเงิินโฆษณาที่่�มีีอยู่่ เท่่าเดิิม แต่่ผู้้แข่่งขัันมีีมากขึ้้�น ทำำ ให้้ ผู้้ประกอบการในอุุตสาหกรรมทีีวีี ดิิจิิทััล ต้้องหัันมาปรัับตััวให้้สอดรัับกัับ สถานการณ์์ จะเห็็นได้้ว่่าทีีวีีดิิจิิทััลบาง ช่่องเริ่่�มหัันมามองหาโมเดลธุุรกิิจใหม่่ ๆ เพื่่�อหารายได้ช้ดเชยกัับเม็็ดเงิินโฆษณา ที่่�น้้อยลงและคู่่แข่่งขัันที่่�มากขึ้้�น เช่่น การหารายได้้เสริิมจากการขายสิินค้้า (Direct Sales) รวมไปการเพิ่่�มบริิการ OTT (over-the-top) เพื่่�อขยายฐานผู้้ ชมเพิ่่�มขึ้้�น “ในประเทศอื่่�นสามารถหารายได้้ จากการให้้บริิการ OTT ได้้ใกล้้เคียีงกัับ รายได้้จากค่่าโฆษณาแล้้ว แต่่สำำหรัับ บ้้านเราสิ่่�งที่่�ยาก เมื่่�อมาดููบริิบท คืือ เวลาเราดููวีีดีีโอ inventory หลััก ๆ มััน ยัังอยู่่ในยููทููบกัับเฟซบุ๊๊�ก แต่่ละคนก็็มีี แพลตฟอร์์มเป็็นของตััวเอง แต่่ยัังไม่่ สามารถแชร์์กัันได้้ นั่่�นหมายความว่่า inventory มัันกระจััดกระจายอยู่่ เท่่าที่่� เราทำำการบ้้านให้้ กสทช.ดูู ในอัังกฤษ ในปีี 2566 นี้้� ภาพรวม อุุตสาหกรรม โฆษณาน่่าจะมีี อััตราการเติิบโต ไม่่ต่ำ� ำ กว่่า 4% อย่่างแน่่นอน ซึ่่�งหากตั้้�งแต่่ เดืือนมีี.ค.เป็็นต้้นไป สถานการณ์์ ทุุกอย่่างมีีแนวโน้้ม ที่่�ดีีขึ้้�น ตััวเลข การเติิบโต อาจจะถึึง 8% เมื่่�อเทีียบกัับ ปีี 2565 ที่่�ผ่่านมา หรืือมีีมููลค่่า อยู่่ที่่�ประมาณ 1.18 แสนล้้านบาท

5 ออสเตรเลีีย เกาหลีี เขาจะมีี OTT service ที่่�มาชดเชยรายได้้ที่่�หายไปจาก โฆษณาอย่่างชััดเจน ซึ่่�งในมุุมของต่่าง ชาติิ หากจะดาวน์์โหลดคอนเทนต์์ไปดูู ละครเรื่่�องนั้้�นต้้องดัังมาก ๆ จึึงจะจููงใจ ให้้เกิิดการดาวน์์โหลดกััน การเปลี่่ย�นแปลงที่่�เกิิดขึ้้�นดัังกล่่าว ทำำ ให้้ปััจจุุบัันผู้้ประกอบการทีีวีีดิิจิิทััล ของไทยไม่่ได้้มีีรายได้้มาจากเม็็ดเงิิน โฆษณาเพีียงอย่่างเดีียว แต่่จะมีีราย ได้้มาจากช่่องทางอื่่�น ๆ ด้้วย เช่่น การ ซื้้�อ Digital inventory การขายข้้อมููล DATA การทำำ Direct Sales และการ ขายพรีีเซ็็นเตอร์์ในช่่อง เป็็นต้้น ดร.ธราภุชุ กล่่าวอีีกว่่า การแข่่งขััน ของผู้้ประกอบการทีวีดิีจิทัิลขั องไทยใน ปััจจุบัุันมีีหลายรููปแบบ ขึ้้�นอยู่่กัับกลยุทธ์ุ์ การขายของแต่ล่ะช่่อง ซึ่่�งการที่่�แต่ล่ะช่่อง จะอยู่่รอดได้้ต้้องใช้้ 3 กลยุุทธ์์หลััก คืือ 1. ทำำอย่่างไรให้ขย้ายฐานคนดููเพิ่่�ม ให้้ได้้มากที่่�สุุด เพราะสามารถนำำ ไป ต่่อยอดอย่่างอื่่�นได้้ ด้้วยการผลัักดัันให้้ สถานีีติิดอยู่่ในอัันดัับ Top 5 เพราะจะ สามารถขายโฆษณาในราคาที่่�แพงขึ้้�น ได้้ และทำำ ให้้มีีดีีมานด์์เข้้ามา สามารถ ต่่อยอดไปในส่่วนอื่่�น ๆ ได้้ 2. กลไกของการขายและการตลาด ปััจจุบัุันช่่องที่่�เรตติ้้�งสููงที่่สุ� ุด ไม่่ใช่ช่่ ่องที่่� จะมีีรายได้้มาจากการขายโฆษณามาก ที่่�สุุด ขึ้้�นอยู่่กัับฐานคนดููและรููปแบบ การทำำธุุรกิิจ กลยุุทธ์์นี้้�อาจทำำ ให้้ช่่องที่่� อยู่่อัันดัับ 2 หรืือ 3 มีีโอกาสสร้้างราย ได้้มากกว่่าช่่องที่่�มีีเรตติ้้�งอัันดัับ 1 ได้้ 3. การเข้้าหาโมเดลใหม่่ ๆ ในการ ทำำธุุรกิิจ เพื่่�อหารายได้้เพิ่่�ม เนื่่�องจาก รายได้้จากการโฆษณามีีแนวโน้้มปรัับ ตััวลดลงอย่่างต่่อเนื่่�อง ถ้้าไม่่เตรีียม โมเดลรายได้้ใหม่่ไว้้ อาจไม่่ทัันกัับการ เปลี่่�ยนแปลง อย่่างไรก็็ตาม ด้้วยแต่่ละช่่องมีีจุุด แข็็งจุุดอ่่อนไม่่เหมืือนกััน เช่่น บางช่่อง มีีจุุดแข็็งในเรื่่�องของข่่าว บางช่่องมีีจุุด แข็็งในด้้านของละคร และบางช่่องมีจุีุด แข็็งในด้้านของกีีฬา ทั้้�งหมดนี้้�แต่ล่ะช่่อง จะทำำอย่่างไร เพื่่�อชิิงผู้้ชมให้้มีีดููคอน เทนต์์เป็็นของตััวเอง สร้้างให้้เกิิดรููป แบบธุุรกิิจใหม่่ ๆ ที่่ลู�ูกค้้าอยากซื้้�อ และ เกิิดการต่่อยอดในการทำำธุุรกิิจ ผู้้�กำำกัับดููแลต้้องทำำ ให้้เกิิด การแข่่งขัันเป็็นธรรม จากปััญหาและอุุปสรรคต่่างๆ ที่่� เกิิดขึ้้�นตลอดครึ่่�งทางของธุุรกิิจทีีวีี ดิจิทัิลัทำำ ให้มี้คำีำถามว่่าผู้้ประกอบการจะ ไปต่่อหรืือไม่่? หลัังจากสิ้้�นสุุดใบอนุญุาต ในอีีก 6 ปีข้ี้างหน้้า แน่่นอนบางส่่วนอาจ ไปต่่อ บางส่่วนอาจขอพอแค่่นี้้� ซึ่่�งใน ประเด็็นนี้้� ดร.ธราภุชุ มองว่่า การประมูลู ใบอนุญุาตทีวีดิีจิทัิลที่่ ั �จะเกิิดขึ้้�นในอนาคต ควรเอาการประมูลูคลื่่�นวิทยุิุมาเป็็นบท เรียีน ไม่่ควรมีต้ี้นทุุนเพิ่่�ม นอกจากนี้้� ผู้้ กำำกัับดููแลควรให้้การสนัับสนุุนผู้้ประกอบ การให้้สามารถแข่่งขัันในธุุรกิิจได้้ และ ไม่่เฉพาะในการแข่่งขัันในประเทศ แต่่ มองถึึงการแข่่งขัันในระดัับสากล ที่่ต้�้อง มีีความเท่่าเทีียม “ภาพรวมของทีวีดิีจิทัิัลในตอน นี้้ยั�ังคงต้้องแข่่งขัันอย่่างหนััก เพื่่�อให้้ อยู่่รอด และติิดอยู่่ใน Top10 เพราะ ถ้้าหลุุดอาจต้้องมีีการปรัับแผน เช่่น การหัันมาทำำ Direct Sales และเปลี่่�ยน มืือเจ้้าของ สิ่่�งที่่�อยากฝากถึึงประกอบ การ คืือ มายด์์เซ็็ท ตอนนี้้�เราอยู่่ใน อุตุสาหกรรมที่่ต้� ้องแข่่งขัันกัันจริิง ๆ แล้้ว ไม่่ใช่่มีีแค่่ 4 ช่่องเหมืือนที่่�ผ่่าน มา และต้้องแข่่งขัันกัับแพลตฟอร์์ม ใหม่่ ๆ ที่่�เข้้ามา” ปฏิิเสธไม่่ได้้ว่่าเม็็ดเงิินโฆษณาใน สื่่�อทีีวีีหดตััวลงอย่่างต่่อเนื่่�อง ขณะที่่� อุุตสาหกรรมการสร้้างสรรค์์คอนเทนต์์ เติิบโตมากขึ้้�น ดัังนั้้�นต้้องปรัับตััวเพื่่�อเข้้า สู่่การแข่่งขัันที่่�แท้้จริิง สิ่่�งสำำคัญต่ั ่อมาคืือ ผู้้ชมบ้้านเรายัังชอบคอนเทนต์์ที่่�ผลิิต เอง เพียีงแต่่จะรัับชมผ่่านช่่องทางไหน ต้้องปรัับตััวและเรียีนรู้้เทคโนโลยีี ซึ่่�งถ้้า ใครผ่่านไปได้ก็้ ็สามารถเติิบโตต่่อไปได้้ “ในส่่วนของสมาคมฯ ยิินดีี สนัับสนุุนผู้้ประกอบการในทุุกเรื่่�อง ซึ่่�งที่่�ผ่่านมา ได้้ให้้ความช่่วยเหลืือ เจรจาต่่อรองแต่่ละเอเยนซี่่� การหา ข้้อมููลสนัับสนุุนการเปลี่่�ยนแปลงที่่� เกิิดขึ้้�น เพื่่�อให้ผู้้้ ประกอบการได้้เห็็น ภาพที่่�ชััดเจน เช่่น เราหาฐานข้้อมููล และวิิจััยตลาดเพิ่่�ม เพื่่�อส่่งสััญญาณ ให้้อุุตสาหกรรมได้้รัับรู้้ว่่าสื่่�อดิิจิิทััล ได้้เข้้ามาเป็็นสื่่�อหลัักแล้้ว นอกจาก นี้้� ผู้้กำำกัับดููแลต้้องช่่วยผู้้ประกอบ การไม่่ให้้เสีียเปรีียบ เพราะแต่่ละ ช่่องเสีียภาษีีอย่่างถููกต้้อง มีีต้้นทุุน ค่่าสััมปทาน และช่ว่ยพยุุงอุตุสาหกร รมทั้่่งระบบไ �ว้้ ต้้องทำำ ให้พว้กเขาไม่รู้้่ สึึกว่่าแบกรัับมากเกิินไปจนไม่่แฟร์” ์ ดร.ธราภุุชกล่่าวย้ำ ำ� สำำหรัับภาพรวมของอุุตสาหกรรม สื่่�อโฆษณาในปีี 2566 นี้้� มีีแนวโน้้ม เติิบโตมากกว่่าปีีที่่�ผ่่านมา แม้้ในข่่วง เดืือน ม.ค. สถานการณ์์อุุตสาหกรรม สื่่�อโฆษณายัังคงชะลอตััว แต่่เข้้าสู่่ช่่วง ไฮซีซั่่ี�นตั้้�งแต่่เดืือนมีี.ค.เป็็นต้้นไป เห็็น สัญญัาณการฟื้้�นตััว จากการจััดกิิจกรรม และแคมเปญทางการตลาดต่่าง ๆ ผ่่าน สื่่�อหลัักทั้้�ง 3 สื่่�อ ได้้แก่่ ทีีวีี สื่่�อดิิจิิทััล และสื่่�อนอกบ้้าน อย่่างไรก็็ตาม แม้้ว่่าในช่่วงต้้น ปีีตััวเลขเม็็ดเงิินโฆษณาจะไม่่ดีีเท่่า ที่่�ควร แต่่นายกสมาคมมีีเดีียเอเยนซี่่� และธุุรกิิจสื่่�อแห่่งประเทศไทย ก็มั่่็�นใจ ว่่าในปีี 2566 นี้้� ภาพรวมอุตุสาหกรรม โฆษณาน่่าจะมีอัีตัราการเติิบโตไม่ต่ำ่ ำ� กว่่า 4% อย่่างแน่่นอน ซึ่่�งหากตั้้�งแต่่ เดืือนมีี.ค.เป็็นต้้นไปสถานการณ์ทุ์ุก อย่่างมีีแนวโน้้มที่่�ดีีขึ้้�น ตััวเลขการ เติิบโตอาจจะถึึง 8% เมื่่�อเทีียบกัับ ปีี 2565 ที่่�ผ่่านมา หรืือมีีมููลค่่าอยู่่ที่่� ประมาณ 1.18 แสนล้้านบาท

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล รายงาน ชาคริิต ดิิเรกวััฒนชััย เลขาธิิการ สมาคมการตลาดแห่่งประเทศไทย

3 นายชาคริต ดิเรกวัฒนชัย เลขาธิการ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าว ว่า เทคโนโลยีที่เข้ามาทำ ให้สื่อมีความหลาก หลายมากขึ้น ในฐานะนักการตลาด ที่ต้อง ขายของผ่านกลยุทธ์ 4P คือ Product (ของดี) Price (ราคา ถูกต้อง) Place (ช่องทางจำ หน่าย) และ Promotion (ลด ราคาสินค้า) ซึ่งจะรวมถึงการสื่อสารด้วย โดยตัวที่ได้รับผลก ระทบมากที่สุด คือ Place เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนช่อง ทางการซื้อ จากเดิมจะร้านค้า แต่ปัจจุบันเริ่มหันไปซื้อสินค้า ผ่านช่องทางออนไลน์ หลัังจากเทคโนโลยีีเข้้ามามีีบทบาทในชีีวิิตของผู้้บริิโภค ส่่งผลให้้รููปแบบการทำำตลาดและการขายสิินค้้า เปลี่่�ยนแปลงไป จากเดิิมผู้้บริิโภคจะซื้้�อสิินค้้าที่่�หน้้าร้้าน แต่่ปััจจุุบัันหัันมาซื้้�อสิินค้้าในช่่องทางออนไลน์์มากขึ้�น ้ เนื่่�องจากมีีความสะดวกสบาย จากพฤติิกรรมที่่�เปลี่่�ยนไปดัังกล่่าว ทำำ ให้้นัักการตลาดต้้องทำำงานหนัักมากขึ้้�น เพราะการทำำ ตลาดในรููปแบบเดิิมๆ อาจจะไม่่ตอบโจทย์อี์ ีกต่่อไป ผ่่าทางรอด ทีีวีีดิิจิิทััล เปลี่่�ยนสู่่� การตลาดแบบ Customized

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล พฤติิกรรมของผู้้บริิโภคที่่เปลี่่ยน ไปดัังกล่่าว ทำำ ให้้ร้้านค้้าปลีีกต้้อง ปรัับตััว โดยเฉพาะผู้้ประกอบการที่่ จำำหน่่ายสิินค้้าประเภท Non-Food ซึ่่งเป็็นกลุ่่มสิินค้้าที่่สร้้างผลกำำ ไรให้้ มากกว่่ากลุ่่ม Food เนื่่องจากผู้้บริิโภค มีีการปรัับพฤติิกรรมหัันไปซื้้อสิินค้้า ในช่่องทางออนไลน์์มากขึ้้น การ เปลี่่ยนแปลงที่่เกิิดขึ้้นดัังกล่่าวนี้้ทำำ ให้้ นัักการตลาดต้้องปรัับตััวอย่่างหนััก เพราะสิินค้้าที่่เคยสร้้างผลกำำ ไรดีีอย่่าง Non-Food มีียอดขายลดลง “ยอดขายของกลุ่่ม Non-Food อย่่างเช่่น เสื้้�อผ้้า เครื่่�องใช้้ไฟฟ้้า ถือื เป็็นกลุ่่มที่่�สร้้างผลกำำ ไรเป็็นอย่่าง ดีีให้้กัับธุุรกิิจรีีเทล ยกตััวอย่่างเช่่น ขาย 100 บาท ได้้กำำ ไร 50 บาท ขณะ ที่่�กลุ่่ม Food ขาย 100 บาทได้้กำำ ไร เพีียง 10-20 บาทเท่่านั้้�น ซึ่่�งจากผล กระทบที่่�เกิิดขึ้้�นทำำ ให้้นัักการตลาด ต้้องหัันมาปรัับตััวในด้้านของการ สื่่�อสาร” การเลืือกใช้้สื่่�อต้้อง Customized แม้้ว่่าสื่่อออนไลน์์จะเข้้ามามีี บทบาทในชีีวิิตผู้้บริิโภค แต่่สื่่อทีีวีีจะ ยัังเป็็นสื่่อหลัักที่่หลายกลุ่่มสิินค้้าเลืือก ใช้้ แต่่เนื่่องจากเม็็ดเงิินที่่มีีอยู่่ในตลาด ยัังเท่่าเดิิม จึึงทำำ ให้้สื่่อหลััก ทั้้งทีีวีี สิ่่งพิิมพ์์ วิิทยุุ และบิิลบอร์์ด ต้้องปรัับตััว ไม่่เว้้นแม้้แต่สื่่ ่อดิจิทัิัล ต้้องมีีโลกใบใหม่่ อย่่าง Metaverse เพราะทุุกคนต้้องการ ให้้เห็็นโฆษณาสิินค้้าของตััวเอง ปััจจุบัุัน โฆษณาจึึงต้้องเข้้าไปอยู่่ในเกม และอยู่่ ในรายการที่่สามารถ Tie-in สิินค้้าได้้ ทำำ ให้นั้ ักการตลาดต้้องวางแผนการทำำ ตลาดมากขึ้้น จากเม็็ดเงิินที่่มีีอยู่่อย่่างจำำกััด ทำำ ให้้สื่่อทีีวีีต้้องมีีการทำำตลาดแบบ Customized มากขึ้้น เนื่่องจากภูมิูทัิัศน์์ สื่่อ (Landscape) ที่่เปลี่่ยนไป จากเดิิมมีี การใช้้งบผ่่านสื่่อทีวีีอยู่่ที่่ประมาณ 70% Non-TV 30% ปััจจุุบัันเปลี่่ยนเป็็นทีีวีี 50-60% Non-TV 40-50% “เมื่่�อก่่อนการเลืือกสื่่�อโฆษณา อาจมีีความง่่าย คืือ เงิินส่่วนนี้้�ลง เมื่่�อก่่อนการเลืือก สื่่�อโฆษณาอาจมีี ความง่่าย คืือ เงิินส่่วนนี้้�ลงทีีวีี เงิินส่่วนนี้้�ลง Non-TV แต่่ตอนนี้้� อาจต้้องมีีการ ทาร์์เก็ ็ ต กลุ่่มเป้้าหมาย เวลาที่่�จะลงสื่่�อ โฆษณา เพราะตอนนี้้�คนใช้้ ชีีวิิต 24 ชั่่�วโมง บางสื่่�ออาจเหมาะ กัับเวลานี้้� และบางสื่่�อ อาจไม่่เหมาะ

5 ทีีวีี เงิินส่่วนนี้้�ลง Non-TV แต่่ตอนนี้้� อาจต้้องมีีการทาร์์เก็็ตกลุ่มเ่ป้้าหมาย เวลาที่่�จะลงสื่่�อโฆษณา เพราะตอน นี้้�คนใช้้ชีีวิิต 24 ชั่่�วโมง บางสื่่�ออาจ เหมาะกัับเวลานี้้� และบางสื่่�ออาจไม่่ เหมาะ นอกจากนี้้� ยัังต้้องดููในเรื่่�อง งบประมาณว่่าสื่่�อไหนจะมีีความคุ้้ม ค่่า ซึ่่�งหากต้้องการให้สิ้ินค้้าคนรู้้จััก ทั่่�วประเทศ สื่่�อทีีวีียัังคงเป็็นสื่่�อหลััก สำำหรัับทำำ การตลาด” จากความสำำคััญดัังกล่่าว ทำำ ให้้ สื่่อโฆษณายัังคงเป็็นกลยุุทธ์์ที่่สำำคััญ ของนัักการตลาด เพีียงแต่่ปััจจุุบัันอาจ ทำำงานยากขึ้้น เพราะทุุกคนต้้องการ ความคุ้้มค่่า และการรัับรู้้ที่่ดีี ดัังนั้้น ใน ฝั่่�งของสื่่อเองก็ต้็ ้องหัันไปพััฒนาตััวเอง ว่่าทำำอย่่างไรผู้้บริิโภคจะเห็็นสื่่อของตััว เองมากขึ้้น ขณะเดีียวกัันนัักการตลาด ก็ต้็ ้องเข้้าใจสื่่อ ว่่าสื่่อแต่่ละประเภทมีวิีธีิี การอย่่างไร มีีข้้อดีี ข้้อเสีียเป็็นอย่่างไร นายชาคริิต กล่่าวต่่อว่่า จากการ เปลี่่ยนแปลงของสื่่อที่่เกิิดขึ้้น ทำำ ให้้ การเข้้าถึึงกลุ่่มเป้้าหมายเด็็กทำำ ได้้ยาก ขึ้้น เนื่่องจากกลุ่่มเด็็กมีีการเลืือกใช้้สื่่อ เพีียงไม่่กี่่สื่่อเท่่านั้้น แต่่สำำหรัับคนที่่ ต้้องการเจาะกลุ่่มเป้้าหมายเด็็กจริิงๆ ก็็ มีวิีธีิีการเช่่นกััน ยกตััวอย่่างเช่่นเข้้าไปที่่ เกม หรืือคอนเทนต์์ออนไลน์ที่่ ์ เขาสนใจ แต่่ทั้้งนี้้ขึ้้นอยู่่กัับความเชี่่ยวชาญของ แต่่ละสิินค้้าว่่าต้้องการจะสื่่อสารไปถึึง ใคร ซึ่่งถืือเป็็นเรื่่องที่่ไม่่ยากนััก แต่่สิ่่ง ที่่ยาก คืือ การคาดเดากลุ่่มเป้้าหมาย เพราะการเปลี่่ยนแปลงในทััศนคติิ และ พฤติิกรรม มีีความเร็็วกว่่าเมื่่อก่่อน อย่่างไรก็ดี็ี แม้ว่้่าจะมีสื่่ ีอใหม่่ๆ เข้้า มาชิิงส่่วนแบ่่งการตลาดของทีีวีี แต่่ ทีีวีีก็็ยัังถืือว่่าเป็็นสื่่อที่่มีีความสำำคััญ เพราะได้้ทั้้งเสีียงและภาพ นอกจากนี้้ ยัังสามารถกำำหนดเวลาคนดููได้้ แต่่สิ่่ง ที่่ต้้องปรัับตััวให้้ทัันการเปลี่่ยนแปลง คืือ ทีวีีจะต้้องเป็็นสื่่อที่่เข้้าถึึงทุุกคน และ อาจจะเรีียกตััวเองว่่าเป็็นทีวีีอย่่างเดีียว ไม่่ได้้ ต้้องเรีียกตััวเองว่่า เป็็นผู้้บริิหาร จััดการสื่่อ เพราะปััจจุบัุันการเป็็นแค่สื่่ ่อ อย่่างเดีียวไม่่พอ ต้้องมีีหลากหลายสื่่อ เพื่่อให้้เข้้าถึึงผู้้ชมทุุกกลุ่่ม สื่่�อต้้องมีีมากกว่่าหนึ่่�ง แพลตฟอร์์ม หนึ่่งในกลยุุทธ์์ที่่จะสามารถเข้้า ถึึงผู้้บริิโภคได้้มากขึ้้น คืือ การเอ็็กซ์์ คลููซีีฟคอนเทนต์์ และจััดแพ็็คเกจสื่่อ ให้้มีีความน่่าสนใจ ผสมผสาน (Combination) อย่่างลงตััว ขณะเดีียวกััน ก็็ ต้้องมีีการปรัับตััวเรื่่องรายการและการ ขายโฆษณา เพราะตอนนี้้สื่่อทีวีต้ี้องวิ่่ง เข้้าหาเงิิน เนื่่องจากเม็็ดเงิินที่่มีีอยู่่หดตััว ลงตามจำำนวนผู้้ชมที่่น้้อยลง จากการที่่ ผู้้บริิโภคปรัับเปลี่่ยนแพลตฟอร์์มในการ รัับชมคอนเทนต์์ โดยเฉพาะกลุ่่มเจน Z และ มิิลเลนเนีียม อย่่างไรก็็ตาม นายชาคริิต กล่่าวว่่า ช่่วงไพรม์์ไทม์์ ยัังถืือเป็็นช่่วงเวลาที่่มีี คนดูทีูวีจำีำนวนมากที่่สุุด เพราะเป็็นช่่วง เวลาพัักผ่่อนสำำหรัับครอบครััว และทีีวีี เป็็นสื่่อกลางที่่สามารถเข้้าถึึง แต่่ความ สำำคััญของไพรม์์ไทม์์เริ่่มได้รั้ับความน่่า สนใจน้้อยลง เนื่่องจากผู้้บริิโภคส่่วน หนึ่่งหัันไปดููคอนเทนต์์ต่่างๆ ในช่่วง เวลาอื่่น เช่่น พรีี ไพรม์์ไทม์์ อาฟเตอร์์ ไพรม์์ไทม์์ ซึ่่งจากการเปลี่่ยนแปลงที่่ เกิิดขึ้้นดัังกล่่าว ทำำ ให้้ทีีวีีต้้องหาคอน เทนต์์ใหม่่ๆ ที่่จะเข้้าถึึงผู้้ชมในแต่่ละ กลุ่่ม เพื่่อให้้ได้้เม็็ดเงิินโฆษณาเพิ่่มขึ้้น “ทุุกวัันนี้้ผู้้บริิโภคมีีการทำำงาน อิิสระมากขึ้้น ทำำ ให้้ช่่วงเวลาในการ รัับชมรายการต่่างๆ เปลี่่ยนไปจากใน อดีีต ปััจจััยนี้้นัักการตลาดต้้องทำำความ เข้้าใจในการเสพสื่่อของผู้้บริิโภค เพื่่อ ให้้สามารถเลืือกใช้้สื่่อได้้ตรงกัับกลุ่่ม เป้้าหมาย ซึ่่งการที่่ทีีวีีแต่่ละช่่องจะ ประสบความสำำเร็็จได้้ไม่่ใช่่แค่่การเข้้า ถึึงผู้้ชมในวงกว้้างเท่่านั้้น แต่่สามารถ ประสบความสำำเร็็จได้้ด้้วยการเจาะ Niche Market เช่่น การทำำคอนเทนต์ที่่ ์ เจาะกลุ่่ม LGBT และพ่่อบ้้าน เป็็นต้้น” “ทีีวีีจะไม่่ได้้เป็็นเพียงแีค่่ Boardcaster อีีกต่่อไป การที่ทีีวีี ่� จะอยู่่รอด ได้ต้้ ้องทำำงานร่่วมกัับส่่วนอื่่�นๆ อย่่าง มีีประสิิทธิิภาพ ไม่ว่่ ่าจะเป็็นเจ้้าของ สิินค้้า หรืือนัักโฆษณา เพื่่�อทำำ ให้้งบ ประมาณที่มีี่� อยู่่อย่่างจำำกััดเข้้าถึึงคน ดููได้้อย่่างมีีประสิิทธิิภาพ และนำำมา ซึ่่�งยอดขายจากการซื้้�อสิินค้้า” อย่่างไรก็็ดีี แม้้ว่่าเจ้้าของสิินค้้าจะ ทำำการตลาด เพื่่อให้้ได้้กลัับมาซึ่่งยอด ขาย แต่่เนื่่องจากยุุคสมััยชีวิีิตความเป็็น อยู่่ของผู้้บริิโภคมีีการเปลี่่ยนแปลงไป จากเดิิม จึึงทำำ ให้้เจ้้าของสิินค้้าเริ่่มหััน มาให้้ความสำำคััญกัับสิ่่งแวดล้้อม และ สัังคม ว่่าจะทำำอย่่างไรให้้สามารถอยู่่ ร่่วมกัันได้้แบบยั่่งยืืน “สิ่่งที่่พููดถึึงกัันมาที่่สุุดในตอนนี้้ คืือ Sustainability เทรนด์์ของการตลาด ต่่อไปนัับจากนี้้จะมีีการพููดถึึงเรื่่องนี้้กััน มากขึ้้น เห็็นได้้จากการที่่หลายแบรนด์์ สิินค้้าเริ่่มหัันมาให้้ความสำำคััญกัับสัังคม สิ่่งแวดล้้อม และความยั่่งยืืน ซึ่่งจาก การเปลี่่ยนแปลงที่่เกิิดขึ้้นดัังกล่่าว สื่่อต้้องทำำความเข้้าใจเรื่่องนี้้ด้้วย และ เป็็นสื่่อกลางในการทำำความเข้้าใจว่่า กัับคนทั่่วไปในเรื่่องความยั่่งยืืน ซึ่่งถืือ เป็็นเทรนด์์ที่่สำำคััญในยุุคนี้้” นายชาคริิต กล่่าวปิิดท้้ายว่่า สื่่�อ ทุุกสื่่�อมีีความสำำคััญแตกต่่างกัันไป แต่่ ไม่ว่่ ่าเทคโนโลยีีจะมีีการเปลี่่�ยนแปลง ไปอย่่างไร สื่่�อทีีวีียัังคงเป็็นสื่่�อระดัับ ชาติิที่ ่�มีีความสำำคััญ เนื่่�องจากเป็็น สื่่�อที่ถู ่� ูกที่สุุ ่� ด มีีความเป็็น emotional และมีี benefit มากกว่่าสื่่�ออื่่�นๆ เพราะ สามารถสื่่�อได้ทั้้้ �งภาพและเสีียง และ เข้้าถึึงผู้้ชมได้้ทั่่�วประเทศ

ครึ 2่ งทางทีวีดิจิทัล รายงาน รััญชิิตา ศรีีวรวิิไล ผู้้�อำำ นวยการธุุรกิิจมีีเดีีย บริิษััทนีีลเส็็น ประเทศไทย

3 นีีลเส็็นเริ่่�มดำำ�เนิินการธุุรกิิจในวงการทีีวีีไทยตั้้�งแต่่ปีี 2523 เริ่่�มต้้นจากการวััดเรตติ้้�งทีีวีี และต่่อมาเมื่่�อปีี 2558 สื่่�อ ดิิจิิทััลมีีการเติิบโตมากขึ้้�น นีีลเส็็นเราก็มี็ ีการเพิ่่�มบริิการวััด เรตติ้้�งช่่องทางดิิจิิทััลตามมา ปััจจุบัันุเรามีี Cross Platform Rating เอาสองโลกมาผสานกััน ทำำ�ให้้เห็็นภาพใหญ่่ของผู้้ชมมากขึ้้�น จะเห็็น ว่่านีีลเส็็นมีีการปรัับตััวตามพฤติิกรรมของผู้้ชม มีีการปรัับแต่่งเทคนิิคการ วััดอย่่างต่่อเนื่่�องเพื่่�อให้้ทัันกัับการเปลี่่�ยนแปลงของเทคโนโลยีีและรููปแบบ การบริิโภคสื่่�อ และนีีลเส็็นยัังพยายามที่่�จะรัักษาความถููกต้้องและความน่่า เชื่่�อถืือของข้้อมููลด้้วยเมตริิกที่่�เป็็นกลาง ผ่่านกระบวนการควบคุุมคุุณภาพ ที่่�ได้้รัับรองมาตรฐานสากล” รััญชิิตา ศรีีวรวิิไล ผู้้�อำำ นวยการธุุรกิิจมีีเดีีย บริิษััทนีีลเส็็น ประเทศไทย กล่่าวถึึงพััฒนาการของนีีลเส็็น ประเทศไทย “นีีลเส็็น” บริิษััทวิจัิ ัยเรตติ้้� งที่่�อยู่่�กัับวงการโทรทััศน์์ไทย มากว่่า 40 ปีี จากจุุดเริ่่� มต้้นการดำำเนิินธุุรกิิจในประเทศไทย ตั้้�งแต่่ปีี 2523 ผ่่านช่่วงการเปลี่่�ยนแปลงของเทคโนโลยีี ที่่�ทำำ ให้้ทั้้�งอุุตสาหกรรมต้้องปรัับตััว เช่นเดีียว ่กัับนีีลเส็็นที่่�นำำ ‘Cross Platform Rating’ มาใช้้ตั้้�งแต่่ปีี 2558 ช่่วยยกระดัับ อุุตสาหกรรมสื่่�อในประเทศไทยให้้ก้้าวสู่่�มาตรฐานสากล ‘Cross Platform Rating’ ยกระดัับ อุุตสาหกรรมสื่ ่ � อโฆษณา

ครึ 4่ งทางทีวีดิจิทัล ที่่�ผ่่านมา นีีลเส็็น อาจถููกมองว่่า ผููกขาดตลาดเจ้้าเดีียวในประเทศไทย มาตลอด แต่่สิ่่�งที่่�อยากให้้มอง คืือ นีีลเส็็นเป็็น Market leader หรืือผู้้นำำ� ตลาดมากกว่า่ เมื่่�อผู้บ้ริิโภคนึึกถึึงธุุรกิิจ ข้้อมููล หรืือเรตติ้้�งก็็จะนึึกถึึงนีีลเส็็น แต่่ ทั้้�งนี้้ทั้� ้�งนั้นมี ้� หีลายองค์ปร์ะกอบที่่ทำ�ำ�ให้้ นีีลเส็็นถููกยอมรัับและเชื่่�อถืือได้้ในการ วััดผล โดยปััจจััยสำำ�คััญที่่�ทำำ�ให้้ตลาด ยอมรัับ ประการแรก นีีลเส็็นเป็น็บริิษััทระดัับ โลกที่่�ดำำ�เนิินธุุรกิิจมากว่า่ 100 ปีี บริิษััท ได้รัั้บความไว้้วางใจและการยอมรัับจาก ลููกค้าทั่่ ้ �วโลก โดยเรามีสำีำ�นัักงานในกว่า่ 55 ประเทศ รวมถึึงประเทศไทย ซึ่่�งใน ไทย เราเข้า้มามีีบทบาทในอุตสาหุกรรม และเริ่่�มวััดเรตติ้้�งมาตั้้�งแต่่ปีี 2523 รวมๆ แล้้วกว่า่ 40 ปีี เรีียกได้ว่้าปร ่ะสบการณ์์ เรายาวนานมาก และได้้สร้้างความ สััมพัันธ์์อัันแน่่นแฟ้้นและได้้รัับความ ไว้้วางใจกัับเจ้้าของสื่่�อ สถานีีโทรทััศน์์ และนัักโฆษณา   ประการที่่ส�อง นีีลเส็็นลงทุนุมหาศาล ในการพััฒนาเทคโนโลยีีการวััดเรตติ้้�ง และในเครื่่�องมืือวิิเคราะห์์ขั้ ้� นสููง สิ่่�งนี้้� ทำำ�ให้้สามารถให้้ข้้อมููลเรตติ้้�งที่่�แม่่นยำำ� และละเอีียด เราใช้้เมตริิกที่่�เป็็นกลาง เชื่่�อถืือได้้ในการวััดผลและในการดำำ�เนิิน การในทุุกขั้ ้� นตอน จะเห็็นว่่าเรามุ่่งมั่่�น ที่่�จะพััฒนานวััตกรรมใหม่่ๆ และปรัับ ตััวอยู่่เสมอ และประการสุุดท้้าย ด้้วยจุุดแข็็ง ของเราคืือ Data เราเป็็นบริิษััทวิิจััย ตรวจวััดข้้อมููลพฤติิกรรมของผู้บ้ริิโภค มีี ความเชี่่�ยวชาญด้าน้การวิิจััยตลาด การ วิิเคราะห์ข้์ ้อมููล และการวััดผลผู้้ชม บริิษััท เป็นที่่ ็รู้�้จัักในด้าน้ความสามารถในการให้้ ข้้อมููลเชิิงลึึกที่่�เชื่่�อถืือได้้ อุุตสาหกรรม ไว้้ใจในคุุณภาพของข้้อมููลจากเรา ซึ่่�ง ข้้อมููลเรตติ้้�งจากนีีลเส็็นมีีความเที่่�ยงตรง และสม่ำำ��เสมอ โดยข้้อมููลของเราสะท้้อน พฤติิกรรมของผู้้ชม และความต้้องการ ของผู้้บริิโภค ช่่วยให้้อุุตสาหกรรม นำำ� ไปใช้้ในการตััดสิินใจได้้ดีีขึ้้�น “จะเห็นว่็า่ ไม่่ใช่่เพีียงความไว้้วางใจ และความน่า่เชื่่�อถืือที่่�เราได้รัั้บจากลููกค้า้ ต่า่ งๆ ในอุตสาหุกรรมมาอย่า่งยาวนาน เท่่านั้ ้� น แต่่เรามีีการปรัับตััวและพััฒนา การวััดเรตติ้้� ง ข้้ามแพลตฟอร์์ม จะเป็็นการยก ระดัับมาตรฐาน อุุตสาหกรรม โทรทััศน์์ดิิจิิทััลไทย เพื่่�อรองรัับการ แข่่งขัันของ สื่่�อดิิจิิทััล และจะทำ ำ ให้้ เจ้้าของสื่่�อ มีีเดีียเอเยนซี่� ่ และนัักโฆษณา ใช้้มาตรฐานวััด เดีียวกัันในการทำ ำ ธุุรกิิจโฆษณาซึ่่�ง ทำ ำ ให้้แบรนด์์ต่่างๆ ทั้้�งในประเทศไทย และต่่างประเทศมีี ความมั่่�นใจในการใช้้ งบประมาณมากขึ้้�น