direct-7-shagov

Какувеличитьколичествозаявок
сЯндекс.Директминимумна30%

притомжебюджете?

7последовательныхшагов

www.ecommerceschool.ru

[Пошаговаяинструкция]Как
увеличитьколичествозаявокс
Яндекс.Директминимум на30%?

7последовательныхшагов

Данныйотчетявляетсярабочейинструкциейпопроведению
экспресс-аудитарекламныхкампаниймоихклиентов,послечегомы
четкопонимаемвсеслабыеместаикакэффективноихисправить,
чтобыони(моиклиенты)сразужеполучилирезультатиперестали
“отапливать”своимирекламнымибюджетамивоздух.

1 Находим минус-словавтекущихРК(рекламных
кампаниях)ДиректанаПОИСКе

Внимательноизучаемстатистикупереходовпорекламнымкампаниямв
отчетеМетрики:Отчеты →Стандартныеотчеты →Источники→
Директ-сводка.

1

www.ecommerceschool.ru
Например,вотпотакимзапросамрекламировалась“Летняяшкола
английскогоязыкавМосковскойобласти”:

Чтосделать:НайтивсенецелевыезапросывкаждойРКидобавитьв
минус-фразывсоответствующиеРК.
Вотпримертого,чем оборачиваетсяплохаяминусация:

2

www.ecommerceschool.ru

2 Разделяем РКнаПОИСКеиРСЯ

ОченьважноразделятьпоказыРКнаПОИСКеиРСЯ(сайтах-партнерах
Яндекса,прощеговоря-информационных,новостных,статейных
ресурсах).
Несделавэтого-Выбудетенеэффективнорасходоватьрекламный
бюджет.
ВнастройкахРКвнастройке“Стратегия”нажимаете“Изменить”и
выбираетенужныенастройкидлякаждойконкретнойРК.

3

www.ecommerceschool.ru

3 Пишем тезисновыгоды дляклиентавтексте
объявления

Примервнише“Ремонтаквартир”:«Безотселения!Закупим
материалы!Клинингпомещения!Железнаяценаподоговору!»ит.д.

Врядеслучаевактуальноуказыватьценудляотсечения
нецелевыхклиентов
Примервнише“НастройкиЯндексДирект”:

4

www.ecommerceschool.ru

4 Делаем дляПОИСКовыхРК“1запрос=1
объявление”

Оченьчастона1объявлениеидетбольшоечислозапросов,что
повышаетВашинеэффективныерекламныерасходы.
Посмотритениже-абсолютноразныезапросы,нозаголовокодинитот
же.Такбытьнедолжно.Накаждую ключевую фразудолженбыть
соответствующийейзаголовок.

5

www.ecommerceschool.ru

5 ДляРКнаРСЯиспользуем Общиезапросы без
детализации

НаРСЯдействуетдругойалгоритм,касаемоключевыхфраз,поэтомуна
РСЯделайтетак:

1объявлениенавсеключиРК
Используйтеключинеболее3-4словичастотностью от10“ключевая
фраза”вмесяц.

6 НаПОИСКеделайтезаголовокпо-максимуму
содержащим ключевую фразу

Чтобыбылокакнаскриншотенижевпервомварианте.
Вариант2,выделенныйкрасным,непроработанный.Заголовокне
совпадаетсключевойфразой.Хотявполнемогбы.Местапредостаточно.

6

www.ecommerceschool.ru

7 Использованиемаксимумавозможностейдля
расширенияобъявлений

1.Заголовокв56символов.
2.Отображаемаяссылкасключевиком.
3.Уточнениястезисамиуникальныхпредложений.
4.Быстрыессылкиввидеосновныхпреимуществ.
5.Контактнаяинформация+времяработы.

+3бонусныхшага

7

www.ecommerceschool.ru

8 Максимальноесоответствиецелевойстраницы
объявлениям

Спервапокажунеправильныйпример.Примертого,какделатьнив
коемслучаенельзя:

Теперьпосмотрите,какнужноделать(красным выделены
основныемоменты объявленияипосадочнойстраницы сайта,
соответствующиедругдругу):

8

www.ecommerceschool.ru

9

www.ecommerceschool.ru

9 Неиспользованиесинтаксисадляключевых
фраз

Приведупримеррекламодателейвконкурентнойтематике,не
использующихсинтаксисвсвоихобъявлениях:

10

www.ecommerceschool.ru
Поэтому,есливВашейнишепорядоксловилиналичие
предлогов/союзоввключевойфразекритичноибезнихменяетсясмысл,
тообязательноиспользуйтесинтаксис-операторыЯндексДиректа.

10 Регулярнаяоптимизациярекламныхкампаний
поконверсиям

11

www.ecommerceschool.ru

возможностьиспользованияCallTracking’а,имеядажемобильный
номертелефона.Номервкоде499обойдетсявсегов200руб./мес
(поопыту-минимумнужно3номера,итого-600руб./мес),
абонентскаяплатаза100человеквсутки-900руб./мес.

ХотитеразобратьсявДиректе
самипонашейтехнологии?

13уроков
по10-15мин
5рабочих
шаблонов

7-120мин
назадание

Получитькурс

12