1Året, der gikI Destination Himmerlands Årsrapport 2025 får du et indblik i de resultater og aktiviteter, som har været med til at fremme turismen i Himmerland i det forgangne år. Du får indsigt i årets overnatningstal, initiativer og samarbejder, der styrker destinationens brand som en attraktiv destination samt et indblik i årets succeser på vores online platforme. Du er altid velkommen til at kontakte os med idéer til tiltag, og hvis der er noget, du er interesseret i at få uddybet.Året, der gikÅrsrapport 2025
2Tak for året, der er gået 3Overnatninger i Himmerland 4Markedsføring og branding 6Presseklip 10Gæsteservice til og for turisten 13Projekter, der styrker og binder os sammen 18Erhvervsturismenetværk 23Samarbejder, der styrker turismen 25Himmerlandsholdet 26IndholdDestination HimmerlandGl. Roldvej 14, 9600 AarsTlf. 7027 [email protected] og tekst:Destination HimmerlandStatistik: Danmarks Statistik, Wilke og egne oplysninger fra fx Google Analytics og METABilleder: Destination Himmerland, Daniel Villadsen, @sarahinthegreen, Mette Johnsen, @lotter_live, Verdenskortet m.fl.Info@sarahinthegreen
3Tak for året, der er gået2025 markerede 5-års dagen for Destination Himmerland – en milepæl, der understreger, at vi står på et solidt fundament af samarbejde, udvikling og fælles ambitioner. Turismen i Himmerland har igen i år vist sin styrke som en drivkraft for vækst og lokale arbejdspladser – ikke kun i højsæsonen, men i stigende grad også i skuldersæsonen. Det udvikler lokalsamfund og understøtter bosætning.Ny strategi sætter kursenÅret har været præget af stor aktivitet, og vi har sat kursen for vores destinationsselskab for de næste fire år. Turismen i vores destination genererer næsten 2 mia. kr. i omsætning og 2000 årsværk - og derfor skal vi arbejde strategisk med turismen. I sommer lanceredes vores nye strategi 2025–28 “For Himmerland – Sammen om turismens udvikling”. Strategien fokuserer på destinationsudvikling, branding, produktudvikling, bæredygtighed og gæsteservice – alt sammen med ét fælles mål: at gøre Himmerland til et sted, hvor gæster ønsker at komme, blive og vende tilbage til, og for at opnå større omsætning og indtjening hos turisterhvervet, detailhandlen og det øvrige erhvervsliv.Samarbejde er nøgleordetSamarbejde har været nøgleordet for 2025. Rundt omkring i Himmerland har frivillige, foreninger og lokale aktører skabt aktiviteter og events, der har sat Himmerland på landkortet – og som vi, som destinationsselskab, med glæde har bakket op om. Særligt de kreative initiativer omkring Blomstermanden Johnny Haugaard har bragt lokalsamfund sammen og været med til at skabe markant synlighed på vores online platforme, hvor vores indhold er blevet vist næsten 26 millioner gange – og samtidig har projekterne tiltrukket tusindvis af gæster til området. Det viser, hvor stærkt fællesskabet i Himmerland står, når man er flere, der løfter i flok. Igen i 2025 har vi vækstet vores partnerskaber med erhverv og foreninger, så vi i et stærkt samarbejde kan brande og markedsføre vores skønne destination. Vi er nu på 171 partnerskaber og er vækstet med 24 % siden 2023. Tusind tak til hver og en for opbakningen, og at vi står sammen om turismens udvikling.Bæredygtige og internationale ambitioner Vi har desuden set store fremskridt på flere fronter: Mariagerfjord Kommune blev udvalgt som én af blot otte finalister til den prestigefyldte European Green Pioneer of Smart Tourism Award 2026. Arbejdet med bæredygtighed fortsætter i projektet Bæredygtige Destinationer 2.0, efter vi i år fik afsluttet Next Step Himmerland, der har lagt til grund for hele 7 certificeringer i Himmerland - blandt andet har Museet Herregården Hessel opnået Green Attraction certificeringen i 2025.Naturen med sine vandre- og cykelruter er et potentiale for en international styrkeposition. En tilfredshedsundersøgelse udarbejdet af Epinion med i alt 1.214 respondenter, viste ikke blot stor tilfredshed med Himmerland som feriedestination, men også at gæsterne i høj grad vælger området på grund af de himmerlandske naturoplevelser. Det stemmer overens med vores mål om at blive en International Vandreregion – et mål, som vi er godt på vej mod med hele tre certificerede vandreruter i det himmerlandske. Samtidig har to nye Hærvejsperler set dagens lys i 2025, i Vesthimmerlands Kommune er man i gang med at opgradere alle afmærkede stier og en asfalteret cykelsti rundt om Mariager Fjord netop er blevet færdig. Styrket samarbejde og udviklingNår vi ser frem mod 2026, er retningen klar: Vi vil fortsætte med at samle kræfterne, styrke netværkene og skabe de bedste betingelser for udvikling af turismen – lokalt og i Himmerland. Vi ser frem til et år med nye projekter, mere samarbejde og endnu flere oplevelser, der gør Himmerland til et sted, man husker og vender tilbage til.Tak til alle partnere, samarbejdspartnere fra nær og fjern og ildsjæle for engagementet i 2025. Særlig tak til alle vores samarbejdspartnere i Mariagerfjord og Vesthimmerlands kommuner. Sammen gør vi Himmerland stærkere - det er nemlig gennem samarbejder, vi gør en forskel for både turister, erhvervsliv og borgere i området. De bedste hilsenerJohanne Bugge Destinationsdirektør Johanne BuggeDestinationsdirektør Kontakt:+45 7192 [email protected]
4Overnatninger i HimmerlandOvernatningstal fordelt på type (jan.-okt.)2019 2023 2024 2025Ændring i % fra 2019-2025Camping og vandrerhjem 237.599 236.729 253.644 248.691 4,7%Hotel og feriecentre 283.464 303.168 283.768 297.298 4,9%Feriehuse 259.350 301.406 315.535 317.179 22,3%Lystbådehavne 31.264 33.180 36.083 32.437 3,8% Total 811.677 874.483 889.090 895.605 10,3%Himmerland følger den nationale vækst i overnatningstal, men især overnatninger i feriehuse vinder markedsandele. Siden 2019 er feriehusovernatninger vækstet med 10,5% på landsplan og i Himmerland vækstet med 22,3%.ØVRIGEUdvikling fra 2019-2025622.124 187.249 36.459 24.259 25.514+8,3% +44,1% -44,0% +36,4% 5,5%Overnatninger i 2025 fordelt på land (jan.-okt.)+4,7% +4,9%+22,3% +3,8%
52025 hos Feriepartner KattegatVi har haft en rigtig fornuftig sæson hos Feriepartner Kattegat. Antallet af huse, vi formidler udlejning på, er steget pænt, og det har resulteret i flere bookinger i vores forretning – og i sidste ende flere gæster i området. Det glæder os naturligvis meget, og vi mærker generelt, at vores del af sommerlandet bliver en stadig mere populær destination. Især sensommeren trækker mange af vores tyske gæster til. Flere huse til udlejning er ikke nødvendigvis ensbetydende med flere turister, men i dette tilfælde hænger tingene sammen – og det er vi meget stolte af.Susanne Hjorth,Feriepartner Kattegat2025 hos HimmerLand Resort2025 blev et stærkt år for turismen i HimmerLand. Vi oplevede vækst på både erhvervs- og privatsiden – drevet af vores brede palette af aktiviteter og et gæsteunivers, hvor kvalitet og mindeværdige oplevelser er i centrum. Året igennem så vi stigning i overnatninger, mødeaktivitet og ikke mindst dagsturismen, som fylder mere end nogensinde. Vi har et stort og loyalt opland, der gerne kører efter en oplevelse, der gør indtryk – og det er vi stolte af. Jane Andersen,HimmerLand Resort
6I 2025 har vi haft fokus på at brande Himmerland med det formål at øge kendskabet til destinationen. Samtidig har vi gennemført en mere lokal indsats i området fra Aarhus og nordpå, da der her er et stort potentiale for at tiltrække besøg til attraktioner, events og oplagte besøgsmål for endagsturister.Vores indsatser er gennemført med primært fokus på digitale aktiviteter. Internationalt sker det via kampagner gennem VisitDenmark og pressebesøg, og nationalt er det gennem branding via digital annoncering – primært på Meta og Google Ads. Derudover er der lavet ekstern annoncering i relevante turismemedier, ofte med fokus på særlige temaer som fx vandring og cykling.Digital tilstedeværelse Vores website er en vigtig faktor i markedsføringen, da det danner grundlaget for alle vores kampagner. Det er her, de interesserede bliver ledt hen for at finde mere inspiration og udforske områdets mange muligheder.Derfor glæder vi os også til, at vi i 2026 får en ny website-løsning. For at forberede os på dette har vi i 2025 arbejdet med at optimere alt det bagvedliggende på sitet. Det gælder både struktur, URL’er og indhold – SEO i al sin ’enkelthed’. Det er et vigtigt arbejde for at sikre trafik.Samtidig er vi begyndt at forberede os på en verden, hvor vi måske ikke fremover vil få lige så meget trafik på vores website. Dette skyldes AI. Derfor er det vigtigt, at vi indtænker optimeret indhold til AI-maskinerne, så de opfatter vores site som relevant og som et anerkendt destinationssite. Vi arbejder løbende på at følge med udviklingen og deltager derfor i diverse workshops, kurser og netværk for hele tiden at sikre, at vi leverer godt indhold, der er relevant, søgbart og optimeret.Online kampagnerVi markedsfører og brander Himmerland for at øge kendskabet og tiltrække gæster. Det gør vi fx gennem kampagner på bl.a. Meta, Google Search, Google Display, YouTube, advertorials m.m.Vores kampagner er en kombination af annoncer med fokus på både reach og engagement. Det gør vi for både at nå nye potentielle gæster i målgruppen og for at fastholde og konvertere de interesserede til egentlige besøg.Vi arbejder både med at udvide kendskabet og samtidig markedsføre de mange herlige oplevelser i Himmerland. Her arbejder vi primært i toppen og midten af tragten (se ill. nedenfor), mens erhvervet skal være i bunden af tragten for at gribe turisten og sikre, at de bliver konverteret til egentlige besøg – enten gennem booking af ferie, køb af entré eller fx bordbestilling.Vores kampagner i 2025 har generelt præsteret rigtig godt. Vi har opnået langt højere engagement og bredere reach end i 2024. Det begynder nu at give en indikation af øget kendskab via flere organiske søgninger. Med andre ord er resultatet af vores indsatser et øget kendskabet til og søgningen på Himmerland. Det er et arbejde, vi fortsat har stort fokus på at optimere og udvikle. Sociale medier 20252025 har været et rigtig stærkt år for vores sociale medier. Vi har videreført det kreative arbejde med målrettet digital markedsføring, blandt andet gennem tematiserede opslag om vandring samt natur- og kulturoplevelser.Som noget nyt er vi gået på TikTok, hvor vi har oplevet et højt engagement – særligt i form af “gemte” opslag. Det gælder især vores turforslags-reels, som appellerer til en yngre målgruppe. Samtidig har vi haft fokus på at udvikle flere reels på både Instagram og Facebook, hvilket har givet gode resultater.Derudover har vores samarbejde med Blomstermanden Johnny Markedsføring og brandingVækst og øget kendskabBranding af DanmarkBranding af destinationenProduktmarkedsføring og konverteringVisitDenmarkDestinationenKommerciel erhvervTiltrækkegæsterEngageregæsterKonverteregæsterFastholde gæster
7Haugaard og hans projekter bidraget til en stigning i antallet af visninger, særligt på Facebook, hvor hans målgruppe i høj grad matcher med vores.Vores opslag og reels tager udgangspunkt i vores kernefortælling, hvor vi arbejder med ord som Opdag, Udforsk og Oplev. Vi ønsker at skabe inspiration, vække nysgerrighed og følelser samt give modtageren lyst til at besøge Himmerland. Samtidig deler vi viden gennem ”Vidste du at …”-opslag, som giver en dybere indsigt i områdets historie, fortællinger og muligheder.Igen i år har konkurrencesamarbejder været en succes. Vi har blandt andet samarbejdet med Øster Hurup Sommerkoncert, Tivoli Friheden, Naturudstillingen Danmark på GASmuseet, Limfjordsmuseet m.fl.Vi har desuden produceret en række SoMe-annoncer i samarbejde med partnere, som har skabt god effekt og stor rækkevidde.Samarbejdet med influencers fortsatte ligeledes i 2025. Blandt andet har vi haft besøg af Lisbeth Østergaard, Anna Kathrine Outzen, Drømmesteder, Sarah in the Green og Daniel Villadsen. Vi oplever stor begejstring blandt de besøgende influencers og fortsat stærk opbakning fra vores partnere – noget vi er meget taknemmelige for. International MarkedsføringGennem VisitDenmark har vi i 2025 opnået rigtig god synlighed i både Tyskland, Norge, Nederlandene og Sverige. Vi har været repræsenteret i stærke kampagner med forskellige temaer som vandring, camping, oplevelser, feriehuse og kulturarv m.fl.Vi har igen oplevet stor opbakning fra vores partnere i forbindelse med pressebesøg fra Norge, Tyskland og Nederlandene – og det er vi meget taknemmelige for. Når erhvervet bakker op og tilbyder overnatning og oplevelser til pressebesøg, får vi mulighed for at vise endnu mere af alt det, Himmerland har at byde på.I både Tyskland og Nederlandene har vi samarbejdet med Destination Limfjorden for at være en del af Danmarks-kampagnen i begge lande. Derudover har vi også deltaget i kampagnen i Norge. I alle tre lande har vi desuden gennemført egne destinationskampagner, ligesom vi har tilkøbt yderligere special interest-kampagner med fokus på camping og vandring.Website596.779visninger+ 18 %Antallet af unikke bruger er steget med 32%SoMe følgere11.370 følgere på Instagram+ 6 %16.433følgere på Facebook+ 15 %GoVisit64.263 kalender visninger+ 16,5 %Visninger af web apps:27.281Facebook12,8 mio. visninger+ 31 %68.000 Interaktioner+ 100 %Instagram 257.400 rækkevidde (unikke modtagere)+ 262 %Google Ads11,9 mio. visninger137.000 kliks1,45 mio. interaktionerJan. - nov. 2025 sammenlignet med samme periode i 2024
8Likes, reach og raketfartStor vækst på sociale medier i 2025Johnny Haugaard - blomstermanden sendt fra himlen til HimmerlandDer er ingen tvivl om, at Johnny Haugaards mange værker og imponerende udstillinger har trukket en masse opmærksomhed mod Himmerland. Det er fantastisk, når vores indhold rammer noget helt særligt og når ud til en imponerende bredde af modtagere.Organisk reel om Midgårdsormen: 235.207 visninger1400 likes152 kommentarer164 videredelingerEvents og aktiviteter virkerVi har et stort fokus på løbende at fortælle om de mange spændende events og arrangementer på sociale medier. Et eksempel på et organisk opslag, der er nået langt ud er om Muslingefestival i Løgstør, som er et årligt populært event.63.536 organiske visninger41.142 i rækkevidde340 kliks på linkLead kampagner, der virker!For at udbygge vores liste med nyhedsmailmodtagere, har vi haft flere lead-kampagner i 2025. Særligt godt gik det med en konkurrence for Løvtag og Limfjordsmuseet.Ved starten af 2025 havde vi 2.300 nyhedsmailmodtagere. Ved udgangen af 2025 er vi 10.000 modtagere. Fremgang på 335 %Konkurrencer giver god opmærksomhedI samarbejde med partnere har vi kørt flere konkurrencer på sociale medier. Det har ikke kun været lead-kampagner, fx også for at udbrede kendskab og få flere følgere ved partneren. Her er et udpluk af to konkurrencer, der er gået særdeles godt i 2025.Øster Hurup Sommerkoncert:Over 2.000 deltagereVisninger: 143.092Limfjordsmuseet:Over 1.300 deltagereVisninger: 114.340
9Lisbeth ØstergaardTidligere i år, havde vi et samarbejde med influencer Lisbeth Østergaard, som overnattede i fjordboblerne på Mariager Camping med hendes mand Ralf. Kampagnen leverede flotte resultater med et samlet antal visninger på 728.141, hvilket ligger markant over det estimerede niveau på 588.000 baseret på mængden af content. Det er særligt værd at fremhæve den store interesse fra Lisbeths følgere. Kampagnen har genereret et stærkt engagement med 2.055 linkklik på linket fordelt på 5 sekvenser. Derudover har vi set et usædvanligt højt antal klik på tags i hendes stories. Det vidner om et højt engagement og stor nysgerrighed hos målgruppen. Anna Kathrine Outzen Anna Kathrine Outzen, der har godt fat i børnefamilie-målgruppen, har vi samarbejdet med om forskellige temaer og fokusområder. I 2025 har et fokus været på julemarkeder for at skabe opmærksomhed om events i skuldersæsonen. I den forbindelse har hun besøgt Vitskøl Kloster og lavet opslag både før og under besøget, hvor hun har promoveret julemarkedet i Vitskøl samt de øvrige julemarkeder i Himmerland.Lotter LiveRold Gl. Kro havde besøg af den tyske influencer Lotter Live. ”Der var liv(e) og glade dage, da en af vores kokke havde Lotter med i køkkenet. Stemningen toppede, da flammerne dansede under flamberingen af pandekager – et øjeblik, der både satte smil på læberne og en vækket nysgerrighed. Lotter delte gavmildt ud af sin erfaring og fortalte om sit spændende virke – og vi lyttede med stor interesse. Han gav os også et indblik i, hvad tyske gæster værdsætter, når de besøger Danmark, specielt den venlighed vi udviser overfor hunde og deres mennesker. Den viden er guld værd for os, fordi den styrker vores forståelse og hjælper med at skabe endnu bedre oplevelser for internationale gæster. Det er et vigtigt skridt mod at udvide kendskabet til vores sted og styrke samarbejdet på tværs af grænser.” beskriver Maria Vonsyld, Rold Gl. Kro Vi lader andre tale om Himmerland Influencere og pressesamarbejder - et lille udpluk@lotter_live
10Der sker mange gode ting i Himmerland og i 2025 har der igen været gang i mediedækningen. Vi har både oplevet mediedækning af blandt andet TV Avisen, Nordjyske Medier, Turistmonitor, DK4 og mange flere. Presseklip
11
13Vores gæsteservicekoncept er blevet taget godt imod. Konceptet inkluderer alt fra QR-koder til foldere og kort – og selvfølgelig det populære magasin “Ferie i Himmerland”. Turisterne er meget glade for det trykte materiale. Den digitale gæsteserviceindsats kan du læse mere om på næste side. Magasinet ”Ferie i Himmerland” var udsolgt for bestilling allerede efter sommerferien, og resten af de andre publikationer blev omdelt inden efterårsferien. Herefter måtte vi melde udsolgt på stort set alt materiale – på nær enkelte bykort – selvom vi i 2025 havde øget oplaget markant. Info Spots- flere er kommet til Gæsteservicekonceptet har været en stor succes, og i 2025 er endnu flere Info Spots kommet til. I 2024 udrullede vi 82 Info Spots. Vi oplever at erhvervet efterspørger at blive mini- turistinformationer, og det betyder, at gæster nu kan finde et Info Spot hos erhvervet hele 105 steder i destinationen. I erhvervets åbningstid står medarbejderne klar med inspiration og materialer, og derudover er der opsat 20 udendørs info-tavler, som kan benyttes uden for åbningstid med henvisninger til web apps, så informationen kan tages med på mobiltelefonen.Der er gennem året koordineret distribution, og via bestillingslinks har vi kunnet tilbyde flere distributionsrunder i 2025.Inden højsæsonen modtog alle Info Spots inspiration og relevant viden om god gæsteservice – blandt andet gennem videomateriale. Gæsteservicekonceptet er udviklet gennem projektet Tilbage til Fremtiden, som afsluttes i 2026, og er støttet fra Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. Alle fortsætter naturligvis arbejdet med at udvide og optimere gæsteservicen, så vi leder gæsterne rundt til endnu flere oplevelser under deres ophold i Himmerland.Gæsteservice til og for turisten105 mini-turistinformationer i HimmerlandAntal trykte materialer 2024 2025 2026Magasiner 18.000 22.000 32.000Himmerlandskort 15.000 20.000 25.000Lokalbrochurer 18.050 36.400 40.000Bykort, blokke á 50 stk 1.250 1.250 750I alt 52.300 79.650 97.750Samlet set er det 87% mere vi trykker i 2026 end i 2024. Kigger vi kun på magasiner er det en stigning på 77 % siden 2024 og en stigning på 45 % fra 2025 til 2026.Konceptet inkluderer:• Store info-tavler med plads til brochurer (23 steder - indendørs) • Udendørs infotavler med QR-koder og henvisninger (20 steder) • Brochureholder med QR-kode • 8 områdefoldere • 8 lokale webapps (+1 samlende webapp)• 9 by-/områdekort • Et Himmerlandskort • Ferie i Himmerland-magasinet • QR-koder • Beachflag • A-skilt • Info Spot-I som klæb til vindue/dør • Plakat med alle web-appsUddannelse af frontpersonale og vidensdeling blandt Info Spots• Kendskabsture i destinationen• Værtskabskurser• Demo- og inspirationsvideoer• Liste med åbningstider• Guide til interaktion med gæsterne
141. Aggersborg (Vesthimmerlands Museum) 2. Als Camping3. Als Havbakker Camping 4. Bog & Ide Aars (Handelsstandsforening)5. Bramslev Bakker Naturhotel 6. Brugsen Hvalpsund7. Café Bondestuen 8. Café Bølgen Blå 9. Café Enzo, Aars 10. Café K 11. Cafe Piccolo 12. Casa Jada, brugskunst og specialiteter 13. Cirkusmseet (Nordjyske Museer)14. CittaSlow Mariager 15. Danhostel Hobro 16. Danhostel Vitskøl 17. Danmarks Cykelmuseum 18. Den Gamle Foderstof 19. Den gode søvn 20. Det Gode Liv Østkysten 21. Dr. Ingrid Hallerne 22. Drivhuset 23. Ertebølle Strand Camping 24. Farsø Fjord Camping 25. Farsø Handelsstandsforening26. Feriepartner Kattegat 27. Svanen - Fjordline shipping28. Fleur Hobro (Hobro Handelsstandsforening)29. Frk. Kold 30. Fyrkat, Møllegården/ringborg (Nordjyske Museer) 31. Fyrkat, Stormandens Gård (Nordjyske Museer) 32. Færgekroen Hadsund33. Føtex Hobro (Hobro Handelsstandsforening)34. GASmuseet 35. Glenholm Vingård 36. Gokart Jylland Mou 37. Hadsund Butikscenter (Hadsund Handel) 38. Hadsund Egnsmuseum (Nordjyske Museer) 39. Havnens Oase (Havnens Røgeri) 40. Havnens røgeri- Hvalpsund (Havnens Oase) 41. HEG Himmerlands Erhvervs- og Gymnasium42. HimmerLand Resort 43. Hobro Citycamping Gattenborg 44. Hobro Apotek (Hobro Handelsstandsforening)45. Hotel Amerika 46. Hotel BramslevGaard47. Hotel du Nord48. Hotel Postgaarden 49. Hvalpsund Familie Camping 50. Hvalpsund Frivilligforening (Info Hytten)51. Hvalpsund Færgekro 52. Hvalpsund Pakhus 53. Hvirvelkærgaard 54. Højbjerg, Aars (Aars Handelsstandsforening)55. Info hus, Løgstør bymidte (Løgstør Handel)56. Info hus, Løgstør havn (Løgstør Handel)57. Johannes V. Jensen & Thit Jensen Museet 58. Kattegat Strand Camping 59. Klosterkælderen60. Kontur Løgstør (Løgstør Handelsstandsforening) 61. Koppes Mølle B&B62. Kultur- og Idrætscenter Lanternen 63. Landal Rønbjerg64. Lille Restrup Hovedgaard 65. Lille Vildmosecentret 66. Limfjordsmuseet 67. Livøoverfarten ApS68. Lystfartøjsmuseet (Nordjyske Museer)69. Løgstør Camping 70. Løgstør FodboldGolf 71. Løgstør Golfklub 72. Løgstør Parkhotel73. Mariager Camping 74. Mariager Museum 75. Mariager Saltcenter og Café Salt 76. Mariager-Handest Veteranjernbane 77. Mariagerfjord Keramik 78. Messecenter Vesthimmerland 79. Munkholm Hundecenter 80. Museet Herregården Hessel81. Myrhøj Camping 82. Nibe Camping 83. Nr. 2C, Kaffe, bar & vinstue 84. Nørregaarden Besøgsgård, Gårdbutik og Naturpleje 85. Odde Kystvineri 86. Optiker Peter Møller + Torben E. Møller 87. Randers Fjord Færgefart 88. Rebildcentret med Thingbæk Kalkminer 89. RebildPorten 90. Restaurant Bies Bryghus91. Restaurant Havgus 92. Rold Storkro 93. Rold. Gl. Kro 94. Rønbjerghuse, Rønbjergvejens Ferie 95. Sol & Strand 96. Stenaldercenter Ertebølle97. Svømmecenter Vesthimmerland 98. Tid Til Ro Under Bøgen 99. Trend Kro 100. Vesthimmerland Museum101. Volstrup Golfcenter 102. Øster Hurup Camping 103. Aalborg Zoo 104. Aalestrup Idrætscenter og Vandrerhjem 105. Aars Hotel 105 Info Spots i Himmerland
15
16Digital gæsteserviceGoVisit webappsVi arbejder målrettet for at imødekomme gæsternes behov for inspiration og information via mobiltelefonen, mens de opholder sig i Himmerland.Gæsteservicekoncept omfatter blandtandet otte lokale webapps plus en webapp med henvisning til de enkelt webapps. Disse kan tilgås via alle Info Spots samt gennem lokale foldere, kort m.m. De otte webapps opdateres løbende, blandt andet i forhold til åbningstider og sæson.Vi oplever stor brug af webapps, og i takt med at de implementeres, og Info Spots fungerer som gode ambassadører, stiger både scanningen af QR-koder og antallet af visninger af webapps.GoVisitI 2025 har vi fortsat haft fokus på at implementere GoVisit i turismeerhvervet – både selve GoVisit-systemet og billetsystemet GoVisit Ticket Butler. Det giver god mening, at der med én arbejdsgang kan oprettes en begivenhed, som herefter automatisk distribueres til alle vores kanaler: hjemmeside, infoskærme og lokale kalendere.I 2025 har vi desuden haft fokus på at få endnu flere kalendere implementeret hos erhvervet og i byerne, så turisterne møder de samme, opdaterede oplysninger overalt. Arbejdet med at formidle events, aktiviteter og begivenheder vil fortsætte fremadrettet, da det er vigtigt, at det er let og overskueligt for turisten at få overblik over alt det, der sker rundt omkring i Himmerland.1.6473.6001.3728.239 5.2193.3221.5251.608Fælles web app 749Det har givet en samlet visning af web apps på 27.2812024 2025Plancher: Lokale Web Apps 1125 2380Plancher: GoVisit App 271 689Brochureholdere 126 187Plakat til web apps - 205Magasinet - 1713Himmerlandskort 336 539Bykort 1101 2646Lokalbrochurer 488 993Event-folder: Forårsudstillingen - 2144Event-folder: Midgårdsormen - 4514I ALT 3447 16811
17StoryHuntI Destination Himmerland har vi fortsat et samarbejde med StoryHunt, så vi sammen med vores partnere kan skabe flere spændende lydfortællinger rundt omkring i Himmerland. I øjeblikket har vi syv etablerede ruter: Aggersborgruten, Havneruten i Løgstør, Klosterruten i Mariager, By- og Fjordruten i Mariager, Kunstruten i Aars, I vikingernes fodspor i Hobro samt Vølven og Midgårdsormens vrede, som er en StoryHunt i børnehøjde. Vi henviser til ruterne både på vores website og via qr-koder i vores trykte materialer.I 2025 har vi truffet beslutning om at arbejde mere strategisk med StoryHunt i de kommende to år. Der er derfor udviklet en ny model, som gør det mere attraktivt for byer og aktører at få en StoryHunt. Fremover vil det kun koste 2.000 kr. + moms som et engangsbeløb at få etableret en StoryHunt. Beløbet anvendes til markedsføring af den pågældende StoryHunt med henblik på at udbrede kendskabet til ruten.Vores erfaringer viser, at ruterne ikke bliver brugt, hvis de ikke forankres og synliggøres lokalt. Hvis gæsterne ikke ved, at tilbuddet findes, bliver det ikke benyttet. Derfor afprøver vi nu en samarbejdsaftale, hvor ejeren – fx en by eller en attraktion – forpligter sig til at markedsføre StoryHunten i et vist omfang. Startbeløbet går derfor også til markedsføring, som fx QR-koder til opsætning, flyers eller et skilt, der fortæller, at her findes en spændende rute, som er værd at opleve.Selve udarbejdelsen foregår i et samarbejde, hvor aktøren leverer teksterne, og vi står for den digitale opsætning samt indtaling. Vi håber at kunne etablere nye spændende fortællinger i 2026, bl.a. i Aalestrup, ved Østkysten, i Bramslev Bakker, Hvalpsund m.fl.
18Projekter, der styrker og binder sammenI 2025 har vi igen taget hul på flere store projekter, som vil få stor betydning for turismen i Himmerland fremadrettet. Vi deltager i projekter, der skaber udvikling, styrker erhvervet og binder os sammen. Det er meget vigtigt, for det sikrer blandt andet, at vi fortsat lever op til den efterspørgsel, der er på markedet.På siden her, kan du læse om, hvad destinationen og erhvervet opnår ved projekterne. Læs mere om de mange projekter på visithimmerland.dk/erhverv/projekterTilbage til fremtiden Tilbage til Fremtiden er et udviklingsprojekt i samarbejde mellem Destination Himmerland og Visit Lolland-Falster. Projektet har fokus på at omdefinere og forbedre tilgangen til produktudvikling og gæsteservice med henblik på at styrke konkurrenceevnen og fremme bæredygtighed.Det får destinationen og erhvervet ud af projektet:• Et nyt og strategisk gæsteservicekoncept (se side 12)• Kompetenceudviklingsforløb for erhvervet, inkl. kurser, videoer og guides • Øget kendskab mellem destinationens aktører, bl.a. gennem kendskabsture• Produktudvikling, fx henvisningssamarbejder mellem forskellige aktører for at styrke udbuddet af oplevelser i Himmerland• En fælles forståelse for betydningen af værtskab og henvisning for gæsteoplevelsen – både hos erhverv, frivillige og lokale aktørerAlt sammen med mål om at øge gæstetilfredsheden, styrke den lokale turismeomsætning og skabe nye arbejdspladser. Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.Vores projekter er støttet af:Mette Johnsen
19Stærke kulturdestinationerStærke Kulturdestinationer er et udviklingsprojekt, der har til formål at styrke Himmerland som en tydelig og attraktiv kulturdestination. Projektet gennemføres i samspil med Dansk Kystog Naturturisme og med faglig sparring fra konsulent Louise Örnfelt. I efteråret er der afholdt både feltdag, workshops og kulturnetværksmøder med deltagelse af centrale aktører. Forløbet har haft fokus på videndeling, fælles forståelse og strategisk retning med henblik på at udarbejde en samlet handleplan for kulturturismen i Himmerland.Et centralt omdrejningspunkt i projektet er Himmerlands særlige kraftcentre, herunder de to ringborge, som er optaget på UNESCOs verdensarvsliste, samt det UNESCO-certificerede klinkbyggeri. Klinkbyggeriet kan opleves både på Hobro Havn og på Limfjordsmuseet og udgør sammen med ringborgene en unik fortælling om områdets kulturarv og historiske betydning.Det får destinationen og erhvervet ud af projektet:• En fælles, strategisk handleplan for udvikling af kulturturismen i Himmerland• Styrket samarbejde og netværk mellem museer, kommuner, kultur- og turismeaktører• Kompetenceudvikling og fælles sprog omkring kulturturisme, formidling og oplevelsesudvikling• En tydeligere kobling mellem Himmerlands kulturarv, herunder UNESCO-certificeringerne, og turismens produkter og fortællinger• Øget synlighed og sammenhæng i formidlingen af Himmerlands kulturtilbud over for både gæster og lokaleProjektet gennemføres i samarbejde med Vesthimmerlands Museum, Nordjyske Museer og Limfjordsmuseet samt Vesthimmerlands Kommune og Mariagerfjord Kommune.Udover er styrke Himmerlands position som kulturdestination, er projektets formål at øge gæstetilfredsheden, skabe længere ophold og bidrage til øget lokal turismeomsætning – med kulturen som en aktiv og samlende drivkraft i destinationsudviklingen.Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.Danmarks Maddestinationer Danmarks Maddestinationer 2.0 er et udviklingsprojekt hos Destination Himmerland med fokus på at styrke Himmerland som en tydelig og attraktiv maddestination. Projektet bygger videre på tidligere indsatser og har til formål at videreudvikle områdets madkultur, lokale råvarer og gastronomiske fortællinger som en central del af destinationsudviklingen.Projektet arbejder målrettet med at skabe stærkere sammenhæng mellem producenter, spisesteder, oplevelser og events – og med at gøre maden til en central og tydelig faktor for at besøge Himmerland. Indsatsen kombinerer strategisk udvikling med konkret handling i erhvervet og netværkene.Projektet gennemføres med faglig sparring fra konsulenterne Sarah Kruse med fokus på eventudvikling og Jeanette Lund med fokus på netværksudvikling i netværket TIL BORDS. Sammen understøtter de udviklingen af både samarbejder, kompetencer og konkrete madoplevelser, der kan løfte Himmerlands gastronomiske profil.Det får destinationen og erhvervet ud af projektet:• Videreudvikling af Himmerland som maddestination med en klar strategisk retning• Styrket netværk og samarbejde mellem fødevareproducenter, spisesteder, oplevelsesaktører og turisme• Udvikling af nye mad- og gastronomiske events, der kan tiltrække gæster og skabe sæsonforlængelse• Kompetenceudvikling i erhvervet med fokus på værtskab, storytelling og oplevelsesdesign• En stærkere fælles fortælling om lokale råvarer, smag, kvalitet og identitet i HimmerlandAlt sammen med det formål at øge gæstetilfredsheden, styrke den lokale turismeomsætning og skabe øget synlighed for Himmerlands madkultur – både regionalt og nationalt. Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.
20Kommende projekter i 2026CoastLabProjektet CoastLab har til formål at styrke Limfjordsregionens turisme på tværs af geografi og sæson. Gennem målrettet produktudvikling skabes stærkere samarbejder mellem oplevelsesudbydere, overnatningssteder, lokale fødevareproducenter og andre aktører i området. Coastlab er et samarbejde mellem Destination Limfjorden, Destination Himmerland, Destination Nord, VisitNordvestkysten, VisitDenmark og Dansk Kyst- og Naturturisme.Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.VisitDataData spiller en afgørende rolle i turismen, da de giver virksomheder og destinationer indsigt i turisters adfærd og forbrugsmønstre – og det er også vigtigt for Himmerland. VisitData gør det nemmere for danske turismevirksomheder og destinationer at få adgang til relevant data. Platformen integrerer nationale datakilder og præsenterer dem i digitale dashboards, som giver indsigt i markedsadfærd. Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.Det får destinationen og erhvervet ud af projektet:• Indsigt i gæsteadfærd og markedsudvikling• Data til udvikling af produkter og markedsføring• Bidrag til en stærkere og mere bæredygtig turisme i Danmark• Mulighed for at indgå i et nationalt fællesskab, der arbejder databaseretVisitData er målrettet både virksomheder og destinationer, herunder overnatnings- og kulturaktører.Arbejdskraft - nu og til fremtidenProjektet giver virksomheder adgang til professionel støtte i arbejdet med at finde opgaver, som kan varetages af ledige med forskellige baggrunde og forudsætninger. Det kan være alt fra få timers praktiske opgaver om ugen til deltidsstillinger eller fleksjob – afhængigt af virksomhedens behov.Projektet er støttet af Den Europæiske Socialfond og Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.Bæredygtige destinationer i praksis 2.0Projektet Bæredygtige destinationer i praksis 2.0 omsætter ønsket om bæredygtig destinationsudvikling til konkret handling på tværs af 16 destinationsselskaber. Projektet består af fem arbejdspakker, hvoraf Destination Himmerland deltager i fire. Da Destination Himmerland allerede har certificeringen Green Tourism Organisation, deltager vi ikke i den femte arbejdspakke.Det får destinationen og erhvervet ud af projektet:• Udvikling af CO2-roadmap og klimahandleplan for hele destinationen• Masterclasses og ERFA-grupper om bæredygtig turisme• Lokal klimahandling• Data, der understøtter bæredygtighedsarbejdetAlt sammen med mål om at reducere turismens CO2-aftryk både i Destination Himmerland og nationalt. Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.Vores projekter er støttet af:@sarahinthegreen
21HærvejenDestination Himmerland deltager aktivt i udviklingen af Hærvejen i samarbejde med Udvikling Hærvejen. Vi sidder i forskellige arbejdsgrupper sammen med Udvikling Hærvejen og kommunerne. Formålet er at udvikle Hærvejen som et sammenhængende turist- og fritidsområde, og dette strategiske arbejde støtter Destination Himmerland fuldt ud.Udviklingsprojekt for Jyllands Østkyst Jyllands Østkyst får en fælles turismeudviklingsplan som grundlag for et markant og samlet løft af turismen. Det sker i et samarbejde mellem Destination Himmerland, Destination NORD, Visit- Aarhus, Destination Kystlandet, Destination Trekantsområdet, Destination Sønderjylland, 23 kommuner samt med Dansk Kyst- og Naturturisme, der er tovholder på projektet samt Realdania. Konkret er der i 2025 blevet udarbejdet en regional udviklingsplan med navnet Udviklingsplan Nord. Her er to kraftcentre blevet udpeget i vores destination, som hver får udarbejdet en strategisk-fysisk udviklingsplan i 2026. Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse og Realdania.UNESCO-udnævnelsenDestination Himmerland arbejder målrettet på at støtte erhvervet og lokalsamfundene i at udnytte det fulde turismepotentiale, som følger med udnævnelsen af Aggersborg og Fyrkat som UNESCOs verdensarv. Dette indebærer aktiv deltagelse i forskellige arbejdsgrupper, herunder samarbejde med museer og kommuner. Læs mere om projektet herHimmerland - Danmarks første internationale vandreregionProjektet er et fælles modningsprojekt mellem Destination Himmerland, Vesthimmerlands og Mariagerfjord kommuner, der skal lægge fundamentet for en strategisk udvikling af vandreturismen i Himmerland. Projektet tager afsæti Udviklingsplan for Jyllands Østkyst og indsatsområdet Natur og outdoor.Med udgangspunkt i Himmerlands mere end 500 km vandrestier, internationalt certificerede ruter og ikoniske vandreprodukter som Hærvejen er målet at samle og modne et vandreprodukt, der kan positionere Himmerland som Danmarks første egentlige vandreregion.Det får destinationen ud af projektet:• En fælles strategi og handleplan for vandreturismen i Himmerland• Et kvalitetsløft og større sammenhæng i stier og ruter• Klar retning mod international certificering• Øget helårsturisme og kommercielle muligheder for erhvervet i Himmerland• Afklaring af en mulig vandreforbindelse mellem Fyrkat og AggersborgProjektet bidrager direkte til realiseringen af en regional styrkeposition og kan samtidig fungere som inspirationsmodel for andre destinationer.
22 @dvpoto.dk
23I 2025 etablerede vi et Erhvervsturismenetværk i Destination Himmerland. Flere partnere havde vist interesse for at få en fælles dialog om, hvordan møde- og konferencemarkedet kan udvikles og skabe omsætning i skuldersæsoner og på hverdage.I netværket blev man hurtigt enige om, at Himmerland ligger godt mellem Aalborg, Viborg, Randers og Aarhus. Her er mange virksomheder, og et potentiale for at gøre dem opmærksom me på at afholde deres møder, personalearrangementer, events og konferencer i Himmerland.Vi udviklede i samarbejdet med netværket en rigtig god kernefortælling om, hvorfor det er fedt at holde møder i Himmerland. Her er nemlig en lang række spændende og dygtige virksomheder mellem Limfjorden og Kattegatkysten, der tilbyder unikke oplevelser og naturskønne omgivelser. I Himmerland er man langt væk fra storbyens støj – og helt tæt på naturens ro og nærvær.Samtidig er der i Himmerland et væld af spændende muligheder, der rækker langt ud over de klassiske mødelokaler.Det er ikke blot faciliteterne, der gør forskellen for meningsfulde møder, men den personlige kontakt, det lokale engagement og den autentiske atmosfære, der gør hvert møde til noget ganske særligt - og som vil huskes.I januar 2026 offentliggører Destination Himmerland et nyt MEET-Magasin, som er udarbejdet i tæt samarbejde med Erhvervsturismenetværket. Her er god inspiration at hente. Den 17. marts afholdes et MEET-arrangement for målgruppen af mødebookere, eventplanlæggere m.fl.Erhvervsturismenetværket - for møde- og konferencesteder i Himmerland
24
25At være forenet og have et klart strategisk perspektiv er essentielt for at stå stærkt i et konkurrencepræget marked. Derfor er gode samarbejdsrelationer af stor betydning for Destination Himmerland. Vi arbejder tæt sammen med en bred vifte af aktører, herunder turismeprofessionelle, brancheorganisationer, ejerkommuner, uddannelsesinstitutioner og andre relevante partnere.Samarbejde med uddannelsesinstitutioner Vi samarbejder med forskellige uddannelsesinstitutioner for at styrke både læring og lokal turismeudvikling. I 2025 har vi blandt andet arbejdet sammen med Himmerlands Erhvervs- og Gymnasieuddannelser (HEG) i et pilotprojekt, hvor de studerende sammen med handelsstandsforeningerne i Farsø og Hobro udviklede løsninger til at tiltrække flere kunder til byerne. I 2026 venter et nyt projekt med fokus på målgrupper og markedsføringsstrategier for turismevirksomheder.Vi har også gennemført et mindre projektforløb med studerende fra Vesthimmerlands Gymnasium, som fik en markedsføringscase med fokus på turisme og efterfølgende udviklede videoer til opgaven.I samarbejde med UCN og Erhverv Vesthimmerland har vi desuden sparret om virksomheder til et projekt med Service- og oplevelsesuddannelsen. Her identificerer de studerende udfordringer og potentialer for udvalgte virksomheder i destinationen, fx inden for digitalisering og bæredygtighed.En samlet branche gennem Danske Destinationer En central samarbejdspartner er brancheorganisationen Danske Destinationer, som spiller en vigtig rolle i at fremme tværgående vidensdeling, erfaringsudveksling og som et væsentligt talerør for destinationsselskaberne på nationalt niveau. Det er afgørende at stå samlet og sikre projekter, der også styrker de mindre destinationsselskaber i deres arbejde og politiske initiativer.Sammen om projekter, der gavner turismen I vores nye strategiperiode har vi ekstra fokus på at inspirere til flere produktsamarbejder mellem vores mange erhvervspartnere og understøtte den helt nære og lokale turismeudvikling i byerne. Vi har blandt andet oprettet lokale turismenetværk i mange byer i destinationen. Vi ser frem til de mange nye og spændende samarbejdsmuligheder, som 2026 bringer med sig.Samarbejder, der styrker turismen Nationalt niveauRegionalt niveauLokalt niveauAndre destinations-selskaberErhvervsråd og erhvervshuseBrancheforeningerVDK TysklandVDK NorgeVDK NederlandeneVDK presseLokale foreningerHandelsstandsforeningerTuristforeningerBorgerFrivillige foreningerByforaKommunerneUddannelsesinstitutionerDansk Kyst- og NaturturismeUdvikling HærvejenDanske DestinationerNaturstyrelsenPartnerneRestauranterDetailAttraktioner & aktiviteterEventsVisitDenmark Visit DataOvernatningFærger, transport mm.Og mange flere...
26Her er Destination Himmerlands medarbejdere, som arbejder for at udvikle turismen i Himmerland på tværs af flere indsatsområder.HimmerlandsholdetKontakt:[email protected]: 31 48 91 24Tina BjerreDestinationsudvikler & Områdeansvarlig for den vestlige del af HimmerlandKontakt:[email protected]: 70 27 13 77Hans Christian HvistendahlDestinationsudvikler &Områdeansvarlig for Østkysten, Hadsund og MariagerKontakt:[email protected]: 31 54 03 06Maria Lynge FlamsholtProjektleder & Områdeansvarlig for Hobro og Rebild Kontakt:[email protected]: 81 44 75 08Line Gejl PaulsenOmrådeansvarlig for Aars og omegn, Projektleder & PR- og KommunikationsansvarligKontakt:[email protected]: 27 61 26 72Mette Søgaard EbbesenMarketingkoordinatorKontakt:[email protected]: 31 48 90 78Line Brøndum PedersenDigital marketingansvarligKontakt:[email protected]: 70 27 13 77May JønssonMarketing assistentKontakt:[email protected]: 71 92 14 68Johanne BuggeDestinationsdirektør Alle er meget velkommen til at kontakte både mig og mine medarbejdere. Så tøv ikke med at tage fat i os - uanset om det er om partnerskab, en god ide, spørgsmål til vores projekter eller noget helt fjerde. Der er mange spændende fordele ved at være partner i Destination Himmerland. Vi håber, du vil læse vores partnerskabsprogram og blive en del af fællesskabet hos Destination Himmerland.Sammen styrker vi turismen på tværs af hele Himmerland!Læs mere om mulighederne i partnerskabsprogrammet på: www.visithimmerland.dk/erhverv- eller scan QR-kodenBliv en del af Himmerlandsfællesskabet