งง

Timmerman CHAROEN
Industries POKPHAND

GROUP

Business Solutions

prepared by : 2022/2023
Group 7
Booklets are printed materials with
four or more pages, containing
details about a business.

คำนำ

รายงานเล่มนี้จัดทำขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของวิชา MG111 เพื่อให้
ได้ศึกษาหาความรู้ในเรื่องธุรกิจและได้ศึกษาอย่างเข้าใจเพื่อ

เป็นประโยชน์กับการเรียนและการประกอบกิจการ



ผู้จัดทำหวังว่า รายงานเล่มนี้จะเป็นประโยชน์กับผู้อ่าน หรือ
นักเรียน นักศึกษา ที่กำลังหาข้อมูลเรื่องนี้อยู่ หากมีข้อแนะนำ
หรือข้อผิดพลาดประการใด ผู้จัดทำขอน้อมรับไว้และขออภัย

มา ณ ที่นี้ด้วย

สารบัญ

เรื่อง หน้า

ที่มาและประวัติบริษัท 1-2
ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับอะไร 3
วัตถุประสงค์ที่ใช้และนำเสนอ 4-5
โครงสร้างองค์กร
กลุ่มเป้ าหมาย 6-7
สินค้าและบริการที่จัดจำหน่าย 8
กิจกรรมเพื่อสังคม 9

1) ที่มาและประวัติบริษัท

เจริญโภคภัณฑ์เริ่มต้นการทำธุรกิจขึ้นในปี
พ.ศ. 2464 เมื่อคุณเจี่ย เอ็กชอ และคุณเจี่ย
เซี่ยวฮุย เปิดร้านจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ผักชื่อ
"เจียไต้จึง" จากนั้นอีกประมาณ 30 ปีถัดมา
จึงขยายกิจการจากไปสู่ธุรกิจอาหารสัตว์ ในปี
พ.ศ. 2507 คุณธนินท์ เจียรวนนท์ ออกจาก
บริษัทสหสามัคคีค้าสัตว์ แล้วกลับมาทำงานที่
เจริญโภคภัณฑ์เมื่ออายุ 25 ปี ในตำแหน่งผู้
จัดการทั่วไป จากนั้นจึงนำมาสู่การเลี้ยงไก่เนื้อ
ในโรงเรือนเป็นครั้งแรก ขยายสู่เครือข่ายเลี้ยง
ไก่แบบค้ำประกันรายได้ และโรงงานผลิต
อาหารสัตว์ที่ใหญ่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ต่อมาในปี พ.ศ. 2519 ได้จดทะเบียนจัดตั้ง
บริษัท เครือเจริญโภคภัณฑ์ จำกัด เพื่อเป็น
ศูนย์กลางของการขยายกิจการในเครือ ทั้งใน
ประเทศไทยและต่างประเทศ
ปัจจุบันเครือเจริญโภคภัณฑ์ มีธุรกิจ
ครอบคลุมหลายอุตสาหกรรม และมีตราสินค้า
ที่คุ้นเคยกับคนไทยเป็นอย่างดี




1

ปัจจุบันเครือเจริญโภคภัณฑ์ มีธุรกิจครอบคลุมหลายอุตสาหกรรม และมี
ตราสินค้าที่คุ้นเคยกับคนไทยเป็นอย่างดี เช่น

ธุรกิจการเกษตร มีบริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร
จำกัด กำกับดูแลการจัดจำหน่ายอาหารพร้อมทาน
ผลิตภัณฑ์เจียไต๋ หรือ ข้าวตราฉัตร
ธุรกิจค้าปลีกและค้าส่ง ทั้ง เซเว่น อีเลฟเว่น, สยาม
แม็คโคร และล่าสุดเข้าซื้อโลตัสในประเทศไทย ภาย
ใต้การกำกับดูแลของซีพี ออลล์
ธุรกิจสื่อสาร มีตราสินค้า True ประกอบธุรกิจให้
บริการทั้งเครือข่ายมือถือ โทรทัศน์ และออนไลน์
ภายใต้การกำกับดูแลของทรู คอร์ปอเรชั่น
ธุรกิจยานยนต์ จับมือกับค่ายจีนทำตลาดแบรนด์
MG ในไทย
ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ มีระบบจ่ายเงิน True Money
และเว็บไซต์ We Love Shopping
ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ผ่านบริษัท ซี.พี.แลนด์
ธุรกิจการเงิน มีบริษัทประกันผิงอัน ในประเทศจีน

2

2) ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับอะไร

เครือเจริญโภคภัณฑ์ ( Charoen Pokphand Group ) ย่อเป็น ซีพี เป็นกลุ่มธุรกิจที่
ใหญ่ที่สุดใน ประเทศไทย มีธุรกิจหลักคืออาหารและการเกษตรผ่านทางบริษัทลูกเครือ
เจริญโภคภัณฑ์ประกอบธุรกิจทางด้านเกษตรและอาหารหลายชนิดมีตั้งแต่ ซื้อขายพืชไร่,
ฟาร์มไก่พันธุ์, เป็ดพันธุ์, หมู, กุ้ง, ปลาทับทิม, โรงงานแปรรูปอาหาร, โรงงานอาหารสัตว์




รูปจาก https://hoonsmart.com/archives/28818

3

3) วัตถุประสงค์ที่ใช้และนำเสนอ
โครงสร้างองค์กร

บริษัท ซีพี ออลล์ จากัด (มหาชน) นำหลัก การการกำกับดูแลกิจการที่ดีมาใชเป็น
นโยบาย ในการบริหารงานของบริษทั อย่างต่อเนื่อง ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการสร้างความ

เชื่อมั่น ให้กับ ผู้ถือหุ้น ของบริษทั ว่าการดาเนินธุรกิจของบริษทั เป็นไปอย่างมี
ประสิทธิภาพเปี่ ยมไปด้วยความรับผิดชอบ โปร่งใสสามารถตรวจสอบได้ “คานึงถึงสิทธิ
มนุษยชน” สิทธิพนักงาน: พนักงานของบริษทัถือเป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าอย่างยิ่งและ
เป็นหัวใจ สำคัญ ที่เกื้อกูล ให้การดาเนินธุรกิจประสบผลความสำเร็จตามเป้าหมาย สิทธิ
ผ้บูริโภค:บริษัทใหเความสำคัญและเอาใจใส่กับลูกค้าด้วยความรับผิดชอบสูงสุดโดย มุ่ง
มั่น ที่จะให้ลูกค้าได้รับความพึงพอใจสูงสุดทั้งด้านคุณภาพและความคุ้มค่ากับราคา โดย

การเปิดเผย ข้อมูลต่อลูกค้า อย่างโปร่งใสและเป็นธรรม สิทธิเท่าเทียมของผู้ถือ
หุ้น:บริษัทให้ความสาคัญและตระหนักในสิทธิของผู้ถือหุ้นทุกราย ไม่ว่า จะเป็นผู้ถือหุ้น
รายใหญ่หรือรายย่อย ผู้ถือหุ้นสถาบัน หรือบุคคลธรรมดา หรือแม้แต่ผู้ถือหุ้นที่ เป็นชาว
ต่างชาติ จึงไม่กระทาการใดๆที่ถือเป็นการเลือกปฏิบัติหรือก่อให้ เกิดความไม่เป็นธรรม

ต่อผู้ถือหุ้น ภายใต้ข้อกำหนดของกฎหมายที่เกี่ยวข้อง




4

5

4) กลุ่มเป้าหมาย

เครือเจริญโภคภัณฑ์เป็นบริษัทที่มีขนาดใหญ่(CP)และหลายธุจกิจหลายรูปแบบ
มากๆซึ่งแตกต่างกันไปที่อยู่ในเครืองของบริษัทเครือเจริญโภคภัณฑ์ กลุ่มเป้าหมาย
ของบริษัทเครือเจริญโภคภัณฑ์จะเรียกว่าสามารถครองได้ทุกกลุ่มเป้าหมายเลยก็ว่าได้
ตัวอย่างเช่น

การค้าปลีกและค้าส่ง

ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของห้างโลตัส
คือกลุ่มประชาชนที่มีรายได้ระดับ
กลางถึงล่างที่ต้องการซื้อสินค้า
อุปโภคบริโภคแบบครบวงจร




กลุ่มลูกค้าหลักที่แม็คโครให้ความ
สำคัญมาโดยตลอด คือ กลุ่มผู้ค้าปลีก
รายย่อยหรือร้านโชห่วย ที่มีความ
ต้องการพื้นฐานในด้านความครบครัน
ของสินค้า และความเหมาะสมของ
ราคาที่สามารถนำไปทำกำไรต่อได้

6

แบรนด์ร้านอาหาร

ปัจจุบันสัดส่วนลูกค้าของเชสเตอร์
แบ่งเป็น กลุ่มคนทำงาน 40% กลุ่ม
ครอบครัว 30% และที่เหลืออีก
30% คือ วัยรุ่น และด็ก

กลุ่มลูกค้าที่ชอบทานเป็ด และ

ชอบทานอาหารง่ายๆ เป็นสตรีท
ฟู้ดที่สะดวกง่ายๆ สำหรับวัยรุ่น วัย
ทำงาน ที่ต้องการอาหารราคาไม่
แพงและซื้อทานง่าย

7

5) สินค้าและบริการที่จัดจำหน่าย

CP ปัจจุบันดำเนินธุรกิจสินค้าบริการและการเกษตรแบบครบวงจร
ปัจจุบันกลุ่ม CP มีบริษัทหลักในเครือมากกว่า 30 บริษัทด้วยกัน โดยแบ่ง
สายธุรกิจหลักออกเป็น 8 กลุ่ม ครอบคลุม 14 กลุ่มธุรกิจย่อย ปัจจุบันมี
การลงทุนอยู่ใน 21 ประเทศและเขตเศรษฐกิจ


รูปภาพ : ลงทุนแมน

https://www.billionway.co/cp-group-businesses/

8

6) กิจกรรมเพื่อสังคม

บริษัทเชื่อมั่นว่าธุรกิจจะเติบโตอย่างยั่งยืนได้ ชุมชนและสังคมจะต้องพัฒนาไปพร้อมๆ กัน เรา
จึงเล็งเห็นถึงความสำคัญในการสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมและชุมชน และด้วยตระหนักถึง
บทบาทหน้าที่ของพลเมืองที่ดีและหลักปรัชญา 3 ประโยชน์สู่ความยั่งยืนของบริษัท (ต่อ
ประเทศ ประชาชน และบริษัท) เราจึงมุ่งส่งเสริมกิจกรรมต่างๆ ที่เอื้อประโยชน์แก่ชุมชนและ
สังคม โดยเฉพาะรอบพื้นที่ที่บริษัทดำเนินกิจการอยู่ โดยใช้ความรู้และความเชี่ยวชาญที่มีใน
การสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับสังคมผ่านรูปแบบการสนับสนุนที่หลากหลายได้แก่ การ
สนับสนุนเงิน การมอบสิ่งของ การทำจิตอาสา รวมถึงการถ่ายทอดองค์ความรู้ในรูปแบบต่างๆ
โดยเฉพาะเรื่องการเข้าถึงอาหารที่ถูกหลักโภชนาการและการศึกษาอย่างทั่วถึง เพื่อร่วมสร้าง
สังคมให้มั่นคงและเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาในภาพรวมของประเทศ

ตัวอย่างกิจกรรม

“คนไทยไม่ทิ้งกัน” รพ. เกาะกูด รับมอบครุภัณฑ์
ทางการแพทย์ สู้วิกฤตการณ์แพร่ระบาดโควิด-19




วิทยาลัยเทคโนโลยีปัญญาภิวัฒน์ (PAT) รับ
มอบตู้ “รีไซเคิล” เพื่อคัดแยกวัสดุ “รีไซเคิล”

9

Group 7

รายงาน
วิชา Management (MG111)

เสนอ
ดร.ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์

จัดทำโดย
พิมพ์ชนก ด้วงเงิน 1640200687 no.8
กนกพร ไกรรอด 1640201818 No.10

สาริศ หนูช่วย 1640202162 no.13
มนตริภัทริย์ ศิระวงศ์ประเสริฐ 1640203061 no.16

ณัฐภัทร จารุประกร 1640217723 no.71

นารายณ์ บัสเนท
1640219745 no.82

ปีการศึกษา 2/2564
คณะบริหารธุรกิจ
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ