รายงาน เร c อ ื ง SOFT POWER ภาพยนตรไ์ ทย จด ั ท ํ าโดย นางสาวก ั ญจนพร เหล ็ กค ํ า นายฐติว ุ ฒิยอดค ํ า นางสาวสภิาภ ั สสร ์ พ ู นจน ั ทรน ์ า นางสาวธญ ั สนิ ี เปา g อ ุ ดมพร เสนอ ม.ศิรหิงษ ์ หงสามนษ ุ ย ์ รายงานนีfเปน q สว ่ นหน c ง ึ ของวชิา สง ั คมศ ึ กษา ภาคเรย ี นท ีc2 ปก v ารศ ึ กษา2566
ค ํ านํา รายงานเล ่ มนจ ีf ด ั ท ํ าข f น ึ เพ c อ ื เปน q สว ่ นหน c ง ึ ของวชิา สง ั คมศ ึ กษาเร c อ ื ง SOFT POWER ชน ัf มธ ั ยมศ ึ กษา ท ีc4/2 โดยมจ ี ุ ดประสงค ์ เพ c อ ื ศ ึ กษาเก ีc ยวก ั บ SOFT POWER โดยรายงานเล ่ นน ีfได ้ ศ ึ กษาผา ่ นแหล ่ งความร ู ้ จากเวบ ็ ไซต ์ ต ่ างๆรายงานเล ่ มนม ีf เ ี น f ื อหา เก ีc ยวก ั บความ หมายเก ีc ยวก ั บSOFT POWER ประวต ั ิประเภทต ่ างๆ และความสา ํ ค ั ญของ SOFT POWER ผจู้ ด ั ท ํ าคาดหวง ั เปน q อยา ่ งยงิc วา ่ การจด ั ท ํ ารายงานเล ่ ม จะขอ ้ ม ู ลท ีc เปน q ประโยชนแ ์ ก ่ ผอู้ ่ านหรอ ื ผทู้ ีc สนใจเก ีc ยว ก ั บSOFT POWER ไมม ่ ากก ็ น ้ อย ขอบพระคณ ุ เปq น อยา ่ งยงิc ค ่ ะ
ภาพยนตร ์ ภาพยนตร ์ F-FILM
S o f t p o w e r SOFT POWER เปq นค ํ าทถ ีc ู กบ ั ญญ ั ต ิ คร f ั งแรกโดย ดร.โจเซฟ เนย ์(JOSEPH NYE) จากมหาว ิ ทยาล ั ย ฮาร ์ วาร ์ ด มค ี วามหมายว ่ า การท ํ าให ้ผู้อ ื c น “ต ้ องการ” และ “ยอมร ั บ” อย ่ าง “เต ็ มใจ” SOFT POWER เปq นอ ํ านาจในการโน ้ มน ้ าว ทม ีc ี “ว ั ฒนธรรม” เปq นส ่ วนหน ึ c งในการข ั บเคล ื c อน รวมท f ั ง มส ี c ิ งส ํ าค ั ญอก ี 2 ประการทช ีc ่ วยให ้ เก ิ ดผลส ํ าเร ็ จ น c ั น ค ื อ การสร ้ างให ้ เก ิ ด “คณ ุ ค ่ า” และต ้ องม ี“ความต ่ อ เน ื c อง” เปq นปa จจ ั ยส ํ าค ั ญ
รถไฟฟ ้ า มาหานะเธอ เป็ น ภาพยนตร ์ไทยแนวโรแมนต ิ ก-คอม เมด ี้ ผล ิ ตโดยจอกว ้ างฟิ ล ์ ม และจั ด จําหน ่ ายโดยจ ี ท ี เอช เข ้ าฉายในโรง ภาพยนตร ์ ว ันท ี่ 15 ต ุ ลาคม พ.ศ. 2552 ร ่ วมเข ี ยนบทและกําก ั บโดย อด ิสรณ ์ ตร ี สิริ เกษม นําแสดงโดย ธ ี รเดช วงศ ์ พ ั วพ ันธ ์ คริส หอว ั ง และ อ ั งศ ุ มาล ิ น สิรภ ั ทรศั กด ิ์ เมธา รถไฟฟ ้ ามาหานะเธอ ผู้ร ิ เร ิ ่ ม/ผู้ก ํ าก ั บ
หน ั งเป็ นผลงานการก ํ าก ั บและเข ี ยนบทของ "ปิ ๊ ง-อด ิ สรณ ์ ตร ี ส ิ ร ิ เกษม" ท ี่ กลายเป็ นอ ี กหน ึ่ งหน ั งข ึ้ นห ิ ้ ง ตลอดกาลของค ่ ายจ ี ท ี เอชอ ี กเร ื่ อง รถไฟฟ้ า..มาหา นะเธอ เป็ นหน ั งโรแมนต ิ กคอมเมด ี้ ท ี่ สามารถส ั มผ ั ส ถ ึ งห ั วอกห ั วใจของผู้ชมได ้ เป็ นอย ่ างด ี หย ิ บเอาการ เผช ิ ญหน ้ าใช ้ ช ี ว ิ ตประจ ํ าว ั นของคนเม ื องกร ุ งมาต ี แผ ่ ได ้ ชวนเพ ้ อฝั นแต ่ อยู่บนพ ื้ นท ี่ ของความเป็ นจร ิ ง หน ั ง จ ึ งเข ้ าถ ึ งกลุ่มผู้ชมได ้ ง ่ าย และโกยรายได ้ มหาศาลไปได ้ ถ ึ ง 145 ล ้ านบาทเลยท ี เด ี ยว หน ั งเป็ นผลงานการก ํ าก ั บและเข ี ยนบทของ "ปิ ๊ ง-อด ิ สรณ ์ ตร ี ส ิ ร ิ เกษม" ท ี่ กลายเป็ นอ ี กหน ึ่ งหน ั งข ึ้ นห ิ ้ ง ตลอดกาลของค ่ ายจ ี ท ี เอชอ ี กเร ื่ อง รถไฟฟ้ า..มาหา นะเธอ เป็ นหน ั งโรแมนต ิ กคอมเมด ี้ ท ี่ สามารถส ั มผ ั ส ถ ึ งห ั วอกห ั วใจของผู้ชมได ้ เป็ นอย ่ างด ี หย ิ บเอาการ เผช ิ ญหน ้ าใช ้ ช ี ว ิ ตประจ ํ าว ั นของคนเม ื องกร ุ งมาต ี แผ ่ ได ้ ชวนเพ ้ อฝั นแต ่ อยู่บนพ ื้ นท ี่ ของความเป็ นจร ิ ง หน ั ง จ ึ งเข ้ าถ ึ งกลุ่มผู้ชมได ้ ง ่ าย และโกยรายได ้ มหาศาลไปได ้ ถ ึ ง 145 ล ้ านบาทเลยท ี เด ี ยว ท ี่ มาและความเป็ นมาของหน ั ง
ส ่ งเสร ิ มหน ั งไทยและภาพยนตร ์ไทยเข ้ าสู่สากล การเพ ิ ่ มพ ู นม ู ลค ่ า ทางเศรษฐก ิ จ น ํ าว ั ฒนธรรมไทยเข ้ าสู่ในหน ั งเพ ื่ อถ ่ ายทอดออกมาสู่สากล น ํ าความรู้ในเร ื่ องเศรษฐก ิ จและเร ื่ องอ ื่ นๆมาสอดแทรกใน ภาพยนตร ์
น ํ าส ื่ อโทรท ั ศน ์ และส ื่ อโซเช ี ยลมาเก ี่ ยวข ้ องเพ ื่ อข ั บเคล ื่ อน ภาพยนตร ์ กลไกในการข ั บ เคล ื่ อน ข ั บเคล ื่ อนผ ่ านช ี ว ิ ตประจ ํ าว ั นและอ ื่ นๆท ั่ วไป แทรกข ้ อค ิ ดและความรู้ต ่ างๆผ ่ านภาพยนตร ์
การพ ั ฒนา ละครค ุ ณธรรมเพ ื่ อเยาวชนท ี่ อยู่ในว ั ยเร ี ยนรู้ ละครส ั้ นหร ื อหน ั งส ั้ นเพ ื่ อความประหย ั ดเวลา ความสน ุ กและความหลากหลายใน ด ้ านต ่ างๆเช ่ นทางเพศ 4 3 2 1 ? ความกระช ั บและช ั ดเจนของหน ั งเพ ื่ อความ เข ้ าใจง ่ าย
Soft Power Soft Power ค ื อ คําศั พท ์ ภาษาอ ั งกฤษท ˤี ถก ู หย ิ บยกมาใช้ในชี ว ิ ตประจําว ั น รวมถง ึใช้ ในบร ิ บททางการเมอ ื ง การแสดง และอ ˤ ื นๆ โดยซอฟต ์ พาวเวอร ์ เปน ˲ ทฤษฎท ีˤี ถก ู ค ิ ดค ้ น โดยศาสตราจารย ์โจเซฟ ไนย ์(Joseph S. Nye) อาจารย ์ มหาว ิ ทยาลย ัฮาร ์ วาร ์ ด กอ ่ นจะเข ี ยนหน ั งสื อ Soft Power the Means to Success in World Politics จําหน ่ ายในป˷2004 “Soft Power” หมายถง ึ การใช้ อ ิ ทธพ ิ ลทางว ั ฒนธรรม การกน ิ การด ˤ ม ื ว ิ ถชีี ว ิ ต หร ื อความเชˤ ื อ นําเสนอผ ่ านสˤ ื อ หร ื อผลงานในร ู ปแบบต ่ างๆ เพ ˤ ื อโน ้ มน ้ าวใจ กอ ่ ให ้ เกด ิ การเปล ˤ ย ี นแปลงทางด ้ านความค ิ ด หร ื อพฤต ิ กรรมความชอบให ้ ห ั นมาสนใจสิˤ งเหลา ่ น ˧ี กน ั มากข ˧ ึ น กระทรวงว ั ฒนธรรมได ้สน ั บสน ุ น Soft Power ของไทย ตามแนวทางการส่ งเสร ิ ม ว ั ฒนธรรม 5 ร ู ปแบบ เร ี ยกว ่ า “5F” ดง ั น ˧ี F - Food อาหารไทย F - Film ภาพยนตร ์ และว ี ดท ิัศน ์ F - Fashion การออกแบบแฟชˤ ั นไทย F - Fighting ศิ ลปะการปอ ˨ งกน ั ต ั วแบบไทย หร ื อมวยไทย F - Festival เทศกาลประเพณ ีไทย
โจเซฟ เนย ์ได ้ กลา ่ วว ่ าแหลง ่ ทร ั พยากรสําค ั ญของ soft power ประกอบไปด ้ วย 3 ประการดง ั น ˧ี ว ั ฒนธรรม (culture) ถ ้ าว ั ฒนธรรมของประเทศหน ึˤ งมค ี วามสอดคล ้ องกบ ั ผลประโยชน ์ และค ่ าน ิ ยมของประเทศอ ˤ ื น ๆ โอกาสท ˤี ว ั ฒนธรรมดง ั กลา ่ วจะกลาย เปน ˲ soft power ของประเทศน ˧ ั นก ็ จะมม ี ากข ˧ ึ น ช่ องทางท ˤี ทําให ้ ว ั ฒนธรรมของ ประเทศหน ึˤ งเปน ˲ ท ˤี ร ู ้ จ ั กในประเทศอ ˤ ื น ๆ น ˧ ั นมม ี ากมายหลากหลาย ไมว ่ ่ าจะ เปน ˲ การค ้ า การเย ˤี ยมเย ื อน การต ิ ดต ่ อสˤ ื อสาร และการแลกเปล ˤ ย ี น[1] 1. ค ่ าน ิ ยมทางการเมอ ื ง (political values) ถ ้ าประเทศดง ั กลา ่ วมค ี่ าน ิ ยม ทางการเมอ ื งท ˤีสอดคล ้ องกบ ัประเทศอ ˤ ื น ๆ soft power ของประเทศน ˧ ั นจะเพ ิ ม ˤ ข ˧ ึ น ในทางกลบ ั กน ั ถ ้ าค ่ าน ิ ยมของประเทศดง ั กลา ่ วข ั ดกบ ั ค ่ าน ิ ยมของประเทศอ ˤ ื น ๆ อย ่ างชั ดเจน soft power ของประเทศน ˧ ั นก ็ จะลดลง ต ั วอย ่ างเช่ น การท ˤี สหร ั ฐอเมร ิ กาในทศวรรษ 1950 ย ั งคงมก ี ารแบ ่ งแยกสี ผ ิ ว (racial segregation) ทําให ้ soft power ของสหร ั ฐอเมร ิ กาในทว ีปแอฟร ิ กาน ˧ ั นม ี น ้ อย เปน ˲ ต ้ น[2] 2. นโยบายต ่ างประเทศ (foreign policies) ถ ้ าประเทศหน ึˤ งดาํเน ิ นนโยบายท ˤี หน ้ าไหว ้ หลง ั หลอก (hypocritical) ก ้ าวร ้ าว และไมแ ่ ยแสต ่ อท ่ าท ี ของ ประเทศอ ˤ ื น ๆ โอกาสท ˤี จะสร ้ าง soft power จะมน ี้ อย ดง ั เช่ นกรณ ี ของ สหร ั ฐอเมร ิ กาท ˤี บก ุ ย ึ ดอ ิ ร ั กใน ค.ศ. 2003 โดยไมฟ่ ˢ งเสี ยงค ั ดค ้ านของประเทศอ ˤ ื น ๆ เปน ˲ ต ้ น แต ่ ถ ้ าประเทศดง ั กลา ่ วมแ ี นวนโยบายต ่ างประเทศท ˤี ร ั กสั นต ิ ภาพและ เคารพในสิ ทธม ิ น ุ ษยชน โอกาสท ˤี จะสร ้ าง soft power ให ้ เกด ิ ข ˧ ึ นจะมม ี าก[ 3.
ลด ั ดาแลนด ์ เร ˤ ื องราวของ ธร ี์ชายว ั ยกลางคน ไมม ่ ี ปญ ˢ ญาซ˧ื อบ ้ าน ได ้ เช่ าอพาร ์ ตเมนต ์ เปน ˲ ท ˤี อย ่ ู ทําให ้ เขาร ู ้สึ กผ ิ ดต ่ อท ุ กคนในครอบคร ั ว ค ื อ ปา ˥ น ภรรยา, แนน ล ู กสาวว ั ยร ุ ่ น และ น ั ท ล ู กชายว ั ย 5 ขวบ ธร ี์ ค ิ ดว ่ าต ั วเองคงเปน ˲ สาม ี เปน ˲ พ ่ อ เปน ˲ ห ั วหน ้ าครอบคร ั วท ˤีไมเ ่ อา ไหนหากไมส่ ามารถมบ ี้ านสั กหลง ัไว ้ เปน ˲ หลก ั ต ่ อมา ธร ี์ได ้ ร ั บข ้ อเสนอ ให ้ เปน ˲ ตําแหน ่ งผ ้ ู ช่ วยฝา ˥ ยการตลาดท ˤี บร ิ ษ ั ทแห ่ งหน ึˤ งใน จ ั งหว ั ดเชี ยงใหม ่ ด ้ วยเง ิ นเดอ ื นท ˤี มากข ˧ ึ นและ ค ่ าท ˤี ดน ิ ท ˤี ถก ู ลง ธร ี์ ต ั ดสิ นใจไปต ˧ ั งรกรากใน บ ้ านท ˤี หมบู่ ้ านลด ั ดาแลนด ์โดยไมฟ่ ˢ งคํา ท ั ดทานของภรรยาและล ู ก ธร ี์ เชˤ ื อว ่ า ครอบคร ั วของเขาจะมค ี วามส ุ ขมากกว ่ า ในค ˽ าค ื น เดย ี วกน ั น ˧ ั นเอง มเ ี ด ็ กร ั บใช้ชาวพมา ่ ของบ ้ านหลง ั หน ึˤ งในหมบู่ ้ านถก ู ฆาตกรรมอย ่ างทาร ุ ณ คนร ้ ายสาดน ˾ ากรดจนใบหน ้ าแหลกเหลวแล ้ วท ุ บต ี เธอจนตาย กอ ่ นนําศพไปย ั ดไว ้ในต ู ้ เย ็ น ซึˤ งต ่ อมาท ุ กหมบู่ ้ านจะได ้ประสบกบ ัสิˤ งสยองขว ั ญท ˤี กาํลง ั จะเกด ิ ข ˧ ึ น
ลด ั ดาแลนด ์ เปน ˲ ภาพยนตร ์ไทย แนวสยองขว ั ญ ออกฉายว ั นท ˤี28 เมษายน พ.ศ. 2554 ร ่ วมเข ี ยนบทและะกํากับโดย โสภณ ศั กดาพ ิศิ ษฏ ์ ผลต ิโดย จอกว ้ างฟ˵ ลม ์ และจ ั ดจําหน ่ ายโดย จ ี ท ี เอช นําแสดงโดย สหร ั ถ สั งคปร ีชา ,ปย ˵ ธด ิ า วรมส ุ ิ ก แนวค ิ ดหลก ั ๆของภาพยนตร ์ เร ˤ ื องน ˧ี ค ื อ แดนผ ี ท ˤี ด ุ ท ˤีส ุ ดในเชี ยงใหม ่ อย ่ใ ู น หมบู่ ้ าน ลด ั ดาแลนด ์ซึˤ งมก ี ารฆาตกรรมอย ่ างโหดเห ˧ี ยม และต ่ อเน ˤ ื อง สื บมา โดยภาพยนตร ์ เร ˤ ื องน ˧ีได ้ ร ั บเรตต ิ ง ˧ "น 18+ " ภาพยนตร ์ เร ˤ ื องน ˧ี มสีโลแกนเด ็ ดว ่ า “หมบู่ ้ านแห ่ งน ˧ี จะอย ่ ห ู ร ื อจะย ้ าย เม ˤ อ ื คนตายมาหาถง ึ บ ้ าน" ลด ั ดาแลนด ์ ท ํ ากา ํ ไรจากการขายได ้ ถง ึ116.46 ล ้ านบาท ท ํ าให ้ช่ วยเพ ิ มมูลละค ่ าทางเศรฐกจ ิ
การพ ั ฒนาและส่ งเสร ิ มหน ั งไทยให ้ เปน ˲ softpower การพ ั ฒนาบทละครและสคร ิปต ์ ท ˤี มค ี ุ ณภาพ: การลงท ุ นในการพ ั ฒนาบทละครท ˤี น ่ าสนใจ, มค ี วามหลากหลาย, และสามารถเชˤ ื อมโยงกบ ัประสบการณ ์ ของผ ้ ู ชม ท ˧ ั งในและต ่ างประเทศ. การมน ีั กเข ี ยนสคร ิปต ์ ท ˤี มค ี วามสามารถและท ั กษะในการ สร ้ างเร ˤ ื องราวท ˤี น ่ าต ˤ ื นเต ้ นสามารถช่ วยเพ ิ ม ˤ มล ู ค ่ าให ้ กบ ั หน ั งไทย การเสร ิ มสร ้ างท ี มงานท ˤี มค ี วามสามารถ: การท ํ างานร ่ วมกบ ั ผ ้ ู ท ˤี มค ี วามเชˤี ยวชาญในการสร ้ างหน ั งและบทละคร. การรวม ท ี มงานท ˤี มท ีั กษะและประสบการณ ์ ท ˤี หลากหลายจะช่ วยใน การสร ้ างผลงานท ˤี มค ี ุ ณภาพ. การสน ั บสน ุ นทางการเง ิ นและการลงท ุ น: การหาท ุ นและการสน ั บสน ุ นทางการเง ิ นจาก ภาคร ั ฐ, ภาคเอกชน, หร ื อบร ิ ษ ั ทท ˤี มสี่ วน
สิˤ งข ั บเคล ˤ อ ื น soft power การสร ้ างภาพลก ั ษณ ์ ทด ีˤ : ี การผลต ิ หน ั งท ˤี มค ี ุ ณภาพและม ี การกลา ่ วถง ึ ความสวยงาม, ธรรมชาต ิ , และสถานท ˤี ท ่ อง เท ˤี ยวท ˤี น ่ าสนใจในประเทศไทย. ภาพลก ั ษณ ์ ท ˤี ดจ ี ะช่ วยสร ้ าง ภาพลก ั ษณ ์ ท ˤี ดใี ห ้กับประเทศ. การเขา ้ ร ่ วมในเวทน ี านาชาต ิ : การน ํ าหน ั งไทยไปเข ้ าแข ่ งข ั น ในเวท ี นานาชาต ิ , เช่ น การเข ้ าร ่ วมในงาน Film Festival ระดบ ัโลก, ช่ วยเพ ิ ม ˤ ความร ู ้ จ ั กและความน ิ ยมท ˧ ั งในและต ่ าง ประเทศ. การใช้ เทคโนโลยแ ี ละสˤ ื อสาร: การใช้ เทคโนโลย ี และ สˤ ื อสารในการส่ งถึงประชาชนท ˧ ั งในและต ่ างประเทศ ท ํ าให ้ ข ้ อมล ู เก ˤ ย ี วกบ ั หน ั งไทยและว ั ฒนธรรมไทย สามารถเผยแพร ่ไปย ั งท ุ กท ˤีในโลกได ้.
ค ุ ณค ่ าทางเศรษฐกจ ิ การสร ้ างรายไดจ ้ ากการขายลข ิสิ ทธ ิ : ˯ หน ั งท ˤี มค ี วามน ิ ยม และได ้ ร ั บการยอมร ั บจากท ˤ ั วโลกสามารถขายลข ิสิ ทธไิ ˯ปย ั ง ตลาดต ่ างประเทศ ซึˤ งจะสร ้ างรายได ้ให ้ กบ ั วงการหน ั งไทย. การสร ้ างน ั กลงท ุ นและพาร ์ ทเนอร ์ ทางธร ุ ก ิ จ: การเปน ˲ศ ู นย ์ กลางของ วงการบ ั นเท ิ งท ˤี มค ี วามสามารถและมชีˤ ื อเสี ยงในท ้ องถิน ˤ และต ่ างประเทศ จะ ดง ึ ด ู ดน ั กลงท ุ นและพาร ์ ทเนอร ์ ทางธร ุ กจ ิ ท ˤีสนใจทํางานร ่ วมกบ ั วงการหน ั ง ไทย.การสร ้ างน ั กลงท ุ นและพาร ์ ทเนอร ์ ทางธร ุ กจ ิ : การเปน ˲ศ ู นย ์ กลางของ วงการบ ั นเท ิ งท ˤี มค ี วามสามารถและมชีˤ ื อเสี ยงในท ้ องถิน ˤ และต ่ างประเทศ จะ ดง ึ ด ู ดน ั กลงท ุ นและพาร ์ ทเนอร ์ ทางธร ุ กจ ิ ท ˤีสนใจทํางานร ่ วมกบ ั วงการหน ั ง ไทย. การส่ งเสร ิ มทอ ่ งเทย ีˤ ว: หน ั งท ˤีสร ้ างภาพลก ั ษณ ์ ท ˤี ดใี ห ้ กบ ัประเทศ และ ถก ู นําเสนอในหน ั งสื อพ ิ มพ ์ , สˤ ื อออนไลน ์ , และโซเชี ยลมเ ี ดย ีสามารถส่ ง เสร ิ มท ่ องเท ˤี ยวไปย ั งประเทศไทย ซึˤ งจะเพ ิ ม ˤ รายได ้ จากการท ่ องเท ˤี ยว.การ ส่ งเสร ิ มท ่ องเท ˤี ยว: หน ั งท ˤีสร ้ างภาพลก ั ษณ ์ ท ˤี ดใี ห ้ กบ ัประเทศ และถก ู นํา เสนอในหน ั งสื อพ ิ มพ ์ , สˤ ื อออนไลน ์ , และโซเชี ยลมเ ี ดย ีสามารถส่ งเสร ิ ม ท ่ องเท ˤี ยวไปย ั งประเทศไทย ซึˤ งจะเพ ิ ม ˤ รายได ้ จากการท ่ องเท ˤี ยว.
SOFT POWER WHAT IS SOFT POWER Soft Power คอ ื คา ํ ศพ ั ทภ o าษาอง ั กฤษทถ ี่ ก ู หยบิยกมาใชใl น ชว ี ติ ประจา ํ วน ั รวมถง ึใชใl นบรบิททางการเมอ ื ง การแสดง และ อน ื่ ๆ โดยซอฟตพ o าวเวอรเ oปน z ทฤษฎท ี ถ ี่ ก ู คดิคน l โดยศาสตราจารย o โจเซฟ ไนย(oJoseph S. Nye) อาจารยม o หาวทิยาลย ั ฮารว o ารด o กอ k นจะเขย ี นหนง ั สอ ื Soft Power the Means to Success in World Politics จา ํ หนา k ยในป2b004 “SOFT POWER” หมายถง ึ การใชอ l ิทธพิล ทางวัฒนธรรม การกิน การด ื่ ม วิถช ี วิี ต หรอ ื ความเชอ ื่ น ํ าเสนอผ k านส ื่ อ หรอ ื ผลงานในรป ู แบบ ต k างๆ เพ ื่ อโน l มน l าวใจ ก k อ ให l เกิดการเปล ี่ ยนแปลง ทางด l านความคิด หรอ ื พฤติกรรมความชอบให l หันมาสนใจสิ่ งเหล k าน ี้ กัน มากข ึ้ น นอกจากน ี้ หลายคนให l คา ํ นิยาม soft power ไวl หลายรป ู แบบ เชน k “อา ํ นาจละมน ุ ”หรอ ื “ภม ูิ พลงั วัฒนธรรม” แต k อยา k งไรกด ็ ใี นปจxจบ ุ นัยงั ไมม k ก ี ารระบค ุ า ํ ใชแ l ทน อยา k งชดัเจน สว k นใหญ k จง ึ นิยมใชค l า ํ ทบัศพัท o กระทรวงวัฒนธรรมได l สนับสน ุ น SOFT POWER ของไทย ตามแนวทางการส k ง เสรมิวัฒนธรรม 5 รป ู แบบ เรยีกว k า “5F” ดังน ี้ F - FOOD อาหารไทย F - FILM ภาพยนตรแoละ วีดิทัศนo F - FASHION การ ออกแบบแฟชนั่ไทย F - FIGHTING ศิลปะ การปg องกันตัวแบบไทย หรอืมวยไทย F - FESTIVAL เทศกาล ประเพณีไทย
SOFT POWER SOFT POWER ภาพยนตรไn ทย เรอ ื่ งยอ j เปน z เรอ ื่ งราวทเ ี่ กดิขน ึ้ ในหมบูk า l นโนนคณ ู ในจกัรวาลไทบา l น เลา k ถง ึ ชว ี ติเจดิเดก ็ หนมุk วยั 25 ปท b เ ี่ รน ี น จบกฎหมาย 7-8 ปb มพ ี อ k ทา ํ อาชพ ี สปัเหรอ k เขาหวงัจะไปสอบเปน z ทนายหรอ ืปลดัอา ํ เภอ แตต k อ l งมาชว k ย พอ k เปน z สปัเหรอ k เพราะพอ k มอ ี าการปว f ยจนตอ l งมาชว k ยพอ k ทา ํ งาน แตล k งัเลเพราะเกดิเปน z คนทก ี่ ลวัผ ี มากๆ และตอ l งมาทา ํ งานกบัศพ เซย ี ง ผอูl กหกัจากคนรกัและพยายามบวชเพอ ื่ ลม ื แฟนเกา k (ใบขา l ว) แตส k ด ุ ทา l ยตอ l งมาเจบ ็ ปวดเพราะใบ ขา l วตาย และทา ํ ใจไมไk ดจ l ง ึ หาวธิท ี จ ี่ ะเจอ กบั ใบขา l วในโลกหลงัความตาย จง ึ เรย ี นรแูlละศก ึ ษาทฤษฎต ี า k งๆ เกย ี่ วกบัการเจอคนทต ี่ ายไปแลว l ไปปรก ึ ษาพอ k เจดิทร ี่ อการทา ํ พธิถ ี อดจติไปโลกความฝนxสามารถเจอ คนทต ี่ ายแลว lได l พอ k เจดิมข ี อ l แลกเปลย ี่ นในการทา ํ พธิใี หโl ดยเซย ี งตอ l งมาชว k ยเจดิทา ํ งานสปัเหรอ k เพราะ เจดิเปน z คนทก ี่ ลวัผม ี ากๆ และตอ l งมาทา ํ ศพแทนพอ k เซย ี งเปน z คนสด ุ ทา l ยทพ ี่ อจะไดท l า ํ พธิถ ี อดจติให l กอ k นตาย สด ุ ทา l ยทก ุ อยา k งมเ ี วลาของมนัมนัคอ ื ธรรมชาตขิองความจรงิทก ุ คนเรย ี นรแูlละเขา lใจการยอ ื้ และการเสย ี คนทร ี่ กัจากไป ภาพยนตร n สัปเหรอ j สปัเหรอ k (The Undertaker) ภาพยนตรล o า ํ ดบัท ี่ 6 ภาคแยกในจกัรวาลไทบา l นเดอะซร ี ส ีo เปน z ภาพยนตร o ตลก ดรามา k ภาพยนตรไo ดน l ํ าเสนอเกย ี่ วกบัเรอ ื่ งของ ความเชอ ื่ พน ื้ ถนิ่ วถิช ี ว ี ติของอาชพ ี สปัเหรอ k และ พธิก ี รรมเกย ี่ วกบัคนตายทส ี่ มัพนัธก o บัคตธิรรมเรอ ื่ ง ของการปลอ k ยวาง ภาพยนตรเ o รอ ื่ งนปี้ ระสบความ สา ํ เรจ ็ อยา k งมากของภาพยนตรท o อ l งถนิ่ อส ี าน เปน z ภาพยนตรท o ท ี่ า ํ เงนิไดม l ากทส ี่ ด ุ ในรอบ9ปโb ดยทา ํ ราย ได7l20ลา l นบาท ฉายครงั้ แรก 5ตล ุ าคม 2566 ผกูk า ํ กบ ั :ธติิศรน ี วล เขย ี นบท:ธติิศรน ี วล นก ั แสดงน ํ า:ชาตชิาย ชนิศร ี สธ ุ ดิา บวัตกิ นฤพล ใยยมิ้ อจัฉรยิะ ศรท ี า
SOFT POWER SOFT POWER ภาพยนตรไn ทย ๙ ศาสตรา เปน z ภาพยนตรแ o อนเิมชนัเนอ ื้ หาวา k ดว l ย แฟนตาซผ ี สมผสานกบัมวยไทยอา ํ นวยการสรา l งโดย บรษิทัเอก ็ ซฟo อรแ o มท ฟลaม o และจดัจา ํ หนา k ยในประเทศไทย โดย บรษิทัเอม ็ พคิเจอรส o เอน ็ เตอรเ o ทนเมน l ท o จา ํ กดั (มหาชน) ซง ึ่ ใชเ l วลาในการสรา l งถง ึ 4 ปเ b ตม ็ และไดอ l อกฉายตรงกบั สปัดาหว o นัเดก ็ แหง k ชาติเมอ ื่ วนัท1ี่ 1 มกราคม 2561 ทา ํ เงนิได l54 ลา l นบาท ผกูk า ํ กบ ั : พงศา กรศร ี กนัย o พนัธส o ว ุ รรณ ณฐัยศวฒันานนท o บรษิท ั ผผูk ลติ: lgloo Studio เอก ็ ฟอรแ o มท ฟลaม o ส o ภาพยนตรแ n อน ิ เมชน ั ่ ๙ ศาตรา เรอ ื่ งยอ j ๙ ศาสตรา เปน z เรอ ื่ งราวการผจญภยัของเดก ็ หนมุk คนหนง ึ่ ทช ี่ ะตาลขิติใหม l ากอบกอูl าณาจกัรรามเทพ นคร แผน k ดนิ ปตaภ ุ ม ู ขิองเขาใหร l อดพน l อา ํ นาจทมฬิของยกัษา ผกูl อ k ความทก ุ ขเ o ขญ ็ ใหปl ระชาราษฎร o เปน z การเดนิทางทต ี่ อ l งอาศยัทงั้ โชคชะตาและวชิายท ุ ธอยา k งมค ี ณ ุ ธรรม ออ m ด ชายหนมุk แหง k โพน l ทะเล คอ ื ผทูl ถ ี่ ก ู ลขิติมาใหร l บัภารกจิอนัยงิ่ ใหญใk นการกอบกอูl าณาจกัร พรอ l มกบัพลพรรคเพอ ื่ นพอ l ง ทม ี่ ท ี งั้ อาวธ ุ และยท ุ ธวธิต ี ามวถิต ี ะวนัออก ไมว k า k จะเปน z “เสย ี่ วหลาน”โจรสลดัอากาศชาวจน ี เธอเปน z สาวงามนกั แมน k ปน d จากกองเรอ ื เหาะทะยานเมฆ พรอ l มดว l ยลงิทโมน นามวา k วาตะ รวมถง ึ อสร ู สช ี าดยกัษส o แ ี ดงรา k ง ใหญใk จด ี สว k นออ m ดนนั้ ไดร l า ํ ่ เรย ี นศลิปะการตอ k สมูl วยไทย ทเ ี่ คยหายสาบสญู จากครม ู วยอนัดบัหนง ึ่ ของ แผน k ดนิและไดฝl ก c ฝนเคย ี่ วกรา ํ อยา k งหนกัมาโดยตลอด เพอ ื่ เตรย ี มตอ k สกูl บัหมมูk วลอธรรม ๙ ศาสตรา เกดิขน ึ้ จากอก ุ กาบาตดาวหางสเ ี ขย ี วมรกต ทต ี่ กลงมาครงั้ กองทพัอสร ู แผอ k า ํ นาจ ปกครองมนษ ุ ย o ผนูl ํ าแหง k ศรทัธาไดใl ชห l นง ึ่ ใน 9 สว k นดาวหางจดัการกบัเหลา k อสร ู และรวบรวมสว k นท ี่ เหลอ ื ทก ี่ ระจดักระจาย โดยใชค l วามชา ํ นาญของชา k งตเ ี หลก ็ ยอดฝม b อ ื 9 คน และนกับวช 99 รป ู รา k ยมนต o ทา ํ พธิต ี ลอด 9 คน ื 9 วนัเพอ ื่ หลอมรวมเทหะวตัถท ุ งั้ 9 ใหก l ลายเปน z หนง ึ่ โดยผสานกบัศาสตรแ o หง k การ ตอ k สนูl นั่ คอ ื มวยไทย มอ ื เทา l เขา k ศอกทงั้ สองขา l ง ประสานดวงจติแรงกลา l เพอ ื่ ใหเ l กดิศาสตราวธ ุ ศกัดสิ์ ทิธิ์ ทม ี่ พ ี ลงั ปกปอ g งบา l นเมอ ื งตอ k ไป
SOFT POWER SOFT POWER ภาพยนตรไn ทย สถานการณปn จ w จบ ุ น ั เมอ ื่ ศก ึ ษาพบวา k ปญxหาของอต ุ สาหกรรม ภาพยนตรน o นั้ เปน z ปญxหาทงั้ กลมุk ทน ุ การผลติ ภาพยนตร o และการจดัจา ํ หนา k ยและเผยแพร k ภาพยนตร o เพราะสว k นดงักลา k วเปน z กลไกสา ํ คญัท ี่ ทา ํ ใหภ l าพยนตรไo ทย อต ุ สาหกรรมภาพยนตร o รวมถง ึ ผชูl มภาพยนตร o ตกอยใูk นสภาวะยา ํ ่ แยท k งั้ สองฝา f ย กลา k วคอ ื ศลิปนaกไ็ปไมร k อด คนดก ู ไ็ มไk ด l รบัชมภาพยนตรท o ด ี่ ี ‘หนงั ไทยเจง m’ หรอ ื ‘หนงั ไทยรอบฉายนอ l ย’ เปน z เพย ี งสว k นหนง ึ่ ของปญxหาทภ ี่ าพยนตรไo ทย กา ํ ลงั ประสบทา k มกลางระบบนเิวศของโครงสรา l ง ธร ุ กจิการจดัจา ํ หนา k ยและฉายภาพยนตรข o อง สงัคมไทย ในวนัทโี่ รงภาพยนตรส o องเครอ ืใหญ k เปน z ผขูl ายนอ l ยราย และสายหนงั (พอ k คา l คนกลาง ทเ ี่ปน z ผจูlดัจา ํ หนา k ยหนงัภายในประเทศ) ผก ู ขาด ลกัษณะโครงสรา l งธร ุ กจิดงักลา k วสง k ผลตอ k อต ุ สาหกรรมภาพยนตรไo มม k ากกน ็ อ l ย อก ี ทงั้ ยงั กระทบทงั้ ผสูl รา l งภาพยนตร o ศลิปนaอสิระ จนไป ถง ึ ผชูl ม วงการหนงั ไทยเราเตบิโตดว l ยภาคเอกชนมานาน มากแลว l แตด k ว l ยความซบัซอ l นของสงัคมทา ํ ให l เอกชนทล ี่ งทน ุ ไปอาจจะไมส k ามารถทา ํ รายไดค l มุl คา k กบัการลงทน ุ เลยรอ l งขอความชว k ยเหลอ ื จาก ภาครฐัทเ ี่ พงิ่ อยภูk ายใตก l ารดแ ู ลของกระทรวง วฒันธรรมมาเมอ ื่ ประมาณไมเ k กนิ 10 ปน b เ ี่ อง สงิ่ ท ี่ เราพบเหน ็ จากภาครฐัคอ ื จะออกไปในทางควบคม ุ มากกวา k กา ํ กบัดแ ู ล มากกวา k การสง k เสรมิ การพฒ ั นา ขบ ั เคลอ ื่ นและเพมิ่ มล ู คา j ทางเศรษฐกจิปจxจบ ุ นัวงการภาพยนตรไo ทยนัน ้ ประสบ ปญxหาหลายดา l น ทงั้ ดา l นงบประมาณ การ สนับสน ุ นจากทางภาครฐัการโปรโมทและการ ผ ู กขาดทางธร ุ กจิจง ึ ไดค l ดิวธิก ี ารแกไl ขปญxหา และการพฒันาดดงัน ี้ จดังานเทศกาลภาพยนตร o เพอ ื่ เปน z การ โปรโมทหนังไทย ประสานงานกบัทางภาครฐัเพอ ื่ จดัตงั้ องคก o รสง k เสรมิอต ุ สาหกรรมภาพยนตร o ไทยอยา k งแทจ l รงิ ให l ความสา ํ คญัและพฒันาเน ื้ อหาของ ภาพยนตรพ o การพฒันาคณ ุ ภาพการ ผลติ จา ํ หน k ายภาพยนตรใo นหลายๆชอ k งทางทงั้ ในโรงภาพยนตร o แอปพลเิคชนั่ เพอ ื่ ความ บนัทงิเชน k Netflix เปน z ตน l เพอ ื่ กระจาย ชา k งทางแหลง k รายได l คอยจดัอเ ี วนตต o า k งๆเพอ ื่ เปน z การเรย ี ก กระแส โปรโมทในชอ k งทางออนไลน o เชน k TikTok YouTube facebook
ภาพการท ํ างาน