2018 - 2024: La cancha de México

Desde Twitter

así como las especificaciones así como incidentes e ins- Finalmente, se habló so-
para contenedores de dis- pecciones de operación. bre la evaluación del im-
pensarios. pacto ambiental. La plática
Además se expuso el concluyó con la iniciativa
Se explicaron las dispo- tema de los programas de de la Agencia de Seguridad,
siciones operativas como la mantenimiento, medidas Energía y Ambiente (ASEA)
obligación de llevar bitácoras de seguridad, cómo realizar acerca de la importancia de
de las actividades de la esta- la limpieza interior de tan- privilegiar el cumplimiento
ción de servicio y/o el uso de ques y detalles del estado que sobre la sanción.
aplicaciones para el registro deben mantener los dispen-
de las incidencias y procesos de sarios. Se comentó también
operación, como recepción y que la administración de la
descarga de productos, lim- estación de servicio debe
piezas programadas o no cumplir con la seguridad
programadas, desviaciones industrial, operativa y del
en el balance del producto, ambiente.

Nuevas alternativas de negocio Akron y Onexpo Nacional
celebraron fructífera reunión
Sinergia Akron - Onexpo de planeación para desarrollar
nuevas alternativas de negocio
en beneficio de los empresa-
rios gasolineros. Trascendió
que Akron prepara una nueva
propuesta de valor para los
empresarios que seguramente
será favorable para todos los
interesados.

49

Arturo Navarro, Manuel Nocetti Villicaña, Roberto Díaz de León, José Luis Sandoval Reynoso,
José Luis Sandoval Reynoso, Enrique Felix Robelo, Jorge Eduardo Director de Akron, en su
Mijares y Joel Corona Coronado. presentación.

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

ACCIONES

DEL COMITÉ DIRECTIVO

ASOCIADOS

Roberto Díaz de León presentó su primer informe

Reunión del Consejo Directivo
de Onexpo Nacional

De izquierda a derecha: Miguel Dainitín Ferreira, Manuel Nocetti
Villicaña, Enrique Felix Robelo, Roberto Díaz de León Martínez,
Jorge Eduardo Mijares Casas y Adriana Fajardo Figueroa.

“Vayamos más allá de los aspectos ecológicos y ambientales para establecer un
código de ética del sector gasolinero que sea punto de partida del nuevo modelo
de competencia”: Roberto Díaz de León.

50 Unidad, innovación, de Onexpo Nacional el pasa- y el apoyo necesario para un
reconocimiento y do 23 de agosto con el lema beneficio tangible de nues-
conciencia son los Continuidad y cambio. tros asociados.
4 ejes fundamen-
tales en los que se basa el Código de ética La innovación se refiere
plan de trabajo del comité a que debemos entender los
2017-2018, afirmó Roberto El primer eje es la unidad cambios y afrontar las nue-
Díaz de León al presentar su necesaria para mantenernos vas tendencias y desafíos.
primer informe como presi- como un equipo sólido e in-
dente en la junta de consejo cluyente, con una estructura Es momento de ir más
fuerte que brinde la confianza allá, del posicionamiento al
reconocimiento de Onexpo

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Pemex: nuevo modelo comercial

Previo a la sesión del consejo, Blanca Estela Coeto, Subdirectora de Comer-
cialización de Combustibles del Transporte de Pemex expuso al consejo
directivo nacional el nuevo modelo comercial de Pemex, que será presentado
oficialmente en octubre próximo.

Coeto habló a los empresarios gasolineros de las estrategias de Pemex en precios, mercadotecnia y otros temas.
En la sesión de preguntas y respuestas, dejó en claro que Pemex no está considerando vender gasolina con etanol.
“Ya se autorizó, tendremos que convivir y competir”, expresó.

Reconoció que “habrá nuevas marcas y vamos a perder mercado… eso sucede con las aperturas”, pero Pemex
buscará retener a sus clientes “con buen servicio y ofertas de valor… somos la mejor opción, por mucho”, aseguró.

SENER. Almacenamiento mínimo

La maestra Rosanety Barrios, Jefa de la Unidad de Políticas de Transformación
Industrial de SENER abordó el tema Política pública en materia de almace-
namiento mínimo de petrolíferos, cuyo objetivo es incrementar la seguridad
energética del país, estableciendo la obligación de mantener inventarios
mínimos de gasolina, diésel y turbosina en todas las regiones.

Inventarios estratégicos que sólo pueden usarse con autorización del
consejo coordinador de SENER; son para casos de emergencia, de modo que
siempre se deben estar reemplazando para mantener los niveles.

Barrios explicó que los sujetos obligados para constituir los inventarios
estratégicos son los comercializadores que vendan a estaciones de servicio o a usuarios finales, así como los distri-
buidores que tienen plantas donde almacenan el producto que compran. (más información página 45)

como una organización con 51
visión de futuro.
SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017
En el eje de la conciencia,
explicó, debemos desarrollar
el concepto de responsabi-
lidad social de Onexpo para
ir más allá de los aspectos
ecológicos y ambientales y
establecer el código de ética
del sector gasolinero.

La agenda estratégica de
Onexpo Nacional, explicó, se
enfoca hacia la protección
del entorno y el trabajo con
las asociaciones; y la rela-
ción directa con autoridades,

ACCIONES

DEL COMITÉ DIRECTIVO

reguladores, proveedores y Un punto de encuentro
organismos empresariales
con una visión de futuro que En la junta de consejo de Onexpo
nos permita planear para el también se habló del próximo evento
nuevo contexto global. de fin de año, Meeting by Onexpo, que
capitaliza la experiencia de los eventos
El presidente de los em- anteriores e integrará cena de gala,
presarios del sector de hidro- evento de fin de año y cumbre/foro/
carburos líquidos anunció la congreso donde participarán perso-
celebración de foros y con- najes nacionales e internacionales.
gresos regionales; el prime- Será punto de encuentro entre autoridades, organismos agremiados, marcas
ro en septiembre, donde se y proveedores. La cita será el 30 de noviembre, 1 y 2 de diciembre en la Ha-
espera la participación de cienda Jurica By Brisas.
todas las asociaciones ”para
lograr permear en el sector • Onexpo Tec. Progra- • Onexpo Talks.
la información relevante que mas de capacitación Sesiones de
permita tomar las mejores en aspectos técnicos diálogo, confe-
decisiones”. y normativos; herra- rencias, desa-
mientas tecnológicas yunos donde se ofrece
Explicó que se han defini- innovadoras para me- información relevante
do 3 conceptos rectores en jorar la atención a los para nuestros negocios.
comunicación para beneficiar asociados.
a los agremiados. Esto, aseguró, nos permi-
tirá mantener informados a
• Onexpo vinculación. Fa- nuestros asociados y vincu-
cilitar el establecimien- larnos con organismos públi-
to de contactos
que permitan
generar valor
para nuestra
organización.

52

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Firman gasolineros declaratoria

Se leyó la declaratoria de competencia, parte del marco normativo
aprobado por el poder legislativo en 2013 y 2014, de interés para
los miembros de Onexpo Nacional y la firma de la misma.

cos en la agenda regulatoria CRE, ”donde se habla sobre Con el fin de tener una 53
como la CRE, ASEA, el SAT y el proceso de flexibilización relación comercial productiva
las secretarías de Energía, de precios de las gasolinas y hemos mantenido reuniones
de Hacienda, de Economía y diésel, temporadas abiertas, con la embajada de Estados
del Trabajo y Previsión Social, la aplicación de la norma de Unidos y establecido alianzas
además de la Cofece y por calidad y el SIRETRAC. Ade- con empresas a través de la
supuesto con Pemex. Además más, de manera conjunta con National Association of Con-
con organismos del sector la COFECE, SHCP, PROFECO venience Stores (NACS); con la
privado como el CCE, COPAR- y, en ocasiones ASEA, se ha Comisión Latinoamericana de
MEX, CONCAMIN; también la brindado un panorama com- Empresarios de Combustibles
COMENER, INEGI y el Banco pleto sobre la normatividad (CLAEC) para el análisis y se-
de México. que impacta la instalación y guimiento de la evolución de
operación de las estaciones los mercados de combustibles
Muestra de esto son los de servicio”. en Latinoamérica.
talleres coordinados con la

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

PÚBLICO
CONSUMIDOR

JAQUE MATE @SergioSarmiento
SERGIO SARMIENTO

Elecciones y elegidos

Empieza la
sucesión

Termina el quinto año de
gobierno. En nuestro país,

con un sistema sexenal
de medición de los tiempos
políticos, esto significa que
empiezan también los golpes
y empujones de la sucesión.

54

W W W. O N E X P O . C O M . M X

M ucho nos dicen los políticos que hacen

un sacrificio para estar en el servicio

público y que en realidad no se bene-

fician en lo personal de los cargos que

ocupan. Quizá. Pero el hecho es que el número de aspirantes a los cargos

de elección popular, y en especial a los de gobernadores y presidente de

la república, crece cada vez más.

Hoy, que tenemos un sistema político más abierto y

democrático que en el pasado, proliferan los suspirantes

no sólo en el partido gobernante, sino en todas las demás

agrupaciones políticas. A esto hay que añadir los candi-

datos independientes que pueden aspirar a todos los

cargos de elección popular bajo la nueva legislación.

Andrés Manuel López Obrador ha llegado a este

proceso en primer lugar. Aprovechó durante años uno

de los recovecos de la legislación electoral y utilizó

los tiempos oficiales de su partido, Morena, para pro-

moverse en lo personal en radio y televisión. Otro

presidente de partido, Ricardo Anaya, del PAN, tomó el

ejemplo y usó también tiempos oficiales para autopromoción.

A pesar de eso, Margarita Zavala, la ex primera dama, tiene todavía

un buen desempeño en las encuestas. Hasta el momento de escribir

estas notas, el PRI no había elegi-

do candidato y esto afectaba su

presencia en la opinión pública.

Políticos de todo tipo

han mostrado su interés

en buscar las distintas

candidaturas. En esto

México no es muy di-

ferente a otros países

donde también la ambi-

ción por alcanzar nuevos

cargos se esparce en cada proce-

so electoral. El gran problema es

que aquí este ciclo sexenal afecta a 55

la economía. Cada sexenio termina

con una gran ola de gastos del gobierno saliente, que busca así generar

una bonanza económica artificial, mientras que cada nuevo gobierno

empieza con problemas y bajo crecimiento. Éste es el problema de tener

una economía atada al gasto gubernamental.

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

PÚBLICO
CONSUMIDOR

LOS USOS DEL PODER @alfonsozarate
ALFONSO ZÁRATE

La sucesión
presidencial

El candidato

56

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Hay quienes buscan
arrebatar al presidente su
facultad metaconstitucional
para nombrar al candidato
de su partido.

H ace muchos años me contó mi amiga Matilde del

Mar, entonces diputada federal, que en las sema-

nas previas al ”destape” del candidato presidencial

(en esos días, el elegido por el dedo del Señor sería el seguro presidente

de México), el jefe del control político de la Cámara de Diputados, Carlos

Sansores Pérez, instruyó a sus cercanos a estar localizables en todo mo-

mento para darles la primicia. Como no existían los teléfonos celulares, los

legisladores debieron informar en qué número podrían encontrarlos en un

restaurante, su domicilio, la oficina...

El día llegó, los teléfonos repicaron y uno a uno fueron llegando los

diputados a la casa del líder en la calle Rébsamen en la Ciudad de México;

cuando hubo quórum, se apersonó y sin dilación empezó su arenga: ”Los he

convocado para informarles que se ha resuelto la sucesión presidencial, a

favor de un mexicano de excepción, honesto y patriota, con visión de Estado,

amigo entrañable del Señor Presidente…” De pronto, uno de los diputados

interrumpió la perorata con una súplica: ”Por favor, señor, primero el nombre

y después el discurso”.

Con sorprendente clarividencia, Sansores definió, en 1976, el perfil in-

mutable del candidato presidencial del PRI. Sin excepción, el Gran Elector

siempre se inclina por un mexicano de excepción, honesto y patriota, con

visión de Estado y muy apreciado amigo suyo.

En el próximo proceso de selección sólo habrá dos partidos en los que un

solo hombre decidirá al candidato: Morena y el PRI, aunque el del PRI no lo haga 57

libérrimamente, porque tendrá que tomarle el pulso a las fuerzas políticas.

En meses recientes se han pronunciado personajes, incluso grupos, que

buscan arrebatar al presidente su facultad metaconstitucional para nombrar

al candidato de su partido, como lo hicieronen su momento, desde Álvaro

Obregón, todos los presidentes de la postrevolución (en un extremo, a la

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

LOS USOS DEL PODER

muerte del caudillo, Plutarco Elías Calles puso a cuatro: Emilio Portes Gil,

Pascual Ortiz Rubio, Abelardo L. Rodríguez y Lázaro Cárdenas).

En 1987, un grupo encabezado por Porfirio Muñoz Ledo y Cuauhtémoc

Cárdenas también cuestionó la atribución del entonces presidente Miguel

de la Madrid de elegir a su sucesor; su candidato era el joven secretario de

Programación y Presupuesto, Carlos Salinas de Gortari. Pero los intentos

de la que se llamó Corriente Democrática fracasaron, lo que los llevó a des-

lindarse del Partido; construyeron un amasijo de pequeñas formaciones

políticas que se llamó Corriente Democrática.

Una vez fuera del PRI, Cuauhtémoc aceptó la pos-

Por favor, señor, tulación a la Presidencia por el Partido Auténtico de la
Revolución Mexicana (PARM), un ”invento” de don Adolfo

primero el nombre y Ruiz Cortines. Los disidentes convocaron a una agrega-
después el discurso. ción de fuerzas que derivó el 7 de enero de 1988 en el
Frente Democrático Nacional (FDN), una mezcolanza de
fuerzas marginales y fachadas que, no obstante, disputó

seriamente la Presidencia de la República; el mismo Mi-

guel de la Madrid, poco antes de su fallecimiento, llegó a

reconocer que Cuauhtémoc había ganado esa elección.

¿Cómo decidirá el Gran Selector la candidatura presidencial del PRI? Algún

58 tiempo se puso de moda la teoría del péndulo. La sorprendente estabilidad

del sistema político mexicano, inusual en el contexto latinoamericano, residía

en esa rara capacidad para, cada seis años, compensar los excesos o las

faltas del gobierno que concluía, restañar heridas, enmendar… a un presi-

dente de derecha, que había otorgado beneficios mayúsculos a un puñado

W W W. O N E X P O . C O M . M X

de cuates al tiempo que controlaba A un presidente de derecha,
y reprimía la insurgencia sindical, que había otorgado beneficios
seguía otro moderado, de centro, y a mayúsculos a un puñado de
éste lo proseguía uno de izquierda...

y de regreso. cuates al tiempo que controlaba
Sin embargo, José López Portillo y reprimía la insurgencia

—quien llegó a decir que el suyo era

el último gobierno de la Revolución sindical, seguía otro moderado,
Mexicana—, eligió a Miguel de la de centro, a éste proseguía
Madrid, un tecnócrata de derecha,

al que siguió otro tecnócrata, Carlos uno de izquierda... y de regreso.
Salinas de Gortari, y otro más, Er-

nesto Zedillo; así se agotó la teoría

del péndulo.

Algunos estudiosos de la sucesión afirman que el poder no se hereda al

hermano, sino al hijo. Pero allí están para desmentirlos Díaz Ordaz, ”her-

mano” de López Mateos, o López Portillo, ”hermano” de Echeverría.

Otros dicen que elige a quien garantice la continuidad de su proyecto

(cualquier cosa que esto sea). Pero, ante las resistencias de los poderes

fácticos, Lázaro Cárdenas debió optar por Manuel Ávila Camacho y no por

Francisco J. Múgica. El soldado desconocido, como se le conocía a don Ma-

nuel, aunque no garantizaba la continuidad de sus políticas, sí prometía

preservar la gobernabilidad.

Algo es notable también: después de un presidente marcado por escán-

dalos de corrupción, ha llegado otro discreto y honesto. A Miguel Alemán lo

siguió Adolfo Ruiz Cortines. A José López Portillo, Miguel de la Madrid. ¿Qué

lógica explicaría este quiebre? quizás un intento de auto exculpación o la

comprensión de que la sociedad no soportaría seis años más de excesos.

¿Se decidirá Peña por su alter ego, Luis Videgaray, aunque tenga que

vencer formidables obstáculos internos y otros de fuera para ganar la

constitucional? ¿O intentará enviar al electorado un mensaje de enmienda

y se decidirá por alguno de los raros miembros de su gabinete cuyo perfil

es discreto, honesto y no tiene cadáveres ocultos en el armario, como José

Antonio Meade o José Narro? ¿Querrá convertir en candidato del PRI al más

competitivo, al que tenga mayores atributos para enfrentar lo que viene o

al que le ofrezca protección, aunque no le garantice el triunfo, pues, al final 59

de la historia siempre estará Toluca como refugio dorado?

Cualquiera que sea su decisión, el candidato del PRI será —como le

definió hace 40 años El Negro Sansores—, ”un mexicano de excepción,

honesto y patriota, con visión de Estado, amigo entrañable del Señor

Presidente…”

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

FISCAL

ASOCIADOS

El plazo se extiende

Frutos del programa de
repatriación de capitales

En vista del éxito (alcanzó una respuesta

favorable por parte de los contribuyentes

DESPACHO y logró una importante recaudación),
CROWE HORWATH se amplió la vigencia del programa por

tres meses más. Concluirá el próximo

E 19 de octubre de 2017.
l 18 de enero del año
60 en curso se publicó en el
Diario Oficial de la Federa-
ción (DOF) el ”Decreto que
otorga diversas facilidades
administrativas en materia
del impuesto sobre la ren-
ta relativas a depósitos o
inversiones que se reciban
en México”. El documento
contiene un programa para
la repatriación de capitales.

Como este programa tuvo
una respuesta favorable por
parte de los contribuyentes
y registró una importante
recaudación, su vigencia se
extendió por tres meses más,
mediante la modificación al

W W W. O N E X P O . C O M . M X

referido Decreto, que se pu- hayan mantenido fuera del Cuando se realice el
blicó en el DOF el pasado 17 país hasta el 31 de diciembre pago del impuesto se
de julio del año en curso. Su de 2016. tendrán por cumplidas
vigencia concluirá el próximo las obligaciones fiscales
19 de octubre de 2017. Por otro lado, quienes du-
rante la vigencia del Decreto relacionadas con
En la modificación al De- hayan adquirido acciones u los recursos que
creto se indica que los re- otros títulos de capital o de
cursos retornados al país deuda emitidos por residen- se retornen.
ascienden a 58 mil millones tes en el extranjero, pueden
de pesos, cantidad que se enajenar los citados bienes y omitidas o la resolución 61
invertirá productivamente en retornar los recursos deriva- definitiva y no hayan
México, pues la propia reso- dos de dicha enajenación. Lo transcurrido los plazos
lución delimita los tipos de anterior aplica también para para interponer los me-
inversión y se asegura que, reembolsos por reducción de dios de defensa contra
al menos durante dos años, capital de personas morales dicha resolución.
permanezcan en alguno de los residentes en el extranjero. • Los contribuyentes que
tipos de inversión permitidos. hayan interpuesto un me-
Otros casos en que dio de defensa o cualquier
Considerando que el pro- puede aplicarse otro procedimiento admi-
ceso de repatriación suele ser nistrativo o jurisdiccional
largo, debido a la naturaleza Aunque las reglas prevén que en relación con los ingre-
y plazos de inversión que se puedan acceder al Decreto quie- sos que se desea repatriar
tienen en el extranjero, se con- nes se encuentren sujetos a un y se desistan. Para estos
cede el tiempo suficiente para proceso de revisión, siempre efectos, a través del Por-
que los contribuyentes tengan que cumplan ciertos requisitos, tal del SAT, deben enviar
oportunidad de concluir este esta situación se incorporó en la información referente
tipo de trámites y puedan be- el cuerpo del Decreto. De esta al oficio determinante,
neficiarse con el Decreto. forma, también pueden aco- periodo y concepto por el
gerse a dicha disposición: que se desisten. Además,
A continuación, un breve adjuntarán el acuse que
recordatorio del programa • Quienes se encuentren
de repatriación de capitales, sujetos a un proceso de
que ya se comentó en núme- revisión en relación con
ros anteriores. los ingresos objeto de la
repatriación, siempre que
¿A quiénes aplica? paguen el impuesto en
cualquiera de las etapas
A las personas físicas y mo- del ejercicio de las facul-
rales residentes en México, tades de comprobación,
así como aquellas residentes e incluso después de que
en el extranjero con estable- se notifique la resolución
cimiento permanente en el que determine el monto
país, por los ingresos prove- de las contribuciones
nientes de inversiones que

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

FISCAL

62 acredite el desistimiento • Adquisición de bienes formidad con la regulación
del medio de defensa de activo fijo, terrenos y financiera aplicable.
interpuesto. construcciones ubicadas
en México. Que se inviertan en accio-
Aclaraciones nes emitidas por personas
• Investigación y desarro- morales residentes en México.
El retorno de recursos debe llo de tecnología para
realizarse mediante las insti- proyectos propios del Que las personas físi-
tuciones de crédito o casas de contribuyente. cas residentes en territorio
bolsa constituidas en México nacional o en el extranjero
y entidades establecidas fue- • Pago de pasivos con- con establecimiento perma-
ra del territorio nacional que traídos con partes inde- nente en México adquieran
presten servicios financieros. pendientes con anterio- acciones emitidas por los
ridad al 19 de enero de fondos de inversión a que se
La inversión de los recursos 2017, siempre y cuando refiere la Ley de Fondos de
retornados deberá perma- el pago se realice me- Inversión o certificados que
necer en territorio nacional diante instituciones de representen derechos sobre
durante un plazo mínimo de dos crédito o casas de bolsa el patrimonio de los fideico-
años, contados a partir de la constituidas conforme a misos, siempre que, en este
fecha en que éstos retornen. las leyes mexicanas. último caso, el patrimonio
del fideicomiso se integre
Los recursos que reingre- • Pago de contribuciones únicamente por acciones de
sen a territorio nacional no se o aprovechamientos. emisoras nacionales.
considerarán para el procedi-
miento de discrepancia fiscal. • Pago de sueldos y sa- Los contribuyentes pue-
larios derivados de la den realizar inversiones en el
Cuando se realice el pago prestación de un servi- país a través de títulos ban-
del impuesto se tendrán por cio personal subordina- carios estructurados, siempre
cumplidas las obligaciones do en territorio nacional. que cumplan con los siguien-
fiscales relacionadas con los tes requisitos:
recursos que se retornen. • Que se inviertan en
México en institucio- - La inversión debe reali-
Los beneficios establecidos nes de crédito o en zarse mediante institu-
en el Decreto no se considera- casas de bolsa, cons- ciones de crédito o casas
rán como ingreso acumulable tituidas conforme a las de bolsa que lleven a cabo
para los efectos del impuesto leyes mexicanas. la colocación de títulos
sobre la renta y su aplicación bancarios estructura-
no dará lugar a devolución o Las inversiones que se dos, emitidos por una
compensación alguna. realicen en las instituciones
que componen el sistema
Inversión financiero mexicano pueden
obligatoria de los efectuarse en instrumen-
tos financieros emitidos por
recursos personas morales mexicanas
denominados en moneda
Los recursos que se retornen nacional o extranjera, de con-
del extranjero deben utilizar-
se para los siguientes fines:

W W W. O N E X P O . C O M . M X

institución de crédito que sea una de las anteriores. Impuesto 63
nacional, en términos En este caso, para determinar
de la Circular 3/2012 del los dos años, se contará tanto Al monto total de los recursos
Banco de México. el tiempo transcurrido en la que se retornen sin deduc-
- Que al vencimiento de la inversión original como el de ción alguna, se aplicará el tipo
operación no se liquide la nueva opción de inversión. de cambio del día en que se
una cantidad menor al vaya a pagar el impuesto. A
equivalente en moneda Por otra parte, los contri- esta base se aplica la tasa
nacional del principal in- buyentes deberán acreditar del 8% para determinar el
vertidoporelcontribuyente. que las inversiones incre- impuesto. Es importante
- Que el rendimiento del mentaron el monto de sus señalar que mediante regla
título bancario estruc- inversiones totales en el país. miscelánea se estableció la
turado se determine opción de utilizar el tipo de
en función de los sub- Asimismo, las personas cambio de la fecha en que se
yacentes a que hace morales residentes en México retornen los recursos.
referencia el artículo 33 y aquellas que radiquen en el
de la Circular 3/2012 del extranjero con establecimien- Contra el impuesto a cargo
Banco de México. to permanente en territorio podrá acreditarse el Impuesto
- Los títulos bancarios nacional, vinculadas por te- sobre la Renta que se haya
estructurados no deben nencia accionaria que detente pagado en el extranjero en los
amortizarse ni cance- la sociedad matriz en socie- términos del artículo 5 de la Ley
larse antes de dos años. dades filiales o subsidiarias, del Impuesto sobre la Renta
Tampoco puede recupe- pueden invertir los recursos correspondiente a los ingresos
rarse parcial o totalmen- retornados al país por medio que se retornan. El impuesto
te el capital invertido de una persona moral distinta acreditable no podrá exceder
antes de dicho plazo. a la que retornó los citados del impuesto que deba pagarse.
- Los términos de los títu- recursos. Para estos efectos,
los bancarios estruc- además de cumplir con los El impuesto debe enterar-
turados no podrán mo- requisitos señalados en el se dentro de los quince días
dificarse durante el plazo Decreto, la persona moral que naturales siguientes al día en
que dure la inversión. retorne los recursos debe ser que los recursos provenien-
Se tendrá la facilidad de la misma que los llevó al ex- tes del extranjero retornen al
cambiar la inversión original a tranjero y, cuando se presente país, es decir, la fecha en que
otro tipo de inversión, siempre el aviso de destino, deberá dichos recursos se depositen
informar la clave en el RFC de en una institución de crédito
la persona moral que realizará o casa de bolsa de México.
la inversión de los recursos,
quien debe pertenecer a la El impuesto podrá pagarse
misma agrupación de empre- mediante compensación de
sas en su carácter de sociedad saldos a favor que se tengan.
controlante de la que retornó
los recursos, o bien, como filial No se causará el impuesto:
o subsidiaria de aquélla. • Cuando ya se haya pa-
gado con anterioridad.
Esta situación debe de-

SEPTIEMBRE / OCTUBRE 2017

FISCAL

Con información del despacho.

64 mostrarse con el docu- de la página de Internet de Asimismo, la utilidad fiscal
mento que acredite el las instituciones de crédito determinada deberá conside-
pago correspondiente y autorizadas. rarse para calcular la Partici-
que la autoridad fiscal pación de los Trabajadores en
pueda comprobarlo. Si el retorno de los ingre- las Utilidades de las empresas.
• Cuando se acredite que sos se realiza en diversas
no se estaba obligado al operaciones, deberá presen- Aviso de destino
pago del Impuesto sobre tarse una declaración de pago de ingresos
la Renta por la obtención por cada una de ellas.
de los recursos que se retornados al país
retornen al país o que Conservación de
estaban exentos de pago. la documentación En el buzón tributario debe
presentarse el ”Aviso de des-
Procedimiento para pagar Las personas que se acojan tino de ingresos retornados
el impuesto: al Decreto deberán conservar al país” a más tardar el 31 de
En el portal del SAT se presenta durante un plazo de cinco diciembre de 2017; median-
la ”Declaración del ISR por ingre- años, como parte de su con- te este aviso se informa el
sos de inversiones en el extran- tabilidad, lo siguiente: monto total retornado y las
jero retornadas al país”. Debe inversiones realizadas en el
elegirse el tipo de declaración, ya • Documentosquedemues- país con esos recursos.
sea normal o complementaria. tren que los recursos se
recibieron del extranjero. En los casos en que el re-
En el campo denomina- torno de los ingresos se rea-
do ”fecha de retorno” debe • La declaración del im- lice en diversas operaciones,
señalarse aquella en que los puesto correspondiente, podrá presentarse un solo
recursos hayan sido deposita- así como el comproban- aviso, o bien, un aviso por
dos o transferidos a la cuenta te de pago del impuesto. cada operación realizada.
del contribuyente, ya sea en la
institución de crédito, o en • Comprobantes de los Cuando los contribuyen-
la casa de bolsa del país. depósitos o inversiones tes cambien a una inversión
realizados en territorio distinta a la que originalmen-
Si existe impuesto a car- nacional. te eligieron, el aviso deberá
go, el pago debe efectuarse presentarse dentro de los 30
mediante transferencia elec- Utilidad, CUFIN días siguientes a la fecha en
trónica de fondos por medio y PTU que se realice el cambio.

Las personas morales deben Vigencia del
calcular la utilidad fiscal que programa
corresponda al monto total
de los recursos retornados, El programa estará vigen-
la cual se disminuirá con el te hasta 19 de octubre de
impuesto pagado por el total 2017.
de los recursos retornados
en términos del Decreto. El
resultado obtenido podrá
adicionarse al saldo de la
cuenta de utilidad fiscal neta.

W W W. O N E X P O . C O M . M X





Visita a una estación de
servicio de YPF.

conocimiento de la situa- El presidente de
ción”. Además, hizo notar "la Onexpo Nacional co-
llamativa coincidencia entre mentó sobre las ame-
las situaciones que atraviesan nazas y oportunidades
los gasolineros del continente". de un mercado liberali-
“Cuando dispusimos la con- zado, esto es, la reduc-
signa del evento, enfocada en la ción en las ventas, la
participación de las petroleras en participación de opera-
el mercado, las ventas directas y la dores multinacionales,
integración vertical, no imaginamos la presión sobre los
#53CongresoCLAEC que sería una problemática tan precios de los produc-
tos y la necesidad de
común; los escenarios son muy parecidos”, señaló inversión para moder-
Gold. Es por ello que el acta de cierre del evento se nizar las estaciones de
orientó “al compromiso de todas las cámaras de ex- servicio, frente a las
pendedores para revertir las actuales condiciones”. oportunidades de adaptar la oferta a las economías
En su participación, el ministro de energía argenti- de escala, posicionarse en el mercado, conocerlo y
no, Juan José Aranguren, planteó dos objetivos: garan- fidelizar a los clientes, además de la potenciación
tizar seguridad energética y el cuidado del ambiente. del desarrollo de nuevos negocios diferentes a los
Además de la necesidad de intercambiar y armonizar combustibles.
prácticas de operación y calidad de productos.

ExxonMobil inicia
operaciones en México

En sociedad con Grupo Orsan

EXXONMOBIL Y GRUPO ORSAN abrirán ocho esta-
ciones de servicio marca Mobil en Querétaro como
parte de la entrada de la compañía en el mercado
de combustibles de México. En conjunto, planean
abrir 50 estaciones de servicio en la región del Bajío
para finales del primer trimestre de 2018.

Las nuevas estaciones de servicio Mobil se-
rán operadas por Grupo Orsan y abastecidas con
gasolina y diésel de las refinerías de ExxonMobil en
Texas. El combustible llegará por tren a través de dos
terminales ubicadas en San Luis Potosí y San José
Iturbide. La empresa ratifica su compromiso de invertir 300 millones de dólares en
logística, inventario y comercialización en México durante los próximos 10 años.
El 5 de diciembre fue inaugurada la primera estación de servicio Mobil en
Querétaro, donde ExxonMobil ya expende sus productos Synergy con un di-
seño innovador. Sus combustibles serán comercializados como Mobil Synergy
Supreme+, Mobil Synergy Extra y Mobil Synergy Diesel.
ExxonMobil anunció que implementará el programa Combustible Garanti-
zado que consiste en visitas periódicas por parte de laboratorios itinerantes a
las estaciones de servicio “para asegurar que los combustibles cumplan con
los altos estándares de calidad de ExxonMobil y que los consumidores reciban
la cantidad exacta al momento de su compra”.

ACCIONES

DEL COMITÉ DIRECTIVO

ASOCIADOS

Pemex se renueva

“Checo” Pérez, imagen de
la nueva franquicia

EL PILOTO MEXICANO de Fórmu-
la 1 Sergio “Checo” Pérez mostró
ante más de 2,000 gasolineros la Presentó tres esquemas comerciales: franquicia Pemex, sub-
nueva imagen Pemex en el relan-
zamiento de la franquicia de la licencia de productos con marca y venta de productos gené-
empresa productiva del Estado. ricos sin marca. También ofreció dos opciones para la distri-
bución al mayoreo: comercializador independiente sin marca y
El entonces director general distribuidor asociado con marca de gasolinas y diésel Pemex.
de Pemex, José Antonio Gon-
zález Anaya, señaló que este
cambio es de fondo y no de
forma y ofreció que el organismo
será socio de sus franquiciatarios
para la distribución de gasolinas
en el país. Presentó tres esque-
mas comerciales: franquicia
Pemex, sublicencia de productos
con marca y venta de productos
genéricos sin marca. También
ofreció dos opciones para la dis-
tribución al mayoreo: comerciali-
zador independiente sin marca y
distribuidor asociado con marca
de gasolinas y diésel Pemex.
La nueva imagen de la fran-
quicia estará disponible para
las estaciones de servicio que
garanticen un servicio de cali-
Pemex abrió la primera ES con el
nuevo prototipo de franquicia en
dad y honestidad, para lo cual Naucalpan, Estado de México.
se aplicarán diversos controles.
Se informó que desde este di-
ciembre se transformarían las es-
taciones de servicio de las zonas Onexpo Nacional presente
metropolitanas de la Ciudad de en el evento de la nueva franquicia.

México, Guadalajara y Monterrey;
luego las de 59 zonas metropo-
litanas del Sistema Urbano Nacional, en autopistas
y carreteras primarias de alta afluencia; a partir de
enero de 2018, las estaciones rurales y de carreteras
68 de media y baja afluencia. Desde junio de 2018 se
incluirán las de autoconsumo y zonas marinas.
Pemex aseguró que procurará ofrecer los pre-
cios más competitivos, una ventanilla única para
los gasolineros y una nueva oficina comercial.
Autorizar el contrato de franquicia ahora tardará
menos de un mes, prometió.

W W W. O N E X P O . C O M . M X



JAQUE MATE @SergioSarmiento

SERGIO SARMIENTO

En el largo plazo la competencia
se generalizará. Los precios se
irán distanciando conforme las
cadenas vayan diversificando
a sus proveedores, pero el

servicio se convertirá en uno de
los elementos diferenciadores
de la competencia.

70 Ilustración: Mónica Patiño

W W W. O N E X P O . C O M . M X

PÚBLICO
CONSUMIDOR

M éxico tiene ya legalmente un mercado libre de gasolina.
Después de décadas en que los precios fueron definidos
por burócratas sin prestar atención al mercado, hoy de-
ben ser la oferta y la demanda las que definan los precios
finales. El peor de los mercados funciona mejor, nos dicen, que el más
brillante de los burócratas.
Pero cuidado, porque el go- Mercado

bierno no está todavía listo para
abandonar la gasolina entera-
mente a las fuerzas del mercado.
2018 es un año electoral en que deLos consumidores
el precio de ese combustible
puede tener consecuencias muy saldrán beneficiados
sensibles. Tanto en Presidencia
como en Gobernación se man- gasolinas
tiene vivo el recuerdo de las
protestas y saqueos que tuvieron
lugar después del gasolinazo del
primero de enero de 2017.
A pesar de ese episodio de
violencia, tanto los distribuido-
res como los consumidores se
han adaptado con rapidez a las nuevas reglas. Si en un principio unos
tensos medios de comunicación informaban diariamente sobre las
cotizaciones de la gasolina, hoy ya nadie se preocupa por hacerlo.
Los consumidores mexicanos son cada vez más como los estadouni-
denses o los de otros países del mundo: se han acostumbrado a que
en cada esquina haya varias gasolineras con distintas calidades
de servicio y diferentes precios.
Hasta el momento, sin embargo, Pemex sigue controlando la inmensa
mayoría de las estaciones de servicio. Virtualmente todo el combustible
que se vende en nuestro país sigue siendo producido o importado por
la empresa del Estado. El precio en México sigue siendo definido
en buena medida por el impuesto que el gobierno cobra a las
gasolinas. La competencia sigue estando limitada.
En el largo plazo la competencia se generalizará. Los
precios se irán distanciando conforme las cadenas va-
yan diversificando a sus proveedores, pero el servicio
se convertirá en uno de los elementos diferencia-
dores de la competencia. 71
Los márgenes de ganancia son ya pequeños
y podrían reducirse todavía más. Pero al final los
empresarios más eficientes y con mayor visión saldrán adelante.
Los consumidores, sin duda, saldrán beneficiados.

ENERO / FEBRERO 2018

LOS USOS DEL PODER @alfonsozarate

ALFONSO ZÁRATE

R La sucesión
y la muerte
esulta provocador intentar un acer-
camiento al proceso de sucesión
desde una perspectiva tanatológica,
imaginar el tránsito del poder casi absoluto que a lo lar-
go de su mandato experimenta el depositario del “Supremo Poder
Ejecutivo” como una experiencia de tal intensidad que lo embriaga,
lo desborda y, en ocasiones, lo conduce al delirio.
Acercarse a la sucesión y, sobre todo, al proceso en el que el presi-
dente empieza a decidir quién lo sucederá, de forma equivalente a lo
que tiene lugar cuando se encara una enfermedad en su fase terminal,
una experiencia tan dolorosa como el anuncio de su propia muerte.
72 ¿Cómo maneja un hombre que ha disfrutado de un poder casi
absoluto la inminencia de la nada? ¿Cómo encara su propio duelo?
Sobre todo porque en este caso el hombre que “muere”, no es un
personaje en agonía, sino un individuo que con plena conciencia vive
su muerte y aún más, sus ritos fúnebres.

W W W. O N E X P O . C O M . M X

PÚBLICO
CONSUMIDOR

¿Cómo enfrenta, pues, el presidente esa sensación de límite físico,
temporal, cuando aún falta tanto por hacer, cuando todavía no ha ter-
minado su misión, porque simplemente ésta no es terminable? ¿Cómo
aceptar tal desenlace cuando se ostenta una vitalidad exuberante?

Quizás, primero, con incredulidad. A lo largo de casi cinco años no
ha podido pensar en su fin. La intensidad de su vida lo ha cubierto
todo y, de pronto, casi subrepticiamente, empiezan a aparecer los
indicios de que pronto dejará de ser.

Negarse a morir
Antonio López de Santa Anna, Benito Juárez y Porfirio Díaz en-
contraron su manera de permanecer: se mantuvieron en el poder
mientras pudieron. Años después, Álvaro Obregón lo había intentado
con éxito, regresaría a la Presidencia en 1928, pero se le atravesaron
las balas de José de León Toral. Plutarco

Elías Calles logró permanecer a través de ¿Cómo enfrenta el presidente esa
una fórmula que la historia recoge bajo el
nombre de Maximato. sensación de límite físico, temporal,
cuando aún falta tanto por hacer, cuando
En los inicios de los 50, Miguel Alemán
acarició de nuevo la idea de la reelección, todavía no ha terminado su misión
tanteó el terreno y tuvo que desistir. La porque simplemente ésta no es terminable?
oclusión constitucional de esa vía que, ¿Cómo aceptar tal desenlace cuando se
sin embargo, de tiempo en tiempo vuel-
ve a desearse como una parodia de vida
eterna, trae de regreso la pregunta: ¿cómo ostenta una vitalidad exuberante?

trascender?
¿Permanecerá a través de la consolidación de su proyecto? ¿Vivirá
por medio de su propio hijo, “del nacido de sí”?
Cuando el mando ha sido un ejercicio gozoso; cuando se incide en
lo que ocurre desde la opulencia —biológica, psicológica, política—,
la cercanía del relevo debe sufrirse con una intensidad equiparable
con la de un hombre que se creía en la plenitud de sus facultades
y recibe el diagnóstico de una enfermedad terminal.
La evanescencia del ser —y si el ser es la Presidencia, separarse
de ella es dejar de ser— y la sensación de que el poder se le escu-
rre de las manos van imponiéndose fatalmente al titular del Poder
Ejecutivo conforme se aproxima el fin de su mandato.

El tránsito hacia la muerte 73

Para Elizabeth Kübler-Ross son distinguibles cinco estadios en la
aproximación a la propia muerte: negación, ira, negociación, depre-
sión y aceptación.

La negación implica el desconcierto al conocer la proximidad de la
muerte. Se asume una actitud de rebeldía; no se acepta la realidad.

ENERO / FEBRERO 2018

LOS USOS DEL PODER El tránsito va de la negación, ira,
negociación, depresión a la aceptación.

74 A la negación sigue la ira. En esta etapa puede darse un proceso
de agresión y ataque a todo lo que manifiesta vida en sí mismo.
W W W. O N E X P O . C O M . M X
La negociación, dice Kübler-Ross, es un intento de pactar los
términos de su propia muerte.

Luego viene la depresión. Las personas necesitan llorar, deplorar
la pérdida de su propia vida.

Y, al último, puede llegar la aceptación. Las personas que han
llegado hasta el fondo de su ansiedad e ira y han logrado atender
sus asuntos pendientes pueden alcanzar un sentimiento de paz con
ellos mismos y el mundo.

¿Cómo establecer un paralelismo entre los estadios propuestos
por Kübler-Ross y el proceso sucesorio mexicano?

La negación puede expresarse en la búsqueda de alternativas
que impidan perder el poder. El intento de reelección expresa esa
búsqueda.

La ira puede reconocerse en las vacilaciones de Díaz Ordaz sobre
la conveniencia de retirarle la candidatura a Luis Echeverría, cuyas
prematuras expresiones de vitalidad enfurecían al todavía presidente.

La negociación puede estar presente en ese arreglo difícil, ines-
table, entre el que muere y el que va a vivir: “te daré la vida pero, a
cambio, tú me darás una forma de permanencia”.

La depresión podría encontrarse en esa determinación angustiosa: en
los decretos expropiatorios que en los días previos a su relevo expidió
Luis Echeverría respecto a las tierras de los valles del Yaqui y del Mayo.

Y finalmente vendría la aceptación, quizás el estadio más inacce-
sible para un presidente.

¿Y después de la muerte?

Los días siguientes al de la entrega del mando, el ex presidente
empezará poco a poco a salir del aturdimiento de la última hora, a
cobrar conciencia de lo que ocurrió; comenzará a sufrir la muerte
política: escuchará del otro palabras que le sonarán distantes o,
incluso, a desafío, a ruptura; observará en el recién llegado des-
plantes y actitudes que nunca mostró en tantos años de conocerlo.
Verá cómo se margina a sus amigos y cómo se permite o, quizás,
se alienta su hostigamiento…

En los siguientes días, semanas y meses conocerá en carne propia
cómo “el nuevo Zeus devora al hijo que Zeus fue, para que no crea
que sigue siéndolo [porque] el Olimpo del Zócalo sólo tiene espacio
para uno”. (Luis Suárez, Echeverría en el sexenio de López Portillo,
México, Ed. Grijalbo, 1984).



FISCAL

ASOCIADOS

Nueva versión POR DESPACHO
CROWE HORWATH
Comprobante
Fiscal Digital U no de los temas más
por Internet comentados duran-
te el año 2017, y que ha tenido
76 Principales cambios diversas modificaciones y ade-
y afectaciones que los cuaciones, ha sido el referente al
contribuyentes deben Comprobante Fiscal Digital por
considerar para la correcta Internet (CFDI). Por tal situación,
emisión de sus CFDI. en seguida se dan a conocer los
principales cambios y afectacio-
nes que los contribuyentes deben
considerar para la correcta emi-
sión de sus CFDI.

Consulta el
artículo

completo en la
App de Revista

Onexpo para
iOS y Android.

W W W. O N E X P O . C O M . M X





Mercado de las ES a futuro

Tienda 11,500 12,900 14,000 15,100 16,500 Escenario a los próximo 6 años
en ES
2,500 % 15% 10% 15% 20%
42% 15% 10%
15% 10%
15% 8% Marcas extranjeras 20% 3,300
7% Marcas extranjeras 1 10% 1,650
400 7% 15% Marcas extranjeras 2 10% 1,650
Marcas extranjeras 3 8% 1,320
85% 75% 55% 7% 1,155
Marca nacional 15% 2,475
300 5% 30% Marcas locales 30% 4,950
Varias 2,800 46% Marca nacional 100% 16,500

2015 2018 2020 2022 2024

Para más grandes del mundo; sin embargo, sabemos que se tienen muchos años
del tema, ver el de subinversión en infraestructura, además de que sólo se conocen
artículo de la ponencia los modelos básicos del despacho de combustible de la marca y bajo
de Sergio Zyman, “El fin control de Pemex. En la próxima década, el Gobierno federal espera
de la gasolinera como inversiones de 12,000 millones de dólares en este tema.
la conocemos” en la
pasada convención

Onexpo 30.
Páginas 40.

Inventario y mantenimiento

Entre los puntos que debe incluir el inventario de una tienda de conveniencia en una esta- 79
ción de servicio con el nuevo modelo de negocio está, por ejemplo, contar con un gestor de
inventarios con el fin de llevar en orden asuntos como:
Control del stock, a través de dispositivos electrónicos.
Sistemas de monitoreo a distancia.
Espacios adecuados de estacionamiento.
Instrumentos que verifiquen la transparencia de cualquier tipo de compra.
Cajeros automáticos.
Especialistas en el manejo de la imagen pública de todo el conjunto que definan cada

una de las áreas.
Marcaje y cuidado contínuo de la zona de riesgo.
Áreas verdes, de esparcimiento y botes para basura.
Baños, bodegas y espacios al exterior para colocar mesas y sillas.
Iluminación inteligente.
Cámaras de seguridad y sistemas de alarmas.

JULIO / AGOSTO 2018

Encuentro Cumbre CLAEC 54

El rol del Estado en
el mercado minorista

Asunción, Paraguay

E L ENCUENTRO Cumbre CLAEC 54, los días 23, 24 y 25 en mayo pa-
sado, reunió en la entrañable ciudad de Asunción, Paraguay, a los
delegados de los países de Argentina, Brasil, Bolivia, Costa Rica, Ecuador,
Guatemala, México, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay.
Entre otras ceremonias, Carlos Gold, titular de la Confederación de Enti-
dades del Comercio de Hidrocarburos
y Afines de la República Argentina
(CECHA), hizo entrega de la presi- Expendedores de Latinoamérica debatieron sobre
dencia pro témpore a su homólogo el mercado de los combustibles y México, en voz
paraguayo Alejandro Guggiari. Se de- del presidente de Onexpo Nacional, reveló cómo se
liberaron, discutieron y analizaron las ha desenvuelto el mercado de retail y la manera en
que se comportará en los próximos seis años.
distintas situaciones de cada país bajo
la perspectiva del rol del Estado con
el mercado minorista y las tendencias
de las tiendas de conveniencia.
La delegación mexicana, repre-
sentada por Onexpo Nacional con la
presencia de Roberto Díaz de León,
Jorge Eduardo Mijares y Víctor Hugo
Arellano, planteó una visión de la di-
námica que prevalece en nuestro país.
Con la ponencia El rol del Estado
con el mercado minorista y nuevas
tendencias en C-Store, Roberto Díaz
de León inició con un breve recuento

80

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Diapositiva 1 Las que inciden
REFORMAS ESTRUCTURALES en el mercado de los

1 Reforma laboral 5 Reforma hacendaria hidrocarburos son:
2 Reforma energética 6 Reforma financiera • Reforma energética
3 Materia competencia económica 7 Reforma educativa • Materia competencia económica
4 Reforma telecomunicaciones 8 Nueva ley amparo • Reforma hacendaria

MARCO LEGAL

REFORMA CONSTITUCIONAL LEYES SECUNDARIAS REGLAMENTOS REGULACIÓN Y
(DIC 2013) (AGO 2014) (2014-2015) NORMATIVIDAD

Artículos constitucionales 2 Leyes nuevas 9 Reglamentos nuevos 12 Instrumentos 100
Reglamentos modificados 14
modificados Leyes modificadas 12 Estatutos 13 Artículos 5,000
Artículos 2,519
Artículos transitorios 21 Artículos nuevos 1,941 Transitorios 270

generados Transitorios 203

Consulta la de las reformas estructurales en México, en particular la
presentación energética, que condujeron a la transición de un mo-
completa en la
nopolio a un mercado abierto y con un sólido marco
App de legal que expandió los espacios a la competencia: 71
nuestra revista empresas de exploración y producción, 70 de transpor-
te y almacenamiento de gas y petrolíferos, y 43 nuevas
interactiva. marcas gasolineras.
1. Díaz de León dio a conocer la creación de un nuevo piso
que abarca todos los alcances del mercado de hidrocarburos, 81
amén de los permisos concedidos en materia de transporte
y distribución, expendio al público, comercialización de
petrolíferos y almacenamiento de hidrocarburos (ver dia-
positivas 1 y 2).
Abundó en la proporción de empresas privadas, con
estaciones de servicio de nuevas marcas, contra las
franquicias de Pemex, “donde se puede palpar una

regulación asimétrica” y un comparativo por país
del promedio de vehículos por estación.
2. En otro análisis distinguió los precios
por litro de las gasolinas Magna y Premium, así
como del diésel. Subrayó las proporciones de
precio base, IEPS e IVA (actuales y sin estímu-

los) que se ofrecían el pasado 21 de mayo.
3. Más adelante habló de los modelos de negocio, de la
refinación, la infraestructura, las diferentes marcas de

JULIO /AGOSTO 2018

empresas gasolineras y de los combustibles que
están empleando para posicionarse en el mer-
cado abierto mexicano.
4. Además ofreció una visión de las estaciones de
servicio del futuro, un escenario de los próximos seis
años y dio a conocer “Los puntos clave del mer-
cado de retail”; cómo era antes y de qué manera
se ha desenvuelto, desde que fue gasolinera, y
luego, estación de servicio hasta que se trans-
formó en un Centro de menudeo de clase mun-
dial, así como las características y ventajas que
guarda (ver artículo Reingeniería de las tiendas
de conveniencia, página 76).

Finalmente, Roberto Díaz de León pidió
a los representantes de los países la-
tinoamericanos que anotaran en sus
agendas la cita impostergable en Mé-
Consulta

xico para la Cumbre México CLAEC los videos
55, en octubre de este mismo año exclusivos en
nuestra revista

en Xcaret, tierra Maya. interactiva.

Diapositiva 2

Exploración Transporte Refinación Almacenamiento Transporte Expendio
y extracción al público

UPSTREAM MIDSTREAM DOWNSTREAM

82 MONOPOLIO COMPETENCIA
ESTATAL
W W W. O N E X P O . C O M . M X 71 Empresas de exploración y
Fuente: CRE, CNH Y SENER. 1,936 11,910 producción

70 Empresas de transporte
43 y almacenamiento de
gas natural y petrolíferos
Nuevas marcas de gasolineras

108 149

Permisos de Permisos de Permisos de Permisos de
transporte y expendio al comercialización almacenamiento
distribución de petrolíferos de hidrocarburos
público



VÍCTOR HUGO ARELLANO Visita a tres estaciones
de servicio en Paraguay

Soluciones
que ofrecen
innovaciones

P ARA APROVECHAR la estan- Los delegados de Onexpo Nacional que asistimos a
cia en Paraguay, los repre- la Cumbre CLAEC 55 en Asunción, Paraguay, tuvimos
sentantes de México ante la CLAEC la oportunidad de visitar y comparar tres estaciones
nos acercamos a diversas estaciones de servicio de este país: Axión, BR y Petrobras.
de servicio con el afán de apreciar la
estrategia comercial que en ellas im-
plementan los empresarios locales, los tipos de instalaciones, así como
los productos que comercializan dentro del área de despacho.
Aunque por lo general las estaciones paraguayas no ofrecen grandes
diferencias con las de México, pudimos observar que la mayoría cuentan
con diversos servicios complementarios, como la tienda de conveniencia Consulta
los videos

que está presente en todas. exclusivos en
nuestra revista

Gasolina y gas LP interactiva.

Abundan las estaciones multimodales; en la misma isla conviven gaso-
linas, diésel y gas LP sin excesivas restricciones o limitantes. Hay que
hacer notar que en una de aquellas estaciones se proporciona además,
a no más de cuatro metros de distancia de los dispensarios de gasolina
y diésel, un área para relleno de tanques de gas LP de 10 kilos.

84 ESTACIÓN
DE SERVICIO

BR

2

W W W. O N E X P O . C O M . M X

E S TA C I Ó N
DE SERVICIO

AXIÓN

1

Notamos también un interesante contraste con las estaciones de servicio
mexicanas: en Paraguay las techumbres son muy sencillas y la mayoría emplean
domos para aprovechar al máximo la iluminación solar. Llama la atención cómo
las techumbres del área de despacho continúan y generan un pasillo para facilitar
al usuario el tránsito hasta la tienda de conveniencia y/o a los negocios alternos.
Así, además de proteger a los usuarios contra las inclemencias del tiempo (sol o
lluvia), las techumbres generan un alto flujo de clientes a la tienda.
Filtros para diésel
Las estaciones de servicio en Paraguay utilizan sistemas de filtrado externo para
el manejo del diésel, pues el producto se suministra muy contaminado. Hay más
de dos tipos de filtros instalados en diferentes partes del sistema de conducción,
desde el tanque de almacenamiento, las tuberías y dispensarios, donde justo an-
tes de la válvula de descarga (pistola) también hay un filtro, con paredes de vidrio
transparente, que genera diferenciación a ojos de los clientes, quienes pueden
constatar visualmente la calidad del combustible que se les está entregando.

En cuanto a las tiendas de conveniencia, en Paraguay procuran instalarlas
en áreas amplias, con lo que no sólo potencializan el servicio que ofrecen, sino
también el de comida rápida, pues destinan áreas jardinadas para el consumo de
los alimentos tanto dentro de la tienda como fuera de ella.

E S TA C I Ó N 3
DE SERVICIO

PETROBRAS

85

JULIO /AGOSTO 2018

ASOCIADOS

Nuevas luces en
territorio Maya

Hacia la
Cumbre
México

Consulta
el video
exclusivo en
nuestra revista
interactiva.

86

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Que es la CLAEC

La Comisión Latinoamericana de Empresarios de Combus-

tibles (CLAEC) –que por cierto este año cumple 27 años de

existencia– es una entidad internacional formada por las

entidades gremiales que congregan a nivel nacional a los

países latinoamericanos, cuyos objetivos son, en breve:

U NA VENTANA en las 1) Fomentar la integración a nivel latinoamericano de
orillas de México del los empresarios minoristas de combustibles.
mar Caribe, con ríos subte-
rráneos y rodeada por las 2) Impulsar el desarrollo institucional de las entidades con representación
sombras de la selva maya, nacional en cada uno de los países.
será sede de la próxima
Cumbre CLAEC 55, México 3) Fomentar estudios y trabajos en el sentido de la defensa en los ámbitos
-y Onexpo Nacional el anfi- nacional e internacional de los intereses del sector económico mencionado.
trión- en el mes de octubre.
4) Promover leyes y otras normas de carácter nacional que respalden los
intereses de los empresarios minoristas de combustibles.

5) Apoyar las acciones de las entidades nacionales de empresarios minoris-
tas de combustibles ante el parlamento y los organismos gubernamenta-
les de cada país.

6) Actuar, de acuerdo con la respectiva entidad nacional, como interlocutora

En maya, "Xcaret" sig- del parlamento o los organismos gubernamentales de cada país.

nifica pequeña caleta. Y en 7) Promover y apoyar congresos, seminarios, convenciones y exposiciones
efecto, ahí se extiende una referidos al sector de los empresarios minoristas de combustibles o que
ensenada de extraordinaria sean de su interés.
belleza. La ubicación de esta
caleta propició, en tiempos 8) Facultar el uso del logotipo de la CLAEC en apoyo de los órganos de divul-
gación oficiales de las entidades nacionales.

de esa cultura ancestral (200
a 600 d.C.), la creación de un
puerto y centro mercantil.
Su antiguo nombre era 'Polé', derivado de la parque temático Xcaret se caracteriza por
raíz p'ol, que significa mercadería y/o trato de mostrar los aspectos naturales y cultu-
comerciantes. Xcaret era el punto de partida rales más representativos de México con
hacia la isla de Cozumel, a donde los mayas actividades acuáticas en sus cenotes, ríos
peregrinaban para adorar a Ix Chel, la diosa de subterráneos, laguna y playa, además de
la fertilidad y de la luna. que ahí pueden apreciarse tradiciones
En 1990, y debido a su privilegiado entorno del pueblo maya y estampas del folclor
natural, Xcaret puso en marcha diversos pro- mexicano.
gramas para la conservación y reproducción de
flora y fauna típica del sureste mexicano, como
las tortugas marinas, el manatí, los monos araña,
el venado, entre otros.
Cabe resaltar que en sus instalaciones se
proyectó el primer mariposario de México y el
Acuario de arrecife de coral, uno de los pocos
sitios en el mundo donde es posible
apreciar estructuras de arreci-
fes en su hábitat natural.
Por otro lado, el

87

JULIO /AGOSTO 2018

ACCIONES

DEL COMITÉ DIRECTIVO

ASOCIADOS

E n foro de T21 empresarios y autoridades coin- Onexpo en Midstream
cidieron en la necesidad de continuar aumen- México
tando capacidad de almacenamiento de combustibles
y garantizar la seguridad energética en todo el país. Capacidad de
El presidente de Onexpo Nacional explicó que en almacenamiento
algunas regiones “ya hemos vivido situaciones de es- requiere inversión
casez del producto. Sabemos lo que esto significa para
el consumidor y la propia estación de servicio, por lo
que creemos que nos viene bien a todos tener una clara
política pública de almacenamiento de combustibles
que eleve los actuales inventarios mínimos”.
“No hay gasolina más cara que la que no se tiene”,
expresó Roberto Díaz de León Martínez en el Mids-
tream Fórum México 2018 organizado por el Grupo
T-21 en el Centro CitiBanamex
de la Ciudad de México el 26 de
junio.
Añadió que existe “una infinidad
de proyectos e iniciativas para au-
mentar inversiones en capacidad
de almacenamiento” y que Onexpo
“está convencida de la oportunidad
de seguir invirtiendo en ellos”.
Respecto a la política de alma-
cenamiento dijo que la “vemos con
agrado porque si bien México tiene
15 días de inventario de petrolí-
feros, para venta inmediata apenas
llega a un promedio de 3 días e
incluso en varias regiones del país
es de sólo un día, lo cual las pone
en situación delicada”.
Expresó también la necesidad
de detonar más inversión en in-
fraestructura de almacenamiento
en la zona sur del país, donde
para 2025 deberá contarse con una provisión para
15 días y comentó que todos los costos asociados
al cumplimiento
de esos inven-
tarios mínimos
necesariamente
88 se verán refleja-
dos en el precio
al consumidor
final.

W W W. O N E X P O . C O M . M X



ACCIONES

DEL COMITÉ DIRECTIVO

ASOCIADOS

Argus Mexico Fuel Onexpo Nacional
Markets Summit presente entre los
líderes del sector

TEMAS Innovación para las Hackathón

NACIONALES
L estaciones de servicio Energy boost 2018
a Escuela de Emprendimiento y la Escuela de Ingeniería y Ciencias del Tecnológico de Mon-
terrey de la ciudad de Tampico, en constante búsqueda por enfrentar retos que ayuden a

resolver problemas actuales tanto en la industria como en la sociedad se plantearon aportar soluciones

enfocándose en uno de los objetivos de desarrollo sustentable de la Organización de las Naciones

Unidas para el 2030: el acceso a energía limpia y asequible.

Con apoyo de la empresa “Nexum” como socio formador, crearon el Hackathón Energy boost

2018 en el que, durante 24 horas, los alumnos estuvieron planteando soluciones a la problemática

propuesta bajo la pregunta detonante: “¿Cómo te imaginas que será la generación, distribución y

almacenamiento de energía para el año 2030?”.

Después de horas de pensamiento, preguntas, con-

ferencias motivacionales y bailes para ‘sacudir el sueño’,

los diferentes equipos presentaron sus propuestas ante un

jurado conformado por destacados miembros de Grupo

Garel: José Ángel García Elizondo, Carlos Obledo Sánchez

y Shamir Eduardo Lomelín Cos.

90 Entre las soluciones propuestas por los equipos destacó
como ganador el proyecto “Estación piezoeléctrica”, en el que
se propone la instalación de placas piezoeléctricas en lugares

estratégicos de las ES Nexum con el objetivo de captar la

energía que generan las vibraciones de los automóviles

en curso y almacenarla para colocar una toma de co-

rriente que permita la carga de vehículos eléctricos. Esta

iniciativa generará un ciclo que fomenta la transición de

combustibles fósiles a energías renovables.

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Descarga la App GRATIS Salu le po

Revista Onexpo 91

¡Bájala para que te subas!

Inicia Devlyn gira por Se tienen propuestas
todo el país para llegar incluso a los
usuarios de las estacio-

nes de servicio; los ga-

L a campaña de salud visual, producto solineros aportarían una
de un convenio entre Devlyn y Onex- parte y Devlyn otra para
po Nacional, arrancó el pasado 12 de
junio en las oficinas del Centro de Atención sumar un importante

descuento.

a Socios de la organización.
“Promocionamos esta campaña con el ob-
jetivo de crear conciencia de la salud visual,
algo que desafortunadamente no existe en
México. Somos el único país donde el cuidado
de la vista no aparece entre los temas básicos de
ninguna de nuestras instituciones de salud”,
comentó Yannin Ventura Jaimes, directora de
convenios privados y preferentes de Devlyn.
Ventura explicó que Grupo Devlyn estable-
ce alianzas con las empresas e instituciones más grandes de
México para hacer llegar de manera más ágil los beneficios
de la salud visual a la mayoría de la población. “En el caso de
Onexpo, sus directivos presentaron propuestas y estuvieron muy
interesados en llevar la campaña a todos sus socios”, añadió.
La campaña consiste en un showroom que incluye un
consultorio donde un médico oftalmólogo revisa si las
personas padecen o tienen riesgo de tener cataratas o
glaucoma y un licenciado optometrista realiza exámenes de
la vista para saber si las personas requieren lentes.
Devlyn recorrerá toda la República para llevar este
showroom al menos al 70% de los asociados de Onex-
po, incluyendo sus familiares, y ofrecerles rebajas
del 20% en todas las marcas de lentes, aun en las de
diseñador, y una tarjeta de obsequio precargada con
300 pesos que hará más grande el descuento.
Además del 50% de descuento en tratamientos Bluelight (pro-
tección contra la luz azul de lámparas y pantallas de celulares) y
30% en antireflejante, la empresa aplicará un 5% adicional en sus
promociones para Onexpo. Los precios de los paquetes van de
400 a 1,200 y de 1,200 a 2,900 pesos, además de un descuento
del 20% en lentes de las marcas más prestigiadas.

JULIO / AGOSTO 2018

NOTAS

NACIONALES

ASOCIADOS

Nuevas estaciones de servicio
Mobil en territorio poblano

INAUGURÓ ExxonMobil sus primeras cinco Las primeras de 34 planeadas.
gasolineras en Puebla como parte de su plan También abrirán en
de expansión en el país con una inversión de Aguascalientes y Zacatecas.
300 millones de pesos
92
Carlos Rivas, director general de Mobil en
México, señaló que se aliaron con el Grupo
Polycon para la apertura de 34 gasolineras en
territorio poblano y que también abrirán 10
estaciones en Aguascalientes y otras más en
Zacatecas.

El combustible es transportado por tren
desde Estados Unidos a las estaciones de
San Luis Potosí y Guanajuato, de las cuales
se prevé que surtan al resto de unidades.

En sus gasolineras ExxonMobil comercia-
liza combustible bajo los nombres de Mobil
Synergy Supreme, equivalente a la Magna,
Mobil Synergy Extra, similar a la Premium
y Mobil Synergy Diésel.

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Inaugura Repsol estaciones de
servicio en Oaxaca y Veracruz

COBRANDO 20 centavos menos por litro que Su objetivo es abrir entre 200
la competencia, como oferta de inauguración, y 250 estaciones de servicio
a finales de mayo abrió la primera gasolinera anuales, hasta alcanzar una
Repsol en Tuxtepec, Oaxaca. También en mayo cuota de mercado del 8 al 10%.
la empresa española ubicó su primera instala-
ción en Veracruz.

Alrededor de 100 personas
asistieron al acto de inauguración
de la primera estación de servicio de
Repsol en Veracruz. El evento
estuvo presidido por el Subse-
cretario de Apoyo y Promoción al
Comercio y Servicios del Estado
de Veracruz, Belgio Amaya Rizo, y
el Country Manager de Repsol en
México, Esteban Gimeno.

Repsol inauguró sus diez pri-
meras estaciones de servicio el
12 de marzo de 2018 y ya cuenta
con 20 gasolineras en operación
en el Valle de México, Baja Ca-
lifornia Sur, Puebla y Veracruz,
donde tiene previstas más aper-
turas en alianza con el Grupo
OctanFuel. Su objetivo es abrir
en el país entre 200 y 250 esta-
ciones de servicio anuales hasta
alcanzar una cuota de mercado
del 8 al 10%, con una inversión
cercana a los 8 mil millones de
pesos. También planea abrir es-
taciones de servicio propias.

Consulta 93
el video
exclusivo en
nuestra revista
interactiva.

JULIO / AGOSTO 2018

NOTAS

NACIONALES

ASOCIADOS

Un paso más de Consulta
BP en Oaxaca

el video

exclusivo en

nuestra revista

BRITISH PETRÓLEUM (BP) abrió en Oaxaca su se- interactiva.

gunda estación de servicio, en un paso más hacia
su meta de operar 10 establecimientos con su mar-
ca en ese estado en 2018.
Álvaro Granada, director general de la em-
presa declaró que BP propone una red de esta-
Su meta, tener 10 ciones de servicio que exceda las expectativas de
los consumidores que recorren las vías de Oaxaca y en consecuen-
establecimientos cia contribuir al crecimiento de la oferta de mercado en la entidad.

con su marca en ese El pasado 2 de marzo BP inauguró en Teotitlán de Flores de
estado en 2018. Magón la primera estación de servicio en el estado. Se espera que
durante este año abra ocho nuevas estaciones en Villa de Etla, Tux-
tepec, Oaxaca de Juárez y San Bartolo Coyotepec.

94

W W W. O N E X P O . C O M . M X

Andeavor planea terminal
de productos refinados

CON LA FINALIDAD de terminal dedicada a
reducir sus costos de recibir combustóleo, se
importación de com- dejó de utilizar y en esos
bustibles y reforzar su terrenos se construirán
creciente red de es- instalaciones nuevas”,
taciones de gasolina explicó Siomara Márquez,
de la marca ARCO en directora general de Andeavor en México al
el noroeste de Méxi- diario Reforma.
co, Andeavor anunció
que construirá una “La expansión de nuestro negocio de mar-
terminal de produc- ca en México nos permite ampliar aún más
tos refinados en las nuestra cadena de valor integrada de la cos-
instalaciones de almacenamiento de Rosarito ta oeste en esta geografía atractiva y de alto
de la Comisión Federal de Electricidad (CFE), crecimiento", dijo el presidente y director
en el estado de Baja California. ejecutivo de la empresa texana, Greg Goff.
El acuerdo con CFEnergía —filial de la Co-
misión Federal de Electricidad (CFE)— incluye “Este proyecto de logística fortalecerá la
el arrendamiento a largo plazo del terreno capacidad de Andeavor para entregar gasolina
donde planea invertir cerca de 100 millones de y diésel de manera rentable a nuestros clien-
pesos en la reconversión de la terminal para tes directamente desde nuestras refinerías en
poder almacenar alrededor de 700 mil barriles la costa oeste", expresó el empresario.
de gasolinas y diésel.
“Hay que derrumbar todo y construir algo La refinadora Andeavor, antes Tesoro
nuevo, será una reconversión porque era una Corporation, ya suministra combustibles a
100 gasolineras en el noroeste del país, de las
cuales 67 operan bajo la marca Arco en Baja
California y Sonora.

Nueva terminal de almacenamiento marítimo

CHEVRON contrató con Infraestructura Ener- alrededor de 600 empleos durante su cons-
gética Nova (IEnova), la filial mexicana de trucción. Se espera que inicie operaciones
Sempra Energy, la construcción de una termi- comerciales en la segunda mitad de
nal de almacenamiento marítimo para recibir, 2020.
almacenar y entregar productos petroleros
refinados en la península de Baja California. 95

Permitirá ampliar las opciones de suminis-
tro, logística y confiabilidad en el abasto de
productos refinados en Baja California.

El proyecto, Baja Refinados, implica desa-
rrollar, construir y operar una terminal mari-
na de recibo, almacenamiento y entrega de
hidrocarburos, principalmente gasolina y
diésel, dentro del centro energético La Jo-
vita, localizado 23 kilómetros al norte de
Ensenada, Baja California. Al menos el 50%
de su capacidad será para Chevron.

Con una inversión de aproximadamente
130 millones de dólares, la terminal generará

JULIO / AGOSTO 2018

FISCAL

ASOCIADOS

Obligaciones
subcontratación laboral

DESPACHO
CROWE HORWATH

Consulta el Proyecto de la segunda
artículo resolución de modificaciones

completo en la a la resolución miscelánea
App de Revista fiscal 2018
Onexpo para iOS

y Android.

E l pasado 25 de mayo se publicó en el
portal del SAT el Proyecto de la Segunda
Resolución de Modificaciones a la Resolución Misce-
lánea Fiscal para el ejercicio 2018, del cual destaca
la ampliación del plazo para el cumplimiento de
obligaciones en materia de subcontratación laboral.

96 • Ampliación del plazo para el cumplimiento Para conocer la
de subcontratación. información completa
• Consulta de información por el contratante. escanee el código QR.
• Transmisión de activos y pasivos de un
establecimiento permanente en el extranjero.
• Transmisión de activos y pasivos
resultantes de una orden proveniente
de una autoridad federal.

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