No.02 Start Chido

No.2, 4 de Agosto 2020

¿ENMEPCREENSDITEARS?

ABRE ESTA REVISTA, NOSOTROS TE DECIMOS COMO



La idea del negocio
Parece muy buena idea tener una idea, parece una mejor idea que sea una relacionada con un negocio, alguna
que se convierta en una fuente más de ingresos, porque en la actualidad, no es suficiente solo una, como las
papitas.
Start Chido tiene como razón de ser convertir las ideas en bisne o por lo menos apoyar en el proceso engorroso
de esa transformación. En ocasiones tienes claro el “qué” pero no el “como” y mucho menos la claridad de los
comienzos. Ya sea comienzo de cero, una nueva línea de negocio, un nuevo producto, imagen, mercado, etc.
Se vuelve cada vez más difícil centrarse y aterrizar los pensamientos, resultado de la información infinita a la que
tenemos acceso. Internet, libros, internet, amigos expertos, internet, expertos inexpertos con suerte, internet,
videos de todos los anteriores, internet, aplicaciones, ¡ah! Y el Internet. Bombardeo de información que termina
en confusión o en indecisión, como cuando eliges una peli en alguna plataforma cinéfila.
Con el firme propósito de hacer más ameno pero veraz, un comienzo, esta edición está orientada a orientar…
disfruta el proceso.
Yad Valdez

CEO START CHIDO

3

Dirección General: Yad Valdez
Dirección de Arte: Manu Reza

Colaboradores
Paulina Quintero
Fundadora de Nectar
Angélica Valdéz
Directora de Marketing
de VPL Creative

Nicolay Niño
Consultor de Negocios

Ventas y Publicidad
[email protected]

Suscripción
[email protected]

Start Chido es un proyecto de emprendedores para emprendedores, y surge apartir de una crisis y con la necesidad
de reactivar la economía local y del país. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación
podrá ser usada total o parcialmente sin ser citada la fuente.El contenido de los anuncios es responsabilidad de
los anunciantes y no del editor.

4

Nuestra portada y otras ilustraciones 6
7
Design by ©Freepik 9
Imagenes extraidas de freepik.com
11
Me quedé de a seis
Modelo del Buen Bisne 12
Dón Chingón 14
Ocupo Emprender 16
Sacándole la sopa al experto
¿Como Hacer Poderosa una Marca?
Redes Sociales, Escaparate
Comercial de Todo Negocio
Embarrándola
De el Aula a los Negocios
Hazme Paro
¿Quién jala?

5

Modelo

del buen bisne

Yad Valdez ren mil ideas finalizando con un “¡a Ahora, el cuidado de tu modelo,
Es muy común que cuando escu- hu*vo!”, sin embargo, va más allá buen funcionamiento y éxito,
chamos “modelo de negocio”, un plan para poner, desarrollar y dependen directamente de la
lo relacionamos a un documento crecer un bisne. Es necesario bajar constancia. Los mercados evolucio-
escolar que sirve para acreditar todas esas “ideotas” fuera de la nan, el mundo cambia, las genera-
una materia y con la que juegas al cabeza para validarlas en la realidad. ciones se imponen con diferencias
emprendedor con tus “amiguitos” Pero, ¿cuál es el objetivo si yo ya lo abismales unas con otras al perci-
de la prepa o incluso en la univer- tengo todo pensado? bir algo, más si gastarán dinero al
sidad. Cuando pasa el tiempo, se Cada cabeza es un mundo… obtenerlo. De esta forma, en la
les ocurre poner un negocio, es Actuar en este sentido implica que planeación deberá estar plantear el
entonces cuando surge la famosa cualquier persona debe entender de modelo de negocio cada determi-
frase: qué se trata nuestra oferta, el gran nado tiempo, con el fin de seguir
“si me acuerdo que tuve una materia propósito, como monetiza, pero lo cumpliendo al mercado, o para
de eso, pero la neta no me acuerdo más importante es la PROPUESTA renovarse, o para identificar nuevas
ni como la pase” ¬_¬ DE VALOR, sea muy sencilla de oportunidades que harán crecer el
El siguiente paso es valer madre con apreciar, ya que será la principal proyecto o en caso, la empresa.
la idea de negocio (en su mayoría, razón por la que el mercado recurra En miles de casos, una gran idea
otros corren con suerte). Para esta a ti y no a la competencia. Por más fracasa, no por falta de recursos,
ocasión, quiero contarles para qué genios que seamos, es importante conectes, mercado, materia prima,
y cómo funciona un modelo de darle un vistazo a la idea, desde ¡NO! Se quedan solo en ideas
negocio. Comenzamos con algo afuera de la cabeza, te aseguro que porque no hacen “el modelo del
que se deben grabar como tatoo… algún factor saldrá a la luz o incluso buen bisne”. Lo que nos lleva a
la hermosa PROPUESTA DE VAL- poder darle la relevancia.
NO ES UN DOCUMENTO QUE OR se convierta en la propuesta de De esto y más es capaz un modelo
TE VA A CALIFICAR UN PROFE, valor mejor planteada del mundo y de negocio. Así que plásmalo en
ES UNA HERRAMIENTA QUE TE te llevará al gran negocio…. un lienzo dale más posibilidad a tu
VA A CALIFICAR EL MERCADO Identificarás cada detalle en cuanto a idea, de sobrevivir.
Y DARÁ Más POSIBILIDADES DE necesidades, aliados, costos, gastos,
TENER ÉXITO AL TRANSFOR- formas para comunicar al cliente
MAR TU IDEA A NEGOCIO. potencial el mensaje correcto, etc.
La advertencia es que no solo
vas a reprobar si lo haces mal, sino
que también perderás dinero, tiem-
po, a veces familia, amigos y hasta
pareja. Cuando la creatividad in-
vade nuestra mente, se nos ocur-

6

OCUPO

EMPRENDER

Paulina Quintero porque todos están trabajando, donde tu familia
El emprendimiento ha pasado por muchas fases desde ahora es el lavaloza, los bartenders y tus compañeros
que yo recuerdo, cuando estaba en la universidad ser de cocina pasaron a ser tus nuevos hermanos y
emprendedor era lo máximo, volteabas a ver a tus hermanas. Ahora querer abrir ése frasco con mis
compas como superhéroes, eran personas arriesgadas sueños y mis más grandes miedos era el triple de
llenas de valor, inteligentes, ambiciosos, organizados complicado que antes, había perdido la fe en mí y me
y así mil cosas. Claramente esos pensamientos eran había creído todos los cuentos de que ser empleada
de una universitaria con mucha ilusión en su carrera era la mejor opción. Pero había una voz dentro de
perfecta, de la cual saldría siendo la mejor, con el mí que siempre me decía que yo había nacido para
mejor empleo y la vida resuelta. Al graduarme tan ser alguien muchísimo más grande que tan sólo una
solo logré ser la mejor (sencilla la morra claramente), empleada, era la voz de esa Paulina que le cagaba
pero no tenía ni trabajo y obviamente tampoco la vida que le dijeran que hacer, seguir ordenes de alguien
resuelta, y esos amigos emprendedores, tan solo eran más y ver como tus jefas se iban de vacaciones y tú te
personas con un negocio, que tenían que esforzarse quedas cuidando el changarro y metiéndole huevos
el triple y no ganaban más que tú. al sueño que solo llevaba a las jefas de vacaciones y
que me dejaba a mí cada semana con la frase, “no
Conforme avanzó el tiempo, las frustraciones tengo cómo ahorrar y apenas tengo para la gasolina”
crecieron y los empleos empeoraron porque pues arte como chingados iba yo a tan siquiera pensar en poner
culinario en México equivale a ser esclavo, pero de un negocio o emprender algo, claro que no, con qué
una manera más hípster porque no eres cocinero eres dinero. Hasta que un día después de pensarla una y
“chef” la palabra más popular del 2015 en adelante. otra vez, decidí agarrarme los ovarios, renunciar a mi
Después de un año de graduarme, me encontré con empleo “estable” y emprender mi propio negocio, lo
un “buen trabajo” donde me pagaban relativamente aposté todo, cada centavo por mí sueño, no tenía ni
bien, aprendía muchísimo, ganaba experiencia, tenía idea de lo que iba a pasar.
muy buenos amigos, pasaba mi vida en el restaurante Le tengo mucho miedo a las alturas y nunca me había
living the dream...por un año, hasta que me di cuenta parado en la orilla del cerro más alto (porque pues
que había enfrascado mis sueños agarraditos de la vivo en Tijuana y lo que más hay son cerros) y estar a
mano con mis más grandes miedos. punto de aventarme al vacío, porque friend… así se
siente cuando dejas todo lo “seguro” y le apuestas a
Empecé a hartarme de ser empleada, de salir a las tu sueño, lo poco o mucho que tienes lo dejas y es
2:00 am muerta de cansancio y entrar a las 9:00 am como aventarte al vacío sin paracaídas, nunca sabrás
en fines de semana, sin poder convivir con mi familia, que hay después, lo único que tienes seguro es que
donde los lunes para los cocineros son nuestros puedes meterte un madrazo contra el suelo.
días de “descanso” pero más bien es tu día de lavar
uniformes, dormir todo el día y estar sola en casa

7

En 2018 emprendí mi primer negocio, era la más feliz la mejor chef, hay que echarle huevos, y eso es lo que
de todas, ¡ahora sí! “friend I was living the dream”, era yo te comparto hoy también. Sí, emprender es muy
dueña de mi tiempo, ganaba mi dinerito, mi negocio gratificante y muy estresante, al principio nadie cree
crecía, cada vez era más conocido mi nombre y el de en ti y te vuelves el espejo de los que tienen miedo
mi negocio, y todo iba miel sobre hojuelas, pero te voy a intentar lo que tú estás haciendo, pero debes de
a contar lo que nadie te dice del emprendimiento... taparte los oídos y seguir caminando, pero tienes que
ready? ¡ES UNA CHINGA! así en mayúsculas para que intentarlo.
se sienta. De verdad es una chinga, te vuelves todo,
todo y todo, desde la que crea (en mi caso) las recetas, ...tu ego queda atrás, que no debes de olvidar
las prueba, hace producción, se inventa un logo y lo de dónde vienes, que no te vuelves la reina
diseña, imprime los stickers, busca empaques, toma de las galletas de un día para otro, y que no
fotos, busca convocatorias para los eventos y espacios basta con ser la mejor chef, hay que echarle
donde pueda vender su producto, mueve las redes huevos, y eso es lo que yo te comparto hoy
sociales, hace citas, da la cara, vende… a ya dije también.
vende, todo friend todo porque así es al principio, a
la mitad y al final de tu proyecto. ...la mayoría perdió su trabajo “seguro” y
No es cierto ya después tienes empleados, pero se dieron cuenta que lo único seguro es que
sigues en esa incertidumbre porque cuando menos se quedarían sin trabajo algún día, ahora
te lo esperas un día de marzo llega un estúpido puedo ver los sueños de muchos haciéndose
virus llamado COVID-19 y lo arruina todo, todo ese realidad, y eso si está bien chingón.
esfuerzo, todo tu camino recorrido. Adiós eventos,
adiós bazares, hola cuarentena. Al principio fue como
perder un ser querido, el duelo comienza en ira, dudas,
llanto, negación. Después una depresión intensa, y
ya como por ahí de mediados de abril me di cuenta
que era mi oportunidad de crecer como persona, de
aventarme un clavado a mis adentros, darme cuenta
que necesitaba un espacio para mí, de darle una
revisada a mis sueños, a mis ideas, a mis principios,
de saber que ese negocio que había emprendido
hace dos años había llegado a su fin pero no para
rendirme si no para crear algo nuevo que será mucho
mejor que el anterior, y ahora emprender en tiempos
de COVID se ha vuelto lo mejor que me ha pasado,
me ha probado como persona, me ha llenado de
resiliencia, hoy tengo más ganas de emprender que
nunca, más fe en mí, y no digo que ahora las cosas
serán más fáciles, pero hoy si siento que es la era
del emprendimiento, todos sacaron el vendedor que
llevan dentro, la mayoría perdió su trabajo “seguro”
y se dieron cuenta que lo único seguro es que se
quedarían sin trabajo algún día, ahora puedo ver los
sueños de mucho haciéndose realidad, y eso si está
bien chingón.
Te invito a que te esfuerces el triple, a que cierres los
ojos y te avientes al vació, emprender es lo mejor
que puedes hacer, tener tu propia empresa, ver como
fracasa y empezar de cero, o ver como triunfas y ahora
tienes 10 empresas más, te invito a que veas de que
estás echa o echo, recuerda que no te vuelves la
reina de los pasteles de la noche a la mañana, pero si
esfuerzo tras esfuerzo te aseguro te vuelves de acero.
La mujer chingona que está detrás de éste gran
emprendimiento Start Chido es una de mis grandes
guerreras, me ha enseñado que, a la hora de
emprender, tu ego queda atrás, que no debes de
olvidar de dónde vienes, que no te vuelves la reina de
las galletas de un día para otro, y que no basta con ser

8

¿Cómo hacer

poderosa

una marca?

Angélica Valdez
Para todos aquellos que iniciamos un emprendimiento
esto es lo primero por lo que a veces uno se detiene….
¿cómo hacer que mi marca llame la atención? ¿Por
dónde empiezo para desarrollar el nombre y el
concepto?
Existen 6 elementos que te servirán para tomar en
cuenta al momento de generar tu marca

Ser confiable

Desde el primer día tus usuarios deben de percibirte
como una marca confiable, segura, sobre todo que
cumple lo que promete.

Se diferente Hazlo relevante (con ayuda al marketing emocional)
Las características de tu marca deben de diferencia- El marketing emocional es aquella disciplina cuyas es-
rte del resto, un elemento que te identifique, algún trategias de venta de un producto o servicio que es-
beneficio específico. tán centradas en conectar con el público a nivel comu-
nicacional.El marketing emocional plantea estrategias
que intentan lograr un vínculo afectivo con un tipo de
mensaje que entre en su subconsciente despertando
sus sentimientos. Apelando así al lado más humano.

Pero, ¿cómo logras ser diferente? Debes de partir con Una vez que comprendimos la parte medular del mar-
identificar una necesidad específica, un grupo de per- keting emocional, te diré que este debe de evocar
sonas al que le sirva, compre o ayude aquello que vas sentimientos, experiencias que hagan al público re-
a crear, algo que sea mejor que los demás ( es decir, alizar una acción específica que puede ir desde: darle
tu competencia) y que sea percibido como nuevo o el like y seguirme en redes sociales, intercambiar impre-
como el primero. siones, compartir y sobre todo comprar tu producto.

9

¡Mucho gusto, soy una gran marca! Beneficios que te den valor

Otro de los temas que debes de abordar es que te Las bondades de tu marca se deben de plasmar desde
conozcan, sepan porque se originó tu idea, de qué un inicio y tienen que ser percibidas de manera clara
te diste cuenta para crear tu marca, qué necesidad y fácil para tu público y tus consumidores, eso hará
específica cubre o bien; todo lo que pensaste sobre que te distingas y sea más fácil colocarte en las prefer-
esta solución con un fin determinado. encias de tu audiencia. Este aspecto va amarrado con
Aquí puedes agregar también tus promesas de mar- la innovación, acuérdate que renovarse o morir, tienes
ca, esto es muy importante y vital, solo pon lo que que pensar muy bien qué tan fácil va a ser cambiar constan-
creas que vas a cumplir… no idealices, se claro y temente, ya que si tu marca es un éxito no dudes que
objetivo porque sobre este punto descansa el 50% de la habrá quien quiera copiar tu concepto. En la reno-
credibilidad de tu negocio y por ende, el éxito y sobre vación y cambios constante esta una parte de tu éxito.
todo tu reputación. Si dudas en cumplir algo mejor no Con estos elementos creemos que les será difícil
lo pongas. seguirte el paso.

Ahora bien, con todos estos elementos como guía
podrás empezar a desarrollar tu concepto y una marca
poderosa.

Haz todo con un propósito
Y por último, olvídate de la misión, visión, objetivos…
eso está passe. Lo de hoy es crear un propósito…
una razón de ser para tu marca. Con esto, te será más
fácil que hacia adentro (colaboradores) y hacia afuera
(consumidores) haya una fidelidad para tu marca.
“El propósito de marca debe responder a los objeti-
vos de negocio. Este propósito tiene que estar alinea-
do con tus objetivos de ventas y el objetivo a medio
y largo plazo de la organización. Y la buena noticia es
que un propósito de marca puede aumentar de manera
exponencial los resultados del negocio.”

10

REDES
SOCIALES

ESCAPARATE COMERCIAL DE TODO NEGOCIO

Manuel Reza Actualmente existen herramientas que nos ayudan a
darle vista a nuestra marca o idea, paginas web que
Las redes sociales en tiempos de pandemia son casi nos simplifican el proceso de crear una identidad, si
tan necesarias como obligatorias, y no solo para no no estuviera dentro de las posibilidades pagar dicho
volvernos locos mientras estamos encerrados, si no desarrollo, el cual suele ser muy costoso, otras pági-
para mantener una postura economicamente estable nas ofrecen la posibilidad de generar una pagina web
y llevar a buen puerto nuestro negocio y salud mental. sin tener conocimientos de programación o incluso
diseño web, lo que crea áreas de oportunidad para
Ya hemos podido ver en redes sociales la cantidad de el potenciamiento de nuestros productos o servicios.
información compartida, las herramientas que podrían Sumado a esto encontramos con que nuestros
ofrecernos y las ventajas que podemos aprovechar equipos celulares actuales (sobre todo a partir de la
para salir del encierro; ¡claro! en un panorama mucho gama media) pueden generar buenos materiales de
mas favorable para todos. video para agregarle un contenido mas dinámico a
nuestros espacios, combinar los formatos existentes
Mucho sucede que aquel que tiene un negocio o em- para generar ideas innovadoras y que se conviertan
presa no tiene idea de como impulsar sus productos en tendencia, incluirse en las redes de su propia co-
o servicios para ser conocidos dentro de un publico munidad podría ser de gran ayuda, lograr el posicio-
específico, muchas de estas veces se tratan de nego- namiento de una empresa dentro de una comunidad y
cios familiares o tradicionales que incluso mantienen fuera de ella puede ser la clave entre el exito y el fracaso.
una metodología análoga y/o ortodoxa, que no de- Podemos concluir que la era digital nos lleva a nue-
sea tener una inclusión a las redes sociales y mucho vas formas de hablar con la gente, de conectar y
menos una pagina web, es más, carecen de una iden- ofrecer incluso una experiencia que provoque una
tidad. Desafortunadamente para estos proyectos no cadena de sensaciones que nos lleven a consumir
existe otro camino mas que el fracaso. cierto producto o servicio, de una forma mas rápida,
barata y eficaz, las redes sociales hoy podrían ser la
Es por eso que es necesario darse a conocer dentro de respuesta de muchos ante una crisis mundial que
las plataformas existentes, ya que podrían encontrar golpea a todos.
más y mejores resultados, buscando clientes y hasta
proveedores en estas redes, un factor dentro de este
proceso es la apariencia que le mostramos a nuestro
publico y los lugares que usamos para eso.

11

De el aula a los

Negocios

Nicolay Niño tarlo y lanzarlo al mercado, tal como se vivencio en
En la mayoría de los programas educativos de XIX, como es el caso de Antonio Meucci quien fue
Institucio es de Educación Superior, se desarrol- quien construyó el primer prototipo de un teléfono
lan asignaturas dirigidas al emprendimiento, asimis- convencional, sin embargo, no logró patentarlo
mo, la tarea de los maestros es desafiar a los es- debido a problemas económicos, pero quien
tudiantes a trabajar en problemas que surgen en su es conocido formalmente por su creación fue a
entorno familiar y/o social buscando en equipos una Alexander Graham Bell quien sí realizó su patenta-
posible solución. miento. (europapers, 2016).
Por esta razón, dentro del ecosistema emprendedor
Al iniciar un plan de negocio, por lo general, los surgen eventos dirigidos a estudiantes como
estudiantes tienen un punto optimista frente a su las “Ferias PyMES” las cuales se enfocan en
proyecto, puesto que creen que habrá un cam- desarrollar proyectos innovadores desde el salón
bio global, todo esto se debe a su falta de experi- de clase, del mismo modo, están los congresos y
encia puesto que no preen el riesgo a largo plazo jornadas de innovación que se desarrollan en todas las
que este implica. Ya que para ello es necesario una Instituciones de Educación Superior y Centros de
investigación de mercado previa en donde identifi- Investigación de todo el país.
carán la demanda del producto y/o servicio, así como
una correcta segmentación de mercado.

Todo esto se debe a la falta de compromiso, lo Finalmente se propone desde el punto de vista
cual puede generar altas probabilidades de fra- académico desarrollar un proyecto innovador a lo
caso como está definido por la RAE (2001) es una largo de la carrera estudiantil, implementando asig-
“situación de un asunto o proceso cuando está en naturas en cada semestre que serán claves para el
duda la continuación, modificación o cese”. crecimiento del proyecto.

La mayoría de estos proyectos no tienen éxito ya Una vez concluya con su carrera, podría consolidar
sea por factores económicos o falta de interés, sin su proyecto en la incubadora de su institución
embargo, esto es aprovechado por otras perso- pasando directamente a la fase de financiamiento
nas, las cuales se encargan de desarrollarlo, paten- hacia la puesta en marcha de su proyecto.

12

13

14

15

16

17

18