อิชิตัน

บริริ ริ ษั ริ ษั ษั ท ษั ท อิอิ อิ ชิ อิ ชิ ชิ ตั ชิ ตั ตั น ตั น กรุ๊รุ๊รุ๊ปรุ๊ จำจำจำจำกักั กั ด กั ด (มหาชน)

ประเภท : อาหารและเครื่องดื่ม ดื่ อุตอุสาหกรรม : เกษตรและอุตอุสาหกรรมอาหาร รูปรูแบบ : บริษัทษัมหาชน ก่อก่ตั้ง ตั้ เมื่อ มื่ : 3 กันกัยายน พ.ศ. 2553 (13ปี) *ในชื่อ ชื่ บริษัทษั ไม่ตัม่นตัจำ กัดกั* ADDRESS : เลขที่ 8 อาคารทีวันวัชั้น ชั้ 42 - 44 ซอย สุขุสุมขุวิท 40 แขวงพระโขนง เขตคลองเตย กรุงรุเทพมหานคร 10110 TELEPHONE : 0-2023-1111 FAX : 0-2020-3999 E-MAIL US : [email protected] บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำ กัด (มหาชน)

ก่อนจะเป็น “อิชิตัน” อาณาจักรชาเขียวที่ใหญ่ที่สุดในไทย บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำ กัด (มหาชน) (อังกฤษ:ICHITAN GROUP PUBLIC COMPANY LIMITED ; ชื่อย่อ:ICHI) เป็นบริษัทในประเทศไทย ประกอบธุรกิจผลิตเครื่องดื่ม โดยมีผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงคือ เครื่องดื่มชาเขียว "อิชิตัน" จดทะเบียนตั้งเป็นบริษัทเมื่อวันที่ 3 กันยายน พ.ศ. 2553 ได้จดทะเบียนเข้าในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และได้ทำ การซื้อขายหุ้นวันแรก ณ วันที่ 21 เมษายน พ.ศ. 2557 กลายเป็น บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำ กัด (มหาชน) ต่อมาในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2557 อิชิตัน กรุ๊ป เข้าทำ รายการซื้อสิทธิ์ ในเครื่องหมายการค้า "ไบเล่" (BIRELEY) พร้อมสูตรการผลิตจากบริษัท ซันนี่ เฮิร์บ อินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ จำ กัด (SUNNY) และอนุมัติให้บริษัทเข้าลงทุนในที่ดิน อาคาร ระบบติดตั้งภายใน เครื่องจักร และอุปกรณ์เพื่อใช้ในการผลิต รวมมูลค่าเงินลงทุนทั้งสิ้น 1ล้านบาท

นายตัน ภาสกรนที ผู้ก่อตั้ง บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำ กัด (มหาชน) ตันเริ่มต้นธุรกิจภัตตาคารบุฟเฟ่ต์อาหารญี่ปุ่น ภายใต้ชื่อ “โออิชิ” และขยายมาทำ ธุรกิจเครื่องดื่ม คือชาเขียวโออิชิ และน้ำ ผลไม้ อะมิโน โอเค โดยที่กลุ่มธุรกิจนี้ของเขา ประสบความสำ เร็จอย่างสูง นอกจากนี้ยังมีธุรกิจอื่นๆ อย่างสตูดิโอถ่ายภาพแต่งงานเป็นต้น เมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2551 ตันขายหุ้นใหญ่ของบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำ กัด (มหาชน) ที่เขามีอยู่ให้กับ บมจ.ไทยเบฟเวอร์เรจ และในที่สุดเมื่อวันที่ 9 กันยายน พ.ศ. 2553 เขาก็ลาออกจากตำ แหน่งกรรมการผู้จัดการ บมจ.โออิชิกรุ๊ป ในวันเดียวกันนั้น ตันก็จดทะเบียนจัดตั้งบริษัทใหม่ โดยให้ชื่อว่า บริษัท ไม่ตัน จำ กัด เพื่อประกอบธุรกิจ เครื่องดื่ม ซึ่งประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ น้ำ ผลไม้ผสมดับเบิลดริงก์ และชาเขียวอิชิตัน ต่อมา ตัน ภาสกรนที ได้เปลี่ยนชื่อบริษัท เป็น บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป และเขายังทำ ธุรกิจ โรงแรมอิสติน ตัน โฮเทล จังหวัด เชียงใหม่ ซึ่งเจ้าหน้าที่สั่งปิดในวันที่ 9 ตุลาคม 2559 นาย ตัน ภาสกรนที ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มาก เนื่องจาก ดำ เนินการโฆษณาในลักษณะเสี่ยงโชค มอบโชค ลุ้นรางวัล โดยต้องซื้อผลิตภัณฑ์ของเขาซึ่งได้รับการวิจารณ์ว่าต้นทุนใน การผลิตนั้นต่ำ นักวิจารณ์กล่าวว่าเขาได้กำ ไรมากจากการแจกเงิน สร้างฝัน เข้าข่ายอบายมุข รวมทั้งวิพากษ์วิจารณ์ ว่าผลิตภัณฑ์ของเขาใส่น้ำ ตาลและสารคาเฟอีน ซึ่งส่งผลให้เกิดการเสพติด และไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ออแกนิค

ในฐานะผู้จำ หน่ายเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มแบรนด์อิชิตัน กรีนที โดยเริ่มแรกเป็นการผลิตโดย ว่าจ้างผู้ผลิตภายนอก ต่อมาได้ก่อสร้างโรงงานเครื่องดื่ม “อิชิตัน กรีน แฟคทอรี่” ขึ้นที่สวนอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ซึ่งเหตุการณ์มหาอุทกภัยปี พ.ศ. 2554 ก็ส่งผลให้สายการผลิตได้รับความเสียหายเกือบ 100% แต่ ด้วยความร่วมแรงร่วมใจของพนักงานและผู้ที่เกี่ยวข้อง ทำ ให้ อิชิตัน กรุ๊ป สามารถฟื้นฟู ซ่อมแซมโรงงาน ให้กลับมาเดินสายการผลิตได้อีกครั้งภายในระยะเวลาเพียง 111 วันเท่านั้น ต่อมาในปี พ.ศ. 2556 แบรนด์อิชิตันก็สามารถก้าวมาเป็นผู้นำ อันดับ 1 ในตลาดชาพร้อมดื่ม ก่อนจะจดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชน พร้อมเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปีถัดมา ซึ่ง ในปีเดียวกันนี้ อิชิตัน กรุ๊ป ก็ได้เริ่มกิจการร่วมค้า (Joint Venture) กับบริษัท พีที อาทรี่ แปซิฟิค จำ กัด (PT Atri Pasifik) ซึ่งเป็นบริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ในอินโดนีเซีย และบริษัท มิตซูบิชิ คอร์เปอเรชั่น จำ กัด ประเทศญี่ปุ่นเพื่อทำ ตลาดชาเขียวในอินโดนีเซีย และในปี พ.ศ. 2561 ได้จับมือกับสมาคมผู้ส่งออกชาจังหวัดชิซึโอกะ ประเทศญี่ปุ่น ในการทำ แบรนด์ชิซึโอกะ กรีนที (Shizuoka Green Tea) เพื่อจำ หน่ายในประเทศไทย และสามารถผลักดันให้ชิซึโอกะ กรีนทีกลายเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในกลุ่ม ตลาดชาเขียวกลุ่มพรีเมียมด้วยยอดจำ หน่าย 1.2 ล้านขวดต่อเดือน ทำ ไม? บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำ กัด (มหาชน) ถึงมาเป็น

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ ส่วนประกอบของตราสินค้า กลยุทธ์ราคา จรรยาบรรณของนักการตลาด

ส่วนประสมของผลิตภันณ์์ เครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม 7 รสชาติ -น้ำ ชาเขียว รสต้นตำ หรับผสมดอกชา -น้ำ ชาเขียว รสน้ำ ผึ้งผสมมะนาว -น้ำ ชาเขียว ผสมจมูกข้าวญี่ปุ่น อิชิตัน กรีนที เอ็กซ์” 4 รสชาติใหม่ ได้แก่ -รสน้ำ ผึ้งผสมมะนาว -รสส้มเดกาปอง -รสเบอร์รี่เลมอน -รสองุ่นเคียวโฮ เครื่องดื่มสมุนไพร เย็นเย็น อิชิตัน 2 รสชาติ -เครื่องดื่มน้ำ จับเลี้ยงตราเย็นเย็น โดย อิชิตัน -เครื่องดื่มน้ำ เก๊กฮวย ผสม น้ำ ผึ้ง ตราเย็นเย็น โดย อิชิตัน เครื่องดื่มชาเขียวผสมวุ้นมะพร้าว อิชิตัน 2 รสชาติ -ชาเขียวกลิ่นองุ่นเคียวโฮ -ชาเขียวกลิ่นสตรอว์เบอร์รี่ เครื่องดื่มน้ำ ผลไม้และเยลลี่ “ไบเล่” 2 รสชาติ -รสส้ม -รสองุ่น เครื่องดื่มชาเขียวระดับพรีเมี่ยม"ชิซึโอกะ" 2 รสชาติ -ต้นตำ รับ (ไม่มีน้ำ ตาล) -หวานน้อย เครื่องดื่มชาดำ พร้อมดื่ม 3 รสชาติ -ไอซ์ทีรสเลมอน -ไอซ์ทีรสแอปเปิ้ล -ไอซ์ทีรสมัลเบอร์รี่ เครื่องดื่มชูกำ ลัง T247 2 รสชาติ -สูตรโสมและน้ำ ผึ้ง -สูตรคอลลาเจนและซิงค์ ความกว้างของผลิตภัณฑ์ 7 สาย

ส่วนประสมของผลิตภันณ์์ ประเภทเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม • ความลึก 7 แบบ ประเภทเครื่องดื่มสมุนไพร เย็นเย็น อิชิตัน • ความลึก 2 แบบ ประเภทเครื่องดื่มชาเขียวผสมวุ้นมะพร้าว • ความลึก 2 แบบ เครื่องดื่มน้ำ ผลไม้และเยลลี่ •ความลึก 2 แบบ ประเภทชาเขียวระดับพรีเมี่ยม"ชิซึโอกะ" • ความลึก 2 แบบ ประเภทเครื่องดื่มชาดำ พร้อมดื่ม • ความลึก 3 แบบ ประเภทเครื่องดื่มชูกำ ลัง • ความลึก 2 แบบ ความลึกของผลิตภัณฑ์

ส่วนประสมของผลิตภันณ์์ ประเภทเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม • ความลึก 7 แบบ ประเภทเครื่องดื่มสมุนไพร เย็นเย็น อิชิตัน • ความลึก 2 แบบ ประเภทเครื่องดื่มชาเขียวผสมวุ้นมะพร้าว • ความลึก 2 แบบ เครื่องดื่มน้ำ ผลไม้และเยลลี่ •ความลึก 2 แบบ ประเภทชาเขียวระดับพรีเมี่ยม"ชิซึโอกะ" • ความลึก 2 แบบ ประเภทเครื่องดื่มชาดำ พร้อมดื่ม • ความลึก 3 แบบ ประเภทเครื่องดื่มชูกำ ลัง • ความลึก 2 แบบ ความยาวของผลิตภัณฑ์ ความยาว 21 สาย

ส่วนประกอบของตราสินค้า ชื่อตราสินค้า เครื่องหมายตราสินค้า เครื่องหมายร่วม เป็นหรือเครื่องหมายบริการที่ใช้โดยบริษัทหรือวิสาหกิจที่อยู่ในกลุ่มเดียวกันหรือ โดยสมาชิกของสมาคมกลุ่มบุคคลหรือองค์กรใดใดของรัฐบาลเอกชน เครื่องหมายการค้า

ส่วนประกอบของตราสินค้า โลโก้ คำ ขวัญ “ชาจากใจ ชงสุดฝีมือ”

กลยุทธ์ นโยบายราคา การตั้งราคา นโยบายระดับราคา •ระดับราคาตามราคาตลาด โออิชิ 1 ขวด ราคา 20 บาท อิชิตัน 1 ขวด ราคา 20 บาท คู่แข่งขัน

กลยุทธ์ กลยุทธ์การตั้งราคา การตั้งราคา การตั้งราคาตามหลักจิตวิทยา •กลยุทธ์แนวระดับราคา ใช้กลยุทธ์การตั้งราคาในระดับราคาตาม ปริมาณเครื่องดื่มและขนาดของแพ็คเกต

ด้วยสำ นึกความรับผิดชอบต่อการทำ ธุรกิจที่มุ่งพัฒนาอย่าง ไม่หยุดยั้ง และการอยู่ร่วมกันอย่างเคารพธรรมชาติ อิชิตัน จึงพร้อมที่จะก้าวสู่การเป็นผู้นำ ธุรกิจเครื่องดื่มคุณภาพ และนวัตกรรม ที่เติบโตไปพร้อมกับสังคมที่ดีของไทย ตัน ภาสกรนที และทีมพนักงาน เข้าไป โรงเรียนพญาไพรไตรมิตร ต.เทอดไท อ.แม่ฟ้าหลวง จ.เชียงราย เพื่อช่วยแก้ปัญหา ขาดแคลนน้ำ อย่างถาวรด้วยการติดตั้งแท่นเจาะพื้นหินลึกถึง 80 เมตร ที่มีน้ำ บาดาลสะสมเพียงพอสำ หรับการอุปโภคบริโภคของ เด็ก และครูทุกคนในโรงเรียนได้ตลอดทั้งปีและยังสามารถเหลือแบ่งปันไปยังชุมชนในหน้า แล้งอีกด้วย ซึ่งนับเป็นการเข้าไปช่วยแก้ ปัญหาขาดแคลนน้ำ อย่างถาวร ทั้งนี้ ยังได้ร่วมกันสร้างอาคารอนุบาลหลังใหม่ แทนอาคารเดิมที่อยู่ในสภาพทรุดโทรม และสภาพ แวดล้อมไม่เหมาะสำ หรับเด็กเล็กในการเรียนรู้โดยเลือกใช้วัสดุพื้นถิ่นใน การก่อสร้าง และออกแบบให้สวยงาม สะดวกสบาย และมี มาตรฐานพร้อมมอบอุปกรณ์การเรียน และกีฬาให้นักเรียนทุกคน จรรยาบรรณของนักการตลาด

กิจกรรมเพื่อสังคม เมื่อ “ชา” เป็นวัตถุดิบสำ คัญของธุรกิจ อิชิตัน กรุ๊ป จึงเปิดโครงการซีเอสอาร์ (CSR) “ชาคืนต้น” สร้างโมเดลพัฒนาชุมชนต้นน้ำ ให้มีความมั่นคงอย่างยั่งยืน โดยเริ่มต้นเข้าพื้นที่ อ.แม่ฟ้าหลวง จ.เชียงราย ซึ่งเป็นแหล่งปลูกชาสำ คัญที่สุดของประเทศไทยแห่งหนึ่งและเป็น แหล่งวัตถุดิบชาของ อิชิตัน ด้วยเช่นกัน

“ อิชิตัน ร่วมใช้กล่องยูเอสทีเป็นมิตรสิ่งแวดล้อม การันตีด้วย สัญลักษณ์ FSC สร้างความยั่งยืนองค์กร ” กิจกรรมเพื่อสังคม

จัดทำ โดย นางสาวกาญจณา แก้วมณี เลขที่ 3 นางสาวปรางทิพย์ บุญแก้ว เลขที่ 20 แผนกวิชาการตลาด วิทยาลัยอาชีวศึกษาสุราษฎร์ธานี