การโฆษณา

หน่วยที 6 การเขยี นในงานอาชีพ

(การเขียนโฆษณา)

ครูตะวัน ชัยรัต

การเขยี นโฆษณา

การโฆษณา (Advertising) การเผยแพรใ ห
สาธารณชนทราบดว ยวิธีการตา งๆ ผาน
สื่อมวลชน เชน โทรทศั น วิทยุ หนังสือพมิ พ
ภาพยนตร นติ ยสาร วารสาร ฯลฯ ในการ
ถายทอดสารไปยงั ผูรับสารกลุม ใหญใ นเวลา
เดียวกัน

การโฆษณา เปน เครื่องมือสงเสรมิ การตลาด
ทส่ี ําคญั มาก เปน การสรางการรับรเู กีย่ วกบั สนิ คา
หรอื บรกิ ารใหกับผบู ริโภค ตลอดจนสรางภาพ
ลกั ษณตราสินคา ดว ย

วัตถปุ ระสงคของการโฆษณา

1. เพ่อื บอกกลาวใหท ราบ ใหเขาใจ
เปน การเผยแพรขอมลู ขาวสาร
ขอเทจ็ จรงิ เพ่ือใหความรู ความเขา ใจทีถ่ ูกตอ ง
แกกลมุ เปา หมาย

2. เพื่อใหเ กดิ การยอมรับ เปนการโนม นาว
จูงใจใหประชาชนคลอ ยตาม
โดยยกสว นดใี หเหน็ ชัดเจน เพ่ือสรางความศรัทธา

3. เพื่อปอ งกนั และแกไขการเขา ใจผดิ
เปน การชแ้ี จงรายละเอยี ดอยางชัดเจน
และนา เชอ่ื ถือ

วัตถุประสงคของการโฆษณา

4. เพื่อสรางภาพลักษณทดี่ ี เปน การนาํ จุด
เดนของสนิ คา หรอื องคก รมาเผยแพร เพอ่ื สรา ง
ความศรัทธาเลือ่ มใส หรือสรางภาพลกั ษณ
อันพงึ ประสงค

5. เพ่ือสรา งความสมั พันธอันดรี ะหวางกนั
การใชเลอื กถอ ยคาํ ทีเ่ หมาะสมในการโฆษณาและ
ประชาสมั พนั ธ เปนการเสรมิ สรางสัมพันธภาพอนั
ดีระหวา งบุคคล และองคก ร

6. เพอ่ื สนบั สนุนกิจกรรมทางการตลาด
เปน การนําเสนอเรอื่ งราวทสี่ ัมพนั ธก ับกจิ กรรม
ธรุ กิจ โดยมีจดุ มงุ หมายเพอ่ื สง เสริมการตลาด

ประเภทของสอ่ื โฆษณา

1. ส่ิงพิมพ ไดแก หนังสอื พมิ พ นติ ยสาร วารสาร
แผนพบั แผนปา ย ใบปลวิ จดหมาย รูปภาพ ฯลฯ จดุ
เดน ของส่งิ พิมพเ หลา นอี้ ยทู ่ีการออกแบบตัวอักษรให
สะดดุ ตา การใชส แี ละแสง ถอ ยคําสํานวนทีด่ งึ ดดู ความ
สนใจ จดจาํ ไดง า ย

2. การกระจายเสยี ง เชน การโฆษณาหรอื การ
ประชาสัมพันธผา นทางวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทศั น
การใชเสียงตามสาย การใชรถโฆษณาหรือ
ประชาสมั พนั ธเคลอ่ื นท่ี ใชเสยี งเพลงเปนตน จดุ เดน คือ
การใชภ าษาพดู การเนน เสียง เนน คาํ การแบงจังหวะ
วรรคตอน ตลอดจนกริ ิยาทา ทางประกอบเพอ่ื ชวยสือ่
ความหมายและความรสู กึ ไดเปน อยา งดี

ประเภทของสอ่ื โฆษณา

3. ปา ยโฆษณา ประชาสัมพันธ อาจเปนปายที่ตดิ
ตง้ั อยกู ับทีใ่ นตําแหนงท่ีเหน็ ไดงาย มีผูค นผานไปมาเปน
จาํ นวนมาก หรอื ปายที่ตดิ ตามยานพาหนะเคล่อื นทไ่ี ปตาม
สถานท่ตี า งๆืเพือ่ ใหเขาถึงประชาชนทั่วไปอยา งทว่ั ถึง

4. การใชข องจรงิ ไดแก การแจกตวั อยางให
ประชาชนทดลองใช หรือการจดั แสดงสินคาหรอื บรกิ ารใน
ทสี่ าธารณะ หรือมกี ารสาธิตที่สาํ นกั งานใหผูบรโิ ภคไดร จู ัก
สนิ คาหรอื บริการอยา งแทจ รงิ

5. การใชส่อื อน่ื ๆ เปนการโฆษณาประชาสัมพนั ธ
ดวยวธิ ีการตา งๆ ไดแก ภาพยนตร อินเทอรเ นต็ วิดโี อ
จดหมายอิเล็กทรอนกิ ส โทรศพั ทเคล่ือนที่ ซ่งึ กาํ ลังเปน ที่
นยิ มในขณะนี้เพราะสะดวกรวดเรว็

การใชภ าษาในการโฆษณา

1. ใชถ อยคําภาษาท่ีส่ือความหมาย
ชดั เจน ส้ัน กะทดั รัด ไดใจความ เหมาะสม
กับสอ่ื โฆษณาและผบู รโิ ภค

2. ใชภ าษาสภุ าพ จดจํางาย แปลก
ตา นา สนใจ

3. หลกี เลยี่ งการใชค าํ หยาบ
คํายอ คาํ ท่มี คี วามกํากวม คาํ ผวน คําสองแง
สองมุม ไมใชภาพที่มีความลอ แหลมสื่อไป
ในทางย่ัวกามารมณ

สว นประกอบของขอ ความโฆษณา

1. ขอความพาดหัว เปน สว นแรก
ของขอความโฆษณา เปน สว นทม่ี ีลักษณะ
โดดเดน ดึงดูดความสนใจของผอู าน
ขนาดตวั อกั ษรใหญและหนากวาปกติ ใชค าํ
กะทัดรัด เนน ประโยชนท ่ีผบู ริโภคจะไดร บั

2. ขอ ความขยายพาดหวั หรือ
พาดหัวรอง เปน ขอความที่ตอ เนอื่ งจาก
พาดหัว ขยายเนือ้ ความใหเขา ใจชัดเจนย่ิง
ขน้ึ โนม นา วใจใหผบู รโิ ภคสนใจสินคา

สว นประกอบของขอความโฆษณา

3. ขอความอธบิ ายรายละเอยี ด
หรอื ขอความโฆษณา เปน เนอ้ื ความท่ีบอกถงึ คุณ
ประโยชน ความดเี ดน เอกลักษณของสินคา หรือ
บรกิ าร ตองใชภาษาที่เขา ใจงายและชดั เจน โนม
นา วใจกลุมผูบรโิ ภคใหเกิดความเช่อื มนั่ ในสนิ คา

4. ขอ ความลงทายหรอื สว นสรุป
เปน สวนท่ีกระตุนเตือนใหผูบ รโิ ภคตดั สนิ ใจซื้อ
สินคาหรอื บริการไดเ รว็ ขึ้น ประกอบดว ยชือ่ สินคา
ตราสัญลกั ษณ แหลง ผลติ หรือสถานท่ที ส่ี ามารถ
ติดตอ ได อาจจบลงดวยคาํ คมหรอื คาํ ขวญั เพ่ือสรา ง
ความประทบั ใจแกผ ูอา น

ตวั อยางการใชขอ ความโฆษณา

ตวั อยางการใชขอ ความโฆษณา

ตวั อยางการใชขอ ความโฆษณา

ตวั อยางการใชขอ ความโฆษณา

ตวั อยางการใชขอ ความโฆษณา