Producción

Manual DE marca

1. Leker es una línea HISTORIA 3.Estos postres son típicos
perteneciente a la tienda alemanes y los que se consumen
alemana de salchichas 2.Ella quiso tener más cotidianamente en ese país. El
establecida en Escazú participación en la concepto de traer estos
llamada Tom Tom. Tom empresa y hacerse productos alemanes es con el fin
Tom es una marca que se reconocida por sus propias de crear y enriquecer la cultura
encarga de traer los ideas y emprendedurismo. alemana ya existente en el país.
productos comestibles de También quería diversificar Esto porque la cantidad
tipo salado, más el concepto de Tom Tom y alemanes establecidos en el país
prestigiosos seguir creciendo en el son muchos. Leker se crea con el
representativos de ese mercado nacional. Hoepker fin de hacerlos sentir en casa ya
país. Sin embargo, Leker es se enfocó en una línea que el hecho de estar en otro
una marca que no está diseñada especialmenete país residiendo es todo un reto, y
ligada en su totalidad a en queques alemanes. El esto los puede ayudar a
Tom Tom y nació un día concepto que quiso crear conservar su cultura. Otra razón
luego de que la hija de la fue que al decir Leker se le es para enriquecer el paladar de
dueña, Monique Hoepker viniera a la mente de los los nacionales, ya que también
tuviera una idea. consumidores la idea de se cansan de consumir los
postres ricos y distintos a mismos queques día tras día.
lo habitual.

Misión: Visión: Ser líderes Valores:
Complacer a los en el mercado de Compromiso: Los clientes son prioridad
consumidores y queques en el y Leker tiene un completo compromiso
lograr su ámbito nacional por con los ellos de entregarles todo su
satisfacción total la excelente calidad esfuerzo y dedicación en cada tarea.
con los productos e ingredientes Honestidad: Leker es honesto a la hora
y servicio al diferenciados. de describir los ingredientes que cada
cliente que Leker queque posee al igual que al explicar
ofrece. su origen.
Transparencia: Leker es transparente
con sus clientes y les brinda el precio
justo para cada producto.
Puntualidad: Siempre que se realice un
encargo se cumplirá con la hora y
fecha establecida de entrega.

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Logo Tipografia

Consiste en un Una tipografía delicada
queque con una pero sofisticada, que es lo
cereza que que representa Lecker
representa los como marca de queques.
postres que es lo Venden calidad y al ser
que venderá Lecker. queques alemanes son
Postres típicos sofisticados pero al
alemanes. Esto es lo mismo tiempo tienen
que representa la cierta delicadeza que los
marca. caracteriza.

Colores: Los colores son negro y rosado pastel. El rosado representa lo dulce y
provoca un sentimiento amable, suave y profundo. El negro representa el misterio.
Que al ser queques alemanes no se tiene certeza sobre sus ingredientes o a qué
sabrá la combinación de los mismos. Entonces con estos colores lo que desea es
crearle al cliente una necesidad de probar los queques de una manera delicada y
amable.

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Universos y colores:

Entre las distintas características que representan a una pastelería, este trabajo se

“enfoca principalmente en tres elementos:

1. Texturas
2. Sabores
3. Colores

El color rosa de este logo, fue utilizado con el motivo de querer resaltar los gustos y
sabores dulces en un solo tono.
Los pasteles, por lo general, son dulces, por lo que naturalmente este sabor es
asociado con los colores pasteles y en especial el rosado.
El rosa pastel representa sabor, delicadeza, calidad e inspira confianza.
El negro, que abar6ca toda la figura del pastel nos visualiza como una marca fuerte y
segura y la
tonalidad oscura genera un buen contraste con la más clara.

Slogan
Opciones:
“Los mejores postres alemanes”
“El dulce alemán a tu alcance”
“Alemania en casa”
“Dónde están los mejores postres alemanes”

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LOGOTIPO
Isotipo

BRIEF CREATIVO

1. Objetivo de la campaña: Darle una identidad a la nueva marca de
pasteles, fidelizando a los clientes y mejorando la imagen.

2. Target: Clientes leales al negocio Tom-Tom y nuevos clientes en
busca de deleites en repostería.

3. Promesa/beneficio/ Slogan: Razón de ser: Posicionarnos entre las
marcas principales de pastelería y repostería, manteniendo
nuestra esencia de empresa alemana-costarricense

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principales competencias de Lecker
en el mercado

Los colores utilizados en los logos de la competencia por lo general son cafés, naranjas o
rojizos. A los consumidores, estos colores les genera confianza y seguridad ya que lo

determinan como una marca fuerte y seria. Aunque sus colores sean muy fuertes para la
gama que representan, la tipografía genera confort a la vista, dado a que no son letras

rígidas sino que combinan distintas características que suavizan el mensaje.

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Implementaciones Correctas

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ImPLEMENTACIONES CORRECTAS

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IMPLEMENTACIONES DE TIPOGRAFÍA PERMITIDAS

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Implementaciones Incorrectas

Vestibulum congue Vestibulum congue Vestibulum congue

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iMPLEMENTACIONES NO PERMITIDAS

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iMPLEMENTACIONES NO PERMITIDAS

16

iMPLEMENTACIONES NO PERMITIDAS

17

iMPLEMENTACIONES NO PERMITIDAS

18

iMPLEMENTACIONES NO PERMITIDAS

19

eMPAQUE

20

PoP

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mERCADERIA

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