C A H I E R D E S C H A R G E S L A U R A P E D R O N O L O U B E R N A R D S E P T E M B R E 2 0 2 3 MMooddeerrnniissaattiioonn dd’’uunn llooggoo
DDaannoonnee ddaannss lleess cchhiiffffrreess « Il n’ y a qu ’ une seule terre, on ne vit qu ’ une seule fois ». Danone démarre en 1919, avec la fabrication de yaourt à base de ferments de l’Institut Pasteur, permettant de soulager les enfants atteints d’infection intestinale. L’ambition première de notre entreprise est donc simple : proposer des produits sains pour le corps et apportant tous les besoins nutritionnels dont le corps à besoin. C’est donc dans les produits laitiers et d’origine végétale, en passant par l’eau, la nutrition infantile et médicale que Danone se charge de céder et produits une consommation saine et bénéfique pour le corps tout en associant l’idée de partager un moment convicale autour de la notion de plaisir. ONE PLANET, ONE HEALTH Danone depuis 2017, met en avant son aspect écologique via le slogan ci dessus. En effet, les générations actuelles se soucis de leurs consommations et de l’impact que celle-ci a autant sur leur santé que sur la planète. "APPORTER LA SANTÉ PAR L'ALIMENTATION AU PLUS GRAND NOMBRE." Numéro 1 dans le monde dans la production et les produits d’origine végétale, et numéro 1 européen pour la nutrition médicale pour adulte, nous détenons aujourd’hui une place de leader en ce qui concerne ces domaines. Même si aujourd’hui 54% de notre chiffre d’affaires représente les produits laitiers et végétaux, les 46% restants sont représentés par nos produits de nutrition spécialisées et l’Eaux. De plus, l’entreprise est une multinationale grâce à l’exportation visible particulièrement aux Etats-Unis, ainsi que les plus de 96 000 salariées réparties dans 55 pays différents. En ce qui concerne la santé et l’environnement, nous sommes encrées sur ce domaine comme le montre les fait que 91% des volumes de produits vendus appartiennes à des catégories saines et 84% de nos emballages sont réutilisables, recyclables ou compostables.
BBeessooiinnss eett oobbjjeeccttiiffss dduu pprroojjeett Danone fait appel à vous aujourd’hui dans le but de toujours continuer à améliorer son image. Actuellement afin de suivre les tendances actuelles l’entreprise souhaite un logo plus simple et proche de ses valeurs, l’objectif est simple: aller à l’essentiel. Ainsi nous contactons votre agence qui sera capable de nous proposer un logo proche de nos valeurs: des produits sains, bons pour le corps, dans une idée de partage et de plaisir ainsi que celle de l’écologie. Ce logo devra donc s’inscrire dans la tendance actuelle du marché, porter les valeurs et l’histoire de l’entreprise Danone. Le logo devra être facilement identifiable et affiliable à la marque, de ce fait une bonne visibilité est primordiale ainsi qu’une large possibilité de déclinaison du fait de nos multiples supports. AAnnaallyyssee ddee ll’’eexxiissttaanntt Le logo actuel a beaucoup de positif du fait de sa récente refonte qui fait qu’il porte bien les valeurs de l’entreprise qui regarde vers le futur, orientée vers l’écologie et autour de l’enfant, avec un bon slogan. Cependant lorsque nous devons décliner ce logo en noir et blanc l’image donne quelque chose de lugubre qui n’est pas le but recherché. La figure de l’enfance regardant vers une étoile a peut etre un esprit trop rétro par rapport aux tendances actuelles qui sont sur des projets plus simple encore que celui ci.
Voici la durée des différentes phases du projet pensé par Danone: VEILLE CONCURRENTIELLE (2 MOIS) Qui permettra un temps d’analyse des concurrents. Pour arriver sur des logos uniques et originaux. RECHERCHE GRAPHIQUE ET CRÉATION (1 MOIS) Un temps qui permettra à l’agence de mettre en oeuvre les logos afin de les proposer à Danone PRÉSENTATION ET MODIFICATION (1 À 2 MOIS) Danone prendra connaissance des propositions de l’agence et pourront ainsi discuter ensemble des modifications à faire. TESTS ET VALIDATION (3 MOIS) Après une phase de test le logo pourra être validé par l’entreprise afin de commencer sa mise en place sur le marché. MISE EN OEUVRE (2 MOIS) Le logo une fois réceptionné pourra commencer à être utilisé pour une mise en place complète au bout de 2 mois environ. COMMUNICATION (3 MOIS) Temps de communication du nouveau logo pour que le grand public l’assimile à Danone. DDuurrééee ddeess ddiifffféérreenntteess pphhaasseess BBuuddggeett ppoouurr ccee pprroojjeett Le budget pour la modernisation du logo est estimé comme suit : Conception du nouveau logo : 10 000-150 000 € Révisions (nombre limité) : 1000- 15 000€ Création de variantes du logo : 5000-50 000€ Livraison des fichiers finaux : 1000-15 000€ Total estimatif : 17 000-215 000€
CCrriittèèrreess dd’’éévvaalluuaattiioonn ddee llaa ccoollllaabboorraattiioonn MMooddaalliittéé ddee ppaaiieemmeenntt Les paiements seront effectués en 6 tranches selon les étapes du projet. Nous fournirons une avance de 30% dès la signature du contrat, et vous obtiendrai le reste à chaque étape du projet. L’évaluation de la collaboration entre Danone et l’agence se fera sur plusieurs critères: Créativité et Originalité: Le logo répond-t-il à la demande et communiquet-il efficacement les valeurs de l'entreprise? Communication: Clarté et efficacité de la communication entre l'entreprise et l'agence. Réactivité de l'agence. Planification et Gestion de Projet: Respect des échéances et des jalons du projet. Efficacité de la gestion de projet, y compris la budgétisation et la planification. La résolution rapide des problèmes et des défis Respect des Valeurs et de la Marque :L'agence respecte-t-elle les valeurs et l'identité de marque de l'entreprise ?
CCoonnttaacctt:: MMooddaalliittééss ddee ssoouummiissssiioonn ddeess pprrooppoossiittiioonnss Les concepteurs intéressés sont invités à soumettre leurs propositions par courrier électronique à [email protected] et [email protected] la date limite de soumission des propositions, qui est fixée au 30 novembre 2023. Les propositions doivent inclure des informations sur l'expérience du concepteur, des exemples de travaux antérieurs pertinents, ainsi qu'une proposition budgétaire détaillée. [email protected] [email protected] 07 85 53 81 66 MERCII EEnn aatttteennttee ddee vvooss pprrooppoossiittiioonnss