Dutch mill จุดเริ่มต้นของดัชมิลล์นั้นเกิดมาจากกลุ่มนัก วิทยาศาสตร์การอาหารจากมหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์ที่มองว่า “นม” นั้นเป็นอาหาร ที่มีคุณประโยชน์อ น์ ย่างมหาศาล ดังนั้น พวกเขาจึงทำการพัฒนาผลิตภัณฑ์ อาหารนมเพื่อสุขภาพของคนไทยโดยทำการ ผลิตโยเกิร์ต และนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม ภายใต้ ชื่อ “ดัชมิลล์” ปัจจุบัน ดัชมิลล์มีโรงงานอยู่ 2 แห่ง โดยตั้งอยู่ที่ จ.นครปฐมและจ.นครสวรรค์ ที่น่าสนใจคือ สินค้าของดัชมิลล์ไม่ได้วางขายแต่ในประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังส่งออกไปขายในประเทศสิงคโปร์ จีน บรูไน เวียดนาม ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ลาว กัมพูชา พม่า และมีแผนที่จะส่งออกสินค้าไปยังประเทศอื่นๆ ใน อนาคตอีกด้วย
Partnership กลุ่มบริษัทดัชมิลล์ เปิดเผยว่า ในปี 2564 กลุ่มบริษัทฯ ใช้กลยุทธ์ Partnership ด้วยการสร้างปรากฎการณ์ดึ ณ์ ดึ ง 4 หนุ่ม นุ่ สุดฮอต สุขภาพดี มากความสามารถ อย่าง “ไบร์ท – วิน – นานิ – ดิว” มา เป็นตัวแทนแบรนด์ เชิญชวนให้วัยรุ่นไทยหันมาใส่ใจสุขภาพ เพื่อ พร้อมทำกิจกรรมในทุกๆวัน
Market share ตลาดนมเปรี้ยวและโยเกิร์ต ปี 2564 มีมูลค่า 29,029 ล้านบาท เติบโต 6.9% โดยมี Dutch Mill , Yakult, Dutchie และ Betagen เป็นเจ้าตลาด
4P Product Price Place Promotion นม กาแฟ โยเกิร์ต ผลิตภัณฑ์ เสริมอาหาร น้ำ ดื่ม วิปปิ้งครีม ราคาที่จับต้องได้ใน ทุกผลิตภัณฑ์ราคาที่ ตั้งเหมาะสมกับ ผลิตภัณฑ์ และทุกคน เข้าถึงได้ ดัชมิลค์มีวางขายอยู่ ทั่วไป หาซื้อได้ง่าย ไม่ว่าจะห้างดัง หรือ แม้กระทั่งร้านขาย ของชำ มีการจัดโปรโมชั่นอยู่ เรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น การลดราคา การได้ ของแถม และอีก มากมาย
คู่คู่คู่คู่แข่ข่ ข่ข่ ง ทางตรง ทางอ้อ อ้ ม เช่น ช่ ซีพี ซี - พี เมจิบีท บี าเก้น ก้ FOREMOSTคาลพิส พิ แลคโตะ ริช ริ เชสมิก มิ กุไอวี่ฯลฯ เช่น ช่ ยาคูล คู ท์
Targeting กลุ่มเป้า ป้ หมายส่วนใหญ่ทุกเพศทุกวัยที่รักการดูแลสุขภาพ เพราะ ทุกผลิตภัณฑ์ของดัชมิลล์จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบของ นมเป็นหลัก ดั่งสโลแกนของดัชมิลล์ 4 in 1 ที่กล่าวว่า “รวมสิ่งดีๆ เพื่อทุกวัย ในทุกวัน”
STP Matketing Segmentation : กลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน Targeting : ดัชมิลล์ มีโฆษณาTVและโปสเตอร์ในการโฆษณาส่ง เสริมการขาย กลุ่มเป้า ป้ หมายส่วนใหญ่ทุกเพศทุกวัยที่รักการดูแล สุขภาพ เพราะทุกผลิตภัณฑ์ของดัชมิลล์จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วน ประกอบของนมเป็นหลัก ดั่งสโลแกนของดัชมิลล์ 4 in 1 ที่กล่าว ว่า “รวมสิ่งดีๆเพื่อทุกวัย ในทุกวัน” Positioning : ดัชมิลล์ เลือกกำ หนดตำ แหน่งตามคุณภาพและ ราคา อีกทั้งยังมีการส่งเสริมการขายที่ดึงดูดให้คนซื้อสินค้าโดย การซื้อผ่านตัวแทนจำ หน่ายเดลิเวอรี่ หรือ สาวดัชมิลล์ หากซื้อ ครบตามจำ นวนและเงื่อนไขก็จะได้รับผลิตภัณที่เป็นข้าวของ เครื่องใช้โดยดัชมิลล์ เช่น แก้วน้ำ เป็นต้น ราคาสูง ราคาต่ำ คุณภาพแย่ คุณภาพดี Dutchmill
SWOT จุดแข็ง - เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วในตลาด สินค้าผลิตภัณฑ์นม - มีเทคโนโลยีที่ทันสมัย เทคโนโลยีจาก ญี่ปุ่น จุดอ่อน - Market Share สินค้าโยเกิร์ต นมเปรี้ยว ยังน้อ น้ ย - ต้นทุนการผลิตสูง โอกาส - อุตสาหกรรมนมมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง - แนวโน้ม น้ เรื่องของการดูแลสูขภาพมีมากขึ้น อุปสรรค - แบรนด์ของคู่แข่งมีความแข็งแกร่งมากใน สินค้ากลุ่มนมเปรี้ยว และโยเกิร์ต - การควาบคุมราคาจากรัฐบาล รัฐมีการกำ หนด ราคารับซื้อน้ำ นมดิบ และราคาขาย
1. อำ นาจต่อรองจากลูกค้า ธุรกิจที่มีคู่แข่งมาก หากมีข้อเสนอ โปรโมชั่น หรือดีลดีๆ ให้ลูกค้าก็ไม่ ต้องกังวลอะไรแล้ว Five Force Model 2. อำ นาจต่อรองจากซัพพลายเออร์ ควรรวมกลุ่มในธุรกิจที่ผลิตสินค้าชนิดเดียวกันเพื่อต่อรองกับ ซัพพลายเออร์ หรืออาจรวมกลุ่มกันเพื่อซื้อสินค้าทีละมากๆเพื่อให้ ราคาของวัตถุดิบถูกลง 3. การเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่ ดัชมิลค์เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง และมีเทคโนโลยีที่ล้ำ สมัยในการผลิต เพราะฉะนั้นการเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่ไม่ใช่เรื่องที่น่ากังวล 4. การคุกคามจากสินค้าทดแทน ผู้ประกอบการควรให้ความสำ คัญกับการพัฒนาคุณภาพ การ ปรับปรุงรูปลักษณ์ และสร้างแบรนด์ให้ติดตลาด เพื่อสร้างความภักดี ต่อแบรนด์ ทำ ให้สินค้ามีเอกลักษณ์จนน่าซื้อมากกว่าสินค้าทดแทน 5. การแข่งขันของผู้ที่อยู่ในตลาดเดิม การแข่งขันในตลาดเรียกได้ว่าสูงมากๆ แต่ดัชมิลค์ก็ยังคงเป็น แบรนด์ที่ได้รับความนิยม ด้วยความที่ราคาจับต้องได้ และหาซื้อง่าย เหลือเพียงแค่พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้นเรื่อยๆ
BCG Dutch mill อยู่ในกลุ่ม star เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเจริญ เติบโตสูง และมีส่วนแบ่งการตลาดสูงเช่นกัน ผลิตภัณฑ์อยู่ในช่วงกำ ลังเติบโต มีความต้องการในตลาดมาก ควรรักษาตัวเองให้อยู่ในตลาดต่อไปให้นานที่สุด แน่นอนว่า เติบโตก็ดี ส่วนแบ่งก็เยอะ คู่เเข่งก็จะเข้ามาเรื่อยๆ
ผู้ผู้ผู้ผู้จัจั จัจัดทำทำทำทำ นางสาวปลายฟ้า แสนจันทร์ ชื่อเล่น นุ๊ก วันเดือนปีเกิด 29 พฤศจิกายน 2541 สัญชาติ ไทย ศาสนาพุทธ ระดับการศึกษา ประถมศึกษา โรงเรียนราชวินิตประถมบางแค มัธยมตอนต้น-มัธยมตอนปลาย โรงเรียนวัดนวลนรดิศ (วิทย์-คณิต) ระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง(ปวส.) กำ ลังศึกษาที่ วิทยาลัยพณิชยการราชดำ เนิน ช่องทางติดต่อ Facebook : Plaifah Saenchan Line : sanookker. IG : plaifaa _ nn Call : 0859569336