Portafolio EMI Cosmetics CR

2020

PORTAFOLIO

MÁSCARA NATURAL DE PESTAÑAS

MÁS VOLUMEN
MÁS BRILLO

MÁS SEGURIDAD

MARÍA LAURA QUESADA
MARÍA ESTHER SEQUEIRA
IRENE P. ESPINOZA MARÍN

EMI COSMETICS• 2020 P. 02

LOGO Y NOMBRE

Empresa

Productos

Luna Fuego Agua
Oro Sol Tierra

EMI COSMETICS• 2020 P. 03

LÍNEA GRÁFICA GENERAL

Paleta de colores: la marca EMI Cosmetics desarrolla su línea de

producción en máscara de pestañas, con base en, los días de la
semana japonés. El nombre de sus productos se inspira en algunos
colores que hacen referencia a diferentes elementos naturales,
como se observa en la imagen.

Luna Fuego Agua Oro Sol Tierra

Fuentes tipográficas:

INTRO RUST

Títulos

BEBAS NEUE

Glacial indifference

Subtítulos

Glacial indifference

Texto normal

EMI COSMETICS• 2020 P. 04

DESCRIPCIÓN GENERAL

La máscara de pestañas es un producto cosmético, cuya función es
oscurecer, espesar, curvar y definir las pestañas. Esta máscara de pestañas
se compone de ingredientes de origen natural, se conforma por una fase
oleosa (cera de abeja, manteca de cacao, aceite de ricino y aceite de
oliva), otra fase acuosa (aloe vera, sorbitol y polisorbato), un pigmento y el
preservante (Lonzaserve® PC), para obtener un producto completo y de
calidad.

La gama de colores que ofrece EMI Cosmetics, abarca el color negro a
partir de la carbonización de cáscaras de coco, el transparente con la
formulación base y sin adición de pigmentos, los colores rojo, amarillo y azul
se obtienen con el óxido de hierro rojo, óxido de hierro amarillo y óxido de
hierro azul, respectivamente. El tono naranja se adquiere mediante la
extracción de los beta carotenos de la zanahoria. Los colores permiten lucir
looks atractivos en todo tipo de ocasión, por ejemplo, fiestas, reuniones
familiares, actividades casuales y artísticas, entre otras. 

Este producto evita el uso de materiales tóxicos y peligrosos empleados en
cosméticos convencionales. En su mayoría, se emplean ingredientes
naturales, brindando un mayor cuidado a las pieles sensibles. Como en
cualquier uso o consumo de un producto cosmético, se recomienda que en
presencia de reacciones alérgicas, se consulte al médico y se suspenda su
uso si es necesario. En caso de contacto con los ojos se recomienda lavar
con abundante agua, para información más detallada se puede consultar el
empaque del producto, donde se brindan números telefónicos en caso de
intoxicación.

Con base en lo anterior, nuestra marca busca concientizar a los
consumidores, utilizando productos más amigables con el ambiente, sin dejar
de lado el amor por el maquillaje.

EMI COSMETICS• 2020 P. 05

COMPOSICIÓN

Cera de abejas:

Emulsionante natural que impermeabiliza,
protege y densifica las pestañas, además,
proporciona brillo y firmeza (Bogdanov,
2009).

Manteca de cacao: Aceite de ricino:

Se compone de aceites que hidratan, Tiene propiedades antifúngicas y
refuerzan y extienden las pestañas
(Salgado et al, 2020). antibacterianas que combaten las

Aceite de oliva: bacterias y hongos que pueden dañar las

Contiene altas cantidades de Vitamina E pestañas. Además, posee omega 3 que
y ácido oleico, que ayuda a tener unas
pestañas saludables y fuertes, refuerza los folículos y cutículas capilares,
manteniendo su color oscuro (Rodrigues et
al, 2015). permite que las pestañas muestren una

apariencia alargada, sean fuertes y sanas,

evitando su caída

(Ravneet et al, 2020).

Pigmentos:

La coloración de cada producto se realiza
con base en óxidos de origen volcánico. El
color negro, que es el color más común, se
obtiene a partir de la carbonización de
cáscaras de coco (Morones et al, 2015).

EMI COSMETICS• 2020 P. 06

COMPOSICIÓN

Sorbitol: Aloe Vera:

Es un alcohol de azúcar utilizado en la Este componente por medio de sus
vitaminas (B1, B2, B3, B6, C y E) y
industria farmacéutica y cosmética como nutrientes (ácido fólico), promueve el
crecimiento de las pestañas, las mantiene
emulsionante. También proporciona sanas e hidratadas (Dominguez et al,
2012).
hidratación, suavidad y lubricación
Polisorbato:
(Cherian, 2019).
Es un éster de ácido graso que mejora la
solubilidad y estabilidad de los
compuestos lipofílicos en la fase acuosa.
Es un tensioactivo que permite el
equilibrio hidrófilo-lipófilo, por medio de,
un sistema de encapsulación de los
componentes de la fase oleosa
(Guo et al, 2020).

Lonzaserve® PC:

Es un preservante de la compañía Lonza’s
Personal Care. Protege contra organismos
resistentes al formaldehído e
isotiazolinona, así como bacterias, hongos
y levaduras en un amplio rango de pH, en
pequeñas concentraciones (Lonza, s.f).

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DESCRIPCIÓN COMERCIAL

¿Cómo lucir y proteger las pestañas ?

La empresa EMI Cosmetics presenta una máscara

protección,natural para pestañas, este producto brinda

volumen, brillo y densidad, a su vez, fortalece el

crecimiento de las pestañas gracias al aceite de ricino.

coloresSe cuenta con una variedad de tanto para un

look casual, más natural o un maquillaje que se desarrolla

según la creatividad de cada persona. EMI es una

máscara de pestañas de fácil aplicación, así que, ¡los

ojos lucirán atractivos en cualquier momento del día!

MÁS VOLUMEN
MÁS BRILLO

MÁS SEGURIDAD

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PROYECTO DE EMPAQUE

Tierra

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ETIQUETA DE LA CAJA

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ETIQUETA DE LA CAJA

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DOCUMENTACIÓN
MINISTERIO DE SALUD

Inscripción del cosmético
Autorización de fabricación
Poder a favor del representante legal
Fórmula cualitativa completa
Especificaciones del producto terminado

Empaques originales

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DESCRIPCIÓN DEL
PROCESO PRODUCTIVO

El proceso de preparación de la máscara de pestañas EMI,
comienza con la carbonización y pulverización de las cáscaras de
coco y el tratamiento del Aloe Vera para la eliminación de
compuestos alergénicos.

La formulación está dividida en dos fases: una oleosa y una
acuosa. Para la primera fase se agrega manteca de cacao, cera de
abejas, aceite de ricino, aceite de oliva y el pigmento (óxido o
carbón), luego de medir su masa en una balanza. Se sigue el mismo
procedimiento con la fase acuosa agregando sorbitol, Aloe Vera y
polisorbato.

Ambas fases se colocan en baño maría a una temperatura que
no supere los 60°C con agitación constante. La fase acuosa se
vierte lentamente y con agitación constante en la fase oleosa.
Seguidamente se agrega el preservante y se agita. Por último, el
producto pasa a ser envasado y empacado.

EMI COSMETICS• 2020 P. 13

DIAGRAMA DEL PROCESO

Figura 1. Diagrama de flujo del proceso de producción de la máscara

natural de pestañas de EMI Cosmetics.

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UBICACIÓN DE LA
PLANTA DE PRODUCCIÓN

La planta de producción de EMI Cosmetics se encuentra ubicada en la zona
Industrial de Ciudad Colón, Mora, San José. Donde, las vías de acceso son propicias
por los medios de transporte comunes, el costo del alquiler es más favorable y el
área de zonificación industrial permite el trámite del Permiso de Funcionamiento,
tanto del Ministerio de Salud como de la Municipalidad de Mora, con mayor
facilidad. Es un lugar de fácil acceso para los colaboradores de la planta de
producción, además, el riesgo de inseguridad ciudadana es bajo. Se tomaron en
consideración otros factores, por ejemplo, que el tamaño y distribución del espacio
de la planta fuese el adecuado, que los puntos de carga y descarga de materias
primas, equipo, productos y demás materiales fuese de fácil acceso también. Todo
lo anterior con el fin de optimizar los procesos de producción de EMI Cosmetics y los
recursos de la empresa.

Figura 2. Distribución espacial de la planta de producción de EMI Cosmetics.

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SISTEMA DE TRATAMIENTO
DE RESIDUOS

El proceso productivo de la empresa EMI Cosmetics genera dióxido de carbono
como residuo orgánico gaseoso y desechos de agua grises como residuo orgánico
líquido, además, residuos sólidos como plásticos y papel. Con base en las
condiciones actuales de producción, se realiza un tratamiento a los residuos sólidos
y residuos orgánicos líquidos.

Dentro de los residuos sólidos se encuentran los desechos de plástico y papel,
cuyo origen, proviene de los empaques de jeringas utilizadas para adicionar los
componentes líquidos de la formulación. Estos desechos son almacenados hasta el
día de recolección de la basura de reciclaje del cantón de Mora, el cual,
corresponde a dos miércoles al mes. La recolección de basura tradicional está
establecida para los días lunes y jueves de cada semana.

El dióxido de carbono se libera como producto de la carbonización de las
cáscaras de coco, sin embargo, no se cuenta con el equipo correspondiente para su
tratamiento. Este residuo gaseoso se libera al medio ambiente sin tratamiento
alguno.

Una proyección a futuro es el tratamiento de los gases de combustión en un
reactor conectado con un extractor de gases. El dióxido de carbono es adsorbido
por una solución alcalina contenida en el reactor y, se consume con la precipitación
de carbonato de calcio, este proceso es promovido por la sal de cloruro de calcio. El
precipitado y la solución resultante se filtran al vacío y ambos productos se
almacenan por separado para ser enviados a una planta de tratamiento de residuos
especializada en la captura de dióxido de carbono (Prada et al, 2011).

El agua que se utiliza en el tratamiento del Aloe Vera para descartar los
compuestos alergénicos, se reutiliza en la operación de calentamiento por baño
maría y, cuando ya no tenga función alguna, se descarta en las zonas verdes de la
planta de producción. Los restos del Aloe Vera (base, punta y espinas) se desechan
en la tierra como abono orgánico.

Los residuos orgánicos líquidos que corresponden a los desechos de aceites,
ricino y oliva, son almacenados en un contenedor. Cuando el contenedor llega a su
capacidad máxima, se lleva a la planta de tratamiento de Acueductos y
Alcantarillados (AyA) del cantón de Mora. Estos son residuos aprovechables, por lo
tanto, se considera el empleo de procesos de regeneración, valorización energética
o reciclado de estos compuestos en un futuro. El agua de lavados de los
instrumentos utilizados en el proceso productivo, se almacenan en otro contenedor y
se realiza el mismo procedimiento con el AyA.

EMI COSMETICS• 2020 P. 16

REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

Alvarez-Rivera, G., Llompart, M., Lores, M., & Garcia–Jares, G. (2018).

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Bogdanov, S. (2009). Beeswax: Uses and Trade [Libro electrónico]. En The

Beeswax Book (p. 10-11). Bee Product Science.

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doi=10.1.1.545.8239&rep=rep1&type=pdf

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Xylitol as Used in Cosmetics. Cosmetic Ingredient Review.

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Dominguez-Fernandez, R. N., Arzate-Vazquez, I., Chanona-Perez, J. J.,

Welti-Chanes, J. S., Alvarado-Gonzalez, J, S., Calderon-Domínguez, G.,

Garibay-Febles, V. GutierrezLópez, G. F. (2012). El gel de Aloe Vera:

estructura, composición química, procesamiento, actividad biológica e

importancia en la industria farmacéutica y alimentaria. Revista Mexicana

de Ingeniería Química, 11 (1). p. 23-43.

Rodrigues, F., Pimentel, F. B. & Oliveira, B. P. P. (2015). Olive by-products:

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70. p. 116-124. DOI: 10.1016/j.indcrop.2015.03.027.

Morones-Ramírez, J. R., Alvarado-Martínez, V., Flores-Rocha, O. L.,

Villarreal-Chiu, J. F., Cantú-Cárdenas, M. E. & Menchaca-López, D. N.

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Revista Digital Universitaria, UNAM, 16, (4).

Ravneet Kaur, Thallada Bhaskar. (2020). Potential of castor plant (Ricinus

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EMI COSMETICS• 2020 P. 17

REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

Salgado, J. C., Barcelli, R., Otayza, L. M., Amasifuen, R., Bustamante, M.,
Kato, S., López, F. & Mendoza, K. (2020). Ingredientes comerciales para
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combustión de la cascarilla de arroz con soluciones alcalinas. Orinoquia,
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EMI COSMETICS• 2020 P. 18

ESTUDIO DE MERCADO

Productos existentes

Máscara para pestañas que contienen Aloe vera

CY Volumanía Full. Black The ONE: Eyes Wide Open ZAO: essence of Nature

(10 g) (8 mL) (7 mL)

Precio: 8600 colones. Precio aprox.: 9500 colones Precio aprox.: 14500 colones

(sin envío e impuestos). (sin envío e impuestos).

100% natural, ecológica y

vegana

Máscara para pestañas que contienen aceite de ricino

Grande Cosmetics GrandeDRAMA L’Oreal Castor Oil-Enriched Paradise
Volumising Mascara
(10 g) (6,4 mL)

Precio aprox.: 15 000 colones (sin Precio aprox.: 7274 colones

envío e impuestos). (sin envío e impuestos).
Contiene cera de abejas.

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ESTUDIO DE MERCADO

Productos existentes

Máscara para pestañas que contienen otros aceites

Avon Super Extend Nourishing CY PRIMER LASH

Mascara Black (6,7 g) (6,5 g)

Precio aprox.: 13 289 colones. Precio: 7000 colones.

Aceite de argán y aceite de coco. Con aceite de almendras.

Máscara para pestañas que contienen colores

Mega full curve Ésika Azul Máscara para pestañas efecto
extensiones Ésika
(8 g) (10 g)

Precio: 7290 colones. Precio: 10000 colones.

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ESTUDIO DE MERCADO

Productos existentes

Máscara para pestañas que contienen colores

Maydear - Máscara de máscara impermeable de color (10 g)

Precio aprox.: 4794 colones (sin envío e impuestos).

(Rojo, azul, verde, púrpura, entre otros).

VIBELY con varios colores
(14,8 g)

Precio aprox.: 650 colones

(sin envío desde China e
impuestos).

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COSTOS

¢10 000

¢10 300

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ESTRATEGIA DE VENTA Y
DISTRIBUCIÓN

Objetivo de mercadeo

En la actualidad, la máscara de pestañas y el maquillaje en general, no está
destinado únicamente a mujeres. Como objetivo, se quiere promover el cuido de las
pestañas en hombres, además, contribuir en la salud de estas utilizando un producto
que brinda una apariencia natural y ofrece beneficios de manera simultánea. A su
vez, que las personas se sientan libres de probar diferentes colores en sus pestañas y
así complementar su maquillaje.

Estrategia de mercadeo

Estudio de las máscaras comerciales y naturales tanto nacionales como
extranjeras, para conocer sus componentes y precios.
Encuestas a diferentes sectores demográficos para conocer sus necesidades
con respecto al uso de mascara de pestañas.
Enfocarse en el uso del maquillaje no solo en mujeres, sino también en hombres
y personas no binarias, ya que la tendencia en el maquillaje es la inclusividad.
Enfatizar el cuidado de las pestañas a temprana edad para beneficio a futuro.
Resaltar la presencia de tres componentes beneficiosos para la salud de las
pestañas y el uso de componentes naturales.
Emplear aplicaciones como Canva, PicsArt o Illustrator para la realización de
los diferentes posts en redes sociales con el fin de que sean atractivos para los
consumidores.

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ESTRATEGIA DE VENTA Y
DISTRIBUCIÓN

Distribución

El producto se puede distribuir sin costo adicional de transporte, es decir, entrega
en puntos establecidos con transporte de uso personal, en Moravia centro,
Guadalupe centro, Desamparados centro, Aserrí, San Pedro, Puriscal, Ciudad Colón,
Santa Ana y Escazú. Para zonas más alejadas se distribuye por medio de Correos de
Costa Rica. En caso de que el producto sea colocado en tiendas físicas, se podría
distribuir en supermercados, suplidoras de belleza y tienda de productos naturales.

En el sondeo realizado, como se observa en la figura 5, las tiendas de cosméticos
son la opción de preferencia para adquirir este producto, seguido por las tiendas
virtuales por Instagram.

Figura 5. Análisis de sondeo sobre la preferencia de adquisición de la

máscara para pestañas natural.

EMI COSMETICS• 2020 P. 24

ESTRATEGIA DE VENTA Y
DISTRIBUCIÓN

Promoción y publicidad

Promoción en redes sociales como Instagram o Facebook y la utilización de sus
respectivas tiendas dentro de la aplicación.
Promoción por medio de la aplicación TikTok, mostrando el producto en videos
de tendencia o por medio de influencers del país.
Ofrecer regalías a artistas de maquillaje, Drag Queens o Cosplayers, que
puedan recomendarlo en sus eventos o a sus clientes.
Eventualmente, promocionarlo en programas en la televisora de Costa Rica
como Giros o Buen Día.
Utilizar el Yalo Marketplace, que corresponde a la plataforma virtual para
exponer y vender los productos, que ofrece Correos de Costa Rica a los PYMES.

EMI COSMETICS• 2020 P. 25

REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

Alvarado, M., Rocha, A., Moreno, S. (2010). De la Lechuguilla a las

biopelículas vegetales: Las plantas útiles de Nuevo León. Universidad

Auntónoma de Nuevo León: Monterrey, México.

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Xylitol as Used in Cosmetics. Cosmetic Ingredient Review.

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Garibay-Febles, V. GutierrezLópez, G. F. (2012). El gel de Aloe Vera:

estructura, composición química, procesamiento, actividad biológica e

importancia en la industria farmacéutica y alimentaria. Revista Mexicana

de Ingeniería Química, 11 (1). p. 23-43.

Guo, L., Fang, Y., Liang, X., Xu, Y., Chen, J., Li, Y., Fang, S. & Meng. Y.

(2020). Influence of polysorbates (Tweens) on structural and antimicrobial

properties for microemulsions. International Journal of Pharmaceutics, 590.

DOI: 10.1016/j.ijpharm.2020.119939.

EMI COSMETICS• 2020 P. 26

REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

Morones-Ramírez, J. R., Alvarado-Martínez, V., Flores-Rocha, O. L.,
Villarreal-Chiu, J. F., Cantú-Cárdenas, M. E. & Menchaca-López, D. N.
(2015). Colorantes y pigmentos microbianos en la belleza cosmética.
Revista Digital Universitaria, UNAM, 16, (4).
Prada, A. & Cortés, C. (2011). Experiencias en la captura de los gases de
combustión de la cascarilla de arroz con soluciones alcalinas. Orinoquia,
15 (1), p. 16-30.
Ravneet Kaur, Thallada Bhaskar. (2020). Potential of castor plant (Ricinus
communis) for production of biofuels, chemicals, and value-added
products. Waste Biorefinery. Elsevier. p. 269-310. DOI: 10.1016/B978-0-12-
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Challenge application in cosmetic industry. Industrial Crops and Products,
70. p. 116-124. DOI: 10.1016/j.indcrop.2015.03.027.
Salgado, J. C., Barcelli, R., Otayza, L. M., Amasifuen, R., Bustamante, M.,
Kato, S., López, F. & Mendoza, K. (2020). Ingredientes comerciales para
cosmética. PROMPERÚ: Lima, Perú.