imagen corporativa

NOMBRE:
DAYANNA SUCONOTA

CICLO:
5to “A”
MATERIA:
EMPRENDIMIENTO E INOVACIÓN
INGENIERO:
PEDRO ASTUDILLO
AÑO LECTIVO
2020-2021

IMAGEN CORPORATIVA

Imagen Corporativa

CONCEPTO TALLER

Forma en que los consumidores Dentro de Imagen Corporativa se
perciben a una compañía o
empresa. Está compuesta por: engloban conceptos como
o ELEMENTOS VISUALES:
Comunicación, Publicidad, Realidad.
Logotipo, Color, Tipografía,
Eslogan… Es lo que hace Nosotros trabajaremos en este
reconocible una empresa
entre los consumidores. taller:
o ELEMENTOS ABSTRACTOS:
Sensaciones o emociones o ELEMENTOS VISUALES =
que las personas terminan
asociando con la marca. IDENTIDAD CORPORATIVA.

o IDENTIDAD CORPORATIVA: La

manifestación física de una

marca. Incluye una serie de

elementos como logotipo,

papelería corporativa…

diseñados bajo unas guías de

estilo o parámetros

denominados “manual de

estilo” o “manual de identidad

corporativa”.

Componentes • LOGOTIPO
• SÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto,
Identidad
Corporativa realista o no realista.
• COLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y

del símbolo.
• LOGO SÍMBOLO: Es el identificador. La combinación normativa del logotipo + símbolo + gama

cromática. En ocasiones el diseño del logotipo y el del símbolo se complementan

mutuamente.
• TIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el

mismo del logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.
• LEYENDA O LEMA (ESLOGAN): Texto complementario o explicativo al logotipo

Ejemplos

Importancia 1. Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado.
2. Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).
3. Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.
4. Distinguirse visualmente de la competencia.
5. Es parte de tu promesa con tu PO.
6. Debe reflejar lo que eres.
7. Es la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.

El Logotipo

Concepto Ejemplos LG Claves de un buen Logotipo
El principal símbolo del logotipo
Sirve para identificar McDonalds del productor sur coreano de o SIMPLE: No hay que confundir calidad con
una empresa, marca, El logo de McDonalds es fácil de electrodomésticos es un rostro de complejidad en el diseño.
institución o sociedad interpretar. Es una gran M una persona que sonríe. Según la
y las cosas que tienen estilizada, pero significa mucho descripción oficial de la marca se o ADECUADO: el logo de una empresa debe
más. Son dos arcos de oro que diseñó de tal manera para ser coherente con ella, con la imagen que
relación con ellas. al unirse forman la letra M. Los mostrar la tendencia de la ésta quiere transmitir.
arcos dorados, querían compañía a guardar "lo humano"
representar que manejar una de las relaciones con sus clientes. o ATRACTIVO: para que un logo llegue a
franquicia de McDonalds es Así mismo hace años corren establecerse en el mercado y en la mente
como tener una mina de oro, o rumores en la red en los que se del público es necesario que ante todo
bien que bajo esos arcos de oro compara al símbolo de LG con la impacte a las personas apenas éstas lo
es donde hay que descansar. La inconfundible figura de Pac-Man. vean.
idea del logo apuntaba no tanto
a sus consumidores finales, sino . o VERSÁTIL: La aplicabilidad de un logo es su
en llegar a más emprendedores capacidad de adaptarse a distintos
que se inclinen por abrir un tamaños, colores y superficies sin perder su
nuevo local de McDonalds. legibilidad.

o ORIGINAL: Diferenciarse de la competencia.
Capturar la esencia de la compañía.

o CONSIDERACIÓN DE A QUIÉN SE DIRIGE:
Los elementos gráficos serán seleccionados
teniendo en cuenta a las personas a las que
se dirige el logo.

Respecto A Su o SIMBÓLICO: Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie, sencillo y que es
Forma
emblemático de una empresa.
o TIPOGRÁFICO: Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo tipográfico.
o SIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO: Logotipos diseñados con texto y un símbolo alrededor de su

tipografía.
o EMBLEMA: Un Emblema tiene texto y símbolos también, pero en este tipo la tipografía

se encuentra en el interior del símbolo.

Respecto A Su o ABSTRACTO: El símbolo representa una forma real en sentido figurado, difícil de identificar
Técnica De Diseño
a primera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una manera simple.
TIPOS DE o DESCRIPTIVO: El símbolo es representado en una forma realista que identifica muy
LOGOTIPOS
fácilmente los atributos y servicios de la Empresa.
o ILUSTRADO: El símbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con luces, sombras, volumen y

perspectiva.
o TRIDIMENSIONAL: Creado con parámetros 3D.

Respecto A Su o GRADUALES: Su característica principal es el gradiente del color en sus elementos.
Técnica De Diseño o MONOLINEALES: Sus formas son diseñadas como si se estuviera dibujando con un

Respecto A Su Técnica lápiz, solo con rayas y contornos.
De Diseño o SERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos, o un símbolo que puede usar

varios textos (o una variación del símbolo). Suelen utilizarse para diferenciar
productos

• Abstracto
• Descriptivo
• Ilustrado
• Tridimensional
• Graduales
• Monolineales
• Seriados

 RESPECTO A SU FORMA
 RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO

 RESPECTO A SU TÉCNICA DE ABSTRACTO DESCRIPTIVO ILUSTRADO TRIDIMENSIONAL
DISEÑO

GRADUALES MONOLINEALES SERIADOS

Características De Un Buen NOMBRE EL NOMBRE Cómo Crear Un Buen NOMBRE
o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor
o IDENTIDAD. El nombre deberá evocar en
alguna forma al producto/marca/actividad en que tres). También se puede crear un
cuanto a su género, función o beneficio. nombre compuesto como PlayStation (Solo
en casos donde valga la pena).
o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser o Debe tener relación con la
mas o menos corto y fácil de pronunciar, actividad/producto. Cuanto más fácil de
preferentemente incluyendo personas que identificar, mejor.
hablen idiomas distintos. o Fácil de pronunciar, recordar y comunicar.
¡Que no se necesite deletrear! Evitar poner
o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con más de 2 vocales o consonantes iguales
facilidad, de lo contrario la labor de juntas (Solo Google y Twitter).
posicionamiento será doblemente difícil. o El uso de Mayúsculas y Minúsculas sí
importa. Las mayúsculas ayudan a
o ADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los pronunciar mejor la palabra separándola
servicios/productos de la empresa? esta en partes // Ofrecen una

o NOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO personalización del nombre.
o ¡A PENSAR EN VUESTROS NOMBRES!!

o Evitar el uso de números. Salvo que sea
fácil de recordar y sea muy importante
para describir la actividad/producto. EJ:
XBOX 360

o Evitar usar iniciales. ¡Que no se entienden!
¿Es que tengo que conocer tu producto?

o Evitar signos de Puntuación. ¡Que no se
necesite deletrear!

o La sonoridad del nombre. Pídele a otra
persona que lo pronuncie por ti. ¿Te gusta
cómo suena?.

Características De Un Buen ESLOGAN Cómo crear un buen ESLOGAN
o TE DESTACA CON RESPECTO A TU
o Debe poder insertarse en la vida
COMPETENCIA. Función fundamental del cotidiana. Le da más viralidad a la marca.
eslogan. EJ: «El Desayuno de los Campeones»
o ORIGINAL Y CONCISO. Cuanto más largo:
Peor. Usar metáforas, rimas, juegos de o Es bueno que comience con un
palabras, etc para conseguir que sea imperativo. Le da fuerza al mensaje.
inolvidable.
o CUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. o Que describa el nombre. Sobre todo si la
Fundamental definir a quién nos dirigimos y marca es más bien abstracta. Sino, que
crear un mensaje que satisfaga sus apoye el mensaje del nombre (que se
necesidades y expectativas complementen).

o 5 Palabras como máximo. Fácil de
recordar.

ESLOGAN

Ejemplos

Lay's – “¡A qué no puedes comer solo una!”
Coca Cola – “Destapa la felicidad”
M&M – “El chocolate se derrite en tu boca,
no en tu mano”
McDonald's – “Me encanta todo esto”
Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”

Manual de Identidad Corporativa

Una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la identidad gráfica y corporativa de la
misma. Orientando a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un
buen uso de los lemas y signos institucionales.

Componentes Componentes Componentes Componentes

1. Explicación breve del significado del 3. Colores Corporativos. 5. Tamaño mínimo de reproducción y 7. Papelería Corporativa Básica.
logotipo. diseño del logotipo ayuda a la especificaciones para tamaños especiales.
comprensión y facilita la identificación y • Se especifican los colores • Se indica el tamaño mínimo al que puede • Incluir el diseño de la papelería de
adopción de la nueva identidad visual empresa con el logotipo de la
por parte de la empresa. corporativos en tintas planas o reproducirse el logotipo conservando su entidad: tarjetas de visita, carpetas,
correcta legibilidad. papel de carta, notas de prensa,
2. Composición del logotipo. colores directos También deben • Se pueden recomendar alternativas albaranes, sobres de diferentes
• Sobre una retícula o cuadrícula se gráficas concretas para la reproducción tamaños, facturas, diplomas, pegatinas,
descomponerse los colores de la imagen corporativa en tamaños fundas para CD o DVD y demás
detallan las medidas y proporciones especiales. documentos que el cliente solicite.
exactas de cada uno de los elementos corporativos en porcentajes de 6. Versiones del logotipo. Usos correctos,
que componen la imagen corporativa. incorrectos y restringidos. 8. Uso de la imagen corporativa en
• Sirve para evitar el uso distorsionado del cuatricromía (CMYK) para la • Presentación de los usos correctos del diferentes aplicaciones.
logotipo, independientemente del logotipo en todas sus versiones. • Dar pautas de uso generales para las
tamaño o del medio en el que se vaya a correcta impresión a todo color y • También deben presentarse ejemplos de
reproducir. combinaciones o usos incorrectos. principales aplicaciones que el cliente
• Si existen varias versiones del logotipo, en porcentajes de RGB para su • Si existen versiones del logotipo de uso demande.
por ej. en formato horizontal y vertical, restringido para determinados soportes • Las indicaciones de uso de la imagen
todas ellas deberán aparecer reflejadas. uso en soportes digitales. habrá que aclararlo. corporativa en la publicidad de la
• Finalmente debe indicarse cuál es el área • En ocasiones algunas marcas pueden ir entidad (invitaciones, anuncios de
de respeto o cortesía que debe 4. Tipografías Corporativas. acompañadas de elementos prensa y revistas, vallas publicitarias,
respetarse alrededor de la identidad complementarios como una dirección folletos de empresa, carteles, banners,
corporativa. • Mencionar las familias web o un slogan (debe incluirse en el spots) no deben faltar.
manual). • Otros soportes que pueden
tipográficas que se utilizan en la contemplarse en un manual
corporativo son la señalética.
imagen corporativa es

imprescindible.

• Especificar asimismo

las tipografías complementarias

para usar en textos y documentos

corporativos, tanto en medios

impresos como en soportes

online.