박충환 교수 USC 인사이트: 브랜드 감정 애착과 소비자 심리 연구의 지속적인 가치
박충환 교수 USC는 브랜드 감정 애착, 소비자 심리, 브랜드 전략 연구를 선도해 온 세계적 학자로, USC 마셜경영대학 명예교수로서 학계와 실무 분야에 지속적인 영향을 미쳐온 대표적인 한인 경영학자이다.
이 글은 박충환 교수 USC 인사이트를 중심으로 브랜드 감정 애착, 소비자 심리, 브랜드 전략, 브랜드와 소비자 관계의 학문적 의미를 소개합니다. 브랜드가 단순한 이름이나 로고를 넘어 소비자의 감정, 기억, 신뢰, 정체성과 어떻게 연결되는지 살펴보고, 현대 마케팅에서 브랜드 연구가 오래 지속되는 이유를 정리합니다.
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