HAND OUT MEDIA PROMOSI UNTUK PEMASARAN ONLINE(1)

RIRINNOORHARTANTIWULANDARI
S1PENDIDIKANTATARIAS
UNIVERSITASNEGERISURABAYA

MAPEL:PRODUKKREATIFDAN
KEWIRAUSAHAAN
KELASXII–TKKR

HANDOUT
MENERAPKANMEDIAPROMOSIUNTUKPEMASARANONLINE

TUJUANPEMBELAJARAN:
1. Peserdadidikmampumemahamipemasaranonline
2. Pesertadidikmampumemahamimanfaatdaripemasaranonline
3. Pesertadidikmampumemahamistrategipemasaranonline
4.Pesertadidikmampumemahamikomponenpentingdalam socialmediamarketing

A.PEMASARANONLINE

Pengertianpemasaranonlineadalahsuatuaktivitaspromosiuntukmengenalkan/
mempromosikansuatuprodukmaupunjasadimanaprosespemasarantersebutdilakukan
secaraonlinemelaluimediainternet.

DefinisiatauPengertianPemasranOnlineMenurutParaAhli

1.PemasaranOnlineMenurutMarwan(1991:15)

PengertianpemasaranonlinemenurutMarwan(1991:15)menjelaskanbahwapemasaran
onlineadalahsebuahusahaperencanaanstrategipenjualan.Usahatersebutmengarahpada
strategipemuasankebutuhandankeinginankonsumenuntukmenghasilkanlabapenjualan.
Olehkarenaitu,prinsipnyahampirsamasepertistrategipenjualanpadaumumnya.Namun,
padapemasaranonlinekepuasanpelangganlebihdiperhitungkanlagikarenakonsumenhanya
mengetahuiproduklewatgambar.

2.PemasaranOnlineMenurutKotler(2002:34)

Pendapatlainmengenaipengertianpemasaranonlinemenurutparaahlijugadikemukakanoleh
Kotler(2002:34).Dijelaskanbahwapemasaranonlinemerupakanprosessosialdanmanajerial
bagiindividumaupunkelompok.Prosestersebutmengaturindividudankelompoktadidalam
memperolehkebutuhandankeinginanmerekadenganmembuat,menawarkan,danmelakukan
jualbeli.Padaprinsipnyapemasaranonlinehampirsamadenganpemasaranpadaumumnya
hanyaberbedapadamediapemasarannya.

3.PemasaranOnlineMenurutBoonedanKurtz(2005)

MenurutBoonedanKurtz(2005)pemasaranonlinemerupakankomponendalam e-commerce.
Dimanae-commerceadalahsistem jualbelionline.Pemasaranonlinesebagaikomponendalam
e-commerceyaknisebagaistrategiproduksi,distribusi,penetapanharga,danpromosimelalui
mediadigital.Dapatdiartikanbahwasegalamacam prosespemasarandarisebuahprodukatau
jasahinggaketanganpembelisemuamenggunakanmediadigital.

B.MANFAATPEMASARANONLINE

 Meraihkeuntunganlebihbesar
Perusahaandenganprogram pemasaranonlinelebihmenguntungkan,rata-rata,daripada
merekayangtidakmenggunakannya.Sampaisekitarduapuluhpersenprospekdihasilkan
secaraonline,profitabilitastetapkuranglebihsama.Tapisetelahduapuluhpersen,
profitabilitasmulaimeningkatdenganmantapseiringdenganpersentaseprospekyang

dihasilkansecaraonline.
 CepatMenentukanTarget

Dengankecanggihanteknologipemasaransaatini,Andadapatmenyasardengantepat
calonkonsumenyangmemangtertarikataumembutuhkanprodukAnda.Teknologisaatini
mampumembuatcalonkonsumenmemberikaninformasimerekasecarasukarela
sehinggaAndadapatmelacakapayangmemangmerekabutuhkansecaratepat.

 MenghematWaktu,TenagadanBiaya

Siapapunpastimenginginkansemuahalyangdilakukanbisaefektifbaikdalam segiwaktu,
tenagamaupunbiaya.Ketikaprosespemasarandilakukansecaraonline,makaandabisa
memangkasbanyakwaktu,tenagadanbiaya.denganbegituandatakperlubersusahpayah
turuntanganlangsung.karenatanpaharuskeluarrumahpunandabisamemantaudan
memasarkanbisnisandakapanpundandimanapun.

 ProsesLebihMudah

Andatakperluharuskesana–kemariuntukbertemudenganbanyakoranguntuk
mengenalkandanmepromosikanprodukdanjasaanda.Karenadenganmelakukanpromosi
online,andahanyaperlududukmanissajatanpaperlukerepotanmengurussegala
sesuatunyasendiri.

 MudahUntukDipantau

Karenamenggunakanmetodeonline,makaperkembanganbisnisandabisadipantaukapan
sajadandimanasajaandainginkan.Prosesnyapuntidaklahsulitsehinggaandatakperlu
mengkhawatirkantentanghaltersebut.

C.STRATEGIPEMASARANONLINE
ContentMarketing
Strategipemasaranonlineyangpertamaadalah contentmarketing. Contentmarketing
adalahstrategiyangdijalankanpelakuusahadenganmemberikaninformasiyang
berhubungandenganbisnisyangsedangdigeluti.
Informasiyangdiberikanbisaberupasejarahbermulanyaprodukataubahanbakuproduk,
faktaunik,ragam jenis,manfaatdantipsuntukmenyimpansertamerawatproduktersebut.
Informasiyangdisampaikandenganstrategiinidapatdikemasdalam bentuknarasiartikel,
gambarsepertiinfografisdankomik,sertavideotutorialmaupunulasan.

Kemudian,informasitersebutdiunggahmelaluiakunresmisosialmediaperusahaanatau
produktersebut.Biasanyainformasiyangbergunatersebutakandi-reupload dandi-
repost diberagam sosialmediasepertiInstagram,WhatsApp,Facebook,Twitter,Pinterest,
danmasihbanyaklagi.

VisualMarketing
Strategimarketingonlineyangkeduaadalahmelalui visualmarketing.Visualmarketing
sebenarnyamerupakanbagiandaricontentmarketingyangberfokuspadamediavisual
sepertigambarilustrasimaupungrafisdigital,foto,maupunvideo.
Teknikvisualmarketingdikembangkanlebihjauhkarena1gambarmampumenceritakan
seluruhkeadaandariberagam sudutpandang.
Terlebih, minatbacaterhadapkontenberbentuktekssangatlahminim diIndonesia.
Sehingga,mediavisualdirasalebihefektifapalagimediaaudiovisual.Dalam sebuahgambar
atauvideomampumewakilikeseluruhandetailinformasiyangingindisampaikanoleh
kreatornya.
MobileMarketing
Berikutnyaadalahmobilemarketingsebagaistrategipemasaraneradigitalyang
dikhususkanuntukaudiensdenganperangkatmobilesepertismartphonedantablet.Mobile
marketinginiadalahpengembangandaricontentmarketingsetelahdiadakanpenelitian
terhadapmetodepemesananyangbanyakdilakukanolehparakonsumenmelalui
smartphonedaripadaPC.Dimanatampilanmobiletersebutmerupakantampilanwebsite
yangdisesuaikan,namuntampilanaplikasiwebmaupunmediayangditampilkandengan
modemobileakanterasalebihramahpengguna.
ContinuousMarketing
ContinuousMarketing adalahpemasaranyangdilakukansecaraterusmenerusatau
berkelanjutandimediasosial.Untukcontinuousmarketingbiasanyasudahditawarkanoleh
platform mediasosialtersebut.Biasanya,aplikasimediasosialsudahmemilikialgoritma
untuktargetaudiensmulaidarijeniskelamin,rentangusia,minat,danwilayah
jangkauan.Sebagaipengusahayangakanmenggunakanstrategipemasaranonlineini,perlu
diperhatikanbahwasebaiknyamemilikidatayangvalidbesertaanalisanya.Agarketika
menginputkriteriaaudiensyangditargetkansesuaidengantargetpasaryangmemang
benar-benarberpotensimembeliprodukyangdipasarkan.Halinidikarenakanbiayauntuk
melakukanstrategiinijugalumayantinggi.
D.KOMPONENPENTINGDALAM SOCIALMEDIAMARKETING
AktifDalam Berinteraksi
Saatmenggunakanmediasosial,janganmelupakanberinteraksidenganmasyarakat.Saat
adayangbertanyaataumelakukankomplain,Andaharusmenanggapinyadenganbaik.Aktif
berinteraksiakanmembuatmerekyangAndamilikisemakindipercaya.

MenggunakanInfluencer
Selainmenghadirkankontenyangbermutu,menggunakaninfluencerjugabisadigunakan
untukmenarikbanyakpembeli.Andabisamenggunakanbeberapaselebritiatauselebgram
yangdekatdenganmasyarakat.
Bersabar
Socialmediamarketingmembutuhkankesabarankarenapeluangmenyerahnyaseorang
marketeritucukupbesar.Sebab,konversipenjualantidakbisadilihatsecaralangsung.
Masyarakatbutuhdiyakinkanuntukmaumembeli.Olehkarenaitu,promosidisiniharus
dilakukansecaraberkaladanmenarik.

MenarikdanOtentik
Sepertiyangtelahdipahamiolehpara marketer bahwakontenpromosimerupakan
komponenpentinguntukmenjaringpasarsecaraluas.Fungsilainnyauntukmengenalkan
danmempersuasiaudiens.DarimulaiprodukAndayangtidakdikenalsamasekali,hingga
merekatertarikuntukmembeli.Makadariitu,membuatkontenharusotentik,menarikdan
berbedadenganyanglain.Setelahupayainiberhasil,tentusajapasarakanlebihmengenal
produkAnda,danbukantidakmungkinmenjadipelangganpotensial.Bahkanbukantidak
mungkin,merekaakanmerekomendasikanprodukAndakepadakerabatnya.