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Published by marijosecortes, 2020-06-22 09:54:58

guiademarca-twr

guiademarca-twr

RT H E



Adentro

Historia
Valores y personalidad
Palabras clave

Mood + Inspiración
Logo

Uso del logo

Tipografía

Fuentes
Jerarquía
Usage

Elementos

color
Grá cos
uso

Aplicación
Redes sociales

Moodboard

Guia de Marca Las siguientes pautas ilustran como usar correctamente
la marca y sus diversas aplicaciones, para mantener una
En esta guía de marca se habla de la gestión e imagen constante y el a los valores y personalidad de
implementación adecuadas para una buena comunicación lo que representa.
de marca. La clave es tener una marca que sea consistente
tanto visual como verbal, para que re eje correctamente su The Wine Reporter, 2020
fuerza e integridad y de este modo mantener la con anza
con el cliente y la comunidad.

Harper + Coco

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

RT H E

Diferenciación The Wine Reporter, 2019

¿Qué hace que tu marca sea única? ¿Cómo vas a destacar del rebaño?
Todos los diferentes elementos de su diseño y valor agregado ayudan a de nir
quién es y qué la hace diferente del resto del universo de las marcas.

Harper & Coco

6 Tipografía

Diferenciación (historia)

Essentia

integral

The Wine Rreporter es una revista online sobre historias humanas en el terreno del vino.

En The Wine Reporter contamos historias con nombre y apellido; somos los ojos del lector
en el viñedo, en la direcLcEióMnA de la bodega, en la barra de un wine bar y en una expo internacional.

Nuestro terreno es el del vino, pero las historias que contamos son humanas. Somos el testigo
directo de todo lo que sucede detrás de una etiqueta.

The Wine Reporter nace a partir de la necesidad de mostrar el lado humano del vino. Tiene el
formato de revista, pero es un producto editorial adaptado a los tiempos en los que las redes
sociales y la comunicación audiovisual resultan imprescindibles para el periodismo.
En pocas palabras, The Wine Reporter es periodismo social ejercido sobre el terreno del vino.

Lorem ipsum

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

7 The Wine Reporter, 2019

Diferenciación (Valores y Personalidad)

VALORES Y PERSONALIDAD

Cuando tus valores se re ejan en tu marca puedes atraer a aquellos que piensan,
sienten y valoran lo mismo que tú. Entonces habrás encontrado a tu cliente ideal.
Somos lo que valoramos y nuestra imagen de marca ha de re ejarlo.

VA L O R E S
CONFIABILIDAD
L I B E R TA D
D I G N I DA D

PERSONALIDAD

La personalidad de tu marca es crucial para poder conectar emocionalmente
con tus clientes y público objetivo.
Una marca sin personalidad no es más que un logo. La personalidad de marca son las
características emocionales asociadas a tu marca y al comportmiento que esta tiene
con su entrono. Ayuda a cosntruir el posicionamiento que quieres que perciba tu publico.

PROFUNDO AUTENTICO APASIONADO
S O F I S T I C A D O AV E N T U R E R O I N T U I T I V O

Harper & Coco

8

TEMPORADA otoño

Tu marca se ve representada por el otoño.

OTOÑO: Cálido, relajante, sutil, , acogedor, natural, ambicioso, enfocado, natural, orgánico, fuerte conexión con el exterior, integridad,

fuerte sentido de la historia, sustancia, autenticidad, retadoror, activistas.

ATRIBUTOS: apasionado, cálido, enérgico,, terroso, orgánico, auténtico, abundante, acogedor, cómodo, famil historia.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

9 The Wine Reporter, 2019

Diferenciación (mensajes clave)

The Wine Reporter
RTHE es el testigo directo

del arte que nace en
el viñedo cuando el
hombre y la
naturaleza
se juntan.

Harper & Coco

-Wine Storytelling
-Mostrando el lado humano del vino
-Cada historia es única: cada vino, también
-Todo comienza en el viñedo
-Periodismo social ejercido sobre el terreno del vino.

Mensajes Adicionales Estas declaraciones pueden ser el comienzo de un
concepto completo o usarse independientemente para
Se utilizan mensajes adicionales para futuros materiales de nuevos artículos o colaterales.
marketing. Campañas y o documentos de marca para comunicar
la historia, los objetivos centrales y la intención de la empresa. The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

11 The Wine Reporter, 2019

Diferenciación (palabras clave)

LIBERTAD
AUTENTICO
AVENTURERO
ENERGICO
INTEGRIDAD

Palabras de clave

Las palabras clave pueden ayudar a describir,
identi car o potenciar tu marca. Se utilizan
para describir la marca internamente o para
comercializarla, ya sea en ventas colaterales,
. relaciones públicas, redes sociales o cualquier
otra plataforma.

Harper & Coco

12

SOFISTICADO
NATURAL
ORGANICO
APASIONADO
HISTORIA

Las palabras de la marca ayudan a describir el sentimiento,
el estado de ánimo y la historia de la marca.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

13

Moodboard

El ambiente general y la inspiración para The Wine Reporter viene del ambiente de grandes ciudades como
México, Argentina y Madrid, también viene del el arte de Joan Miró, de las aventuras de los viajes y la energía
de Francis Mallmann.

Los colores y las texturas se toman de la paleta de colores que el otoño nos ofrece.
Es una marca muy so sticada y elegante, que habla de la experiencia de lujo del vino, contra una estética
más terrosa para capturar la creatividad y el aspecto humano del terreno del vino, el diseño es moderno,
inteligente y autentica.

.

Harper & Coco The Wine Reporter, 2019

14

15

ICONO

RT H E

LOGO TIPOGRAFICO

LEMA

Logo Principal The Wine Reporter, 2019

epETEELeEulaslasllcrtlcljaoeoceuoogmolerglnoeodpgoutgptiarotnsiaorippfeiadtcrotsosbueaieeeestdrlnenetasdore,tpsaeeragrllctlvreaoicstiplscsasooíomeueislrmgnoaebyvrtrlppoaaalqcolrlflieorluoícsoaeseirdsdsameeeeasnruádsedltndsiatpavapejpermubaelllraeaalrasseagceoarmcceonbsedaartuvaeu.aerniscsErslladpauatsqraoeauslsmnncaleemictonuprouieiacieresnnnihsdmyidtscofaeleueeiadaterralilateardthrpzmraeiueaoamnmmpclr.apsaotapfirmvloenryaoersoaemseierólpamcadniu.ancpi,entipródeaeenremsreoadsis.aaamrnlsmoteei.semn olatvieidmap. o

Harper & Coco

16

RT H E

Cuando el logo principal no quepa El icono se puede usar El logotipo blanco se puede usar
por un espacio reducido, se puede usar siempre que el diseño se vea mejor siempre con un fondo oscuro
sin el icono y sin el lema (Wine storrytelling). con solo la imagen TWR.
Tal y como se muestra arriba. Siempre usarlo arriba de una ralla para resaltar claramente el logo.
o en la esquina de la hoja.
Mientras que The Wine Reporter está
escrito en otra parte del contenido.

Logotipo secundario

Cuando el logotipo principal no se ajusta correctamente
dentro de un espacio, estos logotipos secundarios pueden
ser utilizados en su lugar.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

17 RT H E

Logotipo (color)

RT H E

Color de logo The Wine Reporter, 2019

El color principal del logo es el verde con blanco y el segundo es
el negro.
Pero los otros colores aquí representados también se pueden
utilzar cuando el fondo/ foto lo permita.

Harper & Coco

RT H E 18

RT H E

El logotipo fue diseñado con colores de la marca
para crear interés y un contraste so sticado.
Tambíen se muestran en blanco y negro ya que son colores
clasicos que cambian muy bien con todo y son muy visibles.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

19

Logo (uso correcto)

Harper & Coco The Wine Reporter, 2019

20

Cuando el logotipo se usa en combinación con alguna
fotografía, imagen, patrón o fondo de color, es importante
asegurarte que haya espacio alrededor para que el logo luzca.
Busca fondos, patrones o texturas que lo realcen.
Puedes usar estos ejemplos como una guía de lo
que se debe hacer.
El logotipo no se ve bien en fondos saturados, así que ten en
cuenta seleccionar una imagen que permita que brille. Si es
necesario, puedes redimensionar la fotografía para
proporcionar el espacio adecuado.
El contraste de color también es importante, asegúrate de
que el logotipo esté contra un fondo que no le compita.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

21 .80 px

Logo (uso correcto)

2.2cm

THE

R

Escala: Redimensionar-

El logotipo se puede modi car a un tamaño Para el logotipo digital se puede modi car a un tamaño
mínimo de 2.2cm de ancho para material impreso. mínimo de 80 px de ancho.
Si necesita ser más pequeño, quita Wine Storytelling
ya que no se va a leer. The Wine Reporter, 2019

Harper & Coco

22

1.3cm
de espacio

RT H E

Espacio de reserva del Logotipo

Deja minimo 1.3cm de espacio alrededor del logotipo cuando lo coloques en un texto, folleto o diseño.
Para que el logo tenga espacio y no se pierda dentro de la imagen o texto. Siempre hay que darle un
lugar apropiado. Si es para imagenes en redes sociales se recomineda ponerlo en la esquina inferior derecha o
justo abajo en el centro.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

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Logo (uso correcto)

Uso inapropiado del logo x THE THE

¡Es fácil arruinar algo bueno! no dejes que R xR
tu logo sea víctima de un manejo inconsistente.
Mantén siempre las pautas adecuadas

Los siguientes son ejemplos de uso incorrecto
de logo.

Agregar elementos: Alargar el logo

Agregar otros elementos o efectos grá cos El logotipo siempre debe escalarse proporcionalmente.
como trazos, resplandor exterior o sombras, Nunca alargarlo o estirarlo.
no están permitidos.
The Wine Reporter, 2019
Harper & Coco

24

z

x RTHE x THE x THE
R R
Reporter

Alterar el logo Cambiar el color Modificando tipografía

No jugar con la escala, el tamaño ¡No colores raros por favor! El logo siempre debe de mantener la integridad.
o composición. Mantén el logo con los colores de No cambiar la tipografía.
la marca de nidos y sus usos adecuados.
The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

25

Logo (Uso correcto)

Logo en fondos y fotografías.

Cuando el logotipo se usa en cualquier fotografía,
imagen, patrón o fondo de color, es importante
asegurarte de que haya un espacio despejado
para que luzca, sin fondos, patrones
o texturas que le quiten prioridad.
Usa estos ejemplos como una guía de lo que no
debes hacer.

Harper & Coco x la foto está demasiado cargada y no hay su ciente
espacio en blanco para mostrar el logotipo.
Usa una imagen diferente.

The Wine Reporter, 2019

26

x Mover los elementos del estampado, para x No hay su ciente contraste con el color.
que el logotipo tenga el espcaio adecuado En este caso es mejor usar el logo negro
The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

27

Tipografía

Montblanc Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Margo Serif

La fuAentBe eCs eDl tiEpoFdeGletHra pIrJinKcipLal uMtilizNadOo pParaQEsRseSntiTa. UVWX YZ

Un moderno sans-serif con propiedades geométricas,
equilibrio y varios pesos, el lector es perfecto para la
legibilidad, distinción y carácter.

Gotham

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Tipografías MontBlanc es una tipogra a clásica y moderna, que se
Las anteriores son las tipografías que se eligieron coplementa con la sencillez de Gotham y Margo Serif
para usarse constantemente en tu marca. le da un toque so sticado.

Harper & Coco The Wine Reporter, 2019

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Como usar las Tipografías:
Aquí te decimos como puedes usar las tipogra ías de tu marca en un texto o diseño.

Montblanc título , secciones, información principal, elementos principales,

enunciados cortos.

Margo subtítulos , secciones, descripciones breves, detalles
o palabras para resaltar.

Gotham Información principal, contenido, enunciados, escritos.

29

Elementos The Wine Reporter, 2019

El color de The Wine Reporter es el verde, ya que es un color relajante y refrescante .
Complementados con el blanco, negro, azul y vino.

Harper & Coco

30

Pantone
Es un sistema que permite identi car colores para
impresión por medio de un código determinado,
propiamente dicho. Es un sistema pantentado de
igualación de colores.

RGB

Red, green, blue:
Es la composición del color de monitores y video
en términos de la intensidad de los colores primarios
de la luz. Los valores numéricos se re eren
a la cantidad o intensidad del rojo,verde y azul en
cada color.

CMYK

Es un modelo de color sustractivo que se utiliza
en la impresión en colores.
El método mediante el cual las imágenes se
imprimen con cian, magenta, amarillo y negro.
El valor numérico especí co se re ere a los
porcentajes de cada uno de los cuatro colores.

Color

El color, la textura y los detalles ayudan a comunicar el lenguaje
de la marca y a mejorar la experiencia de la marca. Se usan
indistintamente, pero nunca todos juntos.
Estos elementos adicionales ayudan a darle vida a tu marca.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

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Elementos (color)

#EBE7E5 #93A3A9 #626F82 #40554 f #83314D #231E20
RGB 147, 163, 169 RGB 98, 111, 130 RGB 64, 85, 79
RGB 235 231 229 CMYK 13, 4, 0, 34 CMYK 25, 15, 0, 49 CMYK 25, 0, 7, 67 RGB 131, 49, 77 RGB 35, 30, 32
CMYK 0, 2, 3, 8 CMYK 0, 63, 41, 49 CMYK 0, 14, 9, 86

PALETA DE COLORES

Harper & Coco The Wine Reporter, 2019

32

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Tinte

Un tinte de color se puede utilizar para trabajar con una composición
general y crear imágenes de contraste o monocromáticas.
Si pueden ser utlizados con elementos de diseño.
Los tintes no deben usarse en el logotipo

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

33 The Wine Reporter, 2019

elementos (oso)

Elementos (ICONO)

RT H E

Icono

Es la imagen de una mancha de vino en el mantel, es creativo y abstracto.
Es utilizado para transmitir la vida social que rodea el vino y para demostrar
la parte más messy/ humana detrás de las historias de los viñedos.
Al mismo tiempo se eligió el circo para evocar la perfección de la uva, y como
sinónimo de protección, movimiento y adaptabilidad..

Harper & Coco

34

RT H E

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

35

Elementos (Diseño)

Elementos gráficos The Wine Reporter, 2019

Los elementos grá cos se utilizan para promover la identidad de la marca
y ayudan a comunicarla visualmente. Estos elementos se pueden usar con
moderación para no abrumar o saturar una composición.

Harper & Coco

36

neyard WINE STORYTELL NG PEOPLE BWINE STORYTELLIWINE STORYTELLIWINE STORYTELLI
NG PEOPLE B
RT H E N EYA R DRT H E N EYA R DRT H E N EYA R DRT H E
NG PEOPLE B

ING People
behind the vi EHIND THE VI EHIND THE VI EHIND THE VI

Emblema

El sello Essentia es una combinación del logo y el icono.
Se utiliza como elemento de diseño en materiales, pero es mejor que no se combine
con el logotipo ya que este ya lo contiene.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

37

Elementos (Grá cos)

TEXTURA The Wine Reporter, 2019

La textura se utilizan para personalizar,
promover la imagen de identidad.
El patrón se puede usar como estampado
o individualmente en una composición para identi car
aún más la marca.

Harper & Coco

38

Elementos (aplicación)

Aplicación The Wine Reporter, 2019

Las siguientes páginas muestran la aplicación correcta de los elementos.
Se pueden usar como referencia visual para adaptarse a las aplicaciones de la marca.

Harper & Coco

39

PAPELERIA

Taller de
Vinos

Los mejores vinos
españoles

MADRID
SPAIN

RT H E

+34 633. 052. 287 Madrid,Spain THE ine Reporter

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Papeleria

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

40

Elementos (aplicación)

Tarjetas presentación The Wine Reporter, 2019

Harper & Coco

41

Hoja membretada

+34 633. 052. 287 Madrid,Spain the.winereporter [email protected]

Harper & Coco The Wine Reporter, 2019

42

Instagram

Se creo la siguiente plantilla para instagram.
Al seguir siempre ese orden de las publicaciones, se
mantendrá una imagen consistente y le dará a tu marca
un aspecto visulamente atractivo.

The Wine Reporter, 2020 // Guia de Marca

43

Redes Sociales (Instagram)

DOMINGO LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO

Reportajes Wine Instants *Rompiendo Cronicata Los corchos
Rostros mitos de mi memoria
Periodismo

Reportajes Frase Wine Instants *Rompiendo Cronicata Los corchos
Rostros mitos de mi memoria
Periodismo

Historias de Instagram
Se publica una semana si una no

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