การผลิตสื่อสิ่งพิมพ์

การผลิตลิสื่อ สื่ สิ่ง สิ่ พิม พิ พ์ การผลิตลิสื่อ สื่ สิ่ง สิ่ พิม พิ พ์

คำ นำ สื่อ E-book เล่มนี้ จัดทำ ขึ้นเพื่อใช้ประกอบการเรียนการสอน ในรายวิชา สื่อสร้างสรรค์ธุรกิจดิจิทัล รหัสวิชา 30204-2102 ซึ่งเป็น รายวิชาศึกษาทั่วไป เพื่อช่วช่ยให้นักศึกษาสามารถ เรียนรู้ได้ด้วย ตนเอง สามารถฝึกฝน และนำ ไปประยุกต์ใช้ในการเรียนและใน ชีวิต ประจำ วัน หรือการประกอบอาชีพได้ในอนาคต ชัฏฎาภา คงแสงแก้ว ผู้จัผู้ จัดทำ

สารบัน ความหมายและความสำ คัญของสื่อสิ่งพิมพ์ 4-5 การผลิตสื่อสื่สิ่งสิ่พิมพ์ หน้า วิวัฒนาการของสื่อสิ่งพิมพ์ 6 ประเภทของสื่อสิ่งพิมพ์ 7-16 ข้อดีและข้อเสียของสื่อสิ่งพิมพ์ 17-18 รูปแบบการโฆษณาทางไปรษณีย์ 19-20

“สื่อสื่” หมายถึง การติดต่อให้ถึห้ ถึงกันชักชันำ ให้รู้ห้รู้จัรู้ จักกัน หรือรืตัวกลาง ที่ทำ การติดต่อให้ถึห้ ถึงกัน “พิมพิพ์”พ์หมายถึง ถ่ายแบบ ใช้เช้ครื่อรื่งจักรกดตัวหนังนัสือสืหรือรืภาพ ให้ติห้ ติดบนวัตถุ เช่นช่แผ่นผ่กระดาษ ผ้าผ้ทำ ให้เห้ป็น ป็ ตัวหนังนัสือสืหรือรืรูป รอยอย่าย่งใด โดยการกดหรือรืการใช้พิช้มพิพ์ หินหิเครื่อรื่งกลวิธีเธีคมี หรือรืวิธีอื่นใด อันอาจให้เห้กิดเป็น ป็ สิ่งสิ่พิมพิพ์ขึ้พ์ขึ้นขึ้หลายสำ เนา รูปร่าร่ง ร่าร่งกาย แบบ ความหมายและความสำ คัญ ของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์

ความหมายและความสำ คัญ ของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ ดังนั้นนั้ “ สื่อสื่สิ่งสิ่พิมพิพ์”พ์จึงมีคมีวามหมาย ว่าจะเป็น ป็ แผ่นผ่กระดาษหรือรืวัตถุใถุด ๆ ด้วยวิธีต่ธี ต่าง ๆ อันเกิดเป็น ป็ ชิ้นชิ้งานที่มี ลักษณะเหมือมืนต้นฉบับบัขึ้นขึ้หลายสำ เนา ในปริมริาณมากเพื่อพื่เป็น ป็ สิ่งสิ่ที่ทำ การ ติดต่อหรือรืชักชันำ ให้บุห้บุคคลอื่นให้เห้ห็น ห็ หรือรื ทราบข้อข้มูลมูต่าง ๆ สิ่งสิ่พิมพิพ์มีพ์หมีลายชนิดนิ ได้แก่ เอกสารหนังนัสื่อสื่เรียรีน หนังนัสือสืพิมพิพ์ นิตนิยสาร วารสาร บันบัทึก รายงาน ฯลฯ

หลักฐานทางประวัติศาสตร์ศิร์ลศิปะได้ปรากฏบนผนังนัถ้ำ อัลตามิรมิา (Altamira) ในสเปนและถ้ำ ลาสควักซ์ (Lascaux) ในฝรั่งรั่เศส มีผมีลงานแกะสลักหินหิแกะสลักผนังนั ถ้าเป็น ป็ รูปสัตสัว์ลายเส้นส้เป็น ป็ หลักฐานในการแกะพิมพิพ์ เป็น ป็ ครั้งรั้แรกของมนุษนุย์หลังจากนั้นนั้ ได้มีบุมีบุคคลคิดวิธีกธีารทำ กระดาษขึ้นขึ้มาจนมาเป็น ป็ การพิมพิพ์ใพ์นปัจปัจุบันบันั่นนั่คือ ไชลั่น ซึ่งซึ่มีเมีชื้อสายจีน ชาวจีนได้ผลิตทำ หมึกมึแท่งซึ่งซึ่เรียรีกว่า "บั๊กบั๊ " วิวัฒนาการของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่ พิม พิ พ์

ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ ในปัจจุบันสามารถแบ่งบ่ ประเภทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้มามายหลายประเภท โดยทั้งสิ่งพิมพ์ 2 มิติ และสิ่งพิมพ์ 3 มิติ คือ สิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะเป็นแผ่นผ่ เรียบ ใช้วัสดุจำ พวกกระดาษและมีเป้าหมายเพื่อนนำ เสนอเนื้อหาข่าข่วสาร ต่าง ๆ เช่นช่หนังสือ นิตยสาร จุลสาร หนังสือพิมพ์ แผ่นผ่พับ โบชัวร์ ใบปลิว นามบัตร แมกกาซีน พ็อกเก็ตบุ๊ค เป็นต้น ส่วส่นสิ่งพิมพ์ 3 มิติ คือ สิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะพิเศษที่ต้องอาศัยระบบการ พิมพ์แบบพิเศษ และส่วส่นใหญ่จญ่ะเป็น การพิมพ์โดยตรงลงบนผลิตภัณฑ์ที่สร้าง รูปทรงมาแล้ว สำ หรับตัวอย่าย่งการพิมพ์แบบ 3 มิติได้แก่ การพิมพ์สกรีนบน ภาชนะต่าง ๆ เช่นช่แก้ว กระป๋อง พลาสติก การพิมพ์ระบบแพดบนภาชนะที่มี ผิวต่างระดับ เช่นช่เครื่องปั้นดินเผา เครื่องใช้ไฟฟ้า การพิมพ์ระบบพ่นพ่หมึก เช่นช่ การพิมพ์วันหมดอายุของอาหารกระป๋องต่าง ๆ โดยสามารถจำ แนกประเภท ของสื่อสิ่งพิมพ์ได้ ดังนี้

สื่อสื่สิ่งสิ่พิมพิพ์ปพ์ระเภทหนังสือสืหนังนัสือสืสารคดี ตาราแบบเรียรีน เป็น ป็ หนังนัสือสืสิ่งสิ่พิมพิพ์ที่พ์ที่แสดง เนื้อนื้หาวิชาการศาสตร์คร์วามรู้ต่รู้ ต่าง ๆ เพื่อพื่สื่อสื่ ให้ผู้ห้ ผู้ อ่านเข้าข้ใจความหมายด้านความรู้ที่รู้ที่เป็น ป็ จริงริจึง เป็น ป็ สื่อสื่สิ่งสิ่พิมพิพ์ที่พ์ที่เน้นน้ความรู้อรู้ย่าย่งถูกถูต้องหนังนัสือสื บัยบันเทิงคดี เป็น ป็ สื่อสื่สิ่งสิ่พิมพิพ์ที่พ์ที่ผลิตขึ้นขึ้ โดยใช้เช้รื่อรื่ง ราวสมมติ เพื่อพื่ ให้ผู้ห้อ่ผู้ อ่านได้รับรัความเพลิดเพลิน สนุกนุสนาน มักมัมีขมีนาดเล็ก เรียรีกว่า หนังนัสือสืฉบับบั กระเป๋าป๋หรือรื ( PocketBook) ได้ ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์

สื่อสื่สิ่งสิ่พิมพ์เพื่อเผยแพร่ข่ร่ ข่าวสาร หนังสือพิมพ์ (Newspapers) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้นโดยนำ เสนอ เรื่องราวข่าข่วสารภาพ และความ คิดเห็น ในลักษณะของแผ่นผ่พิมพ์ แผ่นผ่ ใหญ่ ที่ใช้วิธีการพับรวมกับ ซึ่งสื่อสิ่งพิมพ์ชนิดนี้ได้พิมพ์ออกเผย แพร่ทั้ร่ทั้ง ลักษณะหนังสือพิมพ์รายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์

วารสาร นิตยสาร เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้นโดยน าเสนอสาระข่าข่ว ความบันเทิง ที่มีรูปแบบการนำ เสนอ ที่โดดเด่น สะดุด ตา และสร้างความสนใจให้กับผู้อ่าน ทั้งนี้ การผลิตนั้น มีการกำ หนดระยะเวลาการ ออกแบบเผยแพร่ที่ร่ที่แน่นน่อน ทั้งลักษณะวารสาร นิตยสารรายปักษ์ (15 วัน) และรายเดือน จุลสาร เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้นแบบไม่มุ่ม่มุ่งมุ่หวัง ผลก าไร เป็นแบบให้เปล่าโดยให้ผู้อ่านศึกษาหาความรู้ ที่ก าหนดออกแบบเผยแพร่เร่ ป็นครั้ง ๆ หรือล าดับ ต่าง ๆ ในวาระพิเศษ ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์

สิ่งสิ่พิมพ์โฆษณา โบชัวร์ (Brochure) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีลักษณะเป็นสมุด เล่มเล็ก ๆ เย็บติดกันเป็นเล่มจ านวน 8 หน้า เป็นอย่าย่งน้อยมีปกหน้า และ ปกหลัง ซึ่งในการแสดงเนื้อหาจะเกี่ยวกับโฆษณาสินค้า ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ ใบปลิว (Leaflet, Handbill) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ใบเดียว ที่เน้น การประกาศ มักมีขนาด A4 เพื่อ ง่ายในการแจกจ่าย ลักษณะการแสดงเนื้อหาเป็น ข้อความที่ผู้อ่านแล้วเข้าใจ ง่าย

แผ่นผ่พับ (Folder) เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่เน้นการผลิตโดยเน้นการเสนอเนื้อหา ซึ่งเนื้อหาที่น าเสนอนั้น เป็นเนื้อหาที่สรุปใจความส าคัญ ลักษณะเป็นการ พับเป็นรูปเล่มต่าง ๆ ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ สิ่งสิ่พิมพิพ์โพ์ฆษณา ใบปิด (Poster) เป็นสื่อ สิ่งพิมพ์โฆษณา โดยใช้ ปิดตามสถานที่ต่าง ๆ มี ขนาดใหญ่เญ่ ป็นพิเศษซึ่ง เน้นการนำ เสนออย่าย่ง โดเด่นดึงดูดความสนใจ

ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ สิ่งสิ่พิมพิพ์โพ์ฆษณา สิ่งสิ่พิมพ์เพื่อการบรรจุภัณฑ์ เป็นสิ่งพิมพ์ที่ใช้ในการห่อห่หุ้มผลิตภัณฑ์การค้า ต่าง ๆ แยกเป็นสิ่งพิมพ์หลัก ได้แก่สิ่งพิมพ์ที่ใช้ปิดรอบขวด หรือ กระป๋อง ผลิตภัณฑ์การค้า สิ่งพิมพ์รอง ได้แก่ สิ่งพิมพ์ที่เป็นกล่องบรรจุหรือลัง

ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ สิ่งสิ่พิมพิพ์โพ์ฆษณา สิ่งสิ่พิมพ์มีค่มีค่า เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่เน้นการน าไปใช้เป็นหลักฐานส าคัญต่าง ๆ ซึ่งก าหนดตามกฎหมาย เช่นช่ธนาณัติ บัตรเครดิต เช็คธนาคาร ตั๋วแลกเงิน หนังสือเดินทาง โฉนด เป็นต้น

ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ สิ่งสิ่พิมพิพ์โพ์ฆษณา สิ่งสิ่พิมพ์ลักษณะพิเศษ เป็นสื่อสิ่งพิมพ์มีการผลิตขึ้นตามลักษณะพิเศษแล้ว แต่การใช้งาน ได้แก่ นามบัตร บัตรอวยพร ปฏิทิน ใบส่งส่ของ ใบเสร็จรับเงิน สิ่งพิมพ์บนแก้ว สิ่งพิมพ์บนผ้า เป็นต้น

ประเภทของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่พิมพ์ สิ่งสิ่พิมพิพ์โพ์ฆษณา สิ่งสิ่พิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตขึ้นเมื่อใช้งานในคอมพิวเตอร์ หรือระบบเครือข่าข่ย อินเตอร์เน็ต ได้แก่ Document Formats, E-book for Palm/PDA เป็นต้น

หนังสือสืพิมพิพ์ (Newspaper) หนังนัสือสืพิมพิพ์เพ์ป็นป็สื่อสื่ที่มีคมีวามส าคัญ ได้รับรัความสนใจและมีอิมี อิทธิพธิลต่อชีวิชีวิตประจ าวันของผู้บผู้ ริโริภค อย่าย่งยิ่งยิ่โดยเฉพาะในชีวิชีวิตประจ าวันของคนเมือมืงที่มีคมีวามเจริญริแล้ว ยิ่งยิ่จะได้รับรัความสนใจในการ อ่านกันอย่าย่ง แพร่หร่ลาย การเลือกใช้สื่ช้สื่อสื่ โฆษณาทางหนังนัสือสืพิมพิพ์เพ์พื่อพื่น าข่าข่วสารโฆษณาไปสู่กสู่ลุ่มลุ่เป้าป้หมายเราจึง ต้องมีคมีวามเข้าข้ใจลักษณะของตัวสื่อสื่หนังนัสือสืพิมพิพ์ นั่นนั่ก็จะท าให้กห้ารโฆษณาของเรามีปมีระสิทสิธิภธิาพ โฆษณาในหนังนัสือสืพิมพิพ์แพ์บ่งบ่ออกเป็นป็ 2 ประเภท 1. โฆษณาเดี่ยว (Display Advertising) เป็นป็การโฆษณาสินสิค้าเต็มหน้าน้หนังนัสือสืพิมพิพ์ โดยไม่มีม่ โมีฆษณา อื่นมาปะปนกันเป็นป็ โฆษณาที่สร้าร้งความตื่นเต้นหรูหรายิ่งยิ่ใหญ่เญ่ ป็นป็เอกเทศถ้าเป็นป็สีก็สีก็จะท าให้เห้กิด ความสะดุดดุตามากยิ่งยิ่ขึ้นขึ้ 2. โฆษณาหมู่ (Classified Advertising) เป็นป็การลงโฆษณาสินสิค้าในพื้นพื้ที่ที่หนังนัสือสืพิมพิพ์จัพ์ จัดไว้ให้โห้ดย เฉพาะ จะมีสิมีนสิค้าหลากหลายชนิดนิลงโฆษณาปะปนกัน เช่นช่ โฆษณาขายที่ดิน รถยนต์มือมืสอง เรียรีน ภาษาอังกฤษ คอมพิวพิเตอร์ โปรแกรมหนังนัฯลฯ ข้อ ข้ ดีแ ดี ละข้อ ข้ เสีย สี ของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่ พิม พิ พ์

ข้อ ข้ ดีแ ดี ละข้อ ข้ เสีย สี ของสื่อ สื่ สิ่ง สิ่ พิม พิ พ์ ข้อดี 1.เข้าข้ถึงกลุ่มลุ่เป้าป้หมายได้อย่าย่งกว้างขวาง 2.เลือกกลุ่มลุ่เป้าป้หมายทางภูมิภูศมิาสตร์ไร์ด้ 3.ส่งส่ข่าข่วสารได้รวดเร็วร็ทันสมัยมัทันเวลา 4.ค่าใช้จ่ช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัวหัถูกถูกว่าสื่อสื่ชนิดนิอื่นๆ (ในประเภทสื่อสื่สิ่งสิ่พิมพิพ์)พ์ 5. เป็นป็สื่อสื่ที่มีคมีวามน่าน่เชื่อชื่ถือจากคนทั่วไป ข้อเสียสี 1.ไม่สม่ามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะกลุ่มได้ 2.รูปภาพสีสันและคุณภาพกระดาษค่อนข้างต่ำ 3. อายุของหนังสื่อพิมพ์จะสั้น ท าให้ผ่าผ่นตาผู้บริโภคได้น้อยครั้ง นิตยสาร Magazine นิตยสารเป็นสิงพิมพ์ที่รวมเนื้อหาสาระประเภทต่างๆเข้าไว้ด้วยกันที่มีความน่าน่สนใจ หลายๆเรื่องแต่เป็นเรื่อง ประเภทเดียวกันท าให้สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าและจัดพิมพ์ออกมา เป็นเล่มวางตลาดเป็นรายคาบ (Periodical Publication) คือรายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดือน เป็นต้น

1. จดหมายขาย Sales Letters เป็น ป็ รูปแบบการโฆษณาที่ใช้ ข้อข้ความตัวอักษรเป็น ป็ หลัก มีลัมีลักษณะ คล้ายจดหมายส าคัญทาง ราชการหากมีกมีารเซ็น ซ็ ต์ชื่อชื่ผู้ส่ผู้ งส่ด้วยลายเซ็น ซ็ ต์ของตนเองแล้วยิ่งยิ่ ท าให้ผู้ห้บผู้ ริโริภคเกิด ความรู้สึรู้กสึที่ดี 2. โปสการ์ดร์ Postcards สามารถใช้ไช้ปรษณียณีบัตบัรพิมพิพ์ ข้อข้ความโฆษณาที่เตรียรีมไว้ หรือรื ใช้วิช้ วิธีกธีาร พิมพิพ์ไพ์ปรษณียณีบัตบัร ขึ้นขึ้มาใหม่แม่ล้วส่งส่ ให้ลูห้กลูค้าเป้าป้หมายข้อข้ความโฆษณาจะเป็น ป็ ข้อข้ความที่สั้นสั้ๆ รูปแบบการโฆษณาทาง ไปรษณีย์ ณีย์

3. ใบปลิว Leaflets เป็นใบโฆษณาเล็กๆ แนบมากับจดหมาย น ามา เสริมเพราะใบปลิวสามารถพิมพ์ รูปแบบการโฆษณาได้สวยงามและมี เนื้อหาที่น่าน่สนใจ 4. แผ่นผ่พับ Folder or Brochure มีลักษณะคล้ายใบปลิวผสมจุลสาร บางครั้งสามารถพับให้เป็นตัว ซองจดหมายได้ในตัว 5. จุลสาร Booklets มีลักษณะคล้ายหนังสือเล่มบางๆเล็กๆมีเนื้อหา หลายหน้ากระดาษบรรจุ ข่าข่วสารรายละเอียดได้อย่าย่งครบถ้วนแม้จุลสาร จะมีค่าใช้จ่ยที่สูงแต่ก็ให้ผลทางด้านความรูสึกที่คุ้มค่า 6. แค็ตตาล็อก Catalogs เป็นเอกสารหนังสือที่อธิบายรายละเอียดของ สินค้าที่สมบูรณ์ที่สุดจะมีภาพ สินค้า ขนาดน้ าหนักสีและรหัสสินค้าเพื่อ ใช้อ้างอิงในการสั่งซื้อได้ทันทีโดยไม่จม่าเป็นต้องไปดูสินค้าจริง รูปแบบการโฆษณาทาง ไปรษณีย์ ณีย์